對(duì)于70、80、90后來(lái)說(shuō)，寵物小精靈都不是一個(gè)陌生的名字，它不僅是一個(gè)動(dòng)漫，更是一部神作，一個(gè)從來(lái)沒有被超越的經(jīng)典。
口袋妖怪系列游戲早在十多年前就已風(fēng)靡全球，游戲雖好但任天堂過(guò)的并不好。據(jù)任天堂財(cái)報(bào)顯示2015財(cái)年?duì)I收為45.3億美元，同比下降8%。 盈利則暴跌了60.6%，僅有1.48億美元。對(duì)于曾經(jīng)游戲領(lǐng)域的巨頭來(lái)說(shuō)，可謂極其慘淡。
造成這個(gè)窘?jīng)r的原由還是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的不斷普及，掌機(jī)不斷被邊緣化。在2015財(cái)年中，由于游戲機(jī)Wii U銷量下滑，3DS又抵不住智能手機(jī)的沖擊，導(dǎo)致任天堂的資產(chǎn)、現(xiàn)金流以及盈利都在縮水。截止到目前統(tǒng)計(jì)來(lái)看，《口袋妖怪》系列20年來(lái)在全球發(fā)售共2億多份，與移動(dòng)端26億臺(tái)普及率相差甚遠(yuǎn)。
這個(gè)被公認(rèn)走下神壇的行業(yè)巨頭，開始不斷試水移動(dòng)領(lǐng)域，而第一款手游“Miitomo”并不成功，這次終于拿出了自家重量級(jí)IP口袋妖怪，第二次試水可謂驚艷四座。
人類似乎已經(jīng)無(wú)法阻擋Pokemon Go的魅力，為了寵物翻進(jìn)女廁所，甚至有一些國(guó)外友人為了抓精靈不慎墜崖。希拉里團(tuán)隊(duì)也宣布周六在俄亥俄州Lakewood的Madison Park舉行的競(jìng)選宣講活動(dòng)，命名為“Gotta Catch Em All”并與孩子們一起玩Pokemon Go，這款手游的影響力毋庸置疑。
憑借Pokemon Go的成功，上周五，任天堂周五交易量達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的4760億日元，為東京證券交易所成立100年來(lái)之最，一度上漲至27,780日元/股，市值達(dá)到3.93萬(wàn)億日元（370億美元），再一次與消費(fèi)電子巨頭索尼并駕齊驅(qū)。
Pokemon Go亞洲游戲門檻極高，卻依舊嗨起來(lái)了
遺憾的是，Pokemon Go目前在國(guó)內(nèi)并沒有上線，國(guó)內(nèi)代理也遲遲未定，但不少人已經(jīng)體驗(yàn)到了這款結(jié)合LBS功能的AR游戲魅力。
但讓玩家頭疼的是，目前國(guó)內(nèi)使用門檻極高，相對(duì)來(lái)說(shuō)iOS門檻是最低的，只需要去第三方應(yīng)用市場(chǎng)下載一個(gè)解鎖版Pokemon Go，掛上VPN就可以體驗(yàn)。
Android用戶就慘了，需要下載谷歌三大套件，其次還要掛VPN，因?yàn)闆]有解鎖版，所以需要下載一個(gè)模擬定位軟件，也可以通過(guò)一些第三方腳本去輔助解鎖。
綜上來(lái)看，Pokemon Go存在很高的門檻，但卻無(wú)法影響到玩家的熱情，一些沒有較強(qiáng)IT知識(shí)的玩家依然會(huì)想方設(shè)法的進(jìn)入游戲。即便VPN不穩(wěn)定、即便游戲中總卡球、即便iOS用戶需要經(jīng)常輸入賬號(hào)密碼，卻依然無(wú)法阻擋國(guó)內(nèi)玩家的熱情，每一次的成功進(jìn)入都能讓玩家激動(dòng)一陣，不僅是澳洲用戶，國(guó)內(nèi)用戶也嗨了起來(lái)。
在這個(gè)現(xiàn)象的背后也有值得深思的問題，那些用戶體驗(yàn)和炫酷特效噱頭在此刻顯得蒼白無(wú)力，是否我們也可以認(rèn)為，打著這類旗號(hào)的手游實(shí)質(zhì)上是沒有內(nèi)容的呢？
Pokemon Go成功在哪？AR并非全部
毋庸置疑Pokemon Go是一款優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，AR也是Pokemon Go的亮點(diǎn)之一，通過(guò)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)手段，給與玩家一個(gè)全新的場(chǎng)景體驗(yàn)，也頗有一些動(dòng)漫中的味道。
但這次成功真的完全依賴于結(jié)合了AR技術(shù)么？并非如此，AR技術(shù)并非第一次出現(xiàn)在玩家面前，兩年前的一款3D 全息投影形式呈現(xiàn)的小北極熊應(yīng)用就是使用了這一技術(shù)，但這個(gè)應(yīng)用留存率不高。AR只能算是一大亮點(diǎn)而已，口袋妖怪這個(gè)看家的IP才是最大的功臣。
口袋妖怪這個(gè)IP可以追溯到十幾年前，從最早的動(dòng)漫，到發(fā)力周邊產(chǎn)品，再到《口袋妖怪黃》（GB）游戲，直至今日，口袋妖怪系列依舊有全新作品問世，但都跑在掌機(jī)。Pokemon Go這次的成功，離不開前期的積累，任天堂將這個(gè)IP完美覆蓋到生活中的各個(gè)角落。
從Pokemon Go的成功中，有很多值得學(xué)習(xí)的地方，以增值服務(wù)來(lái)說(shuō)，Pokemon Go中的花銷都是在一些輔助物品，不影響整個(gè)游戲體驗(yàn)，而國(guó)內(nèi)不少游戲的體驗(yàn)是花多少錢享受多少錢的氪金待遇，新玩家進(jìn)入又受到體力限制，而此時(shí)氪金玩家卻早已霸服，試問多數(shù)普通玩家真的還會(huì)走到買裝備的那一步嗎？
再反觀一些運(yùn)動(dòng)類手游，定位在了運(yùn)動(dòng)類卻受虛擬體力限制，為何從來(lái)沒想過(guò)通過(guò)運(yùn)動(dòng)監(jiān)測(cè)設(shè)備中的數(shù)據(jù)為游戲中的虛擬體力提供補(bǔ)充？這其中肯定不是技術(shù)原因。
Pokemon Go雖然只是一款游戲，但卻做出了自己的高度，將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，如果將一些特殊精靈放在指定領(lǐng)域，甚至能夠拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。而這些是以前游戲所不具備的商業(yè)價(jià)值。
Pokemon Go的成功也提醒著國(guó)內(nèi)不少企業(yè)，到了重新思考移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)模式的時(shí)候了。
光靠買一個(gè)IP，雖然能夠短時(shí)間內(nèi)吸引到大量用戶，但持久性差，認(rèn)可度不高，很容易讓玩家出現(xiàn)負(fù)面情緒。
未來(lái)每個(gè)手游企業(yè)都應(yīng)該試著打造屬于自己的IP，通過(guò)周邊等業(yè)務(wù)擴(kuò)展自己的產(chǎn)業(yè)鏈，雖然是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，也是一個(gè)無(wú)法確定投入產(chǎn)出比的投放，但如果不做，未來(lái)的20年后依然會(huì)為當(dāng)初的不確定而再次反思。
任天堂做的只是將知識(shí)產(chǎn)權(quán)最大化面向消費(fèi)者
在Pokemon Go推出之前，任天堂一直咬著自家側(cè)重于游戲機(jī)這一點(diǎn)，而手機(jī)只作為一個(gè)輔助手段而已。
與其說(shuō)任天堂開始進(jìn)軍移動(dòng)領(lǐng)域，不如說(shuō)他們打造了一款將知識(shí)產(chǎn)權(quán)最大化的轉(zhuǎn)化為面向消費(fèi)者的產(chǎn)品，此次移動(dòng)端的獲利更是為了與游戲機(jī)業(yè)務(wù)相互輝映，對(duì)于玩家而言也不必過(guò)于擔(dān)心，任天堂還會(huì)帶來(lái)更多有價(jià)值的內(nèi)容給到消費(fèi)者。
最后任天堂還有一個(gè)迫在眉睫的問題，就是如何本土化。任天堂和口袋妖怪一脈相承，對(duì)授權(quán)必然有嚴(yán)格的要求，國(guó)內(nèi)代理要是抱著亂改去吸金的念頭估計(jì)很難拿下。雖然任天堂也會(huì)為入華鋪路做些退讓，但無(wú)論誰(shuí)家拿下代理，只希望能夠尊重原著，給到玩家一個(gè)最真實(shí)的Pokemon Go世界。
