國(guó)慶檔的“主旋律紅利”越來(lái)越不好吃了。
過(guò)去幾年，主旋律+國(guó)慶檔就等于穩(wěn)賺不賠，從《我和我的祖國(guó)》到《湄公河行動(dòng)》再到兩部《戰(zhàn)狼》，每部都是口碑票房雙豐收。
今年黃金周，上映的7部電影中有4部主旋律，但只有《萬(wàn)里歸途》票房破了11億，其他幾部加起來(lái)沒(méi)到4億，整體票房更是回到了2016年的水準(zhǔn)。
即使是票房冠軍《萬(wàn)里歸途》，在上映第一天也屈居第二，后期全靠自來(lái)水流量逆襲。
在這種背景下，《萬(wàn)里歸途》的爆火，不僅替國(guó)慶檔和主旋律挽尊，更是讓背后的金主爸爸華策影視贏麻了。
在拍電影方面，華策影視遠(yuǎn)不如博納經(jīng)驗(yàn)豐富，這次卻把博納按在地上摩擦。
有網(wǎng)友表示，是華策影視走了吳京老路，靠愛(ài)國(guó)爽片的捷徑贏了。
華策實(shí)力證明了，凡是捷徑，必有雷區(qū)。
沒(méi)有華策的極限挑戰(zhàn)，就沒(méi)有爆火的《萬(wàn)里歸途》
很多人可能沒(méi)聽(tīng)過(guò)華策影視，但他們的電視劇作品，已經(jīng)家喻戶曉。
經(jīng)典老電視劇《愛(ài)情寶典》、《少年大欽差》。
全網(wǎng)播放超過(guò)10億的主旋律《覺(jué)醒年代》。
古偶劇中的熱搜榜常客《三生三世十里桃花》，還有近兩年爆火的《以家人之名》、《你是我的城池營(yíng)壘》等劇，都是華策影視的手筆。
別看華策如今是影視劇一哥，但剛成立時(shí)只是一個(gè)“小作坊”。
1992年，趙依芳辭去鐵飯碗來(lái)到杭州，租下兩個(gè)旅館標(biāo)準(zhǔn)間當(dāng)辦公室，團(tuán)隊(duì)只有5個(gè)人，白天跑業(yè)務(wù)晚上做文案。
三年后，他們完成了第一部電視劇《子夜》，沒(méi)想到一炮走紅。
2000年，趙依芳和丈夫傅梅城成立了杭州華新影視制作有限公司，就是華策的“前身”。
華新制作時(shí)期他們就拍了《愛(ài)情寶典》《薛平貴與王寶釧》《新洛神》《新醉打金枝》等經(jīng)典劇，從此開(kāi)啟了影視劇的帝國(guó)。
從這些爆款能看出，電視劇才是華策的看家本領(lǐng)，在影視領(lǐng)域，華策最出圈的作品，只有《刺殺小說(shuō)家》。
華策能夠在國(guó)慶檔把《萬(wàn)里歸途》捧紅，也是經(jīng)過(guò)了極限拉扯。
檔期選擇是影響電影票房的關(guān)鍵因素之一，國(guó)慶檔與暑期檔、春節(jié)檔并稱為電影市場(chǎng)的三大“黃金檔期”。
今年國(guó)慶檔的慘烈程度，從定檔就已經(jīng)顯現(xiàn)出來(lái)。
在預(yù)售時(shí)，王一博、胡軍領(lǐng)銜主演的《長(zhǎng)空之王》以2177.2萬(wàn)的壓倒性優(yōu)勢(shì)奪得榜首，而《萬(wàn)里歸途》只有600萬(wàn)元。
之后經(jīng)歷了極限定檔、緊急撤檔、意外空降，直至9月27日，電影最終檔期都沒(méi)有完全定下來(lái)。
如果不是《長(zhǎng)空之王》緊急撤檔，那《萬(wàn)里歸途》的結(jié)果還不好預(yù)定。
極限定檔導(dǎo)致的結(jié)果是極限宣發(fā)，過(guò)去的影片都要提前半年在各平臺(tái)宣發(fā)，今年很多電影都只有一周時(shí)間。
7天時(shí)間要搞定預(yù)告、花絮、主題曲MV、首映禮，對(duì)片方的考驗(yàn)都很大，《萬(wàn)里歸途》的觀眾，很多是被抖音片段吸引的。
為了給《萬(wàn)里歸途》帶人氣，國(guó)慶股市休市時(shí)，華策影視卻在互動(dòng)易平臺(tái)異常活躍。
華策的董秘不僅加班加點(diǎn)回答投資者問(wèn)題，甚至挖出兩三個(gè)月前的問(wèn)題，并在回答時(shí)多次提到電影，這種“強(qiáng)推”確實(shí)也給《萬(wàn)里歸途》帶來(lái)了不少熱度。
華策為了把《萬(wàn)里歸途》拍好，前期也經(jīng)歷了很多曲折。
導(dǎo)演饒曉志是《流浪地球》郭帆導(dǎo)演三顧茅廬請(qǐng)來(lái)的；用1年把劇本和場(chǎng)景打磨扎實(shí)了，真正給演員進(jìn)組拍攝的時(shí)間卻只有90天；片名也由2016年立項(xiàng)時(shí)定的《翻譯官》改為了《萬(wàn)里歸途》。
不過(guò)事實(shí)證明，這些極限拉扯都是有用的，不僅換來(lái)了《萬(wàn)里歸途》的爆火，也讓華策從“影視圈的小弟”，支棱了一次。
別人拍不好的主旋律，成了華策的流量密碼
在《萬(wàn)里歸途》爆火之前，華策影視投資拍了12年電影。
知名度高的不少，像《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》、《刺客聶隱娘》等，但真正賺錢的沒(méi)有幾個(gè)。
在2021年的《刺殺小說(shuō)家》之前，在票房動(dòng)輒數(shù)十億的中國(guó)電影圈，華策影視耕耘了10多年也沒(méi)一部主投主控票房超10億的電影。
因此，《萬(wàn)里歸途》的成功，對(duì)于華策而言意義重大，畢竟它要面對(duì)的是有《紅海行動(dòng)》《長(zhǎng)津湖》在手的博納。
能靠《萬(wàn)里歸途》逆襲的華策，秘訣絕不僅僅是在走吳京的老路。
早在這部電影之前，華策影視的主旋律劇，就已經(jīng)被年輕觀眾和官方平臺(tái)認(rèn)可。
成為主旋律爆款制造機(jī)，拍一部火一部，其背后的邏輯是什么？
1.編得再好，也不如真故事動(dòng)人
主旋律的故事最怕胡編亂造，虛構(gòu)架空，對(duì)于觀眾而言，不真實(shí)編得再高大上他們也不買賬。
《萬(wàn)里征途》開(kāi)拍前搜讀了大量撤僑的報(bào)告文學(xué)，走訪無(wú)數(shù)位參與過(guò)撤僑的親歷者，并有亞非司專業(yè)背書(shū)，力求真實(shí)還原撤僑。
這也使得熱評(píng)第一的評(píng)價(jià)是“作為主旋律大片沒(méi)有空喊口號(hào)，也沒(méi)有胡亂煽情，踏踏實(shí)實(shí)地把這個(gè)故事講完就是最大的震撼。”
能夠講好一個(gè)真實(shí)的故事，是拍好主旋律的根基，為此華策專門(mén)成立了做主旋律作品的專業(yè)團(tuán)隊(duì)和研發(fā)中心。
在《覺(jué)醒年代》中，愛(ài)國(guó)青年陳喬年在去世前說(shuō)：“讓我們的子孫后代，享受前人披荊斬棘的幸福吧！”
網(wǎng)友看后留言說(shuō)，在陳喬年的老家，有條路叫延喬路，路的盡頭是繁華大道。
唯有真實(shí)，最讓人破防。
2.演繹歷史，不如尊重歷史
華策在拍主旋律上，還有一個(gè)狠招，就是變態(tài)級(jí)還原場(chǎng)景。
在《外交風(fēng)云》的創(chuàng)作中，編劇看了一百多本書(shū)、記了80萬(wàn)字讀書(shū)筆記，搜集了大量人物素材、故事與歷史照片，并與外交部反復(fù)求證歷史細(xì)節(jié)。
在拍攝過(guò)程中，劇組搭建380多處場(chǎng)景，百人美術(shù)部門(mén)1:1還原劇中涉及的中南海、人民大會(huì)堂、聯(lián)合國(guó)會(huì)議大廳等標(biāo)志性建筑。
《絕境鑄劍》的實(shí)景拍攝場(chǎng)面達(dá)80%以上，外景數(shù)量70%以上，古田會(huì)址、培田古村落、丁屋嶺、曲凹利碼頭等實(shí)景，都最大程度的還原了歷史原貌。
3.做痛點(diǎn)高手，讓觀眾爽
新一代的觀眾是被互聯(lián)網(wǎng)“養(yǎng)大”的，面對(duì)主旋律的劇情，他們熱衷于摳細(xì)節(jié)，找穿幫，因此要想讓他們爽，就要找準(zhǔn)他們的痛點(diǎn)。
《萬(wàn)里歸途》劇組花了整整一年的時(shí)間進(jìn)行勘景，為了盡可能還原外國(guó)的場(chǎng)景，連陽(yáng)光照射的角度都要關(guān)注。
劇中的2000頂帳篷要逐一做舊，主角張譯的衣服都包漿了，可見(jiàn)電影在細(xì)節(jié)刻畫(huà)上給出了極大的誠(chéng)意。
在拍攝《覺(jué)醒年代》時(shí)，為了更加貼近時(shí)代偉人們的真實(shí)形象，劇組翻閱了大量資料，更是四處了解核實(shí)，大到作品中人物的行為、小到稱呼。
例如李大釗與妻子趙紉蘭之間“姐與憨坨”的昵稱，就是費(fèi)盡周折聯(lián)系到了李大釗的后人才了解到的。
吳京曾說(shuō)過(guò)自己拍主旋律的心得：“大家可能都需要愛(ài)國(guó)情緒的表達(dá)。我只是稍微調(diào)整了一下表述方式。大家那種情緒早就準(zhǔn)備好了，我只是往里扔了一根火柴而已。”
但這根燃爆情緒的火柴，并不是主旋律的題材和口號(hào)就能點(diǎn)燃的。
靠自來(lái)水爆火，并不值得驕傲
近兩年，自來(lái)水流量在影視圈出現(xiàn)的頻率很高。
能夠靠自來(lái)水爆火，一方面是說(shuō)明了影片的質(zhì)量夠硬，能夠口碑引爆。
從另一個(gè)方面看，在各種不走心的作品下，每當(dāng)出現(xiàn)一部好作品時(shí)，觀眾出于補(bǔ)償心理，大家心甘情愿充當(dāng)“自來(lái)水”。
不得不承認(rèn)，《萬(wàn)里歸途》受追捧，少不了同行的襯托之功。正是這股力量，幫助《萬(wàn)里歸途》打破原本“主旋律”標(biāo)簽的禁錮，逆襲成為國(guó)慶檔最大贏家。
在這股自來(lái)水流量的帶動(dòng)下，華策影視也小火了一把，但對(duì)于整個(gè)集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這并不值得驕傲。
因?yàn)閽侀_(kāi)這個(gè)爆款電影之外，華策影視這些年也是不斷踩雷中走過(guò)來(lái)。
華策近幾年做劇的有三個(gè)特點(diǎn)：流量+IP，高分作品熱度低，創(chuàng)新劇口碑高開(kāi)低走。
流量+IP是近年來(lái)影視圈公認(rèn)的捷徑，而以電視劇發(fā)家的華策，最不缺的就是IP。
前些年，華策靠著《杉杉來(lái)吃》《何以笙簫默》等改編劇一騎絕塵，也成功帶動(dòng)了業(yè)內(nèi)IP+流量的大潮。
但隨著流量捷徑的打通，IP+流量已經(jīng)被玩壞了。
IP成了快速出圈，力捧新人的工具。
華策2013年拍的《天龍八部》中，選角相當(dāng)離譜。
鐘漢良版喬峰、張檬版王語(yǔ)嫣、韓棟版虛竹、還有韓國(guó)段譽(yù)，每個(gè)人設(shè)都距離經(jīng)典IP人設(shè)十萬(wàn)八千里。
《有翡》《孤芳不自賞》也為了追逐流量明星，不惜摳圖，最終淪為B站UP主的鬼畜素材。
除了IP的濫用，華策很多電視劇為了追風(fēng)口，熱度和口碑也有些本末倒置。
為了趕上都市職場(chǎng)劇的熱潮，華策先后推出了《談判官》《甜蜜暴擊》《創(chuàng)業(yè)時(shí)代》等劇。
每個(gè)熱度能進(jìn)全網(wǎng)二十，但口碑方面表現(xiàn)就相當(dāng)慘烈，被3分、2分連續(xù)“暴擊”。
難得創(chuàng)新的《下一站是幸福》《以家人之名》《你好，安怡》等開(kāi)局8分以上的“佳作”，卻總因?yàn)閯∏樽呦蛩滋坠费茁繁┑?/p>
“爛尾”也成華策很多創(chuàng)新劇難逃的命運(yùn)，爛尾背后就意味著觀眾出現(xiàn)兩種極端情緒——驚喜和失望。
這種失望的積累下，對(duì)制作方、平臺(tái)方、觀眾而言，都是“消耗”，除了收獲流量一無(wú)是處。
對(duì)于影視公司而言，有了流量捷徑，內(nèi)容就很容易成為犧牲品。
結(jié)語(yǔ)：
拍爛劇不可怕，可怕的是為了流量一直拍爛劇。
好在，2018年之后，“SIP”逐漸在華策影視的年度報(bào)告中消失，“內(nèi)容為王”成了華策影視持續(xù)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞。
過(guò)去，華策的電影片單上一直缺少一個(gè)除了《刺殺小說(shuō)家》以外能“鎮(zhèn)場(chǎng)子”的大項(xiàng)目，現(xiàn)在終于等來(lái)了《萬(wàn)里歸途》。
華策的劇本身有IP依賴、抄襲嚴(yán)重、摳圖明顯的問(wèn)題，但好在整個(gè)產(chǎn)品線是有對(duì)精品的堅(jiān)持。
當(dāng)初華策在拍《覺(jué)醒年代》時(shí)，自來(lái)水的網(wǎng)友帶火了YYDS，如今在同行襯托下，自來(lái)水助力《萬(wàn)里歸途》絕地逆襲。
同樣是自來(lái)水，含金量多少，永遠(yuǎn)只有觀眾心里有數(shù)。
