聲明：本文來自于微信公眾號新榜(ID：newrankcn)，作者：新榜編輯部，授權轉載發布。
本期看點：
“杭州交通918”重返榜首;
“泉道” 首奪升幅榜桂冠;
深圳時刻文化旗下“有趣青年”和“時尚青年”入選全“100000+”陣營;
“海報時尚”連續 7 月蟬聯原創榜首;
“研報社”連續 2 月有 8 篇內容上榜在看數TOP20。
受短視頻熱潮效應的影響，以圖文內容見長的微信公眾平臺正不斷衍生出形態各異的視頻內容。
統計表明，今年 8 月，新榜全樣本中推送過純視頻內容的賬號已達到6.7%，該比例是 2019 年 9 月(2.5%)的 2. 7 倍。不僅如此，純視頻內容占全樣本推文內容的比例，相比 2019 年 9 月也已攀升8. 8 倍。微信的內容生產正在逐漸趨向視頻化。
進一步觀察它們的數據表現可知，平均單個純視頻內容收獲的點贊數和在看數約是圖文內容的近 3 倍，且10min以上的視頻內容明顯增多。這或可說明，這些新興崛起的純視頻內容在自身變得豐滿的同時，還得到了遠超圖文內容的用戶認可。
2 個月前，微信為這類內容開放了彈幕功能，以 8 月數據為例，29%的純視頻內容都含彈幕互動，彈幕內容以表情、擬聲、情感等用詞居多，用語較為接地氣，民生、體娛和教育類的公眾號最易收獲彈幕。向陽而生的視頻內容正在微信遍地生花。
1 概況
1.1 500 強數據概況
2 020 年 8 月， 500 強整體發布10. 4 萬篇內容，共計收獲36. 7 億次閱讀數，3457. 6 萬在看數。
以公眾號個體而言， 1 個 500 強賬號日均發布1. 8 次，每次發布3. 8 篇，每篇約能收獲45321. 36 次閱讀(環比增加0.3%)和547. 6 次在看(環比下降8.8%)，平均每106. 03 次閱讀貢獻 1 個在看。
平均單篇在看數自 3 月以來已連續下降 6 個月，本月降幅為8.8%，下降幅度較上月進一步擴大。平均單篇閱讀數略微上漲，較上月增加0.3%。
1.2 “杭州交通918”重返榜首
本月top10 僅發生 1 位換員，為“新聞坊”替代“中國基金報”，位居第十。十強賬號中，文化類勢頭依舊，獨占 4 席。
民生類賬號“杭州交通918”本月強勢發力，發布次數較上月增長1.22%，推文 248 次共計 1610 篇，平均閱讀數提升8.59%，平均在看數提升10.59%，兩項重要評估指標升幅明顯。
位居第三的財富類賬號“央視財經”和第四的民生類賬號“廣東公共DV現場”本月 10 萬+篇數大幅增長，漲幅分別為13.94%和20.98%。
1.3 “泉道” 首奪升幅榜桂冠
本月升幅榜十強，教育類、文化類、體娛類賬號平分秋色，各占據升幅榜 2 席，文化類賬號“泉道”為 500 強新面孔，且首次進入升幅榜十強，與“江蘇招生考試”占據升幅榜榜一、榜二位置。
體娛類賬號“柚子說球”主寫足球、籃球相關資訊， 2 篇文章閱讀數達 10 萬+，實時跟進當前熱點賽事，切實分析各場比賽的情況，深受讀者喜愛。本月排名較上月上升 230 名 ，位居升幅榜第三。
樂活類賬號“生活佳選”首次進入新榜微信 500 強，較上月進步 157 名，位居升幅榜第七。
1.4 空降榜“虛位以待”
本月未有公眾號空降 500 強。
新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。(空降賬號指的是未出現在上期全樣本當中的賬號，主要為新入庫賬號，早已入庫而上月未推送信息的賬號亦有可能進入該名單)
1.5 500 強門檻：887.6
本月 500 門檻指數為887.6，較上月下降0. 8 個點， 500 強門檻指數在連續上升 2 個月后出現回調趨勢。
居于中位的公眾號為文化類的“男孩派”，本月推送 31 次 93 篇，每日推送 3 篇內容，平均閱讀數為52572，在看數為53136，新榜指數為910.7。
居于末位的企業類公眾號“富蘭克林讀書俱樂部”，本月推送 31 次， 155 篇，平均閱讀數為22561，在看數為53862，新榜指數為887.6。
以中位公眾號為分界線，尾部公眾號的分布密集程度是頭部公眾號分布的5. 2 倍，頭部優勢保持不變。
1.6 指標冠軍
相比 7 月，微信 500 強賬號指標冠軍中的發布次數、閱讀數、原創篇數 3 項指標均有上浮，發布篇數、在看數 2 項指標均有下降。
“中國搜索”以總發布 309 次，日均發布9. 97 次的推文體量，蟬聯發布次數榜榜首。
“杭州交通918”總發布 1610 篇，總閱讀數 6266 萬次，以絕對優勢收獲發布篇數及總閱讀數榜第一。
在看榜前三均未發生換員，依次為“洞見”在看數 170 萬，“有書”在看數 151 萬，“占豪”在看數 123 萬。
“券商中國”以 250 篇原創內容取代“YY新聞”重回原創榜首，“百姓關注”以 240 篇原創躋身原創榜前二名。“ 1818 黃金眼”以 229 的原創篇數替代原來的“FLIGHTCLUB中文站”位居第三。
1.7 全“100000+”共計 6 席
本月全“100000+”陣營較上月增加 1 席，共計 6 席，分別為“冷兔”、“新聞哥”、“時尚青年”、“有趣青年”、“好奇博士”、“招財大牛貓”。
值得一提的是，“時尚青年”和“有趣青年”都為深圳時刻文化傳播有限公司旗下賬號，主要以漫畫形式來講述當代青年的情感及生活，平均每天發布一篇，頗受讀者關注;另外，旗下同矩陣賬號“摩登小姐”和“摩登人類”亦榜上有名，分列 500 強 308 名和 422 名。
1.8 500 強原創比例較上月略微下滑
原創十強門檻為87.9%，比 7 月上升0. 4 個百分點。但 8 月 500 強整體原創比例為16.8%，與上月相比略微有所下滑，環比下降0.5%。
時尚類賬號“海報時尚”本月發布 153 篇原創內容，原創比例達98.71%，連續 7 月蟬聯原創比例榜首。原創十強中體娛類賬號最多，占 5 席。
1.9 閱讀原文使用概況
本月共有 475 個 500 強賬號在 28111 篇內容中添加閱讀原文鏈接，使用“閱讀原文”位置的公眾號較上月增加 7 個，圖文使用比例下降2%。
本月未出現新晉站點，引導至微信內容的比例較上月小幅增加，增幅為0.45%。
1.10 “研報社”連續數月穩居閱讀比冠軍
本月在看比例榜冠軍“研報社”的在看閱讀比為27.17%，較上月上升1.54 %。“馮”，以9.18%保持第二。
在看比例top10 僅發生一位換員，情感類賬號“黎兜兜”取代文化類賬號“有書”進入前十。
1.11 在看數top20：“研報社” 8 篇內容上榜
8 月無在看 10 萬+內容，且 500 強整體發布內容中的在看數峰值較上月下降 8735 次，約比上月峰值下降13.6%，用戶越來越吝惜于點擊“在看”。
“視覺志” 8 月 5 日晚 10 點發布的原創內容《「張玉環殺人案」改判后，他的前妻上了熱搜》，作者了描述張玉環伸冤有果后，其前妻、律師等人撼動人心的堅持和善舉，感動了萬千讀者，讓大家看到人性的美好，發文 3 天收獲 55319 次在看。
股市資訊類賬號“研報社”延續上月上榜趨勢，在看數top20 內容中有 8 篇上榜。
2 分類表現
2.1 類別冠軍： 2 類別發生換員
8 月 500 強類別分布于不含樓市和文摘在內的 20 類，有 2 個類別冠軍發生換員，分別是職場類“Police”取代“愛折騰的壹休”，文化類“洞見”取代“中國搜索”。
2.2 類別分布
8 月 500 強類別前 5 分別是民生( 95 席)、體娛( 70 席)、文化( 60 席)、教育( 43 席)、情感( 42 席)，共占據 500 強席位的63.8%。
資訊類與生活類賬號比例為1：1.27，差距較上月略有縮小，具體表現為資訊類下的財富、民生、科技、創業、教育、企業六類別都有增加，而生活類旗下的健康、時尚、情感三類別都有所減小。
3 熱點回顧
8 月，國內時事方面，我國一箭三星發射成功、解放軍臺海軍演及新冠疫苗的進展都頗受關注;國際方面，中印邊境沖突、特朗普對Tictok和微信發布的禁令、孟晚舟引渡及黎巴嫩首都爆炸亦牽動人心。
4 平臺觀察
相比圖文，視頻內容更符合當下快節奏生活的碎片化場景需求，大腦對可視化內容的接收處理比純文字更快，同時視頻給人的感知更加立體化。
隨著短視頻熱潮效應，以圖文內容見長的微信公眾平臺也在不斷加碼視頻內容，早在 2018 年 4 月，微信公眾號后臺便支持單獨推送視頻消息，至今已歷經兩年多的迭代，從版權保護、界面樣式、功能使用、交互體驗、流量傾斜等多方面優化升級： 2019 年 8 月視頻原創聲明功能， 2020 年 2 月在“常讀訂閱號”一欄最左側增加了“視頻”入口， 以及優化視頻內容的分享樣式、新增“視頻標簽推薦”功能等， 2020 年 7 月，以純視頻形式發送的內容(以下簡稱純視頻內容)又新增了彈幕功能。
那么，近一年來純視頻內容發展趨勢如何呢?最近新增的彈幕功能使用情況又是如何呢?
4.1 過去 12 個月純視頻內容一路高歌猛進
在視頻內容的賽道中，微信公眾號的加入相對其他平臺要晚許多，但近一年來微信純視頻內容一路高歌猛進，至今年 8 月，新榜全樣本中使用該功能的賬號已達到6.7%，該比例是 2019 年 9 月(2.5%)的 2. 7 倍。
純視頻內容占全樣本內容的占比也呈現大幅增長趨勢，由 2019 年 9 月的0.4%攀升8. 8 倍，至今年 8 月已高達3.5%。可見，純視頻內容在公眾號內容池中的體量正呈倍數式增長，其在微信公眾生態中的發展不容小覷。
為近一步探究純視頻內容的運營情況，新榜選取2020/08/01-2020/08/ 31 全樣本中的純視頻內容進行探究。
4.2 8 月純視頻內容概況
新榜監測樣本中， 8 月共有 724064 個賬號發布了 32673242 篇內容，其中純視頻內容有 1135913 篇，占全樣本內容的比例為3.5%，涉及賬號 48459 個，占全樣本賬號的比例為6.7%。也就是說，每 100 個賬號中就有 7 個賬號會發布純視頻內容，每 100 篇文章中就會出現 4 篇純視頻內容。
進一步統計，這些純視頻內容的平均觀看數為993.2，平均點贊數為25.7，平均在看數為25.0，而全樣本內容平均閱讀數、平均點贊數、平均在看數分別為1030.2、8.8、8.5，可見，興起不久的視頻內容傳播覆蓋度比沉淀了 8 年閱讀習慣的圖文內容低很多，代表了喜愛度和分享意愿的點贊和在看指標卻是高出許多，可以期待，勢頭漸猛的純視頻內容或將解救公眾號近年來數據式微的困局。
4.3 67%的純視頻時長分布在1min-10min之間
與抖音快手的超短視頻概念不同，微信純視頻內容時長相對較長。 8 月純視頻內容中(不包含騰訊視頻)，僅有4%的視頻時長為15s以內的超短視頻，19%的視頻時長短于1min，67%的視頻時長分布在1min-10min之間，94%的視頻時長短于30min，平均單個視頻內容的時長為4.4min。
相較去年 9 月， 2020 年 8 月推送的純視頻時長整體還要偏長，主要表現在時長為15s-2min的視頻減少，時長10min以上的視頻增多，公眾號運營者們似乎更青睞于用幾分鐘的中長視頻承載更為豐富的內容。
4.4 29%的純視頻內容獲得彈幕互動
彈幕是用戶基于視頻時間線的互動評論能力，作者可以在上傳視頻時開啟，群發視頻消息后即生效，如有用戶在視頻消息頁面發表彈幕，作者可在后臺對彈幕進行查看、刪除、優先展示等操作。
那么彈幕功能的使用情況究竟如何呢?彈幕通常都發些什么呢?
新榜監測到 8 月非騰訊視頻(騰訊視頻內容不支持彈幕功能)的 525826 個純視頻內容中，有 15518 個視頻獲得彈幕互動，占比29%，這些視頻共獲得 138063 條彈幕，平均每個視頻產生8. 9 條彈幕。
對這 138063 條彈幕內容進行熱詞分析發現，彈幕中表情、擬聲、情感等用詞居多，用語較為接地氣，熱詞中出現最多的為“老師”，與“太康教育”等教育類公眾號所發布的老師進行授課教學的視頻內容相關。
4.5 超 6 成的彈幕發送時間集中在15s-1min
對 8 月純視頻內容產生的 138063 條彈幕的發送時間進行研究，發現13.8%的彈幕發送于0-5s，部分用戶存在彈幕先行的習慣，35%的彈幕發送時間是在視頻開始后的15s內，96%的彈幕在視頻播放的1min內就會發送，視頻播放至1min以后，僅有4%的彈幕產生。彈幕發送時間均值在32s，超 6 成的彈幕發送時間集中在15-1min(或與視頻本身的時長也有關)。
4.6 民生、體育、教育類賬號更易獲得彈幕互動
什么類型的賬號和視頻更易獲得彈幕互動?對獲得彈幕的這 5566 個賬號類別分布進行統計發現，較發布過純視頻的樣本賬號而言，民生、體娛、教育類賬號占比最多，分別為7.9%，7.3%，5.8%，對這 15518 個獲得彈幕的視頻標題進行詞云分析發現蠟筆小新、每日、爆笑、世界、故事、七夕、動畫等詞出現頻次很高，由此可見，令人輕松愉悅的泛娛樂類內容，以及容易引發討論的民生和教育類內容最易獲得彈幕互動。
4.7 視頻彈幕數TOP10 賬號，全為幽默文娛類賬號
哪些賬號獲得的視頻彈幕數最多呢? 8 月獲得彈幕的賬號中，獲得彈幕數最多的賬號為幽默類賬號“六點半”(原“陳翔 6 點半”)，“六點半” 8 月共推送了 29 個純視頻，視頻平均時長為2.3min，共獲得 5824 條彈幕，平均單個視頻獲得 201 條彈幕，平均播放數為 56 萬+，視頻主打生動有趣的情景劇，以詼諧的語氣、匪夷所思的劇情發展、行為夸張自帶喜感的人物形象，引起彈幕討論。
在視頻彈幕數TOP10 的賬號中，文摘類賬號占據 5 席，文摘類賬號視頻展現形式以動畫短片居多，視頻以人物的正能量行為，烘托情感氛圍。
綜上，微信公眾號在視頻領域的發展局勢健康良好，創作者熱情和觀看者興趣供需兩端都呈良好勢頭，也期待微信官方推出更多更具視頻特性的功能和玩法。
樣本說明：
微信公眾號樣本數：1574102
監測范圍：2020年8月1日至8月31日
截止時間：2020年9月3日 12時整
本次統計共獲取32673242(3267萬)篇圖文樣本，這些圖文共獲取33，790，962，556(337億)次閱讀，289，370，802(2.9億)次在看。
指標說明
核心指標：
新榜指數(NRI)：綜合評估“發布”、“總閱讀數”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點贊”等各項客觀指標，是新榜的排名依據，具體算法請登陸網站(newrank.cn)在“關于我們”中查看。
其他指標：活躍比=發布過至少一篇內容的賬號個數/樣本賬號總數(活躍比用于評價賬號組在某時段內的活躍比例，能有效觀察該組賬號中僵尸賬號的比例)
常規指標：為方便理解及對照，報告主要呈現了發布次數、發布篇數、平均單篇閱讀數與平均點贊數四大指標。
請認準由新榜(newrank.cn)認證出品的中國微信 500 強月榜、年榜。
自 2014 年 9 月以來，這是新榜首創出品的第 67 期月報。
相較于新榜每天出品的中國微信公眾號影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個重要的獨家特征：
1. 作為中國移動互聯網內容價值標準構筑者，新榜堅信，沒有內容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內容價值深入理解能力的表現。因此，在需要打破內容類別、實施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權重(具體系數可在新榜網站newrank.cn上查詢)，盡可能呈現一個符合社會主流價值的中國微信 500 強生態面貌。
2. 由于日榜的數據統計截止時間統一設定為各公眾號發布次日中午，部分后續傳播數據無法有效計入。為了促進公平，新榜認證出品的月榜實施了回采，將日榜統計截止時間之后的后續傳播數據計入在內。
以上兩個重要的獨家特征，使得新榜出品的中國微信 500 強月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關注與重視，成為廣告和投資市場上通行的定價參考標準之一。
恭喜本期入選的中國微信 500 強。
以“中國微信 500 強月度報告”為關鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期報告。
請移步「新榜排行榜」(newranklist)，查看 2020 年 8 月份中國微信 500 強詳細榜單。
