深燃（shenrancaijing）原創(chuàng)
作者 | 李秋涵
編輯 | 魏佳
“塢學(xué)”又添新素材，不過(guò)這一次有點(diǎn)催淚。
在最新一期《五十公里桃花塢2》（以下簡(jiǎn)稱《桃花塢2》）節(jié)目里，節(jié)目組在大海前搭建了一個(gè)白色階梯，嘉賓獨(dú)自站在高空之中，進(jìn)行超時(shí)空對(duì)話。李雪琴選擇對(duì)話24歲的自己，那時(shí)她有一個(gè)喜歡的人，她希望他能抱她一下，但男生對(duì)她說(shuō)，“你瘦到一百斤，我就抱你”，這讓李雪琴?gòu)拇酥蠓浅？咕軇e人的擁抱。
但在節(jié)目里，瘦小的嘉賓陳瑜無(wú)意中抱起了她，讓她感受到了久違的雙腳騰空的感覺(jué)。“她讓我覺(jué)得我可以被抱起來(lái)，那不就意味著，我是可以被喜歡和愛(ài)的”，李雪琴說(shuō)。
這段話觸動(dòng)了不少觀眾，在相關(guān)評(píng)論下，有網(wǎng)友說(shuō)想到曾在戀愛(ài)中自卑的自己，也有人說(shuō)被李雪琴的釋?xiě)阎斡Ｎ⒉┥希€有觀眾感嘆，“桃花塢后勁很強(qiáng)”。
“塢學(xué)”，是指因綜藝《桃花塢2》而誕生的一門(mén)“學(xué)科”。
這檔生活類社交觀察真人秀，邀請(qǐng)來(lái)15位嘉賓，包含演員、鋼琴家、模特多種職業(yè)類型，年齡層跨度也大，共同生活21天，一起體驗(yàn)群居生活，展現(xiàn)出不同人物的社交畫(huà)像。有人的地方就有江湖，節(jié)目里，不論是嘉賓們尷尬到腳趾摳地的社交舉動(dòng)，還是不同嘉賓針對(duì)集體活動(dòng)展現(xiàn)出的微表情及神態(tài)，總能成為網(wǎng)友們解讀和二創(chuàng)的素材。
在這里，觀眾可以看到，內(nèi)向者和外向者如何融入集體，又如何保留自我空間，新老一代如何處理代際差異，又如何應(yīng)對(duì)社交邊界，甚至還可以把節(jié)目視作職場(chǎng)社交的參考，看到不同人如何處理與上級(jí)、長(zhǎng)輩之間的關(guān)系，當(dāng)代社會(huì)群居生活的多種面貌都呈現(xiàn)在其中。
2013年前后，真人秀這一形式在內(nèi)地興起，發(fā)展近十年時(shí)間。流行風(fēng)向從快綜藝走向慢綜藝，再走向觀察類綜藝，不變的真人秀已經(jīng)讓觀眾難有新鮮感，它也面臨聲量式微，缺乏創(chuàng)新的窘境，即便是有過(guò)好口碑的綜N代，也讓觀眾感到審美疲勞。
洞察社會(huì)情緒，騰訊視頻深耕觀察類綜藝，打造的《桃花塢2》，蹚出了一條社交觀察綜藝的新路。在真人秀里率先從社交角度切入，構(gòu)建社交群居樣本，展現(xiàn)人與人之間的相處與連接，這是一個(gè)刁鉆的角度，卻又和現(xiàn)實(shí)生活密切相關(guān)，具有現(xiàn)實(shí)意義。
“塢學(xué)”出圈，不是意外。
綜藝刺客《桃花塢2》火了
“塢學(xué)”是怎樣俘獲年輕人的？
即便已經(jīng)過(guò)了近一個(gè)月，“塢學(xué)九分鐘”名場(chǎng)面依舊還有網(wǎng)友在解讀。毫無(wú)疑問(wèn)，這是助推《桃花塢2》出圈的第一把火。
事件起因是，在一場(chǎng)討論“接下來(lái)該做什么”的會(huì)議里，李雪琴提議工作應(yīng)分工，避免有人搶活造成“內(nèi)卷”，從而失去享受社區(qū)悠閑生活的樂(lè)趣，宋丹丹則認(rèn)為沒(méi)有人“搶活”，指李雪琴“沒(méi)有矛盾創(chuàng)造矛盾”，隨后，她建議舉辦篝火晚會(huì)，希望以此推進(jìn)彼此之間的感情，在嘉賓們反饋并不積極的情況下，繼續(xù)推進(jìn)，引發(fā)爭(zhēng)議。
究其本質(zhì)，糾紛的起因和“群居”背景有關(guān)，新老“塢民”在融合過(guò)程中，不同年齡層、性格的人，展現(xiàn)出的強(qiáng)硬態(tài)度、表達(dá)方式，引發(fā)了爭(zhēng)議。這九分鐘內(nèi)容，被網(wǎng)友視為一個(gè)辦公室權(quán)力結(jié)構(gòu)的濃縮樣本，還有人從中提煉出多種職場(chǎng)人格代表，引發(fā)共鳴。
“塢學(xué)九分鐘”只是《桃花塢2》燒的第一把火。
在后續(xù)的節(jié)目里，汪蘇瀧主動(dòng)變“卷王”，以卷制卷，董璇主動(dòng)提起離婚往事，《桃花塢2》自開(kāi)播以來(lái)，幾乎每一期都有能引發(fā)觀眾探討熱情的內(nèi)容。一名業(yè)內(nèi)人士提到，節(jié)目組特地不設(shè)置觀察室環(huán)節(jié)，就是不希望意見(jiàn)領(lǐng)袖的解讀內(nèi)容為節(jié)目定調(diào)，而是要把解讀權(quán)力交給觀眾，也正是這樣，讓節(jié)目留有了充分的解讀空間。
共鳴感與參與感，成為了《桃花塢2》延續(xù)熱度的第二把火，徹底讓“塢學(xué)”出圈，引發(fā)全民熱潮。
“塢學(xué)九分鐘”后，事件核心人物宋丹丹、李雪琴、王傳君等人的后續(xù)動(dòng)作，也讓觀眾看到不同性格、年齡層的人們處理人際摩擦?xí)r的不同方式，有代入感，也有參考性。
作為長(zhǎng)輩，宋丹丹主動(dòng)找到事件多方當(dāng)事人，想要消除芥蒂；李雪琴也坦誠(chéng)表達(dá)，在嚴(yán)肅的會(huì)議桌上，“我確實(shí)委屈了”，同時(shí)她還有一點(diǎn)反叛精神，在一次答題活動(dòng)里調(diào)侃宋丹丹“垂簾聽(tīng)政”，發(fā)揮出脫口秀演員用冒犯消解問(wèn)題的能力優(yōu)勢(shì)。
在具有壓迫感的會(huì)議里，王傳君勇敢說(shuō)“不”，被網(wǎng)友稱道和羨慕。但其實(shí)在后續(xù)的相處里，他也承認(rèn)，自己也在想，當(dāng)時(shí)是不是還可以有一個(gè)更溫和的、更委婉的方式表達(dá)自己的態(tài)度。
這些場(chǎng)景讓都讓觀眾意識(shí)到，這是一群有態(tài)度有棱角但又充滿善意的人，在用自己的方式處理集體社交中的摩擦。
這檔節(jié)目的嘉賓數(shù)量是其他慢綜藝的兩至三倍，嘉賓構(gòu)成類型更多元，在年齡方面跨度也大，宋丹丹62歲，而INTO1成員尹浩宇是一名00后。正因?yàn)榧钨e類型覆蓋面廣，觀眾總能在某個(gè)嘉賓的社交互動(dòng)中，看到“自己的影子”，甚至是學(xué)到一些人際交往的技巧，這種效果是其他節(jié)難以達(dá)到的。
一定程度上，沖突的誕生，有機(jī)會(huì)讓人卸下心理防線，跨出社交的安全范圍，讓交流更進(jìn)一步。
所以我們能看到，在第一期的沖突后，更深層次的交流也開(kāi)始出現(xiàn)。
比如在第五期，引發(fā)討論的是嘉賓董璇談被罵經(jīng)歷。當(dāng)時(shí)桃花塢要派出代表參加當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)美食比賽，她在開(kāi)車(chē)前往的路上，和宋丹丹閑聊時(shí)，聊起了前夫的澳洲往事，說(shuō)出了自己當(dāng)時(shí)的遭遇，“親戚朋友瞬間都聯(lián)系不上”，那時(shí)的想法是陪他度過(guò)難關(guān)，而不是落井下石，一度沖上微博熱搜。這樣的袒露，讓人看到了董璇更真實(shí)有情義的一面，人物也因此更立體。
在相關(guān)話題下，網(wǎng)友也討論起了在谷底時(shí)見(jiàn)識(shí)過(guò)的人情冷暖。
兩季時(shí)間，從一場(chǎng)受質(zhì)疑的社交實(shí)驗(yàn)，再到引發(fā)全民探討的“塢學(xué)熱”，《桃花塢》成功蹚出了一條社交觀察類綜藝的節(jié)目路徑。節(jié)目播出后，已經(jīng)獲得超過(guò)800個(gè)全網(wǎng)熱搜，14次登頂微博熱搜榜TOP1的位置， 34次登上Top5的高位。開(kāi)播30天，節(jié)目連續(xù)11天站內(nèi)熱度值超1.7萬(wàn)，順利進(jìn)入騰訊視頻爆款俱樂(lè)部。
在小紅書(shū)上“桃花塢”相關(guān)討論貼過(guò)萬(wàn)，甚至還有“塢學(xué)”學(xué)者在跟著桃花塢“學(xué)職場(chǎng)人際交往準(zhǔn)則”。
在豆瓣上，一位網(wǎng)友表達(dá)了喜歡看《桃花塢2》的原因，“每個(gè)人都有不同的想法，所以沖突是不可避免的，雖然這種尷尬的局面引起了熱議和話題，但它也讓我們開(kāi)始思考我們?nèi)绾翁幚磉@種情況”。
為什么會(huì)是《桃花塢2》？
探究起來(lái)，《桃花塢2》的出圈不讓人感到意外。
在去年年底舉辦的2022騰訊在線視頻V視界大會(huì)上，騰訊在線視頻副總裁馬延琨在發(fā)布最新內(nèi)容時(shí)，就基于對(duì)用戶與內(nèi)容的思考，提煉出三個(gè)內(nèi)容關(guān)鍵詞：好好生活、好好學(xué)習(xí)、好好運(yùn)動(dòng)。《桃花塢2》正是“好好生活”板塊下的內(nèi)容代表，從洞察社會(huì)情緒與現(xiàn)實(shí)生活出發(fā)，構(gòu)建社會(huì)議題的探討空間。
真人秀發(fā)展到現(xiàn)在，單身生活、婚戀家庭生活、婆媳關(guān)系、職場(chǎng)社交等人們的各類社會(huì)身份和人際關(guān)系，都被搬到了屏幕上，看似類型都開(kāi)發(fā)殆盡，但一直以來(lái)，創(chuàng)作者還沒(méi)有將目光聚焦到真正的社交關(guān)系上。它和我們的生活息息相關(guān)，畢竟只要是人，在社會(huì)生活里，就處在不同集體之中，極具參考價(jià)值。
這正是騰訊視頻打造《桃花塢2》難得的地方。
首先，從一檔綜藝節(jié)目的角度出發(fā)，它具備娛樂(lè)價(jià)值，即能夠讓人笑起來(lái)，有放松心情的功能。
這是由節(jié)目設(shè)置和嘉賓構(gòu)成達(dá)成的。《桃花塢》所呈現(xiàn)的理想社區(qū)的藍(lán)圖，能滿足普通人想要遠(yuǎn)離城市喧囂換個(gè)地方生活的愿望。在這個(gè)愿景下，在第一季基礎(chǔ)上，節(jié)目組又適當(dāng)?shù)脑O(shè)置了掙貢獻(xiàn)值等機(jī)制，促進(jìn)嘉賓之間的互動(dòng)和交流，為節(jié)目搭好了框架。
業(yè)內(nèi)有一句名言，綜藝節(jié)目選對(duì)了嘉賓，就成功了一半，《桃花塢2》也是如此。
沒(méi)有劇本就是最好的劇本，某種程度上，真人秀是一種“內(nèi)容共創(chuàng)”，參與其中的嘉賓，就是內(nèi)容的創(chuàng)造者。在嘉賓設(shè)置上，連續(xù)參加了兩季的宋丹丹、汪蘇瀧、李雪琴、辣目洋子、孟子義為第二季奠定了基礎(chǔ)，有綜藝感，有代際差異，也有爭(zhēng)議性話題人物。
新嘉賓里，董璇溫柔居家，武大靖真實(shí)風(fēng)趣，王傳君文藝?yán)寺斛Q棣熱情開(kāi)朗愛(ài)運(yùn)動(dòng)，節(jié)目嘉賓選擇精準(zhǔn)，各具代表性。觀眾能看到明星和普通人一樣，融入集體時(shí)的趣味火花，看到他們真實(shí)的一面。
其次，《桃花塢2》之所以能引發(fā)如此大的反響，還因?yàn)槠湓谏鐣?huì)價(jià)值上的延展。
不論是“塢學(xué)九分鐘”，還是董璇談被罵，節(jié)目展現(xiàn)出群體社交里人們從陌生到磨合，再到融合的全過(guò)程，有能與觀眾群體建立情感共鳴的細(xì)節(jié)基礎(chǔ)，有社交參考價(jià)值，還能為生活提供社交實(shí)用技能。
所以我們?cè)诠?jié)目里能看到，在人際關(guān)系中，日常會(huì)面臨的競(jìng)爭(zhēng)、沖突、認(rèn)同等人際關(guān)系議題，甚至連尷尬場(chǎng)面，都有了豐富的解讀。節(jié)目里，當(dāng)局面一度尷尬的時(shí)候，汪蘇瀧對(duì)辣目洋子說(shuō)，“咱倆搞會(huì)兒笑，快點(diǎn)”，辣目洋子回答他，“你就安靜地享受這種尷尬，不好嗎”。當(dāng)人們放松了，尷尬也就不存在了。
如何融入集體，節(jié)目也給出了參考。比如節(jié)目中的模特陳瑜，年紀(jì)小，性格內(nèi)向，在融入集體中表現(xiàn)出慢熱和膽怯。在提出舉辦時(shí)尚秀之后，她慌張局促，想要被需要和認(rèn)可，為了準(zhǔn)備物資忙到凌晨4點(diǎn)，正是在一個(gè)新環(huán)境里，處于社交弱勢(shì)地位的普通人會(huì)出現(xiàn)的狀況。
這讓很多觀眾感覺(jué)到共鳴：社交時(shí)的遲疑、膽怯、害怕被拒絕，這些微妙的心理原來(lái)其他人也有，我們并不孤單。
展現(xiàn)了這樣的狀態(tài)后，節(jié)目還不止步于此。感受到陳瑜的慌張，汪蘇瀧安慰她，“你不用一直閃閃發(fā)光”，不僅安撫了陳瑜，也安撫了屏幕面前，那些愛(ài)與自己較勁的普通人。
這些點(diǎn)滴細(xì)節(jié)，讓節(jié)目有了社會(huì)觀察價(jià)值，讓觀眾能從中看到不同人在不同社交問(wèn)題上的處理方式，探討衍生出的代際糾紛、社交邊界等話題，以反觀現(xiàn)實(shí)生活。
能引發(fā)共鳴的綜藝內(nèi)容，需要?jiǎng)?chuàng)作者扎根到生活里，尋找到連接觀眾的窗口，騰訊視頻打造《桃花塢2》，給行業(yè)帶來(lái)了新啟示，綜藝是一個(gè)有廣闊延展空間的內(nèi)容載體，即便是同一個(gè)題材，創(chuàng)作者也可以通過(guò)多元視角與內(nèi)容設(shè)置，為觀眾帶來(lái)更深層次的節(jié)目體驗(yàn)。
洞察社會(huì)情緒，騰訊視頻再進(jìn)一步
《桃花塢2》可以說(shuō)是騰訊視頻聚焦綜藝節(jié)目的現(xiàn)實(shí)意義、扎根社交觀察類真人秀結(jié)出的果實(shí)，從中也可以看出騰訊視頻在綜藝領(lǐng)域一貫的思路和打法。
首先是選擇了一個(gè)受觀眾關(guān)注的領(lǐng)域切入。在綜藝市場(chǎng)，各大視頻平臺(tái)各占山頭，愛(ài)奇藝以《中國(guó)新說(shuō)唱》、優(yōu)酷以《這就是街舞》這兩大IP聚焦青年潮流文化；從《向往的生活》到《牧野家族》，芒果TV深耕慢綜藝；而騰訊視頻，持續(xù)推陳出新，選擇布局以社交觀察類綜藝為代表的具有社會(huì)價(jià)值向的綜藝內(nèi)容。
另外，在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，做到了對(duì)于現(xiàn)實(shí)議題的精準(zhǔn)把握。
此前騰訊視頻綜藝相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時(shí)就提到，在思考選題時(shí)要求團(tuán)隊(duì)任何可能的創(chuàng)意都不要被固有的賽道思維所限制，“對(duì)社會(huì)的洞察和節(jié)目的創(chuàng)意要足夠豐富，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，再理性地分析和判斷要不要做一檔節(jié)目”。這也正是《桃花塢2》的底色所在。
一系列節(jié)目見(jiàn)證著探索的腳印。早在2015年，騰訊視頻就做了一個(gè)大膽的嘗試，當(dāng)年熱播的《我們15個(gè)》就是一檔關(guān)于社交觀察的生活實(shí)驗(yàn)真人秀，也是首次24小時(shí)直播的綜藝節(jié)目。15位背景迥異的陌生人，沒(méi)有劇本，沒(méi)有任務(wù)，沒(méi)有死角，在極端的環(huán)境，共同生活一年，給了觀眾第一次長(zhǎng)期觀察普通人生活的機(jī)會(huì)。
不過(guò)由于節(jié)目全都是素人參與，當(dāng)時(shí)的觀眾群體還較為小眾。這個(gè)“楚門(mén)的世界”式綜藝，到了2021年，升級(jí)為《桃花塢》，全明星陣容撬動(dòng)觀眾，以不變的社交觀察實(shí)驗(yàn)，成功開(kāi)啟了社交觀察類節(jié)目的大門(mén)。
就如此前《桃花塢》導(dǎo)演接受媒體采訪時(shí)提到的那樣，“無(wú)論是節(jié)目呈現(xiàn)，立意、還是要素，《桃花塢》跟其他的節(jié)目都完全不一樣。我們是在做一個(gè)從0-1的東西，而不是做一個(gè)從1到N的東西。”
《桃花塢》走紅后，到了2022年，《桃花塢2》的真實(shí)感與共鳴感讓“塢學(xué)”早早出圈，再次展現(xiàn)了騰訊視頻在社交觀察類真人秀領(lǐng)域上的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
《桃花塢2》的出現(xiàn)是難得的，當(dāng)下的真人秀已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，在行業(yè)里，各類形式節(jié)目都已經(jīng)被嘗試，缺乏新故事，有的內(nèi)容甚至走向通過(guò)沖突、獵奇的手段吸引大眾的誤區(qū)，行業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新，也需要這樣的破局者。
不僅如此，聚焦社會(huì)價(jià)值，此前熱播的《燦爛的前行》《一往無(wú)前的藍(lán)》也交出了不錯(cuò)的成績(jī)單。
《燦爛的前行》展現(xiàn)身處失戀困境的男女嘉賓，在旅程中，如何治愈失戀情緒如何蛻變的經(jīng)歷。不止有對(duì)“失戀”話題的探討，還聚焦了大量與當(dāng)代年輕人有關(guān)的社會(huì)議題、心理問(wèn)題等。貼近年輕人生活的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，讓節(jié)目播出后獲得了8.2分的知乎開(kāi)分，在短視頻平臺(tái)上的熱搜達(dá)74個(gè)，相關(guān)短視頻播放量達(dá)到了3.9億。
《一往無(wú)前的藍(lán)》里，嘉賓們以“消防新生”身份入駐消防站，和消防員們同吃同住同訓(xùn)練，參與嚴(yán)肅考核，甚至真實(shí)出警，展現(xiàn)出消防員職業(yè)背后的故事。題材罕見(jiàn)，具有社會(huì)價(jià)值，微博評(píng)分達(dá)8.3分，豆瓣評(píng)分達(dá)7.9分，高口碑成功撬動(dòng)觀眾的追更熱情，熱播時(shí)，微博熱搜達(dá)306個(gè)，連續(xù)10周霸榜綜藝熱播榜，相關(guān)話題閱讀量高達(dá)17億。
從《桃花塢2》到《一往無(wú)前的藍(lán)》，節(jié)目受歡迎的本質(zhì)原因相同。
這些內(nèi)容的誕生，需要視頻平臺(tái)及創(chuàng)作者們，不浮于內(nèi)容表面，不以流量噱頭為導(dǎo)向，回歸內(nèi)容本身，發(fā)揮綜藝載體特有的娛樂(lè)與紀(jì)實(shí)優(yōu)勢(shì)，為觀眾提供一個(gè)窗口，幫助他們看見(jiàn)更廣闊的世界，看見(jiàn)更真實(shí)豐富的自己，看見(jiàn)生活的更多可能性，這也正是騰訊視頻所致力的。
在綜藝領(lǐng)域，騰訊視頻持續(xù)推陳出新，進(jìn)行了多領(lǐng)域多類型的探索，率先開(kāi)啟了素人戀綜、素人職場(chǎng)等領(lǐng)域的內(nèi)容熱潮，同時(shí)，騰訊視頻努力構(gòu)建關(guān)照社會(huì)生活的內(nèi)容空間，讓節(jié)目能深入社會(huì)肌理，不止是為觀眾提供娛樂(lè)價(jià)值，同時(shí)也兼顧了社會(huì)價(jià)值。
在“假人”橫行的內(nèi)娛里，《桃花塢2》就像是一檔兼顧娛樂(lè)性的紀(jì)實(shí)節(jié)目，讓網(wǎng)友看到了真實(shí)的“人”，感受社交的奧義，以反觀現(xiàn)實(shí)生活。
由此來(lái)看，社交觀察真人秀《桃花塢2》的出圈，是騰訊視頻在社交觀察類真人秀的探索里，交出的一份答卷，也是一次水到渠成的結(jié)果。
*題圖及文中配圖來(lái)源于《桃花塢2》。
