追光動(dòng)畫(huà)的新作《新神榜·楊戩》，5天票房1.74億，日票房已被《獨(dú)行月球》超越，暫未憑借口碑實(shí)現(xiàn)逆跌。
對(duì)于追光，甚至是對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這并不算是理想的成績(jī)。
《大圣歸來(lái)》打開(kāi)國(guó)漫市場(chǎng)七年之后，知名動(dòng)畫(huà)廠牌的系列作品，仍然停留在4億票房。
在“國(guó)漫崛起”的七年間，有不少動(dòng)畫(huà)公司冒頭、走向成熟。它們各有各的風(fēng)格，也各有各的困境。某種程度上，它們的困境也映照著國(guó)漫的困境。
說(shuō)“國(guó)漫崛起”，到底誰(shuí)崛起了？
《楊戩》之于追光
從《新神榜·哪吒重生》到《白蛇2·青蛇劫起》，追光動(dòng)畫(huà)一直背著“特效精良、劇本平常”的標(biāo)簽。
《新神榜·楊戩》則再次強(qiáng)化了這一標(biāo)簽，電影也因此陷入口碑兩極化的窘境。
《楊戩》的特效和世界觀塑造確實(shí)出彩，有風(fēng)格、有審美、有想象力。
日漫風(fēng)的元神大戰(zhàn)、水墨風(fēng)的太極圖、蒸汽朋克式的神仙世界，都讓人印象深刻，也再次突出了追光“現(xiàn)代解構(gòu)傳統(tǒng)”的特色。
追光也是有野心的，它想做成人向動(dòng)畫(huà)，更黑暗，更深刻，更現(xiàn)實(shí)。
可惜的是，或由于刪減，或局限于編劇水平，最終結(jié)果都不太好，《楊戩》亦如是。
《楊戩》似乎想講下一代人的反抗——既得利益的高位神仙不惜一切代價(jià)，企圖維護(hù)舊秩序，下一代人則試圖沖破這種舊秩序。
可惜最終變得語(yǔ)焉不詳，甚至連最重要的主角楊戩，也成為扁平、無(wú)聊的工具人。
楊戩的行為動(dòng)機(jī)是什么？他追求什么？他的內(nèi)心矛盾是什么？這些問(wèn)題在電影中找不到答案。寫(xiě)在片名里、畫(huà)在海報(bào)上的角色由此變得面目模糊。
玉鼎真人為何不惜欺瞞、殺戮，都要維護(hù)金潭洞？玄鳥(niǎo)到底是會(huì)禍害人間，還是“萬(wàn)物生生不息”？故事最終的指向也有些含糊其辭、模棱兩可。
廠牌風(fēng)格一旦形成，會(huì)和觀眾建立默契，對(duì)作品有不小的加持。
但追光在劇作上的再次折戟，不僅影響單體電影的口碑、票房，甚至對(duì)廠牌的長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展也有負(fù)面效應(yīng)。
《楊戩》7.0的開(kāi)分，是追光四部系列作品中的最低分。
此前，《哪吒重生》7.4開(kāi)分，《青蛇劫起》7.6開(kāi)分，《白蛇·緣起》至今仍然有7.8分。
這同時(shí)也導(dǎo)致了《楊戩》預(yù)測(cè)總票房?jī)H有4億出頭，甚至不如3年前的《白蛇》。
這背后或許有宣傳期過(guò)短、影院營(yíng)業(yè)率、限電等因素的影響，但確實(shí)也是追光的警鐘。
沒(méi)有能讓觀眾共情的角色和劇情，再高水準(zhǔn)的特效大概也只能撐起如此票房。
對(duì)于追光這種有獨(dú)特風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)公司，包括國(guó)漫愛(ài)好者在內(nèi)的核心受眾，也展現(xiàn)了一些寬容。
大家仍然抱著可惜又期待的復(fù)雜心情——認(rèn)可它們的特效、對(duì)故事深度的追求、對(duì)美學(xué)風(fēng)格的堅(jiān)持，同時(shí)也不得不承認(rèn)它們?cè)趧∽魃系亩贪濉?/p>
只不過(guò)，觀眾的寬容也有限度。《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》大概是一個(gè)重要的十字路口。
《楊戩》片尾的第二個(gè)彩蛋為《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》貼片，關(guān)于李白的故事，明年暑假上映。這是追光繼“新傳說(shuō)系列”和“新神話(huà)系列”之后，即將推出的“新文化系列”。
彩蛋里的聲音為成熟中年男聲，畫(huà)面中出現(xiàn)了葫蘆形酒壺，不少網(wǎng)友猜測(cè)李白可能會(huì)和申公豹有聯(lián)系。
脫離了神話(huà)傳說(shuō)的世界觀，也沒(méi)有了怪力亂神的戰(zhàn)斗體系支撐，一個(gè)好的原創(chuàng)劇本就顯得尤為重要。
追光是否能補(bǔ)齊劇作方面的短板，平衡一流視效與三流劇本之間的矛盾，《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》會(huì)是一份答卷。
如果這份答卷再不理想，追光或許會(huì)面臨更大的困境。
02 動(dòng)畫(huà)廠牌的格局與困境
《楊戩》定檔后兩天，彩條屋的《深海》也開(kāi)始了宣傳，并預(yù)告將于年內(nèi)上映，不少觀眾猜測(cè)會(huì)是國(guó)慶檔。
這大概國(guó)漫兩大知名廠牌的一次小小碰撞。
《大圣歸來(lái)》七年之后，國(guó)內(nèi)的各大動(dòng)畫(huà)廠牌（以電影為主）格局逐漸成型——光線(xiàn)彩條屋、追光動(dòng)畫(huà)和方特動(dòng)漫。
其中站得最高的必然是推出過(guò)50億+爆款的光線(xiàn)彩條屋，《深海》是它們今年的力作。
彩條屋屬于帶錢(qián)下場(chǎng)的廣撒網(wǎng)模式。
自2015年成立之后，它陸續(xù)投資了十月文化（《大圣歸來(lái)》）、可可豆動(dòng)畫(huà)（《魔童降世》）、中傳合道（《姜子牙》）、彼岸天文化（《大魚(yú)海棠》）等動(dòng)畫(huà)公司。
彩條屋的優(yōu)點(diǎn)在于宣發(fā)能力強(qiáng)、有IP、有爆款，同時(shí)網(wǎng)羅了大量人才，不缺內(nèi)容創(chuàng)作力。
但缺點(diǎn)也肉眼可見(jiàn)。這種非全權(quán)掌控的模式，在工業(yè)流程上不穩(wěn)定——產(chǎn)量不穩(wěn)定、作品不穩(wěn)定。
從第一個(gè)貼片預(yù)告到臨近定檔，《深海》用了兩年。
兩年前的《姜子牙》片尾埋下了彩蛋——姜子牙被關(guān)進(jìn)渡劫城，隨后雷震子、楊戩和黃天華出現(xiàn)，似乎是在暗示他們要去劫獄救姜子牙。
兩年后，這個(gè)彩蛋仍沒(méi)有后續(xù)。
這種模式也導(dǎo)致彩條屋沒(méi)有建立起明確的廠牌風(fēng)格，旗下作品缺乏辨識(shí)度，在內(nèi)容布局上更是難成系列。
號(hào)稱(chēng)彩條屋“國(guó)風(fēng)科幻系列”首部作品的《沖出地球》，票房?jī)H1000萬(wàn)出頭。
被觀眾抬上去的所謂“封神宇宙”，最初也并沒(méi)有清晰的規(guī)劃。最明顯的證據(jù)是，《魔童降世》和《姜子牙》里的申公豹形象截然不同。
真正形成宇宙聯(lián)動(dòng)的，反而是追光的新字頭系列。
這也是追光自產(chǎn)自銷(xiāo)模式的優(yōu)點(diǎn)。可以自主控制每一道工序，讓追光在工業(yè)化方面更為成熟——能夠迅速建立極具特色的廠牌風(fēng)格，保持一年一部的穩(wěn)定產(chǎn)量，也有清晰的系列規(guī)劃。
當(dāng)然，缺點(diǎn)也很明顯——?jiǎng)?chuàng)作人才不夠，劇本總是差點(diǎn)意思，票房天花板太低，沒(méi)有爆款支撐。
容易被忽視的，是《熊出沒(méi)》背后的方特動(dòng)漫。
在電影方面，方特動(dòng)漫似乎沒(méi)有太大的野心，它的產(chǎn)出和收入一直很穩(wěn)定——專(zhuān)注《熊出沒(méi)》，專(zhuān)注春節(jié)檔，專(zhuān)注子供向，一年一部，票房基本維持在5-7億。
今年春節(jié)檔，《熊出沒(méi)》甚至拿到了將近10億的票房，成為了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房榜第三，僅次于《魔童降世》和《姜子牙》。
另外值得一提的，是《雄獅少年》和它背后的北京精彩。
《雄獅少年》是難得一見(jiàn)的現(xiàn)實(shí)題材原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，豆瓣拿到了8.3分，去年的國(guó)產(chǎn)電影最高分。
網(wǎng)傳北京精彩計(jì)劃推出“少年三部曲”，《雄獅少年》之后還有《鑄劍少年》《逐日少年》，同樣由《雄獅少年》導(dǎo)演孫海鵬執(zhí)導(dǎo)，同樣為原創(chuàng)故事。
北京精彩的總制片人張苗，曾任職北京文化，推出過(guò)《我不是藥神》《你好，李煥英》等爆款，對(duì)內(nèi)容的把控能力強(qiáng)是北京精彩的優(yōu)點(diǎn)。
但在以西游記、封神榜等神話(huà)傳說(shuō)為主的國(guó)漫市場(chǎng)，原創(chuàng)并不是討喜的元素，缺乏觀眾認(rèn)知度。
如何打開(kāi)更廣的市場(chǎng)、處理建模方面的爭(zhēng)議，是“少年三部曲”后續(xù)需要面對(duì)的問(wèn)題。
盡管有國(guó)漫廠牌不斷冒頭、成熟，但國(guó)漫仍然還在起步階段。
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)票房榜前十，上到50億，下到5億，斷層嚴(yán)重；且子供向的《熊出沒(méi)》就占了一半，還有兩部甚至已經(jīng)是六七年前的作品。
某種程度上，這些動(dòng)畫(huà)廠牌的困境也映照了國(guó)漫的困境——?jiǎng)”沮s不上技術(shù)，產(chǎn)量跟不上市場(chǎng)，子供向與成人世界的割裂……
希望也祝愿“國(guó)漫崛起”不再是一句喊累了的口號(hào)，而是真正出現(xiàn)在銀幕上、一部又一部的優(yōu)秀作品。
