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與以往單打獨(dú)斗不同,近來(lái)不少商業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),出現(xiàn)了大量的女主播們。她們統(tǒng)一著裝、統(tǒng)一行動(dòng),身材妙曼、顏值爆表,每一次出現(xiàn)都引起了網(wǎng)友強(qiáng)烈關(guān)注。中新 網(wǎng)深入了解發(fā)現(xiàn),主播線(xiàn)下抱團(tuán)只是一個(gè)方面,更多的抱團(tuán)行為體現(xiàn)在線(xiàn)上。有業(yè)內(nèi)知情人士表示,以秀場(chǎng)直播為例,目前新入場(chǎng)的個(gè)人主播已經(jīng)很難存活,多數(shù)都 會(huì)抱團(tuán)加入公會(huì)等組織求發(fā)展。

主播抱團(tuán)趨勢(shì)明顯 現(xiàn)“公會(huì)化”運(yùn)作

近來(lái),中新網(wǎng)在映客、來(lái)瘋等直播平臺(tái)上發(fā)現(xiàn),有時(shí)主播停播之前會(huì)呼吁大家去另一個(gè)直播房間“捧場(chǎng)”。于此同時(shí),多家直播平臺(tái)也加入“連線(xiàn)”功能,即多個(gè)主播通過(guò)連線(xiàn),一起直播;還有主播直播時(shí),會(huì)約“朋友”一塊直播,而該“朋友”也是一位主播,有自己獨(dú)立的直播賬號(hào)。

對(duì)于主播的這種抱團(tuán)行為,某直播平臺(tái)公關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中新網(wǎng)表示,這種現(xiàn)象已經(jīng)開(kāi)始蔓延,其好處很明顯,可以迅速營(yíng)造一個(gè)“熱鬧”的直播氛圍。

秀場(chǎng)直播調(diào)查:個(gè)人直播難存活 行業(yè)現(xiàn)公會(huì)化運(yùn)作

 

某“家族”在發(fā)帖招主播。圖片來(lái)源:百度貼吧截圖。

中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍接受中新網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示,一些線(xiàn)上主播抱團(tuán),意在分散風(fēng)險(xiǎn),一旦賬號(hào)被封,那么該主播可以借朋友賬號(hào)維持名氣和熱度。

中新網(wǎng)發(fā)現(xiàn),主播抱團(tuán)的行為,不少以公會(huì)形式存在。目前已有直播平臺(tái)設(shè)立了公會(huì)(家族)系統(tǒng);還有一些平臺(tái),雖不提供公會(huì)系統(tǒng),但也有主播自發(fā)組成公會(huì)。

網(wǎng)紅藝人經(jīng)紀(jì)公司中櫻桃創(chuàng)始人張展豪對(duì)中新網(wǎng)表示,通過(guò)公會(huì)的專(zhuān)業(yè)化包裝和運(yùn)營(yíng),可以為主播帶來(lái)其他收益,例如產(chǎn)品推廣、植入廣告、電商推廣、甚至是各種綜藝節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇和線(xiàn)下商業(yè)活動(dòng)等。

行業(yè)已成紅海 個(gè)人直播難存活

抱團(tuán)現(xiàn)象的產(chǎn)生是由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈造成的。據(jù)艾媒咨詢(xún)5月份發(fā)布的報(bào)告顯示,2015年,中國(guó)市場(chǎng)上存在200家在線(xiàn)直播平臺(tái),而今年這個(gè)數(shù)字還在增加。

藝人經(jīng)紀(jì)公司U+娛樂(lè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙睿鑫接受中新網(wǎng)采訪(fǎng)時(shí)表示,全民直播下,還會(huì)有更多人進(jìn)入這個(gè)行業(yè),但真正可存活下來(lái)的人數(shù)會(huì)越來(lái)越少。

上述直播平臺(tái)公關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)道,秀場(chǎng)直播中,新進(jìn)場(chǎng)的個(gè)人主播幾乎難以存活下去,除了收入原因外,主要是直播氛圍難形成,“沒(méi)人觀(guān)看,主播直播熱情會(huì)逐漸熄滅,很難長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持下去。”

張展豪表示,以前確實(shí)存在草根主播一夜爆紅網(wǎng)絡(luò)的情況,但直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,當(dāng)初的藍(lán)海已變成紅海,單打獨(dú)斗的主播將不再具備行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

“專(zhuān)業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)可以產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,而個(gè)人直播很難長(zhǎng)時(shí)間維持高質(zhì)量的直播內(nèi)容。”張展豪說(shuō)道。

團(tuán)隊(duì)運(yùn)作可獲更好推廣資源 保障主播收入

來(lái)瘋平臺(tái)上知名女主播顧文文(化名)對(duì)此深有體會(huì),她對(duì)中新網(wǎng)表示,原來(lái)她是單打獨(dú)斗,此后進(jìn)入了一家網(wǎng)紅藝人經(jīng)紀(jì)公司,兩個(gè)月前開(kāi)始正式直播,目前月收入一萬(wàn)多元。

“原來(lái)也嘗試過(guò)個(gè)人直播,但基本上不了直播平臺(tái)首頁(yè)。進(jìn)入藝人經(jīng)紀(jì)公司后,拿到了不少資源,再加上專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn),所以經(jīng)常獲得平臺(tái)的推薦,收入自然就上來(lái)了。”顧文文說(shuō)道。

趙睿鑫對(duì)此分析道,專(zhuān)業(yè)主播是需要培訓(xùn)的,尤其在內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié),只有和團(tuán)隊(duì)合作,在內(nèi)容上不斷創(chuàng)新,才能獲得更多的機(jī)會(huì),這也是為什么主播需要加入團(tuán)隊(duì)的原因。

延伸:

公會(huì)如何盈利? 和直播平臺(tái)打配合

上述多次提到了直播行業(yè)的公會(huì),那公會(huì)的盈利模式是什么呢? 張展豪透露,公會(huì)的收入,一部分來(lái)自平臺(tái)的額外獎(jiǎng)勵(lì),而另一部分則來(lái)自主播的分成。趙睿鑫說(shuō)道,直播平臺(tái)會(huì)給公會(huì)一部分傭金,因?yàn)楣珪?huì)在替直播平臺(tái)管理和培訓(xùn)女主播。

中新網(wǎng)聯(lián)系了奇秀、花椒等平臺(tái)的多家公會(huì),大部分表示,“不需要入會(huì)費(fèi)用,也不會(huì)分成主播的收入。”

有公會(huì)負(fù)責(zé)人對(duì)中新網(wǎng)表示,加入直播公會(huì)的門(mén)檻由公會(huì)自己來(lái)定,規(guī)則不一,普通公會(huì)只需主播錄制一段直播視頻,通過(guò)篩選即可。“以后是否能獲得公會(huì)的推薦資源,就要看主播自己的實(shí)力了。”

主播收入懸殊 多數(shù)月入幾千元

不少主播加入公會(huì)是出于收入上的考慮。張展豪透露,目前大部分個(gè)人主播月收入為幾千元,而一些專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的主播月收入可達(dá)到數(shù)萬(wàn)元甚至數(shù)十萬(wàn)元,兩級(jí)分化較為嚴(yán)重。

主播的收入來(lái)源于觀(guān)看者贈(zèng)送禮物的分成。中新網(wǎng)在觀(guān)察中發(fā)現(xiàn),不同的平臺(tái)、不同的直播間在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)相差懸殊,多者幾萬(wàn)人甚至十幾萬(wàn)人,少者只有寥寥數(shù)十人,這是造成主播收入懸殊的主要原因。

而直播間在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)的多少和直播平臺(tái)有直接的關(guān)系。如映客、YY等秀場(chǎng)直播間人數(shù)較多,普遍集中在萬(wàn)人左右,少者也有上千人;而花椒、奇秀、覓蜜等平臺(tái)的直播間人相對(duì)少一些。

7月上旬,騰訊企鵝智酷和騰訊應(yīng)用寶聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告顯示,直播APP中,映客、YY等在第一階梯隊(duì)伍里面;而花椒、繁星等平臺(tái)在行業(yè)底層,用戶(hù)認(rèn)知和轉(zhuǎn)化相對(duì)較低。

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