作者/綠島
楊冪的《狐妖小紅娘》、楊超越的《七時(shí)吉祥》、王鶴棣的《浮圖緣》、張凌赫的《寧安如夢(mèng)》都在路上了……
235部新片朝你襲來，你看好哪一部？
15日，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在2022愛奇藝iJOY悅享會(huì)上表示，“下半年將恰當(dāng)增加內(nèi)容、市場(chǎng)的投入，以獲取更大用戶價(jià)值、客戶價(jià)值以及收入和利潤(rùn)。”
據(jù)愛奇藝PCG總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉介紹，今年暑期檔共上線10部劇，和去年相比減少了9部，但在會(huì)員收入上實(shí)現(xiàn)了環(huán)比增長(zhǎng)1倍，同比增長(zhǎng)2倍。
其中，《蒼蘭訣》《罰罪》先后在愛奇藝熱度值破萬，成為了愛奇藝?yán)^《延禧攻略》《贅婿》《人世間》第四、第五個(gè)熱度破萬的劇集，并且達(dá)到了題材多樣化、受眾群體破圈的效果。
會(huì)上也明確地指出，2023年愛奇藝依舊會(huì)更多的預(yù)算傾向于頭部?jī)?nèi)容。讓我們看看2022-2023年愛奇藝的頭部?jī)?nèi)容都有哪些？
綜藝新廠牌、新玩法、新賽道
此次愛奇藝在悅享會(huì)上推出了綜藝新廠牌“愛桃綜”，并且公布了綜藝品牌虛擬代言人Bai，將在綜藝賽道上持續(xù)發(fā)力。
其中，第一個(gè)被公布的綜藝是《種地吧，少年》。十位18~26歲的少年要在節(jié)目中歷時(shí)180天種100畝地，擬邀嘉賓有黃渤、王鶴棣、徐志勝、0713男團(tuán)等。
據(jù)介紹，《種地吧，少年》將嘗試多種互動(dòng)玩法。除了正片以外，還將進(jìn)行沉浸式直播、打卡直播、帶貨直播、vlog短綜等多種形式，打造新型的內(nèi)容矩陣。
《元音大冒險(xiǎn)》則是“音樂競(jìng)演+游戲闖關(guān)”的復(fù)合型音綜，并且加入了虛擬人的概念。主要方式是星素對(duì)決，嘉賓通過驅(qū)動(dòng)虛擬人來進(jìn)行音樂上的游戲pk，有當(dāng)紅小生張凌赫的參與，將于11月底上線。
“綜N代”中，比較受關(guān)注的是《萌探探探案第三季》和《哈哈哈哈哈第三季》。這兩部綜藝都在新一季當(dāng)中呈現(xiàn)出不同的創(chuàng)新。
《萌探》在第三季中將增加冒險(xiǎn)設(shè)定，嘉賓實(shí)景脫險(xiǎn)成為一大看點(diǎn)；IP的引入上也更加多元，除了影視IP，還新增了不少綜藝IP、動(dòng)漫IP、游戲IP，沉浸感拉滿的影視化拍攝將更進(jìn)一步，除此之外還會(huì)引入大型游戲裝置。
《五哈》第三季的主題是“硬漢季”，將更加著重“公路綜藝”的特質(zhì)，將旅程和奇遇更巧妙地結(jié)合在一起，豐富節(jié)目的主題。
而《中國(guó)說唱巔峰賽2023》在導(dǎo)師都下場(chǎng)參賽過后將以說唱廠牌為基點(diǎn)創(chuàng)造新的“巔峰”看點(diǎn)，屆時(shí)，說唱藝人們的原生關(guān)系、作品風(fēng)格將呈現(xiàn)出更強(qiáng)烈的碰撞和交流。
米未的兩部“綜N代”也備受關(guān)注。《一年一度喜劇大賽》在去年大獲成功以后，今年乘勝追擊第二季，《樂隊(duì)的夏天》第三季也在大家的呼喚聲中重新歸來。
另外，值得關(guān)注的新項(xiàng)目是聚焦民謠音樂的《我們的民謠2022》，請(qǐng)來樸樹、小河等知名歌手以及30組民謠音樂人。并在音樂節(jié)、沉浸式舞臺(tái)、民謠城搭建等線下聯(lián)動(dòng)方式展現(xiàn)出了多樣化的商業(yè)可能性。
除此之外，主打滑雪+戀愛的《愛的高級(jí)道》探索戀綜的多種可能性；《花花嘻游記》聚焦90后多個(gè)年齡層的影視小花；《超有趣人類大會(huì)》聚焦MBTI不同的人格類型；《獼猴桃能有什么壞心思》關(guān)注“婧人”不同的現(xiàn)狀……題材內(nèi)容新穎，都十分令人期待。
劇集現(xiàn)實(shí)篇和傳奇篇：主旋律與古裝大IP
劇集方面，2023年愛奇藝依舊是迷霧劇場(chǎng)、戀戀劇場(chǎng)、小逗劇場(chǎng)三大劇場(chǎng)坐鎮(zhèn)，劇集類型以國(guó)民大劇和系列大劇為主，分為現(xiàn)實(shí)篇和傳奇篇。
現(xiàn)實(shí)題材的劇集以各式各樣的主旋律題材劇集為主。
《野蠻生長(zhǎng)》改編自阿耐小說《不得往生》，趙麗穎、歐豪、李光潔領(lǐng)銜主演。講述了上世紀(jì)90年代的民營(yíng)女企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事，趙麗穎化身鋼鐵廠廠長(zhǎng)，帶來不一樣的驚喜。
《老家伙》趙冬苓擔(dān)任編劇，張國(guó)立、王剛、張鐵林，講述了“國(guó)民鐵三角”退休后在一起創(chuàng)辦了養(yǎng)老社區(qū)的溫暖故事。
《大考》講述的是“生于非典，考于新冠”的2020屆高考生的考學(xué)故事，致力于多角度的展現(xiàn)社會(huì)各方面對(duì)于疫情中的高考生的助力。
《我們這十年》以十一個(gè)單元、不同的主題塑造新時(shí)代的人民群眾群像，以小人物折射大時(shí)代，展現(xiàn)新時(shí)代的社會(huì)風(fēng)貌。
《狂飆》是一場(chǎng)橫跨20年的群像敘事，以掃黑為主題，是中央政法委重點(diǎn)項(xiàng)目，有張譯、張頌文、韓童生、吳剛、倪大紅等多名戲骨加盟。同樣的現(xiàn)實(shí)主義刑偵題材還包括《塵封十三載》《斗賊》等作品。
傳奇題材劇集則以古裝、大IP為主。
今年暑期檔靠《蒼蘭訣》走紅的恒星引力有三部劇即將上線，均為著名IP改編劇。《我要逆風(fēng)去》由暢銷IP改編，講述的是民族品牌復(fù)興的故事，由龔俊、鐘楚曦主演；《七時(shí)吉祥》楊超越、丁禹兮，改編自九鷺非香小說；《狐妖小紅娘月紅篇》國(guó)漫《狐妖小紅娘》首次真人影視化，楊冪、龔俊出演。
據(jù)了解，《狐妖小紅娘》“月紅篇”“王權(quán)篇”“竹業(yè)篇”正在同步開發(fā)，三部劇集系列化呈現(xiàn)，內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、角色互通，并且共建東方幻想宇宙，還使用了國(guó)內(nèi)少見的虛擬拍攝技術(shù)，視覺效果上期待值拉滿。
另外，因《蒼蘭訣》走紅的兩位主演——王鶴棣和張凌赫的新劇《浮圖緣》、《寧安如夢(mèng)》也備受關(guān)注。
IP改編大戶馬伯庸有兩部《顯微鏡下的大明之絲絹案》《兩京十五日》待播作品，均為歷史題材，風(fēng)格也是一貫的從小人物窺見大歷史的歷史生態(tài)圖景。
科幻大IP劉慈欣的同名小說改編的《球狀閃電》、南派三叔的盜墓IP《南部檔案》，以及玄幻類現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)文IP《紫川》也出現(xiàn)在了片單上。
除此之外，白敬亭和宋軼主演的《長(zhǎng)風(fēng)渡》改編自2019晉江古言年度榜單榜首同名小說；武俠懸疑題材劇集《蓮花樓》改編自知名IP《吉祥紋蓮花樓》；楊穎和馬天宇主演的《塵緣》改編自煙雨江南同名小說；《大理寺少卿游》改編自豆瓣9.2分的國(guó)漫《大理寺日志》…
續(xù)集方面，《三叉戟2》《大江大河3》《破事精英2》《唐人街探案2》《瑯琊榜3》《仙劍4》等大熱作品續(xù)集也安排上了。
媒體協(xié)同時(shí)代與全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈布局
愛奇藝悅享會(huì)始終在強(qiáng)調(diào)愛奇藝進(jìn)入了“媒體協(xié)同時(shí)代”，即對(duì)于IP的開發(fā)進(jìn)入了內(nèi)容宣發(fā)、內(nèi)容聯(lián)動(dòng)、用戶互動(dòng)、商業(yè)開發(fā)、后鏈路整合的新場(chǎng)域。
此次暑期檔的熱播劇蒼蘭訣玩法便是一個(gè)經(jīng)典案例。據(jù)愛奇藝高級(jí)副總裁吳剛介紹，合作品類從衍生餐飲、聯(lián)名穿戴、衍生玩偶、出行語音包、手機(jī)皮膚，到線下的主題門店、周邊文創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)了線上線下多聯(lián)動(dòng)的IP宇宙效應(yīng)。
而《蒼蘭訣》與抖音的深度合作也展現(xiàn)了長(zhǎng)短視頻平臺(tái)合作的良好范例，《蒼蘭訣》收官至今仍以突破一千萬的熱度占據(jù)抖音劇集榜榜首，堪稱是長(zhǎng)短視頻的雙向奔赴。
綜藝《一起露營(yíng)吧》在疫情的大環(huán)境以及新興的露營(yíng)熱潮之下，也達(dá)到了意想不到的傳播效果。
一方面與伊利的深度合作達(dá)成社交平臺(tái)的發(fā)酵，從kol的露營(yíng)專屬禮盒到露營(yíng)節(jié)，在線下引爆整個(gè)圈層的狂歡，提升了話題度；另一方面節(jié)目藝人黃雅莉和王子異親臨直播間，將露營(yíng)引發(fā)的勢(shì)能帶到直播平臺(tái)，帶動(dòng)消費(fèi)轉(zhuǎn)化，達(dá)成了傳播的全鏈路的閉環(huán)。
吳剛在會(huì)上透露，伊利冰淇淋的兩條產(chǎn)品線分別冠名了《萌探探探案》《一起露營(yíng)吧》，而今年伊利冰淇淋的銷量達(dá)到了30%的增幅。
“頭部廣告主來說，有比較多的預(yù)算深度做大IP，但對(duì)于預(yù)算相對(duì)較少的品牌來說，IP能夠幫助成長(zhǎng)型的品牌做到單點(diǎn)引爆，為客戶定制營(yíng)銷解決方案。”吳剛表示。
在流量去中心化、營(yíng)銷觸點(diǎn)碎片化的當(dāng)下，IP要跨越周期和場(chǎng)域鏈接用戶心智和情感也要趨向于多鏈路的整合，即以IP為核心，打通內(nèi)容、傳播、消費(fèi)場(chǎng)域，幫助品牌實(shí)現(xiàn)不同的營(yíng)銷效能。
王曉暉認(rèn)為，長(zhǎng)視頻行業(yè)依然處于沉浸式匠心消費(fèi)的高溢價(jià)時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和卓越的服務(wù)才是贏得客戶的關(guān)鍵。接下來，愛奇藝將在科技驅(qū)動(dòng)下創(chuàng)作出高品質(zhì)內(nèi)容，著力布局云影院、智能制作、海外業(yè)務(wù)、隨刻業(yè)務(wù)、AR/VR、Web3等下一代業(yè)務(wù)。
王曉暉對(duì)于愛奇藝對(duì)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的儲(chǔ)備很有信心，并表示題材類型百花齊放、創(chuàng)作空間大的當(dāng)下，對(duì)于內(nèi)容供給側(cè)來說是一個(gè)積極信號(hào)。
