2020年上半年空調行業的贏家嶄露頭角,美的空調登上了“中國空調第一”的寶座。據半年報顯示,美的實現暖通空調營收640.3億元,對比其最大競爭對手超200多億元。
在數據出來之前,業內常有調侃甚至批評美的空調之聲,尤其是針對美的空調首創的“無風感”技術,認為是玩弄概念、虛假宣傳,坊間亦有消費者實名控訴之說。市場永遠在快速更迭,適應的關鍵在于對自身認知的把握與更新。中國空調行業風向標將轉向何方?要想知道答案,企業的前瞻性和創新性缺一不可。新媒體、智能AI的變革以及消費者需求的轉向,導致品牌宣傳的形式與內容、人機交互的新產品賽道和市場調研等多方位出現了與傳統家電完全不同的新認識論和方法論。理解市場與行業,我們需要站在新的角度。
多項案例及榮譽為美的無風感空調技術背書
據中國裁判文書網更新的資料顯示,早在2019年5月,廣東省珠海市中級人民法院就曾處理過有關美的無風感空調的案件,法院的終審判決為:美的無風感空調的“無感柔風”、“無風感”等功能,不存在虛假宣傳、欺詐。而且,其通過“創新微孔散風、以及三段式導風設計”、“2655個溢風微孔疏散強氣流”等產品功能創新,能滿足無風感的相關標準及要求。因此法院駁回了上訴人所有的訴訟請求。
2020年8月20日,在重慶舉辦的中國制冷展上,由中國工程院院士、清華大學江億教授主編,并由中國制冷學會牽頭且匯編的新中國成立70年《中國制冷輝煌之路》一書亮相,該書是新中國成立70年以來中國制冷領域內創新成果的一次匯總。在書中涉及到的家用空調技術創新案例中,美的空調有兩項技術入選,一個是市場上廣為人知的“一晚低至一度電”ECO節能技術;另一個便是無風感技術。值得一提的是,美的也是入選《中國制冷輝煌之路》家用空調行業中創新成果最多的企業。
2020年8月28日,在由中國家用電器協會、國家信息中心信息化和產業發展部指導的,中國家電網主辦的“2020-2021中國空調行業高峰論壇”上,美的空調領鮮者Pro藝術柜機憑借“航空內外雙涵道技術”實現的全域換新風、全域均勻風、全域無風感三種全新使用體驗,獲得了行業的肯定,成為全域無風感科技年度產品;此外,美的空調更獲得了換新風無風感空氣科技領航品牌稱號。
美的無風感空調是對差異化市場需求不斷互動、深挖和追問的結果,這一創新成果經過市場檢驗,確實為消費者帶來了更舒適的體驗,滿足了消費者對品質生活不斷升級的需求,這就是它為什么能在短時間內引爆市場,成為明星產品的原因。
美的空調開足馬力,繼續備戰下半年金秋家裝季
美的空調這幾年的產品功能和品質風評俱佳,價格相對而言也并不貴,性價比高的產品往往最受消費者歡迎,產品就是佳績的保證,所以美的空調今天能走至國內行業第一并不令人吃驚。
保持勢頭繼續前行,美的空調下半年的市場戰略依舊是開足馬力,首先就是要在金秋家裝季中再創佳績。美的空調目前已在北上廣深一線城市順利開啟促銷活動。
從行業領先到百尺竿頭更進一步,從傳統家電企業到深度擁抱互聯網思維、走上轉型之路,美的空調永不滿足現狀,其向多領域縱深發展的戰略和創新布局,都在尋求著自身以及行業未來的無限可能。
備注：
