很難想象，李寧一個(gè)曾經(jīng)最有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)耐克，成為國(guó)民心中的“國(guó)貨之光”，最近做出這樣的“傻事”。
筆者對(duì)李寧這個(gè)品牌有著獨(dú)特的感情，記得讀中學(xué)的時(shí)候，但凡同學(xué)穿著帶李寧葉子LOGO的服裝，就是學(xué)校最靚的仔。李寧留給筆者童年的記憶就是，對(duì)那一片“葉子”的心生向往。
不久之后，李寧大膽地改了自己的logo，開(kāi)始向潮流群體進(jìn)軍。事實(shí)證明李寧賭對(duì)了，胸口上“中國(guó)李寧”四個(gè)大字一時(shí)之間，引領(lǐng)了國(guó)貨的潮流。然而，今天李寧的操作讓支持李寧的年輕人無(wú)比的尷尬。
李寧服飾引爭(zhēng)議
最近，李寧發(fā)布新品服飾引發(fā)巨大爭(zhēng)議，軍綠大衣與侵華日軍軍服雷同，連帽設(shè)計(jì)引人不適，隱約有種鬼子進(jìn)村的即視感，后來(lái)，其官方評(píng)論區(qū)被攻陷。
很多網(wǎng)友質(zhì)問(wèn)李寧到底是哪國(guó)的？新品的帽子設(shè)計(jì)很容易讓人聯(lián)想到抗戰(zhàn)時(shí)期日軍所戴的帽子。日軍連帽在戰(zhàn)場(chǎng)上有保護(hù)、防寒、干擾等使用功能，那么李寧為何這么設(shè)計(jì)呢？是為了打仗用嗎？顯然不是，是為了保暖嗎？顯然也不是，李寧無(wú)非就是為了標(biāo)新立異博眼球罷了，但是卻讓人想起了侵華日軍的元素。這種設(shè)計(jì)對(duì)得起抗戰(zhàn)犧牲的先輩嗎，消費(fèi)者心中都有一桿秤。
后來(lái)，李寧電商總經(jīng)理馮曄在朋友圈表示，” 我們的消費(fèi)者，對(duì)于中國(guó)文化的沉淀，教育知識(shí)的傳承還是太少了。同時(shí)我們更應(yīng)該自省，如何在正確引導(dǎo)消費(fèi)者的過(guò)程中，避免更多的誤讀。”
對(duì)于這段話，網(wǎng)友并不認(rèn)同，認(rèn)為李寧不反思自身問(wèn)題，還吐槽消費(fèi)者沒(méi)文化，相當(dāng)傲慢。
于是網(wǎng)友搜索出李寧總裁，他叫錢煒（日文名：高坂武史），日籍華人，1971年出生于中國(guó)，1990年赴日留學(xué)，畢業(yè)于日本關(guān)西大學(xué)，現(xiàn)擔(dān)任李寧集團(tuán)聯(lián)席行政總裁及執(zhí)行董事。
現(xiàn)在懂了吧？我們不敢說(shuō)這是不是赤裸裸的文化入侵，畢竟我們也沒(méi)有證據(jù)。按照李寧一些高管的回應(yīng)，李寧這款衣服的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中國(guó)的傳統(tǒng)文化。但有一點(diǎn)，確實(shí)實(shí)在在，十個(gè)人看了，有八個(gè)人會(huì)有不好的聯(lián)想。至于李寧這個(gè)品牌旗下的一些管理員以及設(shè)計(jì)師有沒(méi)有這樣的意圖，我們就不知道了。
鴻星爾克上演“中國(guó)紅”
有些事總是來(lái)得很巧，近日，鴻星爾克攜手一眾新生代青年設(shè)計(jì)師，在中華世紀(jì)壇隆重舉辦首屆“星創(chuàng)中國(guó)鴻”大秀。大秀以“星創(chuàng)中國(guó)鴻”為主題，承載國(guó)人夢(mèng)想的地標(biāo)建筑與匯聚繁星之力的國(guó)貨之光交相輝映，紅星、漢字等中國(guó)元素光耀全場(chǎng)。
這場(chǎng)大秀，鴻星爾克攜手千禧一代中國(guó)本土設(shè)計(jì)師登上時(shí)裝周的舞臺(tái)，給更多青年設(shè)計(jì)人才的登上舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。
以新一代青年的創(chuàng)新力與獨(dú)特審美進(jìn)行呈現(xiàn)，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素驚艷全場(chǎng)。
所以，這不僅是一場(chǎng)品牌的發(fā)布秀，也是中國(guó)青年共創(chuàng)設(shè)計(jì)力量的展現(xiàn)。
實(shí)際上，不管是幾十年如一日的低調(diào)行善，還是掀起“把愛(ài)國(guó)打在公屏上”的野性消費(fèi)，鴻星爾克這個(gè)品牌。似乎每一次出圈，都伴隨著頗為強(qiáng)烈的情感認(rèn)同。這個(gè)22歲的國(guó)貨品牌，以富有人文溫度的品牌形象，深深烙印在消費(fèi)者的心里。
總總輿論之下，10月19日李寧官方微博回應(yīng)：就部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)及造型致歉。
不知這次李寧能不能，把消費(fèi)者的心拉回來(lái)。
朋友們李寧和鴻星爾克，誰(shuí)才是你心中的國(guó)貨之光?
