微電影即微型電影，又稱微影。它內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。它具備電影的所有要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題和故事情節(jié)。微電影作為微文化的重要載體，發(fā)展迅猛，快速獲得了廣大青年群體的青睞，那么當(dāng)下微電影行業(yè)現(xiàn)狀究竟怎么樣？
微電影行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何？快來(lái)智影與您一起分享交流。
1.產(chǎn)業(yè)鏈分析
我國(guó)微電影行業(yè)在經(jīng)過(guò)短暫的結(jié)構(gòu)調(diào)整后，淘汰掉落后產(chǎn)能、篩選掉不合格企業(yè)，并且隨著居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)需求的提升，我國(guó)微電影行業(yè)依舊會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，未來(lái)將會(huì)向高品質(zhì)、高質(zhì)量的方向發(fā)展，呈現(xiàn)品種增多、消費(fèi)多元化等新趨勢(shì)。中國(guó)微電影產(chǎn)業(yè)鏈的參與主體不斷豐富，產(chǎn)業(yè)生態(tài)逐漸健壯。5G全面覆蓋進(jìn)程加速，視頻付費(fèi)市場(chǎng)異常火爆，這也逐漸形成年輕時(shí)尚人群的消費(fèi)趨勢(shì)。大眾對(duì)于”微文化”的消費(fèi)，得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，不論是明星還是草根，各行各業(yè)的人群參與微電影創(chuàng)作拍攝，使得微電影在近幾年文化市場(chǎng)上的異軍突起。目前，已經(jīng)有不少企業(yè)抓住了微電影發(fā)展的機(jī)會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷投資，成績(jī)不菲，帶動(dòng)了微電影從概念進(jìn)入到實(shí)踐階段，并且出現(xiàn)了眾多被人津津樂(lè)道的優(yōu)秀作品，比如《留下我》、《拾荒少年》等，未來(lái)會(huì)有更多的企業(yè)加入到這一行列。
2.微電影市場(chǎng)規(guī)模分析
隨著國(guó)家政策的進(jìn)一步利好，越來(lái)越多的需求將會(huì)被釋放，微電影行業(yè)將緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)上下游的資源，充分掌握用戶需求變化，極大豐富行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景。通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)微電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)。如今，全國(guó)的、地方的以及高校舉辦的微電影大賽和節(jié)會(huì)，也為微電影的創(chuàng)作提供了一個(gè)平臺(tái)，如，金雞百花電影節(jié)微電影大獎(jiǎng)賽、中國(guó)大學(xué)生微電影大賽、北京國(guó)際微電影節(jié)等等。因此，無(wú)論是從微電影發(fā)行的數(shù)量來(lái)看，還是從其產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值來(lái)看，微電影都有著廣闊的發(fā)展空間和市場(chǎng)規(guī)模。市場(chǎng)規(guī)模前景長(zhǎng)期向好，2019年微電影市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到850億元，2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1000億元。
3.微電影市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析
微電影行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)情況分析主要需要從市場(chǎng)供給分析、市場(chǎng)需求分析、市場(chǎng)價(jià)格分析、市場(chǎng)供需平衡、行業(yè)盈利能力、行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力等方面進(jìn)行綜合分析。
1）市場(chǎng)供給分析：微電影行業(yè)市場(chǎng)供給是指在一定的時(shí)期內(nèi)，一定條件下，在一定的市場(chǎng)范圍內(nèi)可提供給消費(fèi)者的產(chǎn)品或服務(wù)的總量。微電影市場(chǎng)供給能力分析的時(shí)間也應(yīng)考慮整個(gè)項(xiàng)目壽命期，市場(chǎng)范圍包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)。市場(chǎng)供給分析還可以分為實(shí)際的供給量和潛在的供給量，前者是指在預(yù)測(cè)時(shí)市場(chǎng)上的實(shí)際供給能力。
2）市場(chǎng)需求分析：我國(guó)的微電影行業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整問(wèn)題不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整，還是對(duì)微電影企業(yè)分布結(jié)構(gòu)、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，行業(yè)整合、區(qū)域分布結(jié)構(gòu)的調(diào)整、企業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整都將是行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的一個(gè)重要內(nèi)容。隨著國(guó)家鼓勵(lì)和規(guī)范微電影行業(yè)發(fā)展的政策相繼出臺(tái)，行業(yè)正逐步規(guī)范，全社會(huì)消費(fèi)意識(shí)的不斷提高，眾多機(jī)構(gòu)和社會(huì)資本不斷進(jìn)入微電影領(lǐng)域，有力的促進(jìn)了該行業(yè)市場(chǎng)的快速發(fā)展，微電影行業(yè)發(fā)展前景廣闊。
3）市場(chǎng)價(jià)格分析：在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，微電影行業(yè)經(jīng)濟(jì)融入世界市場(chǎng)的廣度和深度越來(lái)越大。與微電影行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)相對(duì)照，用戶需求也呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)。市場(chǎng)需從實(shí)際情況出發(fā)制定合理的微電影行業(yè)價(jià)格，有利于行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)和需求不斷擴(kuò)展，有利于保障行業(yè)常態(tài)良性發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的趨勢(shì)看，微電影行業(yè)市場(chǎng)價(jià)格應(yīng)該維持在較高的合理價(jià)位上。價(jià)格上漲和回落的過(guò)程，主要受人力資源、產(chǎn)品及服務(wù)優(yōu)化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、出行運(yùn)輸?shù)雀黝愐蛩赜绊懀瑢?dǎo)致微電影行業(yè)價(jià)格產(chǎn)生一定波動(dòng)，但是供求長(zhǎng)期趨于增長(zhǎng)穩(wěn)定狀態(tài)，長(zhǎng)期向好。
4）市場(chǎng)供需平衡分析：供求平衡是指消除供求之間的不適應(yīng)、不平衡現(xiàn)象，使供應(yīng)與需求相互適應(yīng)，相對(duì)一致，消除供求差異，實(shí)現(xiàn)供求均衡。實(shí)際上微電影行業(yè)的市場(chǎng)供需存在的一定程度的供需失衡，需求端市場(chǎng)有待挖掘，供應(yīng)端產(chǎn)品參差不齊。
5）行業(yè)盈利能力分析：微電影行的盈利能力主要受到行業(yè)的投資回報(bào)周期、行業(yè)服務(wù)周期、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度、用戶粘性等的影響。部分產(chǎn)品和服務(wù)存在投資大，回收慢，競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶粘性不高等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。這些問(wèn)題的存在使得微電影行業(yè)的盈利能力有待提高。為了行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，微電影行業(yè)的盈利能力急需改善。
6）行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析：微電影行業(yè)進(jìn)入精品化、產(chǎn)業(yè)融合的新時(shí)代，行業(yè)的下半場(chǎng)真正開始了，未來(lái)考驗(yàn)的是用戶運(yùn)營(yíng)能力和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力。企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的并非僅僅是產(chǎn)品能力而是更多的在于運(yùn)營(yíng)能力。而嗅覺(jué)靈敏的微電影企業(yè)早已開始轉(zhuǎn)型，立足城市，不斷提升其運(yùn)營(yíng)能力。
