隨著AI、5G、AR/VR等技術對大眾生活的滲透，技術與營銷行業的結合越來越緊密，科技創新在營銷中發揮著越來越重要的作用。9月8日，IAI國際創享節2020在北京開幕，HUAWEI Ads亮相IAI，闡述科技創新如何為品牌營銷賦能，以及科技創新驅動下，品質營銷為奢侈品、汽車等行業帶來的解決方案。
堅守“惟有品質” 穩步推進多元化創新
一直以來，HUAWEI Ads都堅持“惟有品質”的價值主張，提升高品質的營銷體驗。品質感不僅體現在合作伙伴的篩選，精良的廣告創意的打造，更體現在消費者的體驗上。HUAWEI Ads重視并始終以用戶體驗為初心，致力打造“惟有品質”的營銷服務，并圍繞消費者、產品、體驗、服務四大方面進行不斷創新。
根據《2020艾瑞終端用戶價值研究報告》，在華為智能終端的用戶中，約有15.1%為公務員或政府人員。而《2020中國智能終端市場半年洞察報告》顯示，有22.4%的華為用戶是來自蘋果的換機用戶，關注科技、可穿戴設備、潮牌和電玩等領域的消費者，是華為主流的用戶群體，也是年輕化的新銳創新力量。
產品創新催生媒介創意的迭代，折疊屏手機推動手機的單屏廣告，向折疊屏全屏廣告的展示，在信息曝光和用戶溝通上都更加多元。產品創新也催生新的智能媒介，如傳統的眼鏡與華為的技術結合，跨界打造出如GENTLE MONSTER智能眼鏡。
在體驗創新方面，HUAWEI Ads全力打造AR虛實營銷，HUAWEI AR Engine增強現實商業應用平臺將AR開發者與品牌主鏈接起來，帶來更大的AR創新空間。同時，華為也開發了如河圖AR導航和未見兩款AR應用級產品，讓用戶隨時隨地體驗AR帶來的全新數字世界。在營銷場景中，通過華為智慧生態的觸達能力，可實現語音喚醒，全局搜索，智能推薦等眾多入口讓品牌與用戶建立良好、便捷的連接。目前HUAWEI Ads AR營銷已在奢侈品、汽車、商超、零售和文旅5大垂直領域開展了落地合作，如和敦煌研究院合作，打造敦煌莫高窟AR大型數字化世界，讓文化真正的“活”起來，顛覆了傳統的觀景體驗。
服務的創新，讓營銷實現更高的轉化。在媒介角度，營銷已從單純的媒介曝光，向鎖屏雜志、主題、日歷等與用戶深度溝通的方面演進。在產品角度，深入到品牌產品底層，做智慧車載系統和全場景互聯，貫穿用戶使用產品到營銷追蹤的整個鏈路。在經營角度，快應用和服務號推動營銷的高效轉化，快應用不僅能通過廣告被用戶直接喚醒，還是與消費者溝通的重要陣地，有助實現高效的轉化。
多元化的創新，正是HUAWEI Ads“惟有品質”理念的有力體現，HUAWEI Ads積極踐行品質營銷，并在多個行業領域打造一個又一個經典案例，其中在奢侈品行業及汽車行業所提供的品質營銷解決方案尤值得一提。
創新營銷+商業閉環 奢侈品營銷的破解之道
愛馬仕開起了洗衣房，Dior進行了直播，LV與英雄聯盟展開跨界……目前，奢侈品行業正面臨著數字化加快、從距離感塑造到親密感傳播、多元化品牌跨界等特征，面對這些變化，HUAWEI Ads給出“創新營銷+商業閉環”的營銷解決方案，推動奢侈品行業營銷轉化。
在創新營銷方面，HUAWEI Ads重點推動直播創新及媒介創新。在與Dior的直播營銷合作中，華為生態直播加入預約提示，能自動接入華為日歷提醒，同時添加到負一屏卡片，簡單操作一鍵調取直播。在媒介創新方面，通過華為手機的大流量入口，針對不同人群做個性化推薦。尤其在折疊屏的鎖屏廣告中，HUAWEI Ads為用戶甄選符合其消費習慣的高端品牌，做到品牌調性與潛在用戶需求的高度匹配。
接下來，HUAWEI Ads將繼續通過算法匹配，全場景觸達，找尋精準用戶群。并圍繞以VR等科技手段為奢侈品用戶帶來沉浸式的感官體驗。
汽車行業營銷方案：多終端深度觸達黑科技打造沉浸體驗
在汽車行業，品牌不斷升級，高端車型日益受寵。同時，用戶顯現出年輕化的趨勢，對汽車營銷方面“新車上市發布會=領導講話+歌手獻唱+車主發言+價格亮相”的常規套路越來越無感，對此，HUAWEI Ads圍繞“人群+科技+服務”給出解決方案。
華為有著多樣化的終端，能夠全場景觸達，可以深入到大眾的方方面面，與消費者進行深度溝通。在HUAWEI Ads與沃爾沃全新S60合作的案例中， 這一優勢得到充分的發揮。
HUAWEI Ads 通過AI算法引擎，分析用戶需求，將信息推送給有興趣的用戶，達到自然的交互。此外，借助5G技術，結合華為首款VR眼鏡，為用戶打造一場在北歐多場景駕駛的視覺盛宴，具像化呈現沃爾沃S60產品功能特性。同時結合業界領先的AR 3D識別與運動跟蹤、5G云渲染技術，更直觀展示汽車其特性。
HUAWEI Ads聯合廣告主所積極探索的全場景品質營銷，為IAI國際創享節注入了嶄新的思路與靈感，為數字營銷行業帶來全新的借鑒。未來，HUAWEI Ads將持續與廣告主共同推進品質營銷新模式，持續提升用戶的高品質營銷體驗。
