聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：貓哥BroCat，授權轉載發布。
知乎上有個“月經貼”，每隔一段時間就要出現在熱榜上，大意是問，為什么現在的年輕人寧愿養貓、養狗，也不愿意養孩子?
高票答案無一不揭示著一個樸素的真理：當代年輕人不僅難以供養下一代在大城市的支出，甚至連自身的疲憊與孤獨都難以自處。
睜著單純的大眼睛、能夠自負吃拉的寵物們，是越來越多年輕人用以自遣的，最高性價比的選擇。
這種趨勢正在逐年遞增：據《 2019 年寵物行業白皮書》， 2019 年，全國城鎮養寵人數(犬貓)比 2018 年增長8.4%，消費市場規模達 2024 億元，增長18.5%;
落在內容消費上，據快手發布的《 2020 快手寵物生態報告》，平臺上寵物垂類觀眾數量已經超過 1 億。無論養不養，看看都很香。
上周末在上海舉辦的第二十三屆亞洲寵物展，受疫情影響，小動物的身影比往年罕見了不少，快手粉絲剛突破 2000 萬的寵物狗賬號“輪胎粑粑”只有主人到場。令人意外的是，這位主人同樣吸引了來自安徽、江蘇等多個周邊城市鐵粉前來“探班”，見主人如見狗子，場面頗為實在。在此之前不久，“輪胎粑粑”的主人剛做了一場與寵物無關的珠寶帶貨專場，成交額 600 萬+。
這至少說明了兩件事：一，萌寵垂類的內容消費力在過往被大幅小覷著;二，寵物號大有超出寵物類目的商業價值。
有多少人在“云吸寵”?
狗子最火，拍鴿子的人比貓多
據快手平臺統計， 2019 年 9 月至 2020 年 5 月，寵物垂類觀眾數量從 5000 萬迅速增長至 1 億， 8 個月就翻了一番。
同期，萌寵類視頻數量增長近三成。
老鐵最愛拍的是狗子，以43%的作品量占比雄踞一方;全平臺點贊中，狗和貓分別以2. 2 億和1. 9 億領先其他品類。
據新快回采，狗、貓占據了品類粉絲量排行榜的前 14 位，當中狗子占了 7 席，貓有 8 席(內容有重合);整體印證了大眾對寵物內容消費的一貫印象：貓、狗是不可撼動的“云吸寵”頭牌。
排行第一的“輪胎粑粑”擁有 2008 萬粉絲，主角是只 6 歲金毛“輪胎”，自 2015 年來迄今已發布了 2541 個作品。
“我們在快手上算是第一個開始給狗狗配音的創作者，那時候的寵物主播很少，”“輪胎粑粑”介紹，大約 4 年前，輪胎的“媽媽”主動請纓做了“聲優”;為了日更段子，輪胎的“爸爸”則每晚要想創意到三點以后。
點贊最高的作品中，輪胎帶著自家的另一只狗子開摩托上街自駕游，中途遇到雜物掉落、無法彎腰的孕婦，便停車幫忙叼起來;又遇到了被人欺侮的拾荒老人，輪胎毫不猶豫地跳下車為其拾起空瓶。
“輪胎粑粑”的作品風格代表了快手上最常見的萌寵賬號畫風：會說話、腦洞大，有情、有義、正能量。
全站排行第三、第四的兩只貓貓“泡芙”和“安生”又以高顏值CP感見長，一男一女兩位主人也經常彼此互動，給了粉絲多重嗑糖的快樂。
除了貓狗，縱觀全局，還有一些比較神奇的事情發生：小眾寵物的熱度不容小覷，其勢頭之猛，誓在重新定義什么是“小眾寵物”。
例如，鴿子的作品量(22%)已經遠遠超過貓咪(14%)，其評論率在全品類中也遙遙領先。用戶間流傳著一種夸張的說法：“全世界玩鴿子的人，90%都在快手?！?/p>
垂類總排行榜中，第 15 位“神獸阿蛋”的主角便是一只小眾寵物“草泥馬”，以似笑非笑的內涵凝視，和動不動朝主人吐口水的兇殘攻擊瘋狂吸粉; 26 位“爬寵館大亮哥哥”則是一個集豚鼠、刺猬、小河馬等多種罕見寵物于一體的內容賬號，粉絲即使并不養寵，也熱衷于在爬寵照料日常下齊刷刷回復“亮哥牛逼”。
寵物是自短視頻、直播興起后才開始蓬勃發展的內容題材，短視頻平臺的擴散和下沉，不僅給了主流寵物聚光燈和舞臺，也為大量的細分垂類愛好者提供了便捷的聚集地。
寵物變現的突圍：
主人和愛寵一樣“值錢”
除了短視頻單日最高播放量高達 7 億，寵物類直播也在激流勇進：每5. 4 秒就有一場，日均直播時長1. 6 萬小時。
在一些創作者看來，直播的首要目的是拉進寵物與看客的情感聯系，同時，寵物主人的出鏡，也有利于賬號在變現上的多維發展。
“輪胎粑粑”表示，萌寵垂類與其他垂類的一個不同之處，在于強調輸出寵物主與寵物間的關系。“短視頻里面主人一定要出鏡，包括直播間也盡量出鏡。因為你不出現的話，粉絲對你有一種神秘感，對你不了解，可能會影響人氣、直播間氣氛、后續變現等等的一系列問題。”
“輪胎粑粑”的直播中，有時輪胎會出鏡滿足粉絲“云吸寵”，有時只有主人出場，與粉絲聊天話家常，人數常年5000+，峰值達到 5 萬。
快手的分發邏輯使得平臺側重社區氛圍，粉絲重視寵物主角的同時，對博主本人也同樣抱有好感和期待。
這個特質給了寵物垂類在電商變現上的突破：愛屋及烏，看萌寵也會看主人，帶貨并不局限于寵物相關貨品。
2019 年 9 月至 2020 年 4 月見，垂類電商賣家數增長157%，作者每月在快手上成交的訂單數量超過 140 萬;除了寵物相關商品，日用品撐起貨架的半邊天。
“輪胎粑粑”在 6 月進行了珠寶專場直播帶貨，以 3 萬+訂單量、 600 萬+成交額，不僅打破了“寵物號只能帶貨寵物用品”的舊有印象，也以較高的客單價，證明了養寵人士的購買力。
“我之前就帶過別的品類，都能帶出去。珠寶帶貨這次，前期發了兩個預熱視頻，連續播了 7 個小時，”“輪胎粑粑”認為這次帶貨成功主要在于妻子的努力，“用句土話來說，很多人瞧不起快手寵物垂類，說帶貨不行，然后我媳婦就說，誰說不行，我就要行給他們看，必須行。其實選對了好的產品，價格上還便宜，肯定是能賣出去的。”
寵物領域創作現狀：
粥多僧少，藍海進行時
8 月 20 日，第二十三屆亞洲寵物展專業觀眾日正式開啟，來自全亞洲超過 2000 家品牌商、渠道以及內容平臺悉數到場參展。
這是養寵人士的大日子：在過去，無論養寵、愛寵的用戶還是品牌經銷商，大多只能通過線下活動，或論壇等有限的線上渠道才能彼此觸達。
如今，短視頻和直播的加入，讓游戲多了一個次元。
平臺日活 3 億，快手寵物內容生態還在擴大，垂類眼下有7. 5 萬活躍作者在快手發布作品。
不過，快手寵物垂類運營總監趙文謙表示，相對于快手整體而言，寵物垂類處于相對“粥多僧少”的狀態：“寵物門類單條視頻的播放其實是會高于大盤整體單條播放的。視頻每個月的的消費量復合增長率10~15%，但是生產者的增長只有4~5%左右。翻譯過來就是說，其實更多的人愿意看，但實際上拍的人并沒有那么多?！?/p>
為了促進垂類發展，從今年 4 月開始，快手寵物啟動“快手寵物天團計劃”，未來一年拿出 100 億流量扶持優秀創作者，希望通過定制化的內容創作指導和幫助，產出超過 100 位百萬粉絲的寵物達人。
其中包括運作了長期話題標簽“快手寵物天團”外，每雙月開展一次達人創作營，為新人提供專門的作品運營指導。
據悉，已結課的兩期創作營中，參與賬號的平均漲粉量約 10 萬左右。賬號“小豆花”是其中優秀學員的代表，一個月漲粉 380 萬，次月粉絲量達 680 萬。
《 2020 快手寵物生態報告》顯示，每兩位快手寵物創作者，就有一位在快手獲得收入，其渠道包括快接單廣告變現、App推廣、直播打賞、電商帶貨、寵物付費課程等等;寵物行業的其他角色也在獲得便利，寵物醫生、寵物培訓機構也得以擺脫客戶難以觸達的尷尬，通過將培訓與線上視頻結合，招攬更多客戶。
與此同時，為了進一步打通中小博主的變現力，快手正在積極開發品牌和企業的商業合作伙伴關系，既實現品牌和寵物頭部流量的強強聯合，也為中小博主帶貨的供應鏈打通渠道。在未來，博主可以自由掛上合作品牌產品的小黃車，賺取傭金。
近期，官方還在灰度視頻后貼片廣告功能，即用戶可以基于內容進行打賞。該功能將在不久后全量開放。
“寵物在過去，因為傳播方式的問題，很多人忽視了這個市場到底有多大?！壁w文謙最后對我們表示，“我們最終的目的是希望更多的內容可以在快手平臺上被記錄并且被看見，這個是核心的，除了說他們有這種被看見的東西，也希望讓他們能夠賺到錢，解決他們的動力?！?/p>
