中國(guó)有一部 50 億票房的動(dòng)畫(huà)只能叫國(guó)漫開(kāi)始，要有五部 10 億票房的動(dòng)畫(huà)電影才能稱(chēng)為崛起。
作者｜李未泯
” 大圣歸來(lái)，國(guó)漫崛起！”
2015 年，《西游記之大圣歸來(lái)》橫空出世，以 9.56 億刷新了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄，一棒打出國(guó)漫崛起的希望。
四年后，這一紀(jì)錄被《哪吒之魔童降世》打破。該片在 2019 年暑期檔斬獲 50.36 億票房，將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影的天花板，推到一個(gè)前所未有的高度。國(guó)漫崛起，似乎已經(jīng)成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
然而此后三年里，排除親子向的 ” 熊出沒(méi) ” 系列，市場(chǎng)上僅出現(xiàn)了兩部票房超 5 億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。從《姜子牙》到目前在映的《新神榜：楊戩》，” 用心做特效，用腳寫(xiě)劇本 “，幾乎成了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的通病，正在不斷消耗觀眾對(duì)國(guó)漫的寬容與耐心。
崛起了，但只崛起了一半
編劇給美術(shù)們跪下磕頭吧
這分很難打，三星對(duì)不起特效，四星對(duì)不起劇情
頂級(jí)的畫(huà)面，一流的音樂(lè)，特有的故事背景，三流的故事 ……
今年暑期檔，國(guó)漫頭號(hào)種子《新神榜：楊戩》上映后口碑毀譽(yù)參半，截至 9 月 6 日票房?jī)H收 3.8 億。不僅難望《哪吒之魔童降世》項(xiàng)背，也沒(méi)達(dá)到其出品方追光動(dòng)畫(huà)上一部作品《白蛇 2：青蛇劫起》（5.8 億）的票房水平。
拋開(kāi)劇情不談，《楊戩》絕對(duì)稱(chēng)得上是一場(chǎng) ” 視覺(jué)盛宴 “。片中驚艷的水墨畫(huà)場(chǎng)景、史上最帥二郎神、絕美的飛天舞，給觀眾帶來(lái)了極大的視覺(jué)震撼。
然而，在視效上不斷突破的追光，這次仍然沒(méi)有解決劇本拉垮的老毛病。楊戩到底在干嘛？婉羅的目的是什么？玄鳥(niǎo)起飛到底是會(huì)天下大亂，還是會(huì)庇佑蒼生？
走出影院后，觀眾帶著一連串 ” 為什么 “，在社媒上喊話追光：” 能不能找個(gè)正常編劇 “。” 越看追光的新神榜越覺(jué)得可惜，可惜之處在于追光的穩(wěn)定。技術(shù)層面一直保持著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的一流水準(zhǔn)，畫(huà)風(fēng)、音樂(lè)都再次帶來(lái)了巨大的驚喜。然而劇情也一如既往地延續(xù)了 RPG 游戲的質(zhì)感，邏輯 bug 已經(jīng)是硬傷而非瑕疵了 “，網(wǎng)友 @雨塵是 AI 的評(píng)價(jià)，在豆瓣上得到廣泛認(rèn)同。
自 2013 年成立以來(lái)，追光累計(jì)推出七部動(dòng)畫(huà)電影。其中，由公司 CEO 王微擔(dān)任導(dǎo)演、編劇與制片人的前三部電影——《小門(mén)神》《阿唐奇遇》《貓與桃花源》，皆因劇情薄弱、敘事老套、主旨混亂而備受詬病。
追光作品序列里口碑最好的《白蛇：緣起》，是公司第一次將劇本交給專(zhuān)業(yè)編劇的項(xiàng)目。《白蛇》編劇離職之后，追光推出的《青蛇劫起》《哪吒重生》《楊戩》，又遭遇了 ” 人物動(dòng)機(jī)模糊 “、” 畫(huà)面大于內(nèi)容 ” 的質(zhì)疑。
重特效，輕劇情。既是追光的問(wèn)題，也是整個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)行業(yè)的問(wèn)題。
過(guò)去三年，市場(chǎng)上不乏視效比肩甚至超越《哪吒》的動(dòng)畫(huà)電影，卻一直沒(méi)有跑出在熱議度與美譽(yù)度上足以媲美后者的作品。
此間票房最高的《姜子牙》，吃下《哪吒》紅利，在映前被寄予厚望。但受劇情拉垮拖累，票房后繼乏力，最終止步于 16.03 億，不足《哪吒》的三分之一。
國(guó)漫崛起，但只崛起了一半。從《大圣歸來(lái)》到《楊戩》，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影走出 ” 積貧積弱 “，在技術(shù)上的進(jìn)步有目共睹。但事實(shí)證明，僅靠特效炫技，無(wú)法撬動(dòng)非核心影迷走進(jìn)影院。讓劇本跟上技術(shù)，是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影破圈的關(guān)鍵。
追光 vs 彩條屋
經(jīng)過(guò)多年的作品積累，在成人向國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域，彩條屋影業(yè)、追光動(dòng)畫(huà)兩強(qiáng)爭(zhēng)霸的格局逐步形成。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房 TOP12 中，排除親子向的 ” 熊出沒(méi) ” 系列，其余作品均來(lái)自這兩大廠牌。
但這兩家公司，各有各的問(wèn)題和局限。
追光在技術(shù)與劇作之間頻頻失衡，與其互聯(lián)網(wǎng)基因有關(guān)。2013 年，土豆網(wǎng)創(chuàng)始人王微將公司賣(mài)給優(yōu)酷，套現(xiàn) 1 億，隨后成立追光動(dòng)畫(huà)。
區(qū)別于早期 ” 為愛(ài)發(fā)電 ” 的動(dòng)畫(huà)小作坊，追光含著金鑰匙出生，先后拿到 IDG、高瓴資本、紀(jì)源資本共計(jì) 2500 萬(wàn)美元的融資。從好萊塢大手筆招募專(zhuān)業(yè)動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)，公司規(guī)模迅速?gòu)氖畮兹藬U(kuò)大至 200 人。
王微對(duì)技術(shù)極度重視。追光技術(shù)支持團(tuán)隊(duì)常年維持在 20 人左右。相比之下，總?cè)藬?shù)超過(guò) 1000 人的公司原力動(dòng)畫(huà)，其技術(shù)支持也才不到 20 人。
憑借強(qiáng)大的資本與技術(shù)支撐，追光成為國(guó)內(nèi)唯一一家可以穩(wěn)定保持每年出產(chǎn)一部電影的動(dòng)畫(huà)公司。但直到 2019 年，追光都沒(méi)有組建獨(dú)立的內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊(duì)。” 整個(gè)公司最懂導(dǎo)演的肯定是我了這個(gè)不用說(shuō)了。” 王微在接受媒體采訪時(shí)直言。
劇作薄弱影響追光動(dòng)畫(huà)票房表現(xiàn)，爆款總是與之無(wú)緣。對(duì)于追光而言，補(bǔ)足內(nèi)容短板，是當(dāng)務(wù)之急。
而彩條屋這邊，雖有超級(jí)爆款《哪吒》加身，但相比追光，它正面臨著更為復(fù)雜的系統(tǒng)性問(wèn)題。
彩條屋脫胎于光線傳媒動(dòng)畫(huà)部門(mén)。2015 年，《大圣歸來(lái)》橫空出世，一舉打破國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄。彩條屋帶錢(qián)進(jìn)場(chǎng)，陸續(xù)投資了十月文化（《大圣歸來(lái)》）、可可豆動(dòng)畫(huà)（《魔童降世》）、中傳合道（《姜子牙》）、彼岸天文化（《大魚(yú)海棠》）等動(dòng)畫(huà)制作公司。
但這些大多是導(dǎo)演辦公司，導(dǎo)致彩條屋品控極不穩(wěn)定，亦沒(méi)有形成明顯的廠牌風(fēng)格。
繼《姜子牙》后，彩條屋近年開(kāi)發(fā)的《昨日青空》《妙先生》《沖出地球》，票房表現(xiàn)都很一般。
在工業(yè)化和產(chǎn)能上，彩條屋也備受質(zhì)疑。據(jù)彩條屋影業(yè)創(chuàng)始人易巧介紹，《哪吒》的劇本整整改了兩年，修訂了 66 版，制作又花了三年。
2019 年初，項(xiàng)目眼看趕不上暑期檔，彩條屋重新規(guī)劃制作流程，兩次增加預(yù)算，找了更多團(tuán)隊(duì)加入補(bǔ)救，前后參與制作有上千人，包括 60 多家外包制作團(tuán)隊(duì)、20 多家特效團(tuán)隊(duì)。最終，《哪吒》在映前 20 天時(shí)才全部完工。
千人制作模式不可持續(xù)。缺乏規(guī)范的制片機(jī)制和系統(tǒng)的流程管理，資源整合不集中，勢(shì)必影響產(chǎn)能，無(wú)法像追光一樣保證穩(wěn)定的輸出。結(jié)果就是，《哪吒》和《姜子牙》的續(xù)作，至今沒(méi)有下文。
不能僅靠神話 IP
如今回頭來(lái)看，《哪吒》的成功，是一個(gè)充滿偶然性的奇跡，可遇不可求。
2019 年 9 月，易巧在接受采訪時(shí)直言，中國(guó)有一部 50 億票房的動(dòng)畫(huà)只能叫國(guó)漫開(kāi)始，要有五部 10 億票房的動(dòng)畫(huà)電影才能稱(chēng)為崛起。
但截至目前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影史上，票房超過(guò) 10 億的只有《哪吒》和《姜子牙》兩部，” 國(guó)漫崛起 ” 仍處于初期階段。
另外，需要注意的是，彩條屋和追光體系下的票房之作，大多倚靠了孫悟空、哪吒等神話 IP。有業(yè)內(nèi)人士透露，”《哪吒》之后，很多人鉚著勁要做神話題材的動(dòng)畫(huà)。”
但這對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，絕非一件好事。《哪吒》值得借鑒的是其創(chuàng)新嘗試，它不應(yīng)該成為高懸的標(biāo)尺、動(dòng)畫(huà)人追逐的唯一目標(biāo)。
事實(shí)上，觀眾已經(jīng)在一定程度上開(kāi)始厭倦層出不窮的神話 IP 和輪番面世的宏大命題故事，漸漸對(duì)神話題材、唯美的國(guó)風(fēng)布景、瑰麗的幻想特效產(chǎn)生審美疲勞，開(kāi)始想念貼近生活的現(xiàn)實(shí)主義題材。
在這一維度上，去年底的《雄獅少年》可謂突破之作。影片敘事完整、流暢，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)農(nóng)民工和留守兒童，與近年來(lái)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影相比，在切入現(xiàn)實(shí)和思辨性方面都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。
盡管受人物建模爭(zhēng)議影響，影片票房表現(xiàn)低于預(yù)期，但在豆瓣上獲得了 8.2 的高分。其背后出品方北京精彩，亦受到市場(chǎng)關(guān)注。
接下來(lái)，北京精彩還將推出《鑄劍少年》《逐日少年》，打造 ” 中國(guó)少年宇宙 “。新玩家的出現(xiàn)，或許會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)一些意想不到的驚喜。
正如浙江大學(xué)影視與動(dòng)漫游戲研究中心教授盤(pán)劍指出，依托神話、歷史等國(guó)民 IP 固然是積累品牌信譽(yù)的途徑，但創(chuàng)建、打造自身品牌才應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)進(jìn)化的最終目標(biāo)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)若想突圍，需要的是 ” 自身就是 IP” 的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
拆除 ” 神話引擎 “，打造真正的原創(chuàng) IP，可能是國(guó)漫走向下一個(gè)高峰的真正突破口。
