穩(wěn)坐中國(guó)線下零售頭把交椅的蘇寧再次出擊,開啟了線下業(yè)態(tài)的圈地行為。6月23日下午,蘇寧易購(gòu)發(fā)布公告稱,公司全資子公司蘇寧國(guó)際擬出資48億元收購(gòu)家樂福中國(guó)80%股份。
據(jù)了解,本次交易完成后,蘇寧易購(gòu)將成為家樂福中國(guó)控股股東,家樂福集團(tuán)持股比例降至20%。這是蘇寧場(chǎng)景化布局的重要一環(huán),智慧零售的全場(chǎng)景、全渠道、多業(yè)態(tài)將進(jìn)一步豐富,蘇寧在大快消領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力也將進(jìn)一步提升。
自有業(yè)態(tài)之外,蘇寧不斷借助外力打造自身生態(tài)
如今線上流量紅利觸頂,線下場(chǎng)景成為零售主體,各大零售平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)向線上線下融合的智慧零售模式,而線下起家的蘇寧在這樣的大環(huán)境下無(wú)疑擁有天然優(yōu)勢(shì)。
從一間空調(diào)專營(yíng)店到家電零售連鎖企業(yè),再到智慧零售領(lǐng)軍者,深耕線下近30年的蘇寧布局了“兩大、兩小、多專”的業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群,形成了智慧零售的完整生態(tài)圈。這其中“兩大”指的是蘇寧廣場(chǎng)和蘇寧易購(gòu)生活廣場(chǎng),“兩小”包括蘇寧小店和蘇寧零售云店,“多專”則涵蓋蘇寧易購(gòu)云店、蘇寧極物、蘇鮮生、蘇寧紅孩子、蘇寧影城、蘇寧體育、蘇寧汽車超市等專業(yè)店面,也是這樣的多業(yè)態(tài)產(chǎn)品族群,構(gòu)成了蘇寧智慧零售場(chǎng)景互聯(lián)的基礎(chǔ)。
近些年,蘇寧在大力發(fā)展自有業(yè)態(tài),蘇寧小店、零售云店屢創(chuàng)開店紀(jì)錄的同時(shí),還在不斷借助外力打造自身生態(tài)。2018年4月,蘇寧宣布收購(gòu)迪亞中國(guó),收編了后者300多家門店和200多萬(wàn)會(huì)員,并一舉實(shí)現(xiàn)上海單城超500店的密集布局;2019年2月,蘇寧易購(gòu)又正式收購(gòu)萬(wàn)達(dá)百貨有限公司下屬全部37家百貨門店,構(gòu)建了線上線下、到店到手全場(chǎng)景的百貨零售業(yè)態(tài),為用戶提供更豐富的數(shù)字化、場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn);再到近日,擬出資48億元收購(gòu)家樂福中國(guó)80%股份,助力蘇寧快速獲取優(yōu)質(zhì)線下資源,進(jìn)一步完善了全場(chǎng)景業(yè)態(tài)布局。
再次出擊,蘇寧加速擴(kuò)張線下版圖
一路走來(lái),蘇寧蓄力穩(wěn)定投資,不斷擴(kuò)大線下版圖,加速企業(yè)擴(kuò)張道路。這一個(gè)個(gè)收購(gòu)大動(dòng)作背后,是蘇寧對(duì)線下優(yōu)質(zhì)零售資源的“野心”。
此番收購(gòu)家樂福中國(guó),對(duì)于蘇寧來(lái)說(shuō)收獲頗豐。家樂福于1995年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),在中國(guó)市場(chǎng)深耕24年,是最早一批在中國(guó)開展業(yè)務(wù)的外資零售企業(yè)之一,擁有覆蓋51個(gè)城市的210家大型綜合超市,在快消品、食品零售領(lǐng)域擁有極強(qiáng)的本地化采購(gòu)能力,收購(gòu)?fù)瓿珊?蘇寧在萬(wàn)達(dá)百貨(現(xiàn)更名蘇寧易購(gòu)plaza)及家樂福中國(guó)兩者的業(yè)務(wù)補(bǔ)充下,得以實(shí)現(xiàn)快消品類目的跨越式躍進(jìn)。
未來(lái),蘇寧擬通過(guò)輸出智慧零售場(chǎng)景塑造能力,將家樂福中國(guó)進(jìn)行數(shù)字化改造,蘇寧零售體系4億會(huì)員及家樂福中國(guó)3000萬(wàn)忠實(shí)會(huì)員形成互補(bǔ),并與蘇寧小店業(yè)務(wù)結(jié)合,完善最后一公里配送網(wǎng)絡(luò)。同時(shí),家樂福在一二級(jí)城市的網(wǎng)點(diǎn)資源,還會(huì)與蘇寧家電家居、蘇寧紅孩子、蘇寧極物、蘇鮮生、蘇寧金融等業(yè)務(wù)進(jìn)行模塊化對(duì)接。
據(jù)了解,拿下萬(wàn)達(dá)百貨之后,蘇寧接入其大數(shù)據(jù),通過(guò)智慧零售系統(tǒng)將蘇寧科技、金融、服務(wù)能力進(jìn)行賦能,使其首次參加五一大促就取得亮眼成績(jī),一周內(nèi)客流突破1392萬(wàn),同比增長(zhǎng)61%,隨后參加618線下促銷,總成交額達(dá)到了7.5億。此次蘇寧入主家樂福中國(guó),令人期待。
至此,蘇寧對(duì)于智慧零售布局的構(gòu)思逐漸清晰,發(fā)力拓展線下優(yōu)質(zhì)資源,不斷完善全場(chǎng)景布局,加之門店多樣化發(fā)展、商品精細(xì)化運(yùn)營(yíng),以及數(shù)字化能力的全面落地,必將為用戶帶來(lái)更場(chǎng)景化、更有價(jià)值的購(gòu)物體驗(yàn)。
