（ICphoto/圖）自翟天臨不知知網、王力宏公關小作文慘敗等人設崩塌事件之后，網友們開始對學霸人設反感，娛樂圈一眾明星團隊也學會去盡量避免這類人設營銷。不過，作為體現內在魅力的一種方式，明星們仍不愿舍棄這一人設帶來的加成。于是，在學霸人設之后，娛樂圈開始風靡一種聰明人設。所謂聰明人設，含義比較模糊，既可以指明星智商高，參加節目時腦子反應快，也可以指情商高，懂得如何優雅地表達。相比于學霸人設，聰明人設不靠生吹學歷，而是從細節處反映明星的魅力。另外，這種人設崩塌事故也普遍更少出現，因為聰明人設從來沒有一個準確的判斷依據，不會因為偶爾在節目中露拙而被罵人設不符。比學霸更受歡迎的“聰明人設”能知道26這一數字是字母表中字母的順序并不能稱為學霸，但能在求差、日期等各種猜想中找到這一種可能，在許多觀眾心里，或許這已經算是智商封神的一種表現了。近年來，以猜謎解鎖、推理查案等為游戲環節的推理類綜藝風起，這類型節目也陸續成為明星聰明人設打造的“主陣地”。早年，由《快樂大本營》帶火的“誰是臥底”游戲算是這類型綜藝節目的一個開端，但彼時娛樂圈還未重視聰明人設的打造。不久后，當《飯局的誘惑》《明星大偵探》等量產豐富的推理綜藝占據綜藝節目類型榜首時，明星聰明人設的搭建則開始成型，像白敬亭、張若昀、劉昊然、黃明昊等明星，就因參加推理類綜藝而被觀眾認可為“聰明人”。比如白敬亭，他在《明星大偵探》之前知名度其實并不高，但由于他在節目上推理出色而不斷圈粉，從飛行嘉賓也逐漸成為了常駐MC。此前，他在采訪中表示，能夠出演爆劇《開端》肖鶴云一角，很大一部分原因是導演看到了他在《明星大偵探》的表現，認為他與劇中推理能力強的肖鶴云角色匹配度高。在娛樂圈，有的人因參與推理類綜藝而被認可為“高智商”，有的人則因生活經歷豐富、優雅的表達被認為很“聰明”，比如馬東、楊冪、劉戀等人，他們之所以在娛樂圈受到歡迎，有部分原因就在于他們對外樹立的“聰明人設”。馬東從央視主持人轉型做《奇葩說》，楊冪從演員到自立門戶簽藝人，劉戀從北大考古系到奧美廣告創意總監，豐富的人生經歷讓他們在各類節目中具備話題，加之自身表達能力不錯，在各種場面游刃有余，其“聰明人設”也更易深植。另外，近年流行的明星觀察作為綜藝節目的創新點，也給許多這類型明星大展拳腳的機會。職場綜藝、戀愛綜藝作為最易輸出價值觀的節目類型，集結了像毛不易、周深、喬欣、Angelababy等明星，很好地助力他們聰明清醒人設的凸顯。
（ICphoto/圖）聰明人設不靠營銷靠魅力？相比可以生吹、造假的學霸人設，聰明人設的搭建與宣傳走了一條完全不同的路徑，即講究自然呈現流露，基本依靠觀眾或粉絲自行安利與傳播。能夠抓住粉絲的心理，是聰明人設成功的一大半。近期討論度頗高的“為什么年輕人轉向智性戀”的話題，其實就可以很好地解釋人們對這類人設喜愛的獨特心理。所謂智性戀，大致是指：相比于優秀的外表，人們更容易被智商或者精神層面的特質所吸引，是當下年輕人擇偶的一大取向。作為性吸引力的直接對照，明星常常是最好的投射，聰明人設恰巧與此呼應。如果從節目制作角度看，聰明人設聚集于綜藝出現，也并非沒有原因。像推理類綜藝，為了好的綜藝效果，嘉賓人設往往會多元搭配，有吐槽人設逗笑，有笨蛋人設發問，有聰明人設推動劇情……而像一些價值觀輸出節目，聰明人設的明星往往是金句擔當，為節目在價值層面得到更多認可。其實，聰明人設在娛樂圈中并不是新鮮產物，只是在最近幾年開始盛行。明星們紛紛從學霸人設轉到聰明人設，這與背后市場的大變化有著密切聯系。一是學霸人設在娛樂圈的全面塌陷，在今天，明星營銷學霸人設往往面臨著更多大眾質疑與風險；二是近年劇本殺等推理游戲市場帶來的巨大機遇，年輕人對推理游戲模式的認可與消費，讓資本方重視相關節目類型開發，明星的人設形式也在此維度上進行創新。不過，所謂聰明人設標榜的“大腦是最性感的器官”，在今天看來也是極具欺騙性的。粉絲追捧聰明人設，背后的關鍵心理是慕強，但事實驗證，對明星聰明人設的喜愛終究要有顏值打底。往往，在外表上理性感很強、喜感更弱的明星長相更容易被認為符合人設，在穿搭上，金絲框眼鏡、黑白駝色單品等沉穩知性的智性戀風格更符合人們的想象，同時普遍更容易被小鮮肉所模仿，而這樣也就導致“聰明人設”的明星形象更為單一，比如前文舉例的一些代表明星。我們從中可窺見的是，大部分人心中期望的“聰明”形象，背后仍舊是一種完美人格，即顏值與智商都契合了外貌審美和精神審美的明星。明星的“聰明人”形象最終也只是一種人設，保持人設不塌的根本邏輯在于演技，推理講究欲揚先抑，上價值講究故事感，誰的背臺本痕跡少，誰的聰明人設就更深入人心。當然，如果觀眾純屬打發時間投入其中那就還好，倘若過于深陷，則只能期望明星們人設不塌了。郭雪梅
