(ChinaZ.com) 8月3日 消息:8 月 3 日，支付寶宣布，首頁搜索“品牌直達(dá)”能力全新升級(jí)，并正式面向全行業(yè)品牌商家開放。用戶在支付寶搜索品牌關(guān)鍵詞，就能“開門見山”找到商家細(xì)分服務(wù)。目前，包括麥當(dāng)勞、肯德基、星巴克、優(yōu)衣庫、屈臣氏、喜茶在內(nèi)，近400個(gè)知名品牌商家已經(jīng)接入升級(jí)后的“品牌直達(dá)”能力，小程序點(diǎn)擊率平均增長(zhǎng)達(dá)到50%。
圍繞此次“品牌直達(dá)”能力升級(jí)，支付寶搜索推出了“優(yōu)先展示”、“靈活配置”、“審核提速” 3 大舉措。現(xiàn)在，只要商家上線了“品牌直達(dá)”，品牌服務(wù)會(huì)自動(dòng)排在搜索結(jié)果第一位，方便用戶觸達(dá)服務(wù)，功能區(qū)展示位也支持商家在 2 個(gè)或 4 個(gè)服務(wù)模塊中靈活選擇、自主配置。
“品牌直達(dá)”幫用戶縮短了找服務(wù)的路徑，也便于商家打造自有品牌陣地，獲得更多曝光。以支付寶端內(nèi)的喜茶小程序?yàn)槔?jí)搜索“品牌直達(dá)”能力后，日活躍用戶增長(zhǎng) 6 倍，點(diǎn)擊量提升 9 倍。
支付寶方面透露，“品牌直達(dá)”能力開通門檻并不高，滿足一定條件即可登錄支付寶商家中心，通過搜索運(yùn)營(yíng)申請(qǐng)入口接入服務(wù)， 48 小時(shí)內(nèi)平臺(tái)審核通過即可上線，比升級(jí)前速度加快一倍。
據(jù)了解，支付寶小程序數(shù)量已達(dá) 200 萬，月活超 6 億，搜索精準(zhǔn)匹配需求很有必要。 2019 年 8 月，支付寶小程序宣布開放“服務(wù)直達(dá)”，在支付寶搜“快遞”、“租車”等功能服務(wù)關(guān)鍵詞，可直接呈現(xiàn)具備相關(guān)功能的小程序。 2019 年 9 月，“品牌直達(dá)”上線。目前，基于用戶最常用的兩類搜索習(xí)慣，支付寶已經(jīng)形成了品牌和功能服務(wù)全覆蓋的服務(wù)搜索直達(dá)。
今年 3 月，支付寶升級(jí)為數(shù)字生活開放平臺(tái)后，支付寶搜索業(yè)務(wù)動(dòng)作密集，僅在 6 月，就先后發(fā)布首個(gè)改版并開放首頁搜索框億級(jí)中心化流量。現(xiàn)在，搜索已經(jīng)成為支付寶商業(yè)開放及服務(wù)分發(fā)最核心的路徑。
