- 不知道買什么的時候，就去逛LOFT吧
- 是雜貨店，也是生活博物館
- 雜貨，是生活留下的一點甜頭
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如果你是一個日式雜貨愛好者，或許你已經(jīng)知道了這個消息：LOFT在上海開店了。
LOFT是什么?是受到日本年輕人與游客的熱烈追捧，被稱為「時間黑洞」的巨型雜貨店——
各層密密麻麻地擺滿了不同用途、不同種類的生活小物件，一旦你不小心走進(jìn)了店門，再出來很可能就是三四個小時之后，手里還拎著一袋子莫名其妙就付錢了的、買來不知道干什么的小東西。
不管是可以一秒折好的購物袋、剛好能塞進(jìn)隨身包的保溫杯、有幾十種印花圖案的修正帶，還是季節(jié)限定的香皂、聯(lián)名款巧克力……你需要的、喜歡的、感到新奇的、或是聞所未聞的吃穿住行用品，都能在這個神奇的空間里被找到。
也難怪很多旅游攻略會把LOFT列為去日本的必逛景點之一，當(dāng)你看到商場門口LOFT巨大的黃黑色標(biāo)識的時候，就意味著有地方可以去快樂地浪費(fèi)時間并被吸干錢包了。
自從 1987 年LOFT在東京澀谷開出第一家店面之后，它就憑借獨(dú)特的魅力在日本競爭激烈的雜貨行業(yè)站穩(wěn)了腳跟，逐漸發(fā)展壯大。如今LOFT在日本已經(jīng)有了超過 120 家實體店鋪，并今年 7 月把它的首家海外直營店落戶在了上海徐家匯。
盡管開業(yè)時還多少有些疫情的影響，熱情的顧客依然絡(luò)繹不絕，各種關(guān)于LOFT上海店的圖片更是讓眾多不在上海的人紛紛羨慕嫉妒。
所以，為什么LOFT如此吸引人?或者說，當(dāng)我們身心愉悅地在雜貨店里挑挑揀揀的時候，我們又在快樂些什么?
這些不起眼的生活雜貨，其實在悄悄改變著人們對待生活的態(tài)度。
不知道買什么的時候，就去逛LOFT吧
在我們?nèi)粘５乃季S里，應(yīng)該是一個人先有“我有東西需要買”的明確想法，或是“我好像還缺點什么”的模糊念頭，才會想到說：哦，周末應(yīng)該去一趟商店。
因此，常規(guī)的超市與商店為了讓顧客能更便捷地找到目標(biāo)，大多會選擇按照商品的品類與功能性進(jìn)行排列，講究理性與效率——人們找到商品、挑選、拿起商品離開。
而LOFT的理念則是：讓沒有什么購買目的 ，只是想隨便逛逛的人，能在這里有一些關(guān)于生活的新發(fā)現(xiàn)，意識到：“原來我還缺點這個”。
位于東京澀谷的LOFT總店足足有 7 層之多，被很多人稱之為“一進(jìn)去就出不來”的巨型雜貨店完全體。
地下一層主要是文具用品，一層賣雨傘一類的生活日用，二層是化妝與護(hù)膚，三層集中著各種鍋碗瓢盆，四層有被套抱枕浴簾香皂，五層是箱包與野營專區(qū)，六層則留給了藝術(shù)擺件與紀(jì)念品。
這大致概括了LOFT的營業(yè)范圍——在這里，幾乎你生活的一切邊邊角角都能“被包辦”，但是這些雜貨卻并不是以一種等待的姿態(tài)安靜地陳列在那里，而是通過不同主題的展覽、情景展示與現(xiàn)場體驗，主動沖上來向你展示，日常生活還有著這樣那樣的可能性。
LOFT的商品柜臺并不固定，會在不同時節(jié)按照不同主題來進(jìn)行排列，所以同樣的店在不同時間去逛也能找到新鮮感。
春天的櫻花主題、夏天的UV主題，還有以顏色為主打的白色主題、明黃色主題、以及過了時間就再也找不到的各種限時專柜與特別活動。
當(dāng)然，LOFT吸引顧客的重要一點，就是里面的很多產(chǎn)品總是能觸及生活的細(xì)微之處。
比如很多中午帶飯的人都遇到過飯菜做得時多時少，不能放進(jìn)一個固定大小的飯盒里之類的問題。
而店里主推過的一套飯盒，里面就包含了從小到大的幾種實用飯盒尺寸，現(xiàn)場還提供了飯團(tuán)等常見食物的等比模型，讓顧客可以真實感知到自己的需要，找到最適合自己的產(chǎn)品。
此外，LOFT的展示柜經(jīng)常并不是展示商品本身，而是在展現(xiàn)它可以與你產(chǎn)生什么樣的聯(lián)系。
比如用來收納演唱會門票并做各種記錄的票夾，并不是冷冰冰地擺在那里，而會由店員寫好一本放在外面做展示，你在翻看的時候就會開始聯(lián)想：我看過的票根是不是也要留下來貼好?是不是也應(yīng)該記錄一些當(dāng)時的美好回憶?
相比于常規(guī)的雜貨商店，其實LOFT更像是一個永遠(yuǎn)新鮮、永遠(yuǎn)有趣的買手店。它里面的很多選品都貼心得讓人有點受寵若驚，原來生活里那些微不足道的不滿足與不舒適，都可以被看到、被重視、被撫平。
這也許就是LOFT所提出的「時間之器」這個概念的某種解釋：它提供的不是某種切實的剛需，而是一種感性的消費(fèi)氛圍。
通過這些實實在在又花樣翻新的雜貨用品，不僅可以讓你縱向感受到時代與潮流的變化，還在為走進(jìn)來閑逛的人們提供一些看待生活的新角度，或是啟發(fā)出一些新的生活方式。
LOFT店內(nèi)海報：“認(rèn)真對待‘喜歡’。”
如同銀座LOFT的館長藤野秀敏在接受采訪時所說的：“過去，雜貨是配角;但是現(xiàn)在，它真正成為了生活中的主角。”
是雜貨店，也是生活博物館
日式雜貨，時常被寫作Zakka，源自日語的“zak-ka”，意為“各種物品”。
這個詞最早指的是日常生活中隨處可見的零碎日用品，而放在現(xiàn)在的語境中，則代表了有品位的、經(jīng)過挑選的、能給人帶來幸福感的生活雜物。
1960 年之后，隨著日本經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，很多民眾擁有了充足的財力，雜貨文化也逐漸興起。引領(lǐng)雜貨文化的，正是年輕人這個消費(fèi)群體的出現(xiàn)。
在那個年代，十幾歲到二十幾歲的年輕人手里可以自由花費(fèi)的錢增多了，越來越多的孩子擁有了屬于自己的房間，青年人熱衷于去城市謀求發(fā)展，獨(dú)居的比例大大提高。
在物質(zhì)條件逐漸豐富的同時，越來越多的人不滿足于千篇一律、人人趨同的生活，年輕一代開始通過消費(fèi)物品來表達(dá)屬于自己的生活哲學(xué)與價值觀。
1974 年誕生于東京的文化屋雜貨店，在富有審美導(dǎo)向的篩選下，開創(chuàng)性地把文具飾品、零部件、日用品這些被人認(rèn)為不相干的商品放在一起進(jìn)行售賣，就此定義了雜貨一詞的現(xiàn)代解釋。
1978 年，東急百貨公司的雜貨品牌TOKYU HANDS開業(yè)，他們所宣揚(yáng)的理念是“在力所能及的范圍內(nèi)，用自己的雙手創(chuàng)造屬于自己的、具有自己風(fēng)格的生活”。
1981 年，主打少女方向的雜貨品牌Afternoon Tea在澀谷開業(yè)，店內(nèi)所營造出的甜美、清新的歐式風(fēng)格受到了眾多年輕女性的喜愛。
1983 年，大名鼎鼎的無印良品開業(yè)，其獨(dú)特的設(shè)計美學(xué)以及產(chǎn)品風(fēng)格，一度讓簡約美成為了雜貨的新潮流。
1987 年，LOFT在澀谷開業(yè)，它的命名受到紐約SOHO區(qū)「閣樓文化」的影響，作為一個買手店導(dǎo)向的雜貨店，LOFT更加追求創(chuàng)意、設(shè)計感與特立獨(dú)行的風(fēng)格。
隨之而來的泡沫經(jīng)濟(jì)時代，更是讓雜貨文化到達(dá)頂峰。消費(fèi)的樂趣得到了徹底的禮贊，人們用雜貨塞滿自己生活的同時，也是在選擇支持某個雜貨品牌所倡導(dǎo)的生活方式——買下它，就是用腳在為自己的生活投票。
而在泡沫經(jīng)濟(jì)破碎之后的蕭條時期，看似可有可無的生活雜貨并沒有走向末路。在未來沒有盼頭的黑暗年代里，價格便宜又能帶來直接幸福感的雜貨，為在生活中掙扎的普通人提供了觸手可及的慰藉。
日本哲學(xué)家鞍田崇曾說：“隨著二十世紀(jì)這個重大時代的終結(jié)，人們對新世紀(jì)的來臨充滿了期待與不安。這樣的時代氣息，讓人們不知不覺將目光投向‘生活’這個最低限度的確切領(lǐng)域。”
在 2016 年，東京的21_21 DESIGN SIGHT美術(shù)館曾舉辦過以雜貨為主題的特展，展覽的介紹語里這樣描述雜貨之于日本社會的意義：
我們今天的生活中，有稱為“雜貨”的物品存在。“雜”這個字，可以指“不能分類”，或“混雜了不同東西”的意思。每個時代都會漸漸滲透外來的生活文化與新習(xí)慣，融入生活之中，而能夠象征日本人生活史的就是“雜貨”了。
通過探索、挑選、購買、使用、裝飾、配搭等行為與經(jīng)驗，再次發(fā)現(xiàn)物件本身的魅力，為生活帶來趣味，“雜貨”不知不覺成為現(xiàn)代人生活空間中不可或缺的物品。這個展覽將“雜貨”的使用環(huán)境與感性一面，俯視世界獨(dú)有的文化，重新注目于設(shè)計的魅力。
我們“揀選”、“購買”生活用品的行為，正好反映我們“如何生活”。
雜貨，是生活留下的一點甜頭
時至今日，“雜貨”所代表的含義早已超越了零碎的生活用品本身，成為了人們對恬淡日常的向往，也成為了美好生活的代名詞。
某種程度上來說，雜貨是消費(fèi)社會中用來表達(dá)自我的一種方式，但同時也是身不由己地生活在社會重壓之下的人們，所能給予自己為數(shù)不多的一點補(bǔ)償。
難以避免的加班與高強(qiáng)度的工作，不斷壓縮著我們對于業(yè)余生活的要求。一個工位中的螺絲釘，在喘息的片刻下單了某個沒必要買但是賞心悅目的杯子，也算是短暫地脫離了工作帶來的異化，擁有了片刻“我在好好生活”的感覺。
城市生活中頻繁的搬家讓我們不敢購買大件的家具，甚至不確定自己是否有資格一邊說著“房子是租來的，但生活不是”，一邊大肆改造自己的房間 。
就像《三十而已》里面，主角之一的王漫妮作為拿著高薪的奢侈品柜姐，卻依然不敢買一個飲水機(jī)，她的獨(dú)白引起了很多人的共鳴：一個飲水機(jī)只要一百塊，但是我負(fù)擔(dān)不起帶著飲水機(jī)搬家的代價，所以只配用飲水泵。
這時候出現(xiàn)在生活邊角里的雜貨，又像是一種代償機(jī)制，填補(bǔ)了某些我們無力完成的空洞：大件家具鄭重得像是一個承諾，而雜貨則是能在生活里找到的一點甜頭。
現(xiàn)代語境下的雜貨文化，看起來像是口紅效應(yīng)的一個翻版，是一種用處不大的安慰劑。
但是斷舍離總是那么難，可能因為人類就是一種又膽怯又期待被拯救的生物吧，哪怕是閑逛時遇到的一柄雨傘，一張貼紙，也想從里面偷到一點點繼續(xù)走下去的勇氣。
原來，值得的事情還有這么多 。
我迷失在雜貨店的時間里，找到了作為螺絲釘以外的、對生活的好奇心與想象力。
