犀牛娛樂原創(chuàng)
文｜小福 編輯｜夏添
頭部國產(chǎn)大片的到來終于帶領(lǐng)今年暑期檔進(jìn)入到白熱化階段。
然而時(shí)間來到八月，從不缺席每年暑期檔的國產(chǎn)動畫電影卻仍稍顯力量不足。一方面是像《哪吒之魔童降世》《白蛇2:青蛇劫起》這類往年同檔期中的票房產(chǎn)出主力青少年動畫的缺位，另一方面則是作為暑期檔剛需的親子動畫戰(zhàn)況膠著，優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目數(shù)量和票房成績還有一定增長空間。
不過可以肯定的是，暑期檔還遠(yuǎn)未成為定局。在我們看來，即將在本周公映的同期唯一親子動畫《豬豬俠大電影·海洋日記》，或許有實(shí)力打破動畫電影的這個(gè)僵局。
動畫常青樹暑期再入局
提到“豬豬俠”的名字，想必大部分觀眾都不會覺得陌生。
這只陪著Z世代長大的紅色小豬，用它憨態(tài)可掬的可愛外表和充滿善良與勇氣的內(nèi)在，為無數(shù)孩子傳遞過歡樂。
作為國內(nèi)為數(shù)不多的長青親子動畫IP，《豬豬俠》自2005年誕生以來已經(jīng)走過了17個(gè)年頭。時(shí)至今日，《豬豬俠》仍保持著穩(wěn)定的上新節(jié)奏，每年都會打造兩至三部全新的電視動畫，產(chǎn)能十分穩(wěn)定。
經(jīng)典IP《豬豬俠》亦在與時(shí)俱進(jìn)地“觸網(wǎng)”發(fā)展，于多個(gè)社交平臺上都開設(shè)了官方賬號，在短視頻平臺這樣的新媒介載體上亦獲得了良好的熱度反饋。截至目前，在抖音、快手兩大短視頻平臺上，“豬豬俠”官方賬號的累計(jì)粉絲數(shù)量超過700w，短視頻點(diǎn)贊總數(shù)超過3500w。
而不斷拓寬的IP跨界版圖，則在商業(yè)維度不斷佐證著豬豬俠的價(jià)值。從衍生產(chǎn)品，到游戲、演藝、樂園，豬豬俠的商業(yè)版圖正在延伸向更廣闊的空間。
當(dāng)然，大銀幕也是豬豬俠深耕的新領(lǐng)域之一。
不難發(fā)現(xiàn)，相較于同年出生的“喜羊羊”，“豬豬俠”走進(jìn)大銀幕的時(shí)間相對較晚，截至目前只有六部影片上映。但我們卻在這一系列影片身上看到了量少質(zhì)精的特點(diǎn)，基本上每一部新作都能夠借助精準(zhǔn)的影片定位獲得目標(biāo)受眾群體的肯定。
特別是在去年五一檔上映的系列第六部電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》，在打破了五一檔影史國產(chǎn)動畫最高票房紀(jì)錄的同時(shí)，也創(chuàng)造了系列動畫電影的票房新高。
今年是《豬豬俠》第七次征戰(zhàn)大銀幕，也是第四次來到暑期檔的戰(zhàn)場。經(jīng)過了過往幾部影片的鋪墊，“豬豬俠”已然擁有了更豐富的市場經(jīng)驗(yàn)。
我們觀察到，即將正式上映的《豬豬俠大電影·海洋日記》，不僅繼承了過往的高制作水準(zhǔn)，亦在內(nèi)容層面進(jìn)行了新的升級。
映前熱度則在受眾層面為影片保駕護(hù)航。在今年早些時(shí)候，“年年不斷更”的《豬豬俠》又推出了全新的動畫劇集。據(jù)了解，該動畫自開播以來已連續(xù)多日獲得收視冠軍，可見受眾群體數(shù)量之廣泛，也足夠?yàn)椤敦i豬俠大電影·海洋日記》上映奠定充分的熱度基礎(chǔ)。
首次大銀幕海底冒險(xiǎn)
事實(shí)上，早在2020年的動畫劇集《豬豬俠之南海日記》中，“豬豬俠”就曾和海洋結(jié)緣。
而在這次的電影故事里，“豬豬俠”也首次將冒險(xiǎn)地圖開拓至神秘的海底世界。為了完成一項(xiàng)神秘的海底任務(wù)，“豬豬俠”將以“潛水豬”的嶄新形象亮相大銀幕，同時(shí)還結(jié)識了黃色小魚小豆芽和長相滑稽的法螺螺哥兩位新的小伙伴。
從目前流出的物料來看，除了全新的故事舞臺、全新的副本和伙伴之外，《豬豬俠大電影·海洋日記》亦繼續(xù)強(qiáng)調(diào)親子屬性，在豐富故事內(nèi)容的同時(shí)融入各類海洋百科知識，有望在為小觀眾帶來共鳴的同時(shí)保證影片的寓教于樂屬性。
正是憑借著這種不斷與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，讓“豬豬俠”成為了一個(gè)內(nèi)容與商業(yè)并重的國產(chǎn)親子動畫常青樹IP。也正因如此，“豬豬俠”才至今仍能夠作為一個(gè)有號召力的國民級親子動畫IP，獲得觀眾們的足量關(guān)注。
值得一提的是，《豬豬俠大電影·海洋日記》還在上周末開展了全國33城點(diǎn)映活動，這足以體現(xiàn)片方對該片品質(zhì)的充分信心。
與此同時(shí)，在每天僅有兩小時(shí)的有限點(diǎn)映時(shí)間里，《豬豬俠》依舊斬獲了最高超過9%的上座率。從目前的觀眾反饋來看，這部影片顯然承受住了觀眾的考驗(yàn)。
暑期檔最強(qiáng)親子動畫預(yù)備役
暑期檔是與春節(jié)檔齊名的全年兩個(gè)最重要檔期，每當(dāng)這個(gè)時(shí)期，都會有百十部新片集中上映，掀起殘酷的排片爭奪大戰(zhàn)。而作為一部親子動畫電影的《豬豬俠》，為何有理由值得被看好？在我們看來，這離不開影片的三層優(yōu)勢。
首先是類型剛需。
暑期檔是動畫電影適配度最高的檔期之一。尤其是在近年間，《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《白蛇2:青蛇劫起》等優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目屢屢破圈，國產(chǎn)動畫制作水平日新月異，這讓觀眾逐漸提升了對國產(chǎn)動畫的觀影熱情，亦開始對暑期檔動畫投入更多注意力。
在此之中，受眾群體頗為穩(wěn)定的親子動畫又是動畫電影中的絕對剛需。適逢暑期長假，這是低齡觀眾進(jìn)場觀影的最佳時(shí)機(jī)，考慮到今年暑期檔動畫表現(xiàn)整體有限的情況，此時(shí)對于國產(chǎn)親子動畫來說更是機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。
當(dāng)然，在激烈的同類項(xiàng)目廝殺中，取勝并非易事。就如剛剛過去的上周，有包括引進(jìn)片《小馬寶莉：新世代》在內(nèi)的共計(jì)三部動畫電影上映，戰(zhàn)況膠著。而擁有17年IP積累的《豬豬俠》在受眾認(rèn)知層面是占據(jù)著很大優(yōu)勢的，有望從中突圍。
無論是電影市場還是其他藝術(shù)作品領(lǐng)域，觀眾對大IP擁有天然依賴，因此綜上來看，這部影片無疑是近期親子動畫市場中最具期待價(jià)值的項(xiàng)目。
其次是檔期利好。
今年春節(jié)檔結(jié)束以來，由于多地本土疫情的反彈，內(nèi)地電影市場陷入長達(dá)四個(gè)月的片荒。直至暑期檔開啟，影市才逐漸恢復(fù)活力。
但事實(shí)上，暑期檔真正迎來上映高峰期是在7月底《獨(dú)行月球》公映之后。頭部大片的到來重新燃起觀眾的觀影熱情，也為各個(gè)類型、體量的項(xiàng)目打造了更平穩(wěn)的市場環(huán)境。
這也就意味著，自七夕開始電影市場才算真正回到相對正常的狀態(tài)。而此時(shí)上映的《豬豬俠》，恰好趕上了第一波紅利，當(dāng)然也能讓期待新片已久的小觀眾們迎來一輪真正的暑期影院快樂之旅。
最后是影片的自身品質(zhì)。
作為國產(chǎn)親子動畫中的經(jīng)典IP，《豬豬俠》系列作品已經(jīng)多次經(jīng)歷市場檢驗(yàn)，除了收視數(shù)據(jù)居高不下的動畫劇集之外，動畫電影的票房成績也在逐步提升，總體表現(xiàn)十分穩(wěn)健。
在不確定性成為市場主旋律的2022年，還有什么比一部預(yù)期穩(wěn)定的電影更能帶給行業(yè)、市場信心呢？
因此我們認(rèn)為，正是在今年這樣的環(huán)境下，這樣一部夠穩(wěn)、夠新、夠好的電影的到來才更值得期待。
還在空缺中的暑期檔最強(qiáng)親子動畫電影之位會歸屬于《豬豬俠大電影·海洋日記》嗎？讓我們一同拭目以待。
