一部氣質(zhì)獨(dú)特的武俠題材網(wǎng)絡(luò)電影《目中無(wú)人》最近走紅網(wǎng)絡(luò)，豆瓣7.1分的成績(jī)，能排進(jìn)2022年國(guó)產(chǎn)電影前十名。一位盲人行俠仗義的故事讓沉寂已久的武俠片重回觀眾視野，并且目前創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電影單點(diǎn)分賬模式實(shí)現(xiàn)盈利。《目中無(wú)人》是網(wǎng)絡(luò)電影奔向“叫好叫座”的縮影，以好內(nèi)容博口碑、以好口碑換收益成為當(dāng)下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的發(fā)展要義。
觀察今年上半年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，提質(zhì)減量初具成效：市場(chǎng)產(chǎn)品數(shù)量減少、增速減緩，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增多，更聚焦頭部創(chuàng)作。題材類型上，公版IP逐漸失靈，原創(chuàng)IP比重上升。東方民俗類驚悚題材登上分賬票房榜首，動(dòng)作武俠、爆笑喜劇、東方奇幻等賽道多元化發(fā)展，滿足大眾對(duì)不同類型精品電影的期許。
6月1日起，國(guó)家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇片正式發(fā)放放映許可證，“網(wǎng)標(biāo)時(shí)代”到來(lái)。5月中旬上線愛(ài)奇藝的網(wǎng)絡(luò)電影《金山上的樹葉》《青面修羅》已分別拿下“網(wǎng)影審字”001和002號(hào)。“網(wǎng)標(biāo)”的誕生，代表網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域確立了更嚴(yán)格、更規(guī)范、更明晰的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，有助于進(jìn)一步提升網(wǎng)絡(luò)劇片制播專業(yè)化、規(guī)范化水平，吸引更多專業(yè)機(jī)構(gòu)和優(yōu)秀人才向這一領(lǐng)域流動(dòng)。
產(chǎn)業(yè)方面，愛(ài)奇藝4月1日正式升級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影分賬模式。新模式取消平臺(tái)定級(jí)，以“會(huì)員分賬有效時(shí)長(zhǎng)”替代此前“前6分鐘有效觀看”，單點(diǎn)分賬的影片還可疊加收獲會(huì)員分賬期收益。平臺(tái)方進(jìn)一步將作品交給觀眾，將定價(jià)權(quán)交給片方，讓電影線上發(fā)行更加面向用戶。一系列變化正在重塑網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)格局。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，未來(lái)線上將為觀眾奉獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)也將朝著精品化的道路繼續(xù)大步邁進(jìn)。
網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量邁入加速期
2022年上半年，網(wǎng)絡(luò)電影迎來(lái)了四年來(lái)上線規(guī)模的首次回落。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1—5月各平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電影共上新162部，相比去年同期上新的255部，數(shù)量大幅下降。今年1—4月，網(wǎng)絡(luò)電影備案數(shù)總計(jì)524部，相比去年同期的1493部明顯收窄。“受疫情等因素影響，今年平臺(tái)收片數(shù)量有所下滑。由于開機(jī)項(xiàng)目減少、項(xiàng)目打磨周期變長(zhǎng)，頭部項(xiàng)目也不如往年密集。不過(guò)，到明年年中市場(chǎng)供給仍持續(xù)穩(wěn)定。”愛(ài)奇藝副總裁、電影中心總經(jīng)理宋佳在接受《綜藝報(bào)》記者采訪時(shí)表示。
數(shù)量減少的同時(shí)質(zhì)量穩(wěn)步提升。上半年分賬超過(guò)千萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影共計(jì)23部，票房破千萬(wàn)元作品占比與單片觀影人次較往年均有提升，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量邁入加速期。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，愛(ài)奇藝仍是網(wǎng)絡(luò)電影的供給大戶，題材呈多元化趨勢(shì)。《張三豐》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《老九門之青山海棠》《獵毒者》等片票房均突破2000萬(wàn)元，《盲戰(zhàn)》《目中無(wú)人》等片則憑借高口碑成為破圈之作。
回顧上半年的行業(yè)變化，宋佳總結(jié)了四個(gè)字：“難、慢、穩(wěn)、準(zhǔn)”。“難是指項(xiàng)目更難做，具體來(lái)說(shuō)，如何選方向？如何找到最合適的人才？都是難點(diǎn)；慢是開發(fā)和開機(jī)的速度都慢變了；穩(wěn)是從業(yè)者從求數(shù)量轉(zhuǎn)變?yōu)榍筚|(zhì)量；準(zhǔn)則是大家更沉穩(wěn)、務(wù)實(shí)，由于線上發(fā)行、內(nèi)容規(guī)劃、商業(yè)模式、營(yíng)銷方式都在轉(zhuǎn)變，大家都開始沉下心來(lái)做市場(chǎng)分析，從原來(lái)的頻頻開槍，變成了每發(fā)必中。”在這個(gè)過(guò)程中，宋佳驚喜地發(fā)現(xiàn)，青年電影人的思維模式也在改變，開始尋求網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的機(jī)會(huì)。
另外，觀眾口味也在發(fā)生變化。宋佳以近日上線愛(ài)奇藝的冷門懸疑片《遠(yuǎn)山淡影》為例，雖然無(wú)IP、無(wú)卡司，但該片憑借優(yōu)秀的故事得到觀眾認(rèn)可，目前已收獲四百多萬(wàn)元票房，并仍在持續(xù)發(fā)酵。“放到幾年前，這部片子可能就石沉大海了，但如今觀眾的鑒賞能力越來(lái)越強(qiáng)，好項(xiàng)目一定能被看見。”
商業(yè)模式升級(jí)
催化市場(chǎng)成熟
在整體向好的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)電影面臨著新考驗(yàn)，主要體現(xiàn)在不斷飆升的制作成本與面臨瓶頸的分賬票房之間的矛盾——2021年，30%的上新影片制作成本達(dá)到1000萬(wàn)元以上。為了減少風(fēng)險(xiǎn)，單一的發(fā)行模式已無(wú)法滿足行業(yè)需求，商業(yè)模式的多樣性探索迫在眉睫。
在這樣的行業(yè)背景下，多平臺(tái)拼播成為一種趨勢(shì)。1—4月上新的125部網(wǎng)絡(luò)電影中，單平臺(tái)獨(dú)播影片104部，多平臺(tái)拼播21部，拼播占比有所提升。23部票房破千萬(wàn)元的作品中，12部是多平臺(tái)同播。多平臺(tái)播出有利于均攤風(fēng)險(xiǎn)、提升整體收入，從中也能看出平臺(tái)抱團(tuán)取暖，共同助力行業(yè)的態(tài)度。網(wǎng)絡(luò)電影的PVOD（單片付費(fèi)點(diǎn)播）發(fā)行也顯現(xiàn)出可觀的市場(chǎng)潛力，今年上半年愛(ài)奇藝PVOD影片上新數(shù)量達(dá)到10部，《青面修羅》《絞肉行動(dòng)》等高投入的電影項(xiàng)目均愿意嘗試網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。
2022年4月1日起，愛(ài)奇藝正式升級(jí)了網(wǎng)絡(luò)電影合作模式。《盲戰(zhàn)》成為新模式實(shí)施后第一部“云影院首映”影片。截至6月5日，已拿下2022年愛(ài)奇藝云影院票房冠軍。該片總策劃、吾道南來(lái)CEO劉朝暉透露，《盲戰(zhàn)》的制片加營(yíng)銷總成本超過(guò)同期影片平均水平，主創(chuàng)方放棄了其他幾個(gè)項(xiàng)目，全心聚焦在該片的打磨上。同樣在“云影院首映”的武俠動(dòng)作片《目中無(wú)人》投資僅800萬(wàn)元，制片人魏君子透露，目前電影已經(jīng)賺錢了。他介紹，該片一共拍了20天，但劇本修改超過(guò)8稿，受制于成本，場(chǎng)景設(shè)置、劇情推進(jìn)、人物刻畫，都奉行極簡(jiǎn)主義，力求一氣呵成。這兩部電影皆以高品質(zhì)打破了觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影的刻板印象，成為今年網(wǎng)絡(luò)發(fā)行電影的代表作。
談及愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影合作模式升級(jí)，劉朝暉認(rèn)為，新模式提升了觀眾決策權(quán)，從To B轉(zhuǎn)向To C，電影片方收益和用戶觀影選擇直接相關(guān)，能夠做好創(chuàng)作、講好故事、作品完成度更高的片方將會(huì)獲得更高的收益。“新政出來(lái)之前，各個(gè)平臺(tái)的分賬天花板是很低的。現(xiàn)在，影片收益不關(guān)乎平臺(tái)的付費(fèi)能力，而是關(guān)乎作品質(zhì)量，直接和市場(chǎng)掛鉤。這是革命性的事件，將改變整個(gè)行業(yè)。”
魏君子則表示，“傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影分賬方式是在平臺(tái)的會(huì)員池里分錢，但愛(ài)奇藝云影院的本質(zhì)是直接向觀眾賣票，這就變成了片方和平臺(tái)共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，具有里程碑式的意義。”他還認(rèn)為，按時(shí)長(zhǎng)分賬提高了創(chuàng)作者的門檻，有利于網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影透支熱門IP、扎堆跟風(fēng)熱門題材的同質(zhì)化問(wèn)題，魏君子表示，“新模式強(qiáng)調(diào)片方與觀眾直接對(duì)話，觀眾會(huì)用付費(fèi)把劣質(zhì)的、同質(zhì)化的內(nèi)容淘汰掉。”
新模式實(shí)施數(shù)月后成效如何？宋佳表示，一是人均觀影時(shí)長(zhǎng)提高，二是隨著云影院項(xiàng)目品質(zhì)提升以及平臺(tái)排播數(shù)量的提高，用戶買票的復(fù)購(gòu)率穩(wěn)步上升。“推出新模式，是希望優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影可以通過(guò)云影院?jiǎn)纹顿M(fèi)模式做轉(zhuǎn)化。近期上線的項(xiàng)目，讓我們收獲了很多驚喜，用戶的認(rèn)可度也比我們的預(yù)期更高。另外，頭部網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)向單片付費(fèi)，是希望制作方更重視影片的主題和情感表達(dá)，這方面也看到了成效。”宋佳表示，隨著平臺(tái)逐漸優(yōu)化推薦邏輯，云影院影片的長(zhǎng)尾效應(yīng)還將進(jìn)一步顯現(xiàn)。
至于在新模式下，如何做好網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容，劉朝暉總結(jié)說(shuō)：“一是類型好，二是制作工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)高，三是預(yù)設(shè)大量熠熠生輝的營(yíng)銷亮點(diǎn)。”他表示，只有持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高網(wǎng)絡(luò)電影工業(yè)化水平，才能真正讓網(wǎng)絡(luò)電影走進(jìn)大眾視野。
喜劇驚悚懸疑受歡迎
原創(chuàng)IP出人頭地
題材方面，從2022年上半年最新數(shù)據(jù)來(lái)看，分賬票房過(guò)千萬(wàn)元的23部影片，涵蓋了7部喜劇片、7部驚悚懸疑片、3部動(dòng)作片、3部戰(zhàn)爭(zhēng)片和3部奇幻片。類型上，喜劇、驚悚懸疑等網(wǎng)絡(luò)電影傳統(tǒng)類型擁有穩(wěn)定的受眾群體，動(dòng)作戰(zhàn)爭(zhēng)題材有較大突破，網(wǎng)絡(luò)電影向多元化方向不斷拓展。題材上，破千萬(wàn)元票房電影中原創(chuàng)IP占比近74%，改編IP、公版IP影響力逐漸減弱，這一創(chuàng)作趨勢(shì)值得關(guān)注。
今年，《陰陽(yáng)鎮(zhèn)怪談》《山村狐妻》等網(wǎng)絡(luò)電影掀起中式驚悚潮。《我不是酒神》《浩哥愛(ài)情故事》等喜劇片成績(jī)不俗，《張三豐》《龍?jiān)奇?zhèn)怪談》《老九門之青山海棠》等動(dòng)作片依然是市場(chǎng)主流題材，分賬均超過(guò)2000萬(wàn)元。《亮劍：決戰(zhàn)鬼哭谷》體現(xiàn)了軍事題材IP長(zhǎng)期的影響力。《獵毒者》《冰雪狙擊》等商業(yè)主旋律電影與時(shí)代同頻共振。系列化續(xù)作中，《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》《暴走財(cái)神3》均有不錯(cuò)的成績(jī)。
談及網(wǎng)絡(luò)電影的題材類型特點(diǎn)，劉朝暉分析，“做文化產(chǎn)品，需要不斷打破、試錯(cuò)，才能夠創(chuàng)新。多年前，網(wǎng)絡(luò)電影的類型是非常少的，后來(lái)才慢慢探索、優(yōu)化、豐富。相信網(wǎng)絡(luò)電影是個(gè)無(wú)限寬廣的空間，只要內(nèi)容夠好，無(wú)論哪個(gè)類型都會(huì)有精品，都可能破圈。”
宋佳則表示，今年現(xiàn)實(shí)題材作品偏少，“后續(xù)愛(ài)奇藝自制和聯(lián)合開發(fā)的一些項(xiàng)目，將向現(xiàn)實(shí)題材方面傾斜。”其次，《盲戰(zhàn)》《目中無(wú)人》等影片顛覆了人們對(duì)動(dòng)作、武俠題材的傳統(tǒng)認(rèn)知，給從業(yè)者帶來(lái)許多啟發(fā)，未來(lái)動(dòng)作題材仍具潛力。另一個(gè)值得欣喜的是喜劇題材較前兩年有所增加，“今年喜劇類型片的創(chuàng)作脫離了地域性，更具故事性和人物弧光，說(shuō)明喜劇網(wǎng)絡(luò)電影找到了創(chuàng)作規(guī)律。”
主流陣容入局
行業(yè)結(jié)構(gòu)更加精進(jìn)
今年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)電影主創(chuàng)陣容不斷升級(jí)，行業(yè)結(jié)構(gòu)更加精進(jìn)。《倚天屠龍記》集結(jié)導(dǎo)演王晶、姜國(guó)民，以及甄子丹、古天樂(lè)、林峯、文詠珊等“神仙陣容”；《青面修羅》由香港導(dǎo)演李仁港坐鎮(zhèn)執(zhí)導(dǎo)，馮紹峰、胡軍、金晨聯(lián)袂出演；《絞肉行動(dòng)》云集科林·菲爾斯、馬修·邁克菲登等海外一線明星……網(wǎng)絡(luò)電影背后，出品公司也不斷進(jìn)行資本擴(kuò)張。頭部網(wǎng)絡(luò)電影公司淘夢(mèng)今年2月完成C輪投資，融資數(shù)千萬(wàn)元人民幣。兔子洞文化母公司耐看娛樂(lè)，近日在港交所提交上市申請(qǐng)。傳統(tǒng)影視公司也頻頻出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，今年2月網(wǎng)絡(luò)電影備案表中，寧浩持股壞猴子影業(yè)的科幻電影《正在載入中》，便格外引人注目；《目中無(wú)人》出品方中，可以見到推出《人生大事》《我的姐姐》《送你一朵小紅花》的院線公司聯(lián)瑞的身影。
在宋佳看來(lái)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)電影和院線電影的邊界會(huì)越發(fā)模糊。她透露，此前平臺(tái)和院線片的合作更多在版權(quán)方面。近年來(lái)的一個(gè)顯著變化是，平臺(tái)和院線片制作團(tuán)隊(duì)的合作更加緊密。
這兩年，線上觀影成為重要的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外主流電影節(jié)展平臺(tái)，也頻頻出現(xiàn)流媒體的身影。愛(ài)奇藝線上首發(fā)電影《春潮》獲金雞獎(jiǎng)提名、《春江水暖》入選法國(guó)老牌電影雜志《電影手冊(cè)》年度十佳影片，Apple TV+出品的《健聽女孩》斬獲第94屆奧斯卡金像獎(jiǎng)最佳影片大獎(jiǎng)……不管是流媒體電影，抑或網(wǎng)絡(luò)電影都在被“正名”。
對(duì)于這樣的轉(zhuǎn)變，宋佳直言，“文化產(chǎn)品的核心是內(nèi)容。好內(nèi)容在哪兒，觀眾就在哪兒。”她表示，線上線下的融合，意味著電影的發(fā)行渠道變多，市場(chǎng)空間變大。無(wú)論是資本市場(chǎng)還是行業(yè)人才，都更有機(jī)會(huì)和熱情進(jìn)行創(chuàng)作，對(duì)行業(yè)發(fā)展特別有利。談及愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影未來(lái)的發(fā)展策略，宋佳表示，“除了升級(jí)云影院用戶體驗(yàn)，拓展三四線城市營(yíng)銷渠道，更重要是用我們自己的發(fā)行模式，為觀眾提供豐富多元的內(nèi)容產(chǎn)品，形成市場(chǎng)的良性循環(huán)。”
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