11月24日晚，一場星光熠熠的演唱會于南京太陽宮劇場開啟。而區別于所有的演唱會，這次是國內首場仙俠手游演唱會，也是國內手游歷史上首次以演唱會形式進行的周年慶活動！它受到萬千粉絲追捧的國民級仙俠手游——《夢幻誅仙手游》。說到《誅仙》，相信但凡接觸過網絡的人都應該知道這個IP在國內的地位。11年前，《誅仙》正式在網絡上面和大家見面，在這11年中，無論是改編的游戲，影視劇漫畫，手游，或者同人等等，每一次的出現都重新掀起全新仙俠潮，可見這個IP的影響力之深。《夢幻誅仙手游》自上線之后，便獲得了廣大粉絲們的關注，值此一周年盛典之際，《夢幻誅仙手游》更是持續深度挖掘誅仙IP在泛娛樂之路上面的未來，打造了一場真正能夠代表《夢幻誅仙手游》特色的仙俠演唱會。
在演唱會上，“金嗓歌王”費玉清，新生代超人氣偶像汪蘇瀧、霍尊，“療傷情歌小天后”莊心妍等重量級歌手都相繼出現，而他們分別代表了“春”“夏”“秋”“冬”四季，伴隨著他們的歌聲，我們走過了《夢幻誅仙手游》整整一年的路程。正如我們所見，“游戲主題曲”早已經司空見慣，尤其是在當下泛娛樂文化極為豐富的時代，一款新游戲推出，想要快速獲得玩家們的關注，主題曲是一個很不錯的選擇，最直觀的就是可以通過明星效應增加游戲知名度！不過我們看到更多的是所謂主題曲也就是一瞬間的記憶，一款游戲一個主題曲是常態，熱點過了之后，主題曲也就隨著產品步入塵埃。
和其他游戲不同的是，《夢幻誅仙手游》推出了“四季主題曲”的概念，而四季主題曲并非簡單的就是一首歌。而是根據每個版本的核心玩法，以版本主題曲的形式來演繹玩法上的創新和核心內容的升級，一方面能夠讓玩家更好的了解到新方法的同時，另一方面也能夠通過音樂讓粉絲和音樂愛好者們更好的了解《夢幻誅仙》。比如說，在今天的演唱會中，戚薇的隔空演繹，講述了親情愛情，讓我們了解到游戲中的子女玩法，霍尊和汪蘇瀧的兄弟情深將夏季主題曲中的“跨服幫戰”玩法表現的淋漓盡致。小哥費玉清一首《鎖清秋》亦正亦邪，儒雅而不失幽默，對應的正是秋季主題曲中的核心玩法——陣營對抗。而在演唱會上，90后“情歌小天后”莊心妍更將三位在唱吧翻唱大賽中脫穎而出的粉絲和游戲玩家一起登臺演唱冬季主題曲《夢誅緣·憶暖冬》，讓演唱會變成了一臺玩家與粉絲齊聚的周年慶大party。
牢抓“親密社交”內核 RPG泛娛樂營銷再升級
《夢幻誅仙手游》是一款回合制的RPG游戲，作為騰訊首款回合制游戲，《夢幻誅仙手游》自上線以來一直就穩居或內回合制手游市場前3名。
之所以《夢幻誅仙手游》能夠取得這么好的成績，最重要的就是游戲牢牢抓住了回合制RPG游戲玩家們的社交需求。豐富的社交玩法已經形成了一套完整的體系，讓玩家有了更加深入的游戲體驗，而騰訊的整個社交關系鏈讓《夢幻誅仙手游》在打造“親密社交”的玩法上更加具有優勢。這也是為什么《夢幻誅仙手游》僅用了一年時間就能夠交出一份讓玩家滿意的答卷。
除了本身擁有極強的社交基因外，《夢幻誅仙手游》可以說是騰訊探索RPG游戲泛娛樂營銷的先鋒產品。“四季主題曲”營銷策略正是深度挖掘IP，深化泛娛樂市場的重要一環。主題曲在各大音樂平臺上創造了上億的用戶播放量，游戲知名度得到了極大提升。而在深度上，夢誅系列主題曲和明星的合作也顯著的超越了傳統的代言模式。《夢幻誅仙手游》至今已經推出了5首主題曲，每一首都有不一樣的素材傳播形式去擴大主題曲的效應，比如在游戲中制作汪蘇瀧、霍尊的NPC，為小哥費玉清制作了H5，讓玩家和偶像可以更加直接的互動，莊心妍更是舉辦了線下翻唱大賽，讓更多玩家和粉絲們可以參與進來。這些推廣方式除了引入更多新內容之外，更讓我們看到了《夢幻誅仙手游》在探索泛娛樂營銷模式上所進行的不斷努力。
《夢幻誅仙手游》周年演唱會雖然已經結束，通過這樣的演唱會讓我們回顧了一年以來，玩家們的喜怒哀樂，與其說是一個演唱會，不如將其看做一個玩家與玩家交流盛典，也正是這樣的一次盛典，讓玩家們可以歡聚一堂。音樂，不僅能夠引發共鳴，更能夠傳達愿景，我們知道在未來，游戲將繼續基于IP探索發展。所以，我們希望能夠看到《夢幻誅仙手游》能夠以更多的形式出現，成為一款真正能夠讓玩家“親密社交”的產品。
