前段時(shí)間，鐘薛高推出「少年」系列新品，并拍攝一組輕松的夏日吃冰小片。幾個(gè)小短片沒(méi)有執(zhí)意勾勒完整情節(jié)，只是從中捕捉日常里的小情緒，鋪開(kāi)一種輕松愉快的感覺(jué)，下班時(shí)候偶爾蹦出來(lái)的幼稚、老了也要一塊騎車(chē)的浪漫、小時(shí)候喜歡對(duì)風(fēng)扇說(shuō)話的快樂(lè)……組成了「少年感」的關(guān)鍵詞。五種少年模樣另一邊的應(yīng)照宜延續(xù)定格動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，把土豆的出走映射到少年篤定的夢(mèng)想中；周子杰對(duì)準(zhǔn)同為創(chuàng)作者的周圣崴，以游戲的方式呈現(xiàn)了這一出自由奔跑，如同實(shí)現(xiàn)了少年時(shí)熱血的中二夢(mèng)。兩人在形式上自由發(fā)揮，把現(xiàn)實(shí)世界用一種古靈精怪的手法呈現(xiàn)，似乎也更貼合著「少年」的想象。
「少年」在這里并不以時(shí)間為衡量標(biāo)準(zhǔn)，可以在任何回憶、經(jīng)歷中找到入口。來(lái)自FIRST影展的兩位志愿者也給出了自己的答案。羅騫回到故鄉(xiāng)，從老照片里發(fā)現(xiàn)「正在進(jìn)行時(shí)」的青春；蔡雯琳以「泡泡」作為意象，在喃喃自語(yǔ)中回溯成長(zhǎng)，與自己對(duì)話。鐘薛高和FIRST影展以影像語(yǔ)言將少年的狀態(tài)娓娓道來(lái)，用五支片子從各個(gè)方面填充起這個(gè)話題地圖，把少年的氣息裝滿(mǎn)了。適時(shí)的「少年命題」從新品命名到話題傳播都一以貫之的「少年」二字，成為鐘薛高在這個(gè)夏天的高亮標(biāo)簽。前面我們也提到過(guò)，現(xiàn)下雪糕市場(chǎng)從口味包裝到價(jià)格都愈卷愈烈，「少年」系列也同樣，在產(chǎn)品本身上主打低脂、低糖、蛋白質(zhì)含量高的健康化特色的同時(shí)，包裝也延續(xù)品牌一貫的國(guó)潮感，印上了「長(zhǎng)風(fēng)破浪，直掛云帆」、「銀鞍照白馬，颯沓如流星」之類(lèi)的傳統(tǒng)國(guó)風(fēng)詩(shī)句。時(shí)值夏日，又與高考季、畢業(yè)季等年輕人專(zhuān)屬的節(jié)點(diǎn)相碰，這些如熱血向上的話語(yǔ)也可以看作是和給即將迎來(lái)人生新階段的少年們一種別樣的鼓勵(lì)。
除了外包裝，這系列產(chǎn)品還在雪糕棒上留下了彩蛋——吃完后就可以解鎖一句少年口頭禪或有趣的梗，比如「哈哈哈哈嗝」、「不隨波逐流」、「人生苦短，我又很懶」、「今日未成年」……這些social有趣的設(shè)計(jì)也是品牌錨定的那群少年才會(huì)get和享受的附加值。
要把少年產(chǎn)品推向少年受眾，鐘薛高也找到了一群少年伙伴：FIRST青年電影展志愿者。據(jù)FIRST透露，此次應(yīng)該是他們第一次以志愿者群體為中心去和品牌展開(kāi)合作，這群少年是一群擅于捕捉靈感、對(duì)創(chuàng)作擁有激情，在電影垂直領(lǐng)域特征明顯的「典型少年」，以他們的視角來(lái)回答「什么是少年」，答案似乎更具體了一些。影展的更多解法在第十五屆FIRST青年電影展中，品牌制片廠發(fā)現(xiàn)了很多種品牌融入的方式，比如借影像本體展開(kāi)短片創(chuàng)作征集、主題策展；或是跳出影像，在展映期間的線下場(chǎng)景通過(guò)市集等方式創(chuàng)造表達(dá)主場(chǎng)……在下一屆影展到來(lái)之前，鐘薛高和FIRST的合作，給品牌×影展帶來(lái)的新的嘗試。相較于之前，此次鐘薛高是以FIRST志愿者文化合作伙伴的身份與FIRST影展進(jìn)行合作，雙方以建立包裝「什么是少年」這一線上話題，互換圈層吸引更多用戶(hù)參與話題討論，也產(chǎn)出了更多元的原生內(nèi)容。
「雪糕刺客」的調(diào)侃仍在網(wǎng)絡(luò)上流行，對(duì)于鐘薛高來(lái)說(shuō)價(jià)格敏感無(wú)可避免，但這幾支小片以「少年」為主題的探索，聯(lián)合青年創(chuàng)作者的深度表達(dá)，還是讓我對(duì)他們的品牌溢價(jià)更認(rèn)可了一點(diǎn)。
