據艾媒咨詢數據顯示，2018年中國在線音頻用戶規模達4.25億，相較于移動視頻、移動閱讀行業，通過音頻載體輸出內容的在線音頻行業呈現更快發展勢頭。而且，這一市場還在朝著更大的體量快速增長，同時激烈的市場賽道進入下半場，垂直領域的競爭變得尤為關鍵，誰將領跑垂直細分領域，成為在線音頻平臺的流量擔當？兒童音頻或許能給出答案。
（數據來源：艾媒數據）
兒童音頻市場或將領跑音頻細分垂直市場
截至2018年，中國統計局數據顯示我國0-14歲人口數量達到24680 萬人。隨著二孩政策的持續推進，兒童消費市場潛力進一步顯現。數據顯示，74.8%的兒童在2歲之前開始閱讀，其中65.7%的兒童喜歡數字閱讀和有聲讀物（數據來源：中國童書博覽會）。
相比于文學和視頻，音頻內容有著天然優勢。首先，0-7歲的兒童大部分不具備真正的文字解碼能力，文學閱讀對于他們來說過于晦澀難懂；其次聆聽給兒童的想象空間更大，大腦更能處于一個活躍的狀態，而且伴隨場景更多元；另外出于保護孩子視力的考慮，很多家長不愿意孩子過早接觸電子產品，所以音頻成了更好的選擇。
（數據來源：艾媒數據）
兒童音頻市場潛力大在音頻平臺上已有所展現，據了解在荔枝，親子版塊的內容活躍度僅次于情感類，這和音頻天然陪伴屬性有很大關系，非常適合兒童體驗，像兒童歌謠、童話故事都是收聽量靠前的內容模塊。據荔枝相關負責人介紹，小耳朵（荔枝用戶的昵稱）們的活躍度非常高，另外因為荔枝上的錄音功能簡單，音質也好，有很多小朋友也可以自己錄音，除了聽還能玩，用戶就容易持續留下來。
同時，一個兒童音頻內容往往意味著至少2個同時在聽的家庭用戶，兒童音頻具有極高的家庭市場滲透率，還具有高頻性和高粘度的優勢，如此龐大的市場，自然意味著機會。
荔枝布局兒童音頻市場，瀏覽量較去年同期翻三倍
針對音頻內容，荔枝構建了“親子寶貝”的頻道模塊，內容包括童話繪本、育兒心得、兒童歌謠、國學啟蒙、少兒英語、卡通動畫、朗誦作業等，構建了豐富的兒童音頻內容矩陣，在頻道展示上也針對親子用戶設計更貼切的樣式，如朗讀作業頻道，點贊更多的孩子功課做前排展示，激發孩子興趣。同時在挖掘內容交互性和趣味性上荔枝也在不斷嘗試，3月份，荔枝推出的50集兒童故事《小人國總動員》，因首倡大PK式的故事比較解讀模式，引發兒童家長的關注。
除了在內容上發力，荔枝也培養了一批親子音頻主播，有的已經成長為具有號召力的荔枝頭部主播代表，如酷爸辣媽睡前故事（FM1606128），他們是由國內頂尖的主持人、錄音師、音樂編輯等行業專家，在北京精心聯合制作的一檔優質兒童節目。在荔枝擁有4.3w粉絲，音頻播放量近1700w，在2018荔枝年度盛典上獲得荔枝年度最佳親子節目。今年荔枝也新簽約百位親子優質主播，月產優質新節目逾萬， “親子寶貝”頻道瀏覽量較去年同期翻了三倍。
另外荔枝組織了愛國、公益、故事比賽等多類型比賽，參與人數過十萬，大幅度提高了荔枝平臺的親子用戶活躍度。4月，荔枝與廣州天河區教育局合作的《我和我的祖國》青少年朗誦活動，獲得天河區小學老師大力支持；聯合廣州市三十七度公益促進會共同發起“423溫暖朗讀者為大病兒童錄下最暖聲音”活動，在423世界讀書日當天，用聲音讓大病兒童得到溫暖的祝福和陪伴；5月組織北京市少年兒童原創故事大賽，吸引過萬小學生參與活動。在5月12號母親節當天，荔枝推出《守護媽媽》母親節專題活動，來自心靈治愈頻道、親子寶貝頻道的暖心主播們，為用戶娓娓道出單親媽媽的真實故事，荔枝也為媽媽們精心準備了理財、育兒心理等多方位課程，用聲音陪伴母親，為母親加油。
荔枝相關負責人表示，荔枝未來會孵化更多優質音頻內容，引入專家級別的主播，增加兒童科普知識。同時也會持續優化用戶體驗，針對兒童年齡段劃分內容，讓內容的搜索更清晰，通過人工智能算法按照兒童年齡段來提供個性化的推薦內容，將更合適的內容“推”到家長和孩子面前。
