一部氣質(zhì)獨特的武俠題材網(wǎng)絡(luò)電影《目中無人》最近走紅網(wǎng)絡(luò)，豆瓣7.1分的成績，能排進2022年國產(chǎn)電影前十名。一位盲人行俠仗義的故事讓沉寂已久的武俠片重回觀眾視野，并且目前創(chuàng)作團隊也已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)電影單點分賬模式實現(xiàn)盈利。《目中無人》是網(wǎng)絡(luò)電影奔向“叫好叫座”的縮影，以好內(nèi)容博口碑、以好口碑換收益成為當下中國網(wǎng)絡(luò)電影市場的發(fā)展要義。
觀察今年上半年網(wǎng)絡(luò)電影市場，提質(zhì)減量初具成效：市場產(chǎn)品數(shù)量減少、增速減緩，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增多，更聚焦頭部創(chuàng)作。題材類型上，公版IP逐漸失靈，原創(chuàng)IP比重上升。東方民俗類驚悚題材登上分賬票房榜首，動作武俠、爆笑喜劇、東方奇幻等賽道多元化發(fā)展，滿足大眾對不同類型精品電影的期許。6月1日起，國家廣電總局對網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放放映許可證，“網(wǎng)標時代”到來。5月中旬上線愛奇藝的網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》《青面修羅》已分別拿下“網(wǎng)影審字”001和002號。“網(wǎng)標”的誕生，代表網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域確立了更嚴格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標準，有助于進一步提升網(wǎng)絡(luò)劇片制播專業(yè)化、規(guī)范化水平，吸引更多專業(yè)機構(gòu)和優(yōu)秀人才向這一領(lǐng)域流動。
產(chǎn)業(yè)方面，愛奇藝4月1日正式升級網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式。新模式取消平臺定級，以“會員分賬有效時長”替代此前“前6分鐘有效觀看”，單點分賬的影片還可疊加收獲會員分賬期收益。平臺方進一步將作品交給觀眾，將定價權(quán)交給片方，讓電影線上發(fā)行更加面向用戶。一系列變化正在重塑網(wǎng)絡(luò)電影的市場格局。在業(yè)內(nèi)人士看來，未來線上將為觀眾奉獻更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電影市場也將朝著精品化的道路繼續(xù)大步邁進。
網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量邁入加速期
2022年上半年，網(wǎng)絡(luò)電影迎來了四年來上線規(guī)模的首次回落。據(jù)統(tǒng)計，1—5月各平臺網(wǎng)絡(luò)電影共上新162部，相比去年同期上新的255部，數(shù)量大幅下降。今年1—4月，網(wǎng)絡(luò)電影備案數(shù)總計524部，相比去年同期的1493部明顯收窄。“受疫情等因素影響，今年平臺收片數(shù)量有所下滑。由于開機項目減少、項目打磨周期變長，頭部項目也不如往年密集。不過，到明年年中市場供給仍持續(xù)穩(wěn)定。”愛奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳在接受《綜藝報》記者采訪時表示。
數(shù)量減少的同時質(zhì)量穩(wěn)步提升。上半年分賬超過千萬元的網(wǎng)絡(luò)電影共計23部，票房破千萬元作品占比與單片觀影人次較往年均有提升，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量邁入加速期。從市場表現(xiàn)來看，愛奇藝仍是網(wǎng)絡(luò)電影的供給大戶，題材呈多元化趨勢。《張三豐》《龍云鎮(zhèn)怪談》《老九門之青山海棠》《獵毒者》等片票房均突破2000萬元，《盲戰(zhàn)》《目中無人》等片則憑借高口碑成為破圈之作。
回顧上半年的行業(yè)變化，宋佳總結(jié)了四個字：“難、慢、穩(wěn)、準”。“難是指項目更難做，具體來說，如何選方向？如何找到最合適的人才？都是難點；慢是開發(fā)和開機的速度都慢變了；穩(wěn)是從業(yè)者從求數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)榍筚|(zhì)量；準則是大家更沉穩(wěn)、務(wù)實，由于線上發(fā)行、內(nèi)容規(guī)劃、商業(yè)模式、營銷方式都在轉(zhuǎn)變，大家都開始沉下心來做市場分析，從原來的頻頻開槍，變成了每發(fā)必中。”在這個過程中，宋佳驚喜地發(fā)現(xiàn)，青年電影人的思維模式也在改變，開始尋求網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的機會。另外，觀眾口味也在發(fā)生變化。宋佳以近日上線愛奇藝的冷門懸疑片《遠山淡影》為例，雖然無IP、無卡司，但該片憑借優(yōu)秀的故事得到觀眾認可，目前已收獲四百多萬元票房，并仍在持續(xù)發(fā)酵。“放到幾年前，這部片子可能就石沉大海了，但如今觀眾的鑒賞能力越來越強，好項目一定能被看見。”
商業(yè)模式升級催化市場成熟
在整體向好的趨勢下，網(wǎng)絡(luò)電影面臨著新考驗，主要體現(xiàn)在不斷飆升的制作成本與面臨瓶頸的分賬票房之間的矛盾——2021年，30%的上新影片制作成本達到1000萬元以上。為了減少風(fēng)險，單一的發(fā)行模式已無法滿足行業(yè)需求，商業(yè)模式的多樣性探索迫在眉睫。在這樣的行業(yè)背景下，多平臺拼播成為一種趨勢。1—4月上新的125部網(wǎng)絡(luò)電影中，單平臺獨播影片104部，多平臺拼播21部，拼播占比有所提升。23部票房破千萬元的作品中，12部是多平臺同播。多平臺播出有利于均攤風(fēng)險、提升整體收入，從中也能看出平臺抱團取暖，共同助力行業(yè)的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)電影的PVOD（單片付費點播）發(fā)行也顯現(xiàn)出可觀的市場潛力，今年上半年愛奇藝PVOD影片上新數(shù)量達到10部，《青面修羅》《絞肉行動》等高投入的電影項目均愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。
2022年4月1日起，愛奇藝正式升級了網(wǎng)絡(luò)電影合作模式。《盲戰(zhàn)》成為新模式實施后第一部“云影院首映”影片。截至6月5日，已拿下2022年愛奇藝云影院票房冠軍。該片總策劃、吾道南來CEO劉朝暉透露，《盲戰(zhàn)》的制片加營銷總成本超過同期影片平均水平，主創(chuàng)方放棄了其他幾個項目，全心聚焦在該片的打磨上。同樣在“云影院首映”的武俠動作片《目中無人》投資僅800萬元，制片人魏君子透露，目前電影已經(jīng)賺錢了。他介紹，該片一共拍了20天，但劇本修改超過8稿，受制于成本，場景設(shè)置、劇情推進、人物刻畫，都奉行極簡主義，力求一氣呵成。這兩部電影皆以高品質(zhì)打破了觀眾對網(wǎng)絡(luò)電影的刻板印象，成為今年網(wǎng)絡(luò)發(fā)行電影的代表作。談及愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作模式升級，劉朝暉認為，新模式提升了觀眾決策權(quán)，從To B轉(zhuǎn)向To C，電影片方收益和用戶觀影選擇直接相關(guān)，能夠做好創(chuàng)作、講好故事、作品完成度更高的片方將會獲得更高的收益。“新政出來之前，各個平臺的分賬天花板是很低的。現(xiàn)在，影片收益不關(guān)乎平臺的付費能力，而是關(guān)乎作品質(zhì)量，直接和市場掛鉤。這是革命性的事件，將改變整個行業(yè)。”魏君子則表示，“傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影分賬方式是在平臺的會員池里分錢，但愛奇藝云影院的本質(zhì)是直接向觀眾賣票，這就變成了片方和平臺共擔(dān)風(fēng)險，具有里程碑式的意義。”他還認為，按時長分賬提高了創(chuàng)作者的門檻，有利于網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量。針對網(wǎng)絡(luò)電影透支熱門IP、扎堆跟風(fēng)熱門題材的同質(zhì)化問題，魏君子表示，“新模式強調(diào)片方與觀眾直接對話，觀眾會用付費把劣質(zhì)的、同質(zhì)化的內(nèi)容淘汰掉。”
新模式實施數(shù)月后成效如何？宋佳表示，一是人均觀影時長提高，二是隨著云影院項目品質(zhì)提升以及平臺排播數(shù)量的提高，用戶買票的復(fù)購率穩(wěn)步上升。“推出新模式，是希望優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影可以通過云影院單片付費模式做轉(zhuǎn)化。近期上線的項目，讓我們收獲了很多驚喜，用戶的認可度也比我們的預(yù)期更高。另外，頭部網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)向單片付費，是希望制作方更重視影片的主題和情感表達，這方面也看到了成效。”宋佳表示，隨著平臺逐漸優(yōu)化推薦邏輯，云影院影片的長尾效應(yīng)還將進一步顯現(xiàn)。至于在新模式下，如何做好網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容，劉朝暉總結(jié)說：“一是類型好，二是制作工業(yè)標準高，三是預(yù)設(shè)大量熠熠生輝的營銷亮點。”他表示，只有持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化水平，才能真正讓網(wǎng)絡(luò)電影走進大眾視野。
喜劇驚悚懸疑受歡迎
原創(chuàng)IP出人頭地
題材方面，從2022年上半年最新數(shù)據(jù)來看，分賬票房過千萬元的23部影片，涵蓋了7部喜劇片、7部驚悚懸疑片、3部動作片、3部戰(zhàn)爭片和3部奇幻片。類型上，喜劇、驚悚懸疑等網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)類型擁有穩(wěn)定的受眾群體，動作戰(zhàn)爭題材有較大突破，網(wǎng)絡(luò)電影向多元化方向不斷拓展。題材上，破千萬元票房電影中原創(chuàng)IP占比近74%，改編IP、公版IP影響力逐漸減弱，這一創(chuàng)作趨勢值得關(guān)注。今年，《陰陽鎮(zhèn)怪談》《山村狐妻》等網(wǎng)絡(luò)電影掀起中式驚悚潮。《我不是酒神》《浩哥愛情故事》等喜劇片成績不俗，《張三豐》《龍云鎮(zhèn)怪談》《老九門之青山海棠》等動作片依然是市場主流題材，分賬均超過2000萬元。《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》體現(xiàn)了軍事題材IP長期的影響力。《獵毒者》《冰雪狙擊》等商業(yè)主旋律電影與時代同頻共振。系列化續(xù)作中，《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》《暴走財神3》均有不錯的成績。
談及網(wǎng)絡(luò)電影的題材類型特點，劉朝暉分析，“做文化產(chǎn)品，需要不斷打破、試錯，才能夠創(chuàng)新。多年前，網(wǎng)絡(luò)電影的類型是非常少的，后來才慢慢探索、優(yōu)化、豐富。相信網(wǎng)絡(luò)電影是個無限寬廣的空間，只要內(nèi)容夠好，無論哪個類型都會有精品，都可能破圈。”宋佳則表示，今年現(xiàn)實題材作品偏少，“后續(xù)愛奇藝自制和聯(lián)合開發(fā)的一些項目，將向現(xiàn)實題材方面傾斜。”其次，《盲戰(zhàn)》《目中無人》等影片顛覆了人們對動作、武俠題材的傳統(tǒng)認知，給從業(yè)者帶來許多啟發(fā)，未來動作題材仍具潛力。另一個值得欣喜的是喜劇題材較前兩年有所增加，“今年喜劇類型片的創(chuàng)作脫離了地域性，更具故事性和人物弧光，說明喜劇網(wǎng)絡(luò)電影找到了創(chuàng)作規(guī)律。”
主流陣容入局
行業(yè)結(jié)構(gòu)更加精進今年以來，網(wǎng)絡(luò)電影主創(chuàng)陣容不斷升級，行業(yè)結(jié)構(gòu)更加精進。《倚天屠龍記》集結(jié)導(dǎo)演王晶、姜國民，以及甄子丹、古天樂、林峯、文詠珊等“神仙陣容”；《青面修羅》由香港導(dǎo)演李仁港坐鎮(zhèn)執(zhí)導(dǎo)，馮紹峰、胡軍、金晨聯(lián)袂出演；《絞肉行動》云集科林·菲爾斯、馬修·邁克菲登等海外一線明星……網(wǎng)絡(luò)電影背后，出品公司也不斷進行資本擴張。頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司淘夢今年2月完成C輪投資，融資數(shù)千萬元人民幣。兔子洞文化母公司耐看娛樂，近日在港交所提交上市申請。傳統(tǒng)影視公司也頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影市場，今年2月網(wǎng)絡(luò)電影備案表中，寧浩持股壞猴子影業(yè)的科幻電影《正在載入中》，便格外引人注目；《目中無人》出品方中，可以見到推出《人生大事》《我的姐姐》《送你一朵小紅花》的院線公司聯(lián)瑞的身影。
在宋佳看來，未來網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的邊界會越發(fā)模糊。她透露，此前平臺和院線片的合作更多在版權(quán)方面。近年來的一個顯著變化是，平臺和院線片制作團隊的合作更加緊密。
這兩年，線上觀影成為重要的內(nèi)容消費市場，國內(nèi)外主流電影節(jié)展平臺，也頻頻出現(xiàn)流媒體的身影。愛奇藝線上首發(fā)電影《春潮》獲金雞獎提名、《春江水暖》入選法國老牌電影雜志《電影手冊》年度十佳影片，Apple TV+出品的《健聽女孩》斬獲第94屆奧斯卡金像獎最佳影片大獎……不管是流媒體電影，抑或網(wǎng)絡(luò)電影都在被“正名”。
對于這樣的轉(zhuǎn)變，宋佳直言，“文化產(chǎn)品的核心是內(nèi)容。好內(nèi)容在哪兒，觀眾就在哪兒。”她表示，線上線下的融合，意味著電影的發(fā)行渠道變多，市場空間變大。無論是資本市場還是行業(yè)人才，都更有機會和熱情進行創(chuàng)作，對行業(yè)發(fā)展特別有利。談及愛奇藝網(wǎng)絡(luò)電影未來的發(fā)展策略，宋佳表示，“除了升級云影院用戶體驗，拓展三四線城市營銷渠道，更重要是用我們自己的發(fā)行模式，為觀眾提供豐富多元的內(nèi)容產(chǎn)品，形成市場的良性循環(huán)。”
圖片來源：豆瓣
