??深響原創 · 作者｜祖楊
距離《蒼蘭訣》會員收官已經過去了五天，但觀眾的“訣癥”還在持續：
“本座”代替“我”成了掛在嘴邊的口頭禪，聽到《訣愛》的BGM無意識“心梗”，日常打招呼的方式也變成了：左臂勾起、右臂捶向左臂、眼神堅毅地說出“尊上威武”。
令大多數人意外的是，《蒼蘭訣》驚喜突圍，成為暑期、也是今年的一大爆款。自上線以來，熱度持續走高，愛奇藝站內熱度值破10500，是2022年愛奇藝熱度最快破萬的劇集；口碑層面，有超過40萬觀眾打出了7.8的豆瓣評分，而且《蒼蘭訣》尚未播完便被Netflix買下版權，將于9月中旬全球播出。
《蒼蘭訣》平臺熱度數據
驚喜的不只是《蒼蘭訣》，縱觀愛奇藝暑期檔成績單：
《蒼蘭訣》熱度橫掃，內容熱度峰值10550，成為爆款；
站內熱度值破9000的達到三部，分別是《天才基本法》《蒼蘭訣》《罰罪》；
四部豆瓣評分7分以上劇集，為《二十不惑2》《蒼蘭訣》《破事精英》《天才基本法》。
高熱度、高口碑之下，觀眾也沉浸其中，感受劇情帶來的深層次體驗——穿行在《天才基本法》雙時空中感受家庭溫情、與《二十不惑2》四位女孩一起在職場升級打怪、在正在熱播的《罰罪》中，抽絲剝繭，找尋臥底。愛奇藝用一系列高品質的精品劇集，為觀眾提供了特色的夏日記憶。
暑期檔豆瓣評分
年輕人的「社交貨幣」
每年暑期檔，是長視頻平臺精品內容集中放送的時刻。今年也不例外，好內容應接不暇：多部古裝大劇同期上線，勵志成長題材《天才基本法》、女性群像劇《二十不惑2》《歡樂頌3》、律政題材《玫瑰之戰》、犯罪劇集《罰罪》《冰雨火》等類型“多點開花”。
而復盤來看，對比前期宣傳的暑假待播片單與最終的實際呈現，愛奇藝的暑期排播完成率達到了80%以上，不只是內容數量豐富，劇集的口碑和熱度也與觀眾達成了“雙向奔赴”，不少網友感嘆：這是被愛奇藝拿捏的限定夏天。
愛奇藝暑期劇集的內容布局策略可以一句話概括：每個人都能找到喜歡的題材，并與劇中人“同頻共振”。類型上，涵蓋了現代高概念、民國探險、懸疑推理、醫療律政等題材，滿足不同圈層的受眾人群。而不同人群因為同一個愛好聚集，針對劇集的名場面、名臺詞與話題進行二次創作，作為“社交貨幣”彼此交流共享，助力劇集破圈，形成全民探討的氛圍。
比如在《天才基本法》中， “數學”作為關鍵話題為熱梗的衍生傳播提供了氣口，從雞兔同籠、解孔明棋到紅藍小球概率，一個個經典的數學問題以動畫形式拋出，讓觀眾了解知識點的同時也引發了“數學回憶殺”，不少觀眾自發在彈幕或是社交平臺分享自己的數學學習經驗。
《天才基本法》社交平臺網友發言
不只是單劇走這樣的路線，劇場同樣將社交互動做到了極致——平臺主動拋梗，觀眾接梗并造梗，實現二次傳播，延長內容的長尾效應。
愛奇藝戀戀劇場的《蒼蘭訣》，引發了年輕人到熟齡觀眾的集體“上頭”。劇粉們拿著放大鏡追劇，梳理隱藏的草蛇灰線，或者在彈幕區中造梗互動，例如劇中有一幕是小蘭花的脖子被樹枝卡住，彈幕出現“原來這就是吊蘭”；面對東方青蒼的霸總式寵妻，觀眾發表了“東方大強慣蘭高手”的評論。影視劇與現實相結合，多元情境疊加趣味效果也幫助了劇集的傳播破圈。
《蒼蘭訣》劇情“吊蘭”梗
在站外，官方與網友們的造梗互動，也進一步形成了社交新現象。比如《蒼蘭訣》設置了角色號每日更新，有網友根據更新的對話自己腦補“小作文”，續寫婚后生活；也有網友分享自己的“訣癥”晚期狀態，包括向尊上行禮的姿勢、在王者榮耀怒殺“云中君”。
《蒼蘭訣》社交平臺網友發言
還有的網友改編古詩詞“氣蒸云夢澤，復我蒼鹽海”、“行至水窮處，蕩平水云天”，觀眾的追劇熱情不斷被盤活，也讓《蒼蘭訣》成為今年暑期檔的一大“驚喜”。
愛奇藝小逗劇場的《破事精英》則是以互動劇的形式，打造沉浸式的追劇體驗，在“虛擬伴侶”這一集，觀眾可以通過15個互動設置為胡強選擇不同的選項，帶動劇情走向三個結局。帶有社會向的話題植入和沉浸式的互動設置，也提升了用戶的積極性。數據統計，觀看《虛擬伴侶》互動劇情的用戶，超過93%參與了互動，人均互動次數超20次。
《破事精英》彈幕區
這種互動也延續到了社交平臺，不少觀眾將參與感受發表到微博、豆瓣，并圍繞劇情衍生的話題進行分享探討，比如#女生被性騷擾了怎么辦#、#如何看待流量為王的時代#均登上微博熱搜，大家在話題下彼此交流安慰。
劇集中共性話題的預埋、劇粉們衍生的熱梗與表情包，讓追劇體驗從“你播我看”升級到了“沉浸其中”，“影視劇+社交”的玩法充分調動起了互動參與熱情；而更多觀眾在觀看和分享感受的行動中，一部劇集可以很快突破劇粉的圈子被更多人得知，在共情力的助推下，達成全民追劇、全民共享。
暑期檔的新定義與新內涵
愛奇藝的暑期檔已不單是一部部劇集，而是作為一種情感共鳴置身于整個網絡生態，營造出一個場域，觀眾與劇中人的情感鏈接更為緊密，悲歡相通、喜怒共鳴。這與過往暑期劇集的表現也有所不同。
當下年輕人在追劇時也不再滿足于單純的娛樂內容，而是希望從中找到共鳴、觸碰真實生活、獲得精神豐富。所以對于視頻平臺而言，其責任不只是娛樂內容的提供者，還需要用影像來記錄時代、刻畫反映大眾生活，以好內容為手段豐富用戶的精神價值。
這個夏天，愛奇藝的內容理念與提到的趨勢和做法相對吻合——多元類型切中細分賽道，每一類型都有深層次傳達的價值觀。整體歸納下來可以分為三個思路：視角創新、內容優質、貼近受眾。
在當下的劇集市場，找到新鮮的題材并不容易，但其實可以在大的題材類型下找到新的切入視點，這樣的“微創新”也正符合大眾需求。
《天才基本法》豆瓣評論
比如《天才基本法》中的“平行時空”并非新概念，但其將目光對準了國產劇中并不常見的數學家，在敘事點做出差異化的同時，又借助親情線、觸達與代際關系有關的現實話題，展示不同教育理念的碰撞和父母孩子的相互治愈與成長。比如在犯罪題材類型下，《罰罪》全劇54個兇手增加了劇集的“硬核”氣質，家族、架空、探案的融合，增加了故事的厚度。
《罰罪》豆瓣評論
好的故事內核是成就一部精品劇作的基底，認真精良、經得起“細扒”的制作是劇集破圈傳播的關鍵。如今與倍速追劇形成反差的是，對于好的作品，劇粉們更愿意用“放大鏡”追劇，盤邏輯、找細節。
《蒼蘭訣》網友討論美學話題
《蒼蘭訣》講述的是天界低階仙女小蘭花與月尊東方青蒼的甜虐愛情故事，融合了身體互換、人設反差、東方幻想的世界觀等情節，多元素融合也與過往的古裝仙俠劇做出了區隔；內容之外，國風美學的畫面質感，蘇繡、團扇等非遺藝術的細節融合，也能夠看出主創團隊在制作上的匠心和創新，劇集播出后，“特效很贊、有靈動感”等評論常被提及，而在《蒼蘭訣》上線全球后，具有東方韻味的故事與制作也能有效地實現文化輸出。
《蒼蘭訣》非遺特輯
觀眾看劇，也是在看自己。能夠在劇集中植入新鮮且讓年輕人共鳴的社會話題，在傳播時也會達到事半功倍的效果。
《二十不惑2》中的友情、個人成長的刻畫描摹，正是當下年輕人生活態度的側寫，小果遭遇職場背叛、大寶家破產、梁爽事業愛情雙打擊，主角在經歷坎坷后重新出發的激情和做法也為當下的觀眾以啟發和鼓勵；《蒼蘭訣》中“愛蒼生也愛一人”、“所愛隔山海，山海亦可平”等愛情金句的傳播，也讓年輕人對于愛有了更多浪漫的理解。
《二十不惑2》彈幕區
創新的視點吸引觀眾，優質內容為基底沉淀觀眾，價值觀引發觀眾共鳴、探討，整體來看愛奇藝的暑期檔用一系列劇集真正與觀眾“同呼吸共命運”。而好內容所帶來的反饋也是正向且具有溢價效應的——豐富多元的內容，讓用戶在愛奇藝站內的消費時長增加，用戶對內容的粘性逐步轉變為對平臺的粘性；高質量、頭部內容持續的輸出，中腰部項目的減少，也助推視頻平臺走向良性、盈利之路。
根據愛奇藝近期發布的Q2財報，Quest Mobile數據顯示，愛奇藝App月活躍用戶規模在行業中排名第一；商業意義上伴隨的，是愛奇藝已連續兩個季度實現運營盈利。
從暑期檔的劇集表現來看，這份正反饋獲將持續反哺到視頻平臺。暑期檔是精品劇綜的集中排播期，也是觀察平臺內容策略變化風向的最佳窗口。愛奇藝交出了一份驚喜的暑期成績單，而這些新的思路也會運用到后續的內容創作中，讓劇集不只好看，還更好玩。
