聲明：本文來自于微信公眾號(hào)新榜(ID：newrankcn)，作者：新榜編輯部，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
本期看點(diǎn)：
“杭州交通918”重返榜首;
“泉道” 首奪升幅榜桂冠;
深圳時(shí)刻文化旗下“有趣青年”和“時(shí)尚青年”入選全“100000+”陣營;
“海報(bào)時(shí)尚”連續(xù) 7 月蟬聯(lián)原創(chuàng)榜首;
“研報(bào)社”連續(xù) 2 月有 8 篇內(nèi)容上榜在看數(shù)TOP20。
受短視頻熱潮效應(yīng)的影響，以圖文內(nèi)容見長的微信公眾平臺(tái)正不斷衍生出形態(tài)各異的視頻內(nèi)容。
統(tǒng)計(jì)表明，今年 8 月，新榜全樣本中推送過純視頻內(nèi)容的賬號(hào)已達(dá)到6.7%，該比例是 2019 年 9 月(2.5%)的 2. 7 倍。不僅如此，純視頻內(nèi)容占全樣本推文內(nèi)容的比例，相比 2019 年 9 月也已攀升8. 8 倍。微信的內(nèi)容生產(chǎn)正在逐漸趨向視頻化。
進(jìn)一步觀察它們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)可知，平均單個(gè)純視頻內(nèi)容收獲的點(diǎn)贊數(shù)和在看數(shù)約是圖文內(nèi)容的近 3 倍，且10min以上的視頻內(nèi)容明顯增多。這或可說明，這些新興崛起的純視頻內(nèi)容在自身變得豐滿的同時(shí)，還得到了遠(yuǎn)超圖文內(nèi)容的用戶認(rèn)可。
2 個(gè)月前，微信為這類內(nèi)容開放了彈幕功能，以 8 月數(shù)據(jù)為例，29%的純視頻內(nèi)容都含彈幕互動(dòng)，彈幕內(nèi)容以表情、擬聲、情感等用詞居多，用語較為接地氣，民生、體娛和教育類的公眾號(hào)最易收獲彈幕。向陽而生的視頻內(nèi)容正在微信遍地生花。
1 概況
1.1 500 強(qiáng)數(shù)據(jù)概況
2 020 年 8 月， 500 強(qiáng)整體發(fā)布10. 4 萬篇內(nèi)容，共計(jì)收獲36. 7 億次閱讀數(shù)，3457. 6 萬在看數(shù)。
以公眾號(hào)個(gè)體而言， 1 個(gè) 500 強(qiáng)賬號(hào)日均發(fā)布1. 8 次，每次發(fā)布3. 8 篇，每篇約能收獲45321. 36 次閱讀(環(huán)比增加0.3%)和547. 6 次在看(環(huán)比下降8.8%)，平均每106. 03 次閱讀貢獻(xiàn) 1 個(gè)在看。
平均單篇在看數(shù)自 3 月以來已連續(xù)下降 6 個(gè)月，本月降幅為8.8%，下降幅度較上月進(jìn)一步擴(kuò)大。平均單篇閱讀數(shù)略微上漲，較上月增加0.3%。
1.2 “杭州交通918”重返榜首
本月top10 僅發(fā)生 1 位換員，為“新聞坊”替代“中國基金報(bào)”，位居第十。十強(qiáng)賬號(hào)中，文化類勢頭依舊，獨(dú)占 4 席。
民生類賬號(hào)“杭州交通918”本月強(qiáng)勢發(fā)力，發(fā)布次數(shù)較上月增長1.22%，推文 248 次共計(jì) 1610 篇，平均閱讀數(shù)提升8.59%，平均在看數(shù)提升10.59%，兩項(xiàng)重要評(píng)估指標(biāo)升幅明顯。
位居第三的財(cái)富類賬號(hào)“央視財(cái)經(jīng)”和第四的民生類賬號(hào)“廣東公共DV現(xiàn)場”本月 10 萬+篇數(shù)大幅增長，漲幅分別為13.94%和20.98%。
1.3 “泉道” 首奪升幅榜桂冠
本月升幅榜十強(qiáng)，教育類、文化類、體娛類賬號(hào)平分秋色，各占據(jù)升幅榜 2 席，文化類賬號(hào)“泉道”為 500 強(qiáng)新面孔，且首次進(jìn)入升幅榜十強(qiáng)，與“江蘇招生考試”占據(jù)升幅榜榜一、榜二位置。
體娛類賬號(hào)“柚子說球”主寫足球、籃球相關(guān)資訊， 2 篇文章閱讀數(shù)達(dá) 10 萬+，實(shí)時(shí)跟進(jìn)當(dāng)前熱點(diǎn)賽事，切實(shí)分析各場比賽的情況，深受讀者喜愛。本月排名較上月上升 230 名 ，位居升幅榜第三。
樂活類賬號(hào)“生活佳選”首次進(jìn)入新榜微信 500 強(qiáng)，較上月進(jìn)步 157 名，位居升幅榜第七。
1.4 空降榜“虛位以待”
本月未有公眾號(hào)空降 500 強(qiáng)。
新榜將把空降微信公眾號(hào)納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數(shù)據(jù)真實(shí)性。(空降賬號(hào)指的是未出現(xiàn)在上期全樣本當(dāng)中的賬號(hào)，主要為新入庫賬號(hào)，早已入庫而上月未推送信息的賬號(hào)亦有可能進(jìn)入該名單)
1.5 500 強(qiáng)門檻：887.6
本月 500 門檻指數(shù)為887.6，較上月下降0. 8 個(gè)點(diǎn)， 500 強(qiáng)門檻指數(shù)在連續(xù)上升 2 個(gè)月后出現(xiàn)回調(diào)趨勢。
居于中位的公眾號(hào)為文化類的“男孩派”，本月推送 31 次 93 篇，每日推送 3 篇內(nèi)容，平均閱讀數(shù)為52572，在看數(shù)為53136，新榜指數(shù)為910.7。
居于末位的企業(yè)類公眾號(hào)“富蘭克林讀書俱樂部”，本月推送 31 次， 155 篇，平均閱讀數(shù)為22561，在看數(shù)為53862，新榜指數(shù)為887.6。
以中位公眾號(hào)為分界線，尾部公眾號(hào)的分布密集程度是頭部公眾號(hào)分布的5. 2 倍，頭部優(yōu)勢保持不變。
1.6 指標(biāo)冠軍
相比 7 月，微信 500 強(qiáng)賬號(hào)指標(biāo)冠軍中的發(fā)布次數(shù)、閱讀數(shù)、原創(chuàng)篇數(shù) 3 項(xiàng)指標(biāo)均有上浮，發(fā)布篇數(shù)、在看數(shù) 2 項(xiàng)指標(biāo)均有下降。
“中國搜索”以總發(fā)布 309 次，日均發(fā)布9. 97 次的推文體量，蟬聯(lián)發(fā)布次數(shù)榜榜首。
“杭州交通918”總發(fā)布 1610 篇，總閱讀數(shù) 6266 萬次，以絕對優(yōu)勢收獲發(fā)布篇數(shù)及總閱讀數(shù)榜第一。
在看榜前三均未發(fā)生換員，依次為“洞見”在看數(shù) 170 萬，“有書”在看數(shù) 151 萬，“占豪”在看數(shù) 123 萬。
“券商中國”以 250 篇原創(chuàng)內(nèi)容取代“YY新聞”重回原創(chuàng)榜首，“百姓關(guān)注”以 240 篇原創(chuàng)躋身原創(chuàng)榜前二名。“ 1818 黃金眼”以 229 的原創(chuàng)篇數(shù)替代原來的“FLIGHTCLUB中文站”位居第三。
1.7 全“100000+”共計(jì) 6 席
本月全“100000+”陣營較上月增加 1 席，共計(jì) 6 席，分別為“冷兔”、“新聞哥”、“時(shí)尚青年”、“有趣青年”、“好奇博士”、“招財(cái)大牛貓”。
值得一提的是，“時(shí)尚青年”和“有趣青年”都為深圳時(shí)刻文化傳播有限公司旗下賬號(hào)，主要以漫畫形式來講述當(dāng)代青年的情感及生活，平均每天發(fā)布一篇，頗受讀者關(guān)注;另外，旗下同矩陣賬號(hào)“摩登小姐”和“摩登人類”亦榜上有名，分列 500 強(qiáng) 308 名和 422 名。
1.8 500 強(qiáng)原創(chuàng)比例較上月略微下滑
原創(chuàng)十強(qiáng)門檻為87.9%，比 7 月上升0. 4 個(gè)百分點(diǎn)。但 8 月 500 強(qiáng)整體原創(chuàng)比例為16.8%，與上月相比略微有所下滑，環(huán)比下降0.5%。
時(shí)尚類賬號(hào)“海報(bào)時(shí)尚”本月發(fā)布 153 篇原創(chuàng)內(nèi)容，原創(chuàng)比例達(dá)98.71%，連續(xù) 7 月蟬聯(lián)原創(chuàng)比例榜首。原創(chuàng)十強(qiáng)中體娛類賬號(hào)最多，占 5 席。
1.9 閱讀原文使用概況
本月共有 475 個(gè) 500 強(qiáng)賬號(hào)在 28111 篇內(nèi)容中添加閱讀原文鏈接，使用“閱讀原文”位置的公眾號(hào)較上月增加 7 個(gè)，圖文使用比例下降2%。
本月未出現(xiàn)新晉站點(diǎn)，引導(dǎo)至微信內(nèi)容的比例較上月小幅增加，增幅為0.45%。
1.10 “研報(bào)社”連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居閱讀比冠軍
本月在看比例榜冠軍“研報(bào)社”的在看閱讀比為27.17%，較上月上升1.54 %。“馮”，以9.18%保持第二。
在看比例top10 僅發(fā)生一位換員，情感類賬號(hào)“黎兜兜”取代文化類賬號(hào)“有書”進(jìn)入前十。
1.11 在看數(shù)top20：“研報(bào)社” 8 篇內(nèi)容上榜
8 月無在看 10 萬+內(nèi)容，且 500 強(qiáng)整體發(fā)布內(nèi)容中的在看數(shù)峰值較上月下降 8735 次，約比上月峰值下降13.6%，用戶越來越吝惜于點(diǎn)擊“在看”。
“視覺志” 8 月 5 日晚 10 點(diǎn)發(fā)布的原創(chuàng)內(nèi)容《「張玉環(huán)殺人案」改判后，他的前妻上了熱搜》，作者了描述張玉環(huán)伸冤有果后，其前妻、律師等人撼動(dòng)人心的堅(jiān)持和善舉，感動(dòng)了萬千讀者，讓大家看到人性的美好，發(fā)文 3 天收獲 55319 次在看。
股市資訊類賬號(hào)“研報(bào)社”延續(xù)上月上榜趨勢，在看數(shù)top20 內(nèi)容中有 8 篇上榜。
2 分類表現(xiàn)
2.1 類別冠軍： 2 類別發(fā)生換員
8 月 500 強(qiáng)類別分布于不含樓市和文摘在內(nèi)的 20 類，有 2 個(gè)類別冠軍發(fā)生換員，分別是職場類“Police”取代“愛折騰的壹休”，文化類“洞見”取代“中國搜索”。
2.2 類別分布
8 月 500 強(qiáng)類別前 5 分別是民生( 95 席)、體娛( 70 席)、文化( 60 席)、教育( 43 席)、情感( 42 席)，共占據(jù) 500 強(qiáng)席位的63.8%。
資訊類與生活類賬號(hào)比例為1：1.27，差距較上月略有縮小，具體表現(xiàn)為資訊類下的財(cái)富、民生、科技、創(chuàng)業(yè)、教育、企業(yè)六類別都有增加，而生活類旗下的健康、時(shí)尚、情感三類別都有所減小。
3 熱點(diǎn)回顧
8 月，國內(nèi)時(shí)事方面，我國一箭三星發(fā)射成功、解放軍臺(tái)海軍演及新冠疫苗的進(jìn)展都頗受關(guān)注;國際方面，中印邊境沖突、特朗普對Tictok和微信發(fā)布的禁令、孟晚舟引渡及黎巴嫩首都爆炸亦牽動(dòng)人心。
4 平臺(tái)觀察
相比圖文，視頻內(nèi)容更符合當(dāng)下快節(jié)奏生活的碎片化場景需求，大腦對可視化內(nèi)容的接收處理比純文字更快，同時(shí)視頻給人的感知更加立體化。
隨著短視頻熱潮效應(yīng)，以圖文內(nèi)容見長的微信公眾平臺(tái)也在不斷加碼視頻內(nèi)容，早在 2018 年 4 月，微信公眾號(hào)后臺(tái)便支持單獨(dú)推送視頻消息，至今已歷經(jīng)兩年多的迭代，從版權(quán)保護(hù)、界面樣式、功能使用、交互體驗(yàn)、流量傾斜等多方面優(yōu)化升級(jí)： 2019 年 8 月視頻原創(chuàng)聲明功能， 2020 年 2 月在“常讀訂閱號(hào)”一欄最左側(cè)增加了“視頻”入口， 以及優(yōu)化視頻內(nèi)容的分享樣式、新增“視頻標(biāo)簽推薦”功能等， 2020 年 7 月，以純視頻形式發(fā)送的內(nèi)容(以下簡稱純視頻內(nèi)容)又新增了彈幕功能。
那么，近一年來純視頻內(nèi)容發(fā)展趨勢如何呢?最近新增的彈幕功能使用情況又是如何呢?
4.1 過去 12 個(gè)月純視頻內(nèi)容一路高歌猛進(jìn)
在視頻內(nèi)容的賽道中，微信公眾號(hào)的加入相對其他平臺(tái)要晚許多，但近一年來微信純視頻內(nèi)容一路高歌猛進(jìn)，至今年 8 月，新榜全樣本中使用該功能的賬號(hào)已達(dá)到6.7%，該比例是 2019 年 9 月(2.5%)的 2. 7 倍。
純視頻內(nèi)容占全樣本內(nèi)容的占比也呈現(xiàn)大幅增長趨勢，由 2019 年 9 月的0.4%攀升8. 8 倍，至今年 8 月已高達(dá)3.5%。可見，純視頻內(nèi)容在公眾號(hào)內(nèi)容池中的體量正呈倍數(shù)式增長，其在微信公眾生態(tài)中的發(fā)展不容小覷。
為近一步探究純視頻內(nèi)容的運(yùn)營情況，新榜選取2020/08/01-2020/08/ 31 全樣本中的純視頻內(nèi)容進(jìn)行探究。
4.2 8 月純視頻內(nèi)容概況
新榜監(jiān)測樣本中， 8 月共有 724064 個(gè)賬號(hào)發(fā)布了 32673242 篇內(nèi)容，其中純視頻內(nèi)容有 1135913 篇，占全樣本內(nèi)容的比例為3.5%，涉及賬號(hào) 48459 個(gè)，占全樣本賬號(hào)的比例為6.7%。也就是說，每 100 個(gè)賬號(hào)中就有 7 個(gè)賬號(hào)會(huì)發(fā)布純視頻內(nèi)容，每 100 篇文章中就會(huì)出現(xiàn) 4 篇純視頻內(nèi)容。
進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)，這些純視頻內(nèi)容的平均觀看數(shù)為993.2，平均點(diǎn)贊數(shù)為25.7，平均在看數(shù)為25.0，而全樣本內(nèi)容平均閱讀數(shù)、平均點(diǎn)贊數(shù)、平均在看數(shù)分別為1030.2、8.8、8.5，可見，興起不久的視頻內(nèi)容傳播覆蓋度比沉淀了 8 年閱讀習(xí)慣的圖文內(nèi)容低很多，代表了喜愛度和分享意愿的點(diǎn)贊和在看指標(biāo)卻是高出許多，可以期待，勢頭漸猛的純視頻內(nèi)容或?qū)⒔饩裙娞?hào)近年來數(shù)據(jù)式微的困局。
4.3 67%的純視頻時(shí)長分布在1min-10min之間
與抖音快手的超短視頻概念不同，微信純視頻內(nèi)容時(shí)長相對較長。 8 月純視頻內(nèi)容中(不包含騰訊視頻)，僅有4%的視頻時(shí)長為15s以內(nèi)的超短視頻，19%的視頻時(shí)長短于1min，67%的視頻時(shí)長分布在1min-10min之間，94%的視頻時(shí)長短于30min，平均單個(gè)視頻內(nèi)容的時(shí)長為4.4min。
相較去年 9 月， 2020 年 8 月推送的純視頻時(shí)長整體還要偏長，主要表現(xiàn)在時(shí)長為15s-2min的視頻減少，時(shí)長10min以上的視頻增多，公眾號(hào)運(yùn)營者們似乎更青睞于用幾分鐘的中長視頻承載更為豐富的內(nèi)容。
4.4 29%的純視頻內(nèi)容獲得彈幕互動(dòng)
彈幕是用戶基于視頻時(shí)間線的互動(dòng)評(píng)論能力，作者可以在上傳視頻時(shí)開啟，群發(fā)視頻消息后即生效，如有用戶在視頻消息頁面發(fā)表彈幕，作者可在后臺(tái)對彈幕進(jìn)行查看、刪除、優(yōu)先展示等操作。
那么彈幕功能的使用情況究竟如何呢?彈幕通常都發(fā)些什么呢?
新榜監(jiān)測到 8 月非騰訊視頻(騰訊視頻內(nèi)容不支持彈幕功能)的 525826 個(gè)純視頻內(nèi)容中，有 15518 個(gè)視頻獲得彈幕互動(dòng)，占比29%，這些視頻共獲得 138063 條彈幕，平均每個(gè)視頻產(chǎn)生8. 9 條彈幕。
對這 138063 條彈幕內(nèi)容進(jìn)行熱詞分析發(fā)現(xiàn)，彈幕中表情、擬聲、情感等用詞居多，用語較為接地氣，熱詞中出現(xiàn)最多的為“老師”，與“太康教育”等教育類公眾號(hào)所發(fā)布的老師進(jìn)行授課教學(xué)的視頻內(nèi)容相關(guān)。
4.5 超 6 成的彈幕發(fā)送時(shí)間集中在15s-1min
對 8 月純視頻內(nèi)容產(chǎn)生的 138063 條彈幕的發(fā)送時(shí)間進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)13.8%的彈幕發(fā)送于0-5s，部分用戶存在彈幕先行的習(xí)慣，35%的彈幕發(fā)送時(shí)間是在視頻開始后的15s內(nèi)，96%的彈幕在視頻播放的1min內(nèi)就會(huì)發(fā)送，視頻播放至1min以后，僅有4%的彈幕產(chǎn)生。彈幕發(fā)送時(shí)間均值在32s，超 6 成的彈幕發(fā)送時(shí)間集中在15-1min(或與視頻本身的時(shí)長也有關(guān))。
4.6 民生、體育、教育類賬號(hào)更易獲得彈幕互動(dòng)
什么類型的賬號(hào)和視頻更易獲得彈幕互動(dòng)?對獲得彈幕的這 5566 個(gè)賬號(hào)類別分布進(jìn)行統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，較發(fā)布過純視頻的樣本賬號(hào)而言，民生、體娛、教育類賬號(hào)占比最多，分別為7.9%，7.3%，5.8%，對這 15518 個(gè)獲得彈幕的視頻標(biāo)題進(jìn)行詞云分析發(fā)現(xiàn)蠟筆小新、每日、爆笑、世界、故事、七夕、動(dòng)畫等詞出現(xiàn)頻次很高，由此可見，令人輕松愉悅的泛娛樂類內(nèi)容，以及容易引發(fā)討論的民生和教育類內(nèi)容最易獲得彈幕互動(dòng)。
4.7 視頻彈幕數(shù)TOP10 賬號(hào)，全為幽默文娛類賬號(hào)
哪些賬號(hào)獲得的視頻彈幕數(shù)最多呢? 8 月獲得彈幕的賬號(hào)中，獲得彈幕數(shù)最多的賬號(hào)為幽默類賬號(hào)“六點(diǎn)半”(原“陳翔 6 點(diǎn)半”)，“六點(diǎn)半” 8 月共推送了 29 個(gè)純視頻，視頻平均時(shí)長為2.3min，共獲得 5824 條彈幕，平均單個(gè)視頻獲得 201 條彈幕，平均播放數(shù)為 56 萬+，視頻主打生動(dòng)有趣的情景劇，以詼諧的語氣、匪夷所思的劇情發(fā)展、行為夸張自帶喜感的人物形象，引起彈幕討論。
在視頻彈幕數(shù)TOP10 的賬號(hào)中，文摘類賬號(hào)占據(jù) 5 席，文摘類賬號(hào)視頻展現(xiàn)形式以動(dòng)畫短片居多，視頻以人物的正能量行為，烘托情感氛圍。
綜上，微信公眾號(hào)在視頻領(lǐng)域的發(fā)展局勢健康良好，創(chuàng)作者熱情和觀看者興趣供需兩端都呈良好勢頭，也期待微信官方推出更多更具視頻特性的功能和玩法。
樣本說明：
微信公眾號(hào)樣本數(shù)：1574102
監(jiān)測范圍：2020年8月1日至8月31日
截止時(shí)間：2020年9月3日 12時(shí)整
本次統(tǒng)計(jì)共獲取32673242(3267萬)篇圖文樣本，這些圖文共獲取33，790，962，556(337億)次閱讀，289，370，802(2.9億)次在看。
指標(biāo)說明
核心指標(biāo)：
新榜指數(shù)(NRI)：綜合評(píng)估“發(fā)布”、“總閱讀數(shù)”、“最高”、“頭條”、“平均”、“點(diǎn)贊”等各項(xiàng)客觀指標(biāo)，是新榜的排名依據(jù)，具體算法請登陸網(wǎng)站(newrank.cn)在“關(guān)于我們”中查看。
其他指標(biāo)：活躍比=發(fā)布過至少一篇內(nèi)容的賬號(hào)個(gè)數(shù)/樣本賬號(hào)總數(shù)(活躍比用于評(píng)價(jià)賬號(hào)組在某時(shí)段內(nèi)的活躍比例，能有效觀察該組賬號(hào)中僵尸賬號(hào)的比例)
常規(guī)指標(biāo)：為方便理解及對照，報(bào)告主要呈現(xiàn)了發(fā)布次數(shù)、發(fā)布篇數(shù)、平均單篇閱讀數(shù)與平均點(diǎn)贊數(shù)四大指標(biāo)。
請認(rèn)準(zhǔn)由新榜(newrank.cn)認(rèn)證出品的中國微信 500 強(qiáng)月榜、年榜。
自 2014 年 9 月以來，這是新榜首創(chuàng)出品的第 67 期月報(bào)。
相較于新榜每天出品的中國微信公眾號(hào)影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個(gè)重要的獨(dú)家特征：
1. 作為中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)筑者，新榜堅(jiān)信，沒有內(nèi)容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內(nèi)容價(jià)值深入理解能力的表現(xiàn)。因此，在需要打破內(nèi)容類別、實(shí)施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權(quán)重(具體系數(shù)可在新榜網(wǎng)站newrank.cn上查詢)，盡可能呈現(xiàn)一個(gè)符合社會(huì)主流價(jià)值的中國微信 500 強(qiáng)生態(tài)面貌。
2. 由于日榜的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間統(tǒng)一設(shè)定為各公眾號(hào)發(fā)布次日中午，部分后續(xù)傳播數(shù)據(jù)無法有效計(jì)入。為了促進(jìn)公平，新榜認(rèn)證出品的月榜實(shí)施了回采，將日榜統(tǒng)計(jì)截止時(shí)間之后的后續(xù)傳播數(shù)據(jù)計(jì)入在內(nèi)。
以上兩個(gè)重要的獨(dú)家特征，使得新榜出品的中國微信 500 強(qiáng)月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關(guān)注與重視，成為廣告和投資市場上通行的定價(jià)參考標(biāo)準(zhǔn)之一。
恭喜本期入選的中國微信 500 強(qiáng)。
以“中國微信 500 強(qiáng)月度報(bào)告”為關(guān)鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期報(bào)告。
請移步「新榜排行榜」(newranklist)，查看 2020 年 8 月份中國微信 500 強(qiáng)詳細(xì)榜單。
