8 月 31 日，B站宣布以5. 13 億港元戰(zhàn)略投資歡喜傳媒，這是B站在當(dāng)月宣布的第五筆對(duì)外投資。與之相對(duì)的是， 2019 年全年B站的對(duì)外投資動(dòng)作只有七次。進(jìn)入 2020 年，B站喊出“出圈”口號(hào)，同時(shí)在投資市場(chǎng)也顯得動(dòng)作頻頻。
根據(jù)IT桔子資料顯示，B站在今年 8 月內(nèi)前后投資了兩家游戲開(kāi)發(fā)商(影之月、石之砂)，兩家電商平臺(tái)(AC模玩網(wǎng)、波羅蜜)以及一家影視內(nèi)容及播放平臺(tái)(歡喜傳媒)。
從投資領(lǐng)域上看，ACGN仍然是B站的投資重心。游戲方面，影之月與石之砂都是主打二次元風(fēng)格的游戲產(chǎn)品，并且此番都是首次收到外界的戰(zhàn)略投資。
兩筆對(duì)電商領(lǐng)域的投資值得關(guān)注。AC模玩網(wǎng)是國(guó)內(nèi)模型玩具愛(ài)好者最大的社區(qū)平臺(tái)，菠蘿蜜則是主打日韓海外購(gòu)的自營(yíng)跨境電商。在漫畫(huà)IP、游戲以及影視等ACGN領(lǐng)域的閉環(huán)生態(tài)逐漸成型后，這是B站頭兩筆對(duì)于電商領(lǐng)域的投資。并且意圖很明確：將B站自有IP的商業(yè)化路徑握在手里。
電商業(yè)務(wù)的加碼也可以在一定程度上進(jìn)一步稀釋游戲業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收中的比重。在剛發(fā)布的B站 2020 年Q2 財(cái)報(bào)中，游戲業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比仍然接近總營(yíng)收的一半(47.6%)。并且在今年到目前為止的對(duì)外投資行為中，只有這兩筆電商領(lǐng)域的投資是并購(gòu)形式，可見(jiàn)“小破站”在會(huì)員購(gòu)和與淘寶合作后，希望進(jìn)一步在電商領(lǐng)域圈一塊自留地。
▲ AC模玩網(wǎng)
本月的五筆投資中，對(duì)歡喜傳媒5. 13 億港元的戰(zhàn)略投資是B站近期最受外界關(guān)注的動(dòng)作。此次拿下歡喜傳媒旗下所有影視作品及新作的獨(dú)家外部播放權(quán)，也預(yù)示著B(niǎo)站要從經(jīng)典老片向新上映影視劇版圖拓展。
歡喜傳媒由寧浩、徐崢等人聯(lián)合創(chuàng)辦， 2015 年在香港上市。除上述兩人，陳可辛、王家衛(wèi)、張一白、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張藝謀、賈樟柯等多位導(dǎo)演都在其股東陣容中。《我不是藥神》、《江湖兒女》等近年來(lái)的佳片都出自歡喜傳媒。
在此次投資之后，B站持有歡喜傳媒9.9%的股份，后者董事會(huì)中也將有B站一席。B站在官方公告中表示，旗下兩家全資子公司將與歡喜傳媒的一家全資子公司簽訂為期五年的商業(yè)合作協(xié)議。雙方將在電影，影視劇開(kāi)展合作，并且前者擁有對(duì)后者影視作品進(jìn)行衍生開(kāi)發(fā)的權(quán)利。而對(duì)于一般用戶來(lái)說(shuō)，近期的直接受益是《風(fēng)犬少年的天空》第三季將會(huì)移步B站，《奪冠》(原名《中國(guó)女排》)也會(huì)在院線下檔后成為B站獨(dú)播資源。
B站原先在電影版權(quán)上的布局以經(jīng)典電影為主，《藏龍臥虎》、《功夫》等老片都是在今年上半年陸續(xù)上線。一方面，經(jīng)過(guò)時(shí)間篩選的電影有口碑保證，且能以“懷舊”之名輻射到部分B站的圈外人;另一方面，原來(lái)就有大量受眾的電影也更契合B站的社區(qū)文化，觀眾可以在“二刷”，“三刷”時(shí)把更深度的評(píng)論反應(yīng)在彈幕屏幕上以形成討論。電影區(qū)、鬼畜區(qū)UP主們也需要平臺(tái)來(lái)消除電影素材版權(quán)的后顧之憂。而此次B站對(duì)于新片市場(chǎng)的投資，則被廣泛看作在守住經(jīng)典電影資源后，逐漸補(bǔ)齊自己影視內(nèi)容短板的舉動(dòng)。
而如果把視角放遠(yuǎn)，來(lái)看B站近幾年整體的投資步伐，則可以很明顯看出在投資策略上B站一直以兩年為一個(gè)周期，特征鮮明。2015、2017、 2019 年，B站的對(duì)外投資十分低調(diào)，都在5- 7 筆。而在偶數(shù)年 2016 和2018，B站的對(duì)外投資次數(shù)分別是 15 和 19 筆。在疫情影響的 2020 年，B站也延續(xù)了此前策略，前八個(gè)月已經(jīng)完成了 11 筆對(duì)外投資。
在投資性質(zhì)上，B站在 2018 年以前主要以天使輪和A 輪投資為主，在 2018 年下半年密集地出現(xiàn)了 3 筆并購(gòu)?fù)顿Y。但像此次一個(gè)月內(nèi)密集地宣布兩起并購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)并未有過(guò)，并且被并購(gòu)方屬于此前未投資過(guò)的電商領(lǐng)域。而根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)顯示，對(duì)歡喜傳媒5. 13 億港元的投資也是B站到目前為止最大額的一次單筆投資。
可見(jiàn)，B站投資意愿和能力都在提升。
疫情影響下，B站在 2020 年第一季度營(yíng)收23. 2 億元，月活用戶1. 72 億人，同比增長(zhǎng)都在69%以上，可謂吃足了“宅經(jīng)濟(jì)”的紅利。第二季度雖然財(cái)報(bào)表現(xiàn)有所回落，但也可以理解為疫情退去，B站的增長(zhǎng)回到了正常速度。第二季度營(yíng)收也仍然達(dá)到了26. 18 億元。營(yíng)收上的超預(yù)期帶動(dòng)了B站股價(jià)的上漲。
從今年 3 月末開(kāi)始，B站的股價(jià)就一直呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。 3 月 20 日B站股價(jià)還在20. 19 美元/股， 9 月 1 日已經(jīng)漲至52. 25 美元/股，漲幅超過(guò)158%。目前B站的市值已達(dá)164. 65 億美元，公司整體估值在半年內(nèi)的巨幅提升也極大提升了B站的投資能力。
充滿成長(zhǎng)性的B站從不缺少期待者，阿里巴巴、索尼和騰訊在今年陸續(xù)投資或加碼B站，希望能借助B站分到當(dāng)下中國(guó)年輕人的一杯羹。而B(niǎo)站自己近年也逐漸向一個(gè)投資者的角色轉(zhuǎn)變，并且不只聚焦在原來(lái)的安全區(qū)內(nèi)。
這是原來(lái)只專注ACGN內(nèi)容的“小破站”，另一個(gè)層面上的“出圈”。
