回想起去年，英菲尼迪請(qǐng)王力宏代言全新上市的QX60，想借助“二哥”在國(guó)內(nèi)經(jīng)久不衰的人氣讓品牌和車型大火一把。然而，僅僅過(guò)去一天，王力宏的前妻李靚蕾就揭露了王力宏的多件劣跡事件。受到負(fù)面事件影響，僅給英菲尼迪代言一天的王力宏被迫解約。
雖然品牌找明星代言或者宣傳是一件非常正常的事情，但是近些年不少明星因?yàn)樗饺藛?wèn)題迅塌房也會(huì)直接牽連到品牌。本身英菲尼迪在國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)已經(jīng)處于邊緣化，受王力宏事件的影響，似乎成為了壓垮其的最后一根稻草。如今明星為品牌帶來(lái)的不一定是流量，很有可能就是一次負(fù)面事件，所以找什么樣的明星為品牌代言就是一個(gè)技術(shù)活。
在這點(diǎn)上沃爾沃就做的非常好，專門(mén)請(qǐng)到了著名的法學(xué)教授羅翔為其代言。因?yàn)榱_翔的職業(yè)就需要足夠的嚴(yán)謹(jǐn)，在加上教授的社會(huì)地位更高的存在，符合沃爾沃一直對(duì)于車輛安全的態(tài)度和豪華品牌的身份。
當(dāng)然，汽車圈并不是沃爾沃一家找對(duì)了宣傳或者代言人。就在小鵬G9上市的前夕，官方放出了歌手品冠體驗(yàn)小鵬G9的視頻。
作為一家科技公司，小鵬不斷地致力于用科技來(lái)提升自家的出行工具。這份堅(jiān)持不管是在品冠的生活還是事業(yè)上也有所體驗(yàn)。今年年初，品冠通過(guò)社交平臺(tái)慶祝自己已經(jīng)跟愛(ài)人結(jié)婚十周年。要知道在這份婚姻前，品冠跟自己的妻子還保持了9年的戀愛(ài)關(guān)系。19年的廝守，不管是在“離婚如同兒戲”的娛樂(lè)圈還是普通人日常的生活，都是難能可貴的。小鵬在追逐科技這條道路上已經(jīng)9年，它請(qǐng)到品冠不僅是認(rèn)可品冠對(duì)于婚姻的忠貞，更是想向外界表達(dá)自己也會(huì)一直走下去。
生活只是品冠的一部分，提到他的作品，那溫柔的嗓音時(shí)時(shí)刻刻都在治愈著人心。這一點(diǎn)也跟這次的小鵬G9相當(dāng)契合。作為家族的首款旗艦車型，小鵬G9所表現(xiàn)就是用科技的力量去治愈每一位乘坐它的人。搭載了智能雙腔空氣懸掛的小鵬G9可以極大的提升行駛的舒適度，避免顛簸打擾到旅途的性質(zhì)。行業(yè)首創(chuàng)的5D座艙，在屏幕的觀感上要高出同級(jí)別不少車型。支持立體和杜比全景音效的丹拿音響，可以讓乘客去享受車內(nèi)播放的音樂(lè)。各種舒適的座椅按摩功能，可以有效緩解旅途的疲勞。
品冠在生活上的堅(jiān)持符合小鵬品牌的基調(diào)，在作品上特色也符合小鵬G9的產(chǎn)品力。如此天作之合，不得不佩服小鵬這次挑選明星的眼光。
總的來(lái)說(shuō)
名氣一直是品牌考慮明星宣傳的首選，但是品牌也應(yīng)該多多思考除了名氣，明星身上個(gè)標(biāo)簽和存在的風(fēng)險(xiǎn)是否適合品牌。
