武俠，江湖，這個(gè)流淌在我們血液中的兩個(gè)詞，早已經(jīng)成為東方文明里的一顆璀璨明珠。所謂武俠，是道義錚錚，是情義慟人，所謂江湖，有酒有劍。江湖這個(gè)概念，誰(shuí)又真正能理解呢，有人說(shuō)，它是身不由己，也有人說(shuō)是自在人心，其實(shí)正應(yīng)了那句“有人的地方，就有江湖。”有時(shí)候，心有俠氣的人總是希望能夠回到那個(gè)刀光劍影的年代，而如今，也只有游戲能夠帶我們夢(mèng)回江湖了。
10月29日，騰訊游戲和西山居共同舉辦了以“二十載劍心，致不變初心”為主題的劍俠情緣合作產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。揭開(kāi)了包括《新劍俠情緣手游》、《劍俠情緣2：劍歌行》、《劍網(wǎng)3：指尖江湖》、《云裳羽衣》這四款各具特色，覆蓋多品類的合作產(chǎn)品的神秘面紗。發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)到了來(lái)自全國(guó)各地的媒體，用更加立體化的形式讓玩家們看到西山居對(duì)于“武俠”二字的深刻理解。
說(shuō)到西山居，大家第一想到的其實(shí)就是他們的“武俠文化”。相信國(guó)內(nèi)很難再找到一家能夠?qū)⑽鋫b詮釋如此到位的公司。1997年，“劍俠情緣”這個(gè)IP正式和大家見(jiàn)面，一時(shí)間風(fēng)靡全國(guó)，成為“國(guó)產(chǎn)三劍”中的特色的“一劍”。
20年之后，“劍俠情緣”系列推出了橫跨單機(jī)、網(wǎng)游、手游的十二款游戲產(chǎn)品，也正是因?yàn)檫@些深入人心的產(chǎn)品，讓“西山居”和“劍俠情緣”這幾個(gè)字深深印刻在熱愛(ài)武俠文化的玩家們的心中。如今，“劍俠情緣”已經(jīng)形成了獨(dú)居魅力的IP文化，就IP而言，劍俠情緣所形成的同人文化，社區(qū)氛圍讓它擁有無(wú)法估量的商業(yè)價(jià)值，核心用戶的沉淀，也保證了“劍俠情緣”在游戲市場(chǎng)的強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
這幾年，我們一直都在說(shuō)IP和情懷，而這種現(xiàn)象在手游市場(chǎng)更加嚴(yán)重，而劍俠情緣這個(gè)品牌卻實(shí)實(shí)在在擁有著大量的忠實(shí)用戶，而不是單純的把情懷那拿出來(lái)給玩家回憶，然后繼續(xù)各回各家。所以，在騰訊的IP矩陣中，“劍俠情緣”的地位不可替代。
在發(fā)布會(huì)上，騰訊互娛自研市場(chǎng)部、綜合市場(chǎng)部總經(jīng)理侯淼表示，武俠題材具有強(qiáng)大的包容性和廣闊的延展性，值得持續(xù)加碼。而西山居在這個(gè)領(lǐng)域，無(wú)疑是最佳的選擇，也只有通過(guò)和西山居的合作，才能夠讓他們持續(xù)深耕武俠市場(chǎng)。
如今的手游市場(chǎng)，我們一直都在做精品化產(chǎn)品，這一點(diǎn)毋庸置疑。然而，如果希望能夠形成更大的競(jìng)爭(zhēng)力，渠道也是重中之重。關(guān)于這一點(diǎn)，其實(shí)我們通過(guò)這兩年手游市場(chǎng)的變化就已經(jīng)明顯發(fā)現(xiàn)，騰訊這個(gè)平臺(tái)，正在不斷細(xì)分市場(chǎng)，打造文化矩陣。從今天公布的四款產(chǎn)品中，不難發(fā)現(xiàn)，這一次是面向全部玩家，這里有劍俠情緣的老用戶，有剛剛接觸武俠品類的新生力量，以及——“女性用戶”。四款游戲各有側(cè)重，自由，競(jìng)技，劇情，還有換裝，雖然都是：劍俠情緣這個(gè)IP，但是也已經(jīng)完全突破了IP的局限性，在RPG品類中做縱向擴(kuò)展的同時(shí)，也用品類來(lái)進(jìn)行橫向拓展。西山居的文化，IP，騰訊平臺(tái)的影響力，用戶，讓武俠大有看頭。
除了產(chǎn)品的發(fā)布之外，我們也同樣見(jiàn)證了《劍俠情緣》在泛娛樂(lè)布局上面的驚鴻一瞥。晚上7點(diǎn)，《劍俠情緣》江湖盛典正式開(kāi)啟。其實(shí)這次盛典并非首屆，就在今年1月，《劍俠情緣手游》年度江湖盛典在烏鎮(zhèn)隆重舉辦，相比上一次，此次盛典的規(guī)模更大，玩家更多，游戲產(chǎn)品有了更大的改變。
而給玩家最大驚喜的，無(wú)疑是林更新和趙麗穎的出席。在過(guò)去的這段時(shí)間里，《劍俠情緣》系列微電影《忘憂酒館》獲得了玩家的一致好評(píng)，微電影的成功也給《劍俠情緣》在布局泛娛樂(lè)進(jìn)程中極大的信心，繼《忘憂酒館》后，二人再度攜手演繹《劍俠情緣手游》重磅出品的古裝武俠新片——《忘憂鎮(zhèn)》，此片定檔11月3日于騰訊視頻獨(dú)家播出。
如今，我們?cè)谡劦絿?guó)產(chǎn)三劍的時(shí)候，還是能夠勾起那些最令人感動(dòng)的回憶。然而，在游戲市場(chǎng)不斷推進(jìn)過(guò)程中，其他二劍已經(jīng)開(kāi)始逐漸掉隊(duì)，雖然我們都相信依然有很多粉絲在期待它們的重新爆發(fā)，但依然無(wú)法改變正在被“情懷化”的現(xiàn)狀。不同的是，《劍俠情緣》不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，緊跟游戲市場(chǎng)的發(fā)展，不斷調(diào)整著產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局，我們有理由相信，未來(lái)《劍俠情緣》還將給我們帶來(lái)更大的驚喜！
