作為時(shí)下風(fēng)頭正勁的小花，趙露思不止新劇一部接一部，影視資源很客觀，代言也不在少數(shù)。但近日，她代言的一款面面膜品牌卻被扒出10元成本賣百元，還成功登上熱搜。
據(jù)悉，趙露思代言的這款面膜是敷爾佳。
愛美人士對(duì)于敷爾佳必定不陌生，它主打的明星產(chǎn)品“黑膜”、“白膜”風(fēng)靡全網(wǎng)。在某電商平臺(tái)，這兩款產(chǎn)品單盒的售價(jià)分別為199元與148元。但據(jù)敷爾佳向深交所透露，這兩款面膜的采購單價(jià)分別為10.17元與9.99元，成本價(jià)均在10元左右。
憑借如此高的利潤，從成立到市占率第一，敷爾佳僅用了三年，并在上市一季度實(shí)現(xiàn)凈利潤 1.73 億元。
可與它高利潤相悖的是公司研發(fā)實(shí)力，敷爾佳作為一家科技公司，研發(fā)投入遠(yuǎn)低于行業(yè)水平。截至2021年底，敷爾佳共有441名員工，但研發(fā)人員僅有6人，其中有2名還是應(yīng)屆畢業(yè)生。
敷爾佳因此被吐槽為重營銷輕研發(fā)，而它營銷的方式之一，便是請(qǐng)人氣小花趙露思代言。
2021年11月，敷爾佳推出新產(chǎn)品——卉呼吸面膜，并欽定趙露思為該系列的代言人。還為趙露思拍攝一組“叢林大片”，從廣告片不難看出，敷爾佳花了不少心思，廣告唯美又有新意。
趙露思一身白裙清新優(yōu)雅，她置在叢林秘境，汲取自然能量，精煉珍稀本草，呵護(hù)嬌嫩肌膚，自然自在“卉”呼吸，正好符合面膜的調(diào)性。
廣告片還用了不少巧思，譬如趙露思化成小小人兒坐在巨大的面膜上面。
再比如將面膜化成一片“水膜”撲在趙露思臉上。趙露思閉目享受著這一刻，表情和旁邊“柔軟更親膚”幾個(gè)字十分契合。
除此之外，趙露思還親自上陣，敷了自己代言的這款面膜。
有了趙露思代言和親自實(shí)踐，粉絲自然十分放心敷爾佳的質(zhì)量。在評(píng)論區(qū)不少評(píng)價(jià)都表示：沖著趙露思買的——
目前敷爾佳的網(wǎng)店里，也依然用著趙露思的宣傳海報(bào)——
除了找趙露思代言，敷爾佳為擴(kuò)大品牌影響力，還瘋狂贊助綜藝來實(shí)現(xiàn)曝光。2020年敷爾佳贊助了《妻子的浪漫旅行》、《中餐廳4》，2021年贊助《誰是寶藏歌手》、《牛氣滿滿的哥哥》等綜藝，并簽約袁姍姍等明星為品牌代言人，從而被越來越多的消費(fèi)者知曉。
在明星光環(huán)、綜藝曝光的背后，自然是投入不菲的營銷費(fèi)用。據(jù)招股書顯示，2019年至2021年，敷爾佳的宣傳推廣費(fèi)分別為7031萬、1.6億和2.3億，占比達(dá)到60.93%、62.62%和89.26%。經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜表示，重營銷輕研發(fā)是該行業(yè)的普遍詬病，敷爾佳本身技術(shù)含量就不算高，也缺乏根本性的技術(shù)創(chuàng)新。
對(duì)此，網(wǎng)友的意見卻是不一。
對(duì)于敷爾佳成本10元賣百元，業(yè)內(nèi)人士稱：基本上所有的護(hù)膚品，成本都不到售價(jià)的10%，大部分甚至不到5%。護(hù)膚品從來不是以成分論定價(jià)的，而是背后的研發(fā)技術(shù)和研發(fā)成本，另外還有生產(chǎn)成本，營銷成本，所以大家需要理性看待。
但也有人覺得這些胡里花哨的面膜根本就是“坑”，除掉包裝剩余的精華寥寥無幾，根本達(dá)不到介紹上所說的功效。
可見就算有明星代言，不少網(wǎng)友還是有自己的見解。對(duì)于敷爾佳面膜事件，專家表示不要盲從網(wǎng)紅產(chǎn)品，適合自己的才是最好的。
