【52PK 6月29日消息】6月27日下午，股東胡女士一直在斗魚上看萬科股東大會的直播，“我家重倉萬科，是萬科小股東，復(fù)牌要跌成狗吃屎了！”胡女士一邊看直播一邊埋怨。這場持續(xù)2個多小時的直播，讓這件事的發(fā)酵變成最大化。
同一天，演員田樸珺，也就是王石的妻子，一大早就在陌陌@@哈你直播平臺上“以王石妻子的身份，開展24小時直播約飯”，但后來以“田樸珺行程奔波導(dǎo)致皮膚過敏”為由延期了。
如今，重大事件發(fā)生時，直播已經(jīng)成為重要的擴散路徑和發(fā)布渠道。但是，當(dāng)機器人粉絲、注水刷數(shù)據(jù)成為公開的“潛規(guī)則”，一場洗牌之旅的大幕似乎正逐步拉開……
刷數(shù)據(jù)，虛假的繁榮
“親愛的映客用戶，您設(shè)置的用戶頭像不符合映客社區(qū)陽光健康的宗旨，系統(tǒng)已將頭像恢復(fù)為默認圖片，請您更新屬于自己的頭像。”白領(lǐng)小曹幾天前在映客APP上注冊了一個賬號，用了一張藝術(shù)寫真的真人頭像，結(jié)果遇到“在線小巡警”的警告。網(wǎng)友小楊說，現(xiàn)在映客管得很嚴，還莫名其妙被禁言，也沒有僵尸粉了，播了5分鐘也沒有人來看……
這一幕出現(xiàn)的背景是，前一段時間直播APP刷數(shù)據(jù)被扒出來，“直播平臺黑屏3小時，21個粉絲仍不離不棄”，這里所說的粉絲，其實就是機器人粉。刷數(shù)據(jù)，這是業(yè)內(nèi)公開的秘密。
“刷打賞”也成為經(jīng)紀公司、直播平臺和網(wǎng)紅之間創(chuàng)造“GDP”的手段。如網(wǎng)紅經(jīng)紀公司花2000萬人民幣向直播平臺充值，取得五折優(yōu)惠后，相當(dāng)于得到了4000萬虛擬貨幣，再將這4000萬虛擬貨幣花在自己旗下的網(wǎng)紅賬號，隨后，4000萬的收入和直播平臺五五分成，經(jīng)紀公司就可以得回付出的2000萬，也就是說，經(jīng)紀公司其實并沒有損失，但卻捧紅了自己的網(wǎng)紅，同時網(wǎng)紅賬號收獲了大量流水，直播平臺也得到了大量的VC數(shù)據(jù)。
因一舉數(shù)得，“刷打賞”也變成了直播領(lǐng)域潛規(guī)則式的玩法。有分析稱，產(chǎn)業(yè)鏈上下游之所以如此“配合”或者說“縱容”，因為沒有傷害到用戶的根本利益。不過，用戶作為圍觀者，成了這場“假戲”的參與者。
百余APP，靠融資續(xù)命
直播平臺泛濫，可以說是一場資本吹出來的泡沫。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前已知的116個直播APP已有108個獲得融資，知名直播平臺的融資2014年約7.9億元左右，而2015年增長到了23.7億元。
而在2016年上半年，關(guān)于直播的融資增長并沒有停止。比如，今年1月，映客獲得A股公司昆侖萬維的6700萬元融資，3月斗魚TV融資1億美元，騰訊領(lǐng)投出了4億元人民幣。A股公司中，游久游戲、浙報傳媒、奧飛娛樂等都為直播行業(yè)的“繁榮”貢獻了資本力量。近期，大量創(chuàng)業(yè)公司融資，募資用途也傾向于當(dāng)下熱門的“直播”，比如瘋狂老師，一個在線教育的平臺，最近融資1.2億元，要發(fā)力的方向也是直播。
艾瑞咨詢此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國有近200家在線直播平臺，這些平臺中有相當(dāng)多還沒有過A輪，當(dāng)下直播平臺主要依靠融資燒錢來續(xù)命，都是靠資本養(yǎng)大的企業(yè)。
風(fēng)光背后都是虧本買賣
資本熱捧的風(fēng)光背后，幾乎所有的直播平臺都是在做虧本的買賣。歡聚時代財報顯示，其旗下移動直播平臺虎牙2015年4個季度分別營收5500萬元、8530萬元、8240萬元和1.336億元。但以分成和內(nèi)容為主的營收成本，卻分別支出了6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元。簡單計算，虎牙2015年的經(jīng)營性虧損超過25億元。
在直播行業(yè)，目前大體分三種：游戲電競直播、視頻直播、電商平臺直播，盈利的模式也無非三種：廣告、賣貨以及打賞收入，但這些收入根本無法支撐一年數(shù)億元的成本。單單一個帶寬成本，一線直播APP的月成本在2000萬元。而游戲電競類主播平臺上，主播的薪水也是很大一筆支出，比如虎牙以3年1億身價簽約爐石主播安德羅妮夫妻。
在內(nèi)容上，各家也是“燒錢”投入。比如映客拿到了2016年BIGBANG演唱會的全程獨家總冠名，據(jù)說僅三場演唱會直播花絮的簽約費就花了2000萬元。王菲今年12月30日將在上海舉行演唱會，所有合作都談妥的情況下只剩下直播平臺仍在磋商，據(jù)說阿里星球曾開價1億元試圖拿下獨家直播權(quán)。
但業(yè)內(nèi)專家表示，行業(yè)內(nèi)大部分平臺還沒有找到真正適合的盈利模式，依靠簡單的廣告變現(xiàn)和打賞模式已經(jīng)顯現(xiàn)疲乏狀態(tài)。
