聲明：本文來自于微信公眾號 曉程序觀察（ID：yinghoo-tech），作者：十三l，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
上線不到一個月的微博視頻號，已經(jīng)開始踏上了商業(yè)化的道路了。
7 月 10 日，微博視頻創(chuàng)作者全面升級為微博視頻號，并正式推出“微博視頻號計劃”，未來一年，微博將投入 10 億精準(zhǔn)廣告投放資源以及 300 億頂級曝光資源，并向視頻號創(chuàng)作者分成 5 億現(xiàn)金，構(gòu)建視頻號廣告的分成模式。
消息一出，很多微信視頻號的創(chuàng)作者都開始急了：微信視頻號推出半年了，怎么還不見商業(yè)化的跡象?
事實上，觀察微信生態(tài)多年，我們發(fā)現(xiàn)，微信生態(tài)的商業(yè)化是一個很復(fù)雜的系統(tǒng)，牽一發(fā)而動全身。它雖然沒有支付寶等生態(tài)變現(xiàn)來的直接，但卻蘊藏著巨大的商業(yè)潛力。
雖然微信視頻號沒有像微博視頻號一樣高舉高打的推出廣告分成，但半年過去了，我們還是觀察到一些商業(yè)趨勢：最早一批入駐視頻號的號主劉興亮、秋葉大叔等，通過視頻號鏈接公眾號付費文章，獲得了一筆筆不菲的收入。
在曉程序觀察編寫的《微信力量》這本書里寫到了許多關(guān)于微信生態(tài)商業(yè)化的案例，諸多案例雖商業(yè)形態(tài)不同，但最終卻殊途同歸，總結(jié)出一個道理：微信生態(tài)里的商業(yè)化其實是多元化的，同理，視頻號的變現(xiàn)方式也要多元化。
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騰訊扎根消費互聯(lián)網(wǎng)的底氣
流量+社交
自微信公眾號誕生，才有了自媒體大V這個稱號，公眾號創(chuàng)作者將持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為商業(yè)能力，通過版權(quán)售賣、品牌廣告植入、融資等方式進(jìn)行多元化的變現(xiàn)，這也可能將是視頻號號主們迎來的最為直接的變現(xiàn)方式。
版權(quán)售賣：公眾號「混子曰」的創(chuàng)作者原是一名普通的自媒體人，通過詼諧幽默的漫畫講述歷史史實以及各種復(fù)的科技原理和熱點事件解析，打造了“二混子”的專屬IP內(nèi)容，在公眾號內(nèi)更新的系列歷史內(nèi)容，編輯成系列套書《半小時漫畫中國史》，陸續(xù)在各大讀書網(wǎng)站實體書店商家，目前已經(jīng)經(jīng)歷了三輪簽售發(fā)行;
品牌廣告植入：以評論電影為主要內(nèi)容的「毒舌電影」曾經(jīng)一條廣告竟高達(dá)百萬，「咪蒙」也曾被爆“天價廣告”，但品牌打廣告是公眾號創(chuàng)作者“又愛又恨”的一種變現(xiàn)方式。愛它來自于它的直接，但是公眾號軟文的轉(zhuǎn)化效果已經(jīng)在逐年遞減，廣告推出的稍有不慎便會在評論里被網(wǎng)友排斥甚至大規(guī)模的掉粉，對于短視頻沉浸觀看的模式來說，只要創(chuàng)作者妥善植入，轉(zhuǎn)化率應(yīng)該會比圖文更高;
獲得融資：第一個獲得高額融資的自媒體大V，也是最早的公眾號創(chuàng)作者：「papi醬」。 2016 年 3 月，憑借短視頻異軍突起的papi醬宣布獲得由真格基金、羅輯思維等機構(gòu)所投 1200 萬元，當(dāng)時真格基金的創(chuàng)始人徐小平背書稱：“papi醬是當(dāng)年投的最好的項目之一。”當(dāng)ip做到了“人盡皆知”的地步，高額的投資也是一種直接的變現(xiàn)方式。
同時，原有內(nèi)容用短視頻的方式重新演繹，也讓個人ip的潛力也隨著視頻號的推出變得更加有想象力。
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銷售帶貨：微信優(yōu)勢所在
帶貨并不是直播的專屬，早在公眾號圖文時期，便有品牌在公眾號開啟了帶貨之路。
帶貨根據(jù)角色的不同分為兩種：達(dá)人帶貨和品牌帶貨。
以公眾號「黎貝卡的異想世界」為例，原本黎貝卡只是為粉絲些資訊穿搭技巧，但是純分享的形式過于單一，慢慢的黎貝卡開始在每一個推薦的商品下面加上購買鏈接，沒想到通過圖文形式的商品介紹以及穿搭推薦，商品轉(zhuǎn)化率十分可觀。
小程序商城上線后，黎貝卡開始與品牌直接合作通過公眾號圖文導(dǎo)流至小程序商城購買為其帶貨，目前，黎貝卡已經(jīng)形成了完整的商業(yè)閉環(huán)：圖文推送——內(nèi)容種草—小程序商城直接購買。
另一種形式則為品牌帶貨，品牌通過圖文的在節(jié)日營銷、新品上市、特惠清倉時，以內(nèi)容+營銷的方式，結(jié)合小程序商城，通過公眾號為商城引流。品牌帶貨更加符合每個品牌的調(diào)性，粉絲忠誠度更高，相應(yīng)的轉(zhuǎn)化也會更高。
目前公眾號幾乎成為了每個品牌的“標(biāo)配”。而視頻號中，貨品以短視頻的形式更加生動形象的表現(xiàn)出來，同樣也可以鏈接至小程序進(jìn)行轉(zhuǎn)化。不少人期待視頻號與小程序打通，其實二者之間有一條秘密通道，在曉程序觀察此前的視頻號中已經(jīng)為大家解讀了。
對于視頻號來說，能夠借鑒公眾號變現(xiàn)的部分經(jīng)驗，但更多可能還在探索中。
