對比快手、抖音、淘寶直播等視頻平臺，百度直播似乎一直是很微弱的存在，現在官方終于有了新的動作!
日前，百度宣布啟動“千播計劃”，即日起到 11 月 30 日期間，百度將在 3 個月內拿出 100 億流量、 5 億補貼，招募 1000 位泛知識型主播。入駐的主播完成直播任務，每月最高可拿 1 萬獎金，這扶持力度聽起來就有點誘人。
據了解，這是百度發力直播、搭建生態化業務中臺后的又一重要舉措。百度直播希望通過官方的扶持和引導，不斷壯大優質直播創作者群體，從而進一步加強平臺的競爭力。
百度直播月覆蓋用戶過億
那么百度直播真的有戲嗎?我們先來看看百度直播發展過程。
百度直播其實早在一年多以前就已經上線。百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧均有百度直播的入口，主要內容主要為秀場模式，但并未激起什么浪花。
今年 3 月，百度在百家號開始內測直播功能。
4 月開始，百度直播相繼推出一系列自制精品直播欄目，包括《地球漫游計劃之云漫游》、行業達人直播秀《師傅請賜教》、直播辯論節目《超級對線》等。
5 月，百度在“ 2020 移動生態大會”上啟動“聚能計劃”，宣布將拿出 5 億補貼，發掘和培養優質直播創作者，從而積極推進百度的直播業務。
今年 6 月，百度直播被曝正在接觸大量知名大V，涉及健康、文化、科技、財經領域的多名人士，健康領域的鐘南山院士、李蘭娟院士，文化領域的馬未都、樊登等，主持人華少、企業家雷軍也在列。這也被認為是百度發力直播的又一關鍵動作。
而發展到現在，百度直播月覆蓋用戶過億，目前聚焦泛知識、服務場景，流量環比增長200%，日均開播量環比增加500%。
打“泛知識直播”+帶貨組合拳
那么百度直播和其他直播平臺有和不同呢?更適合哪部分人群?
百度直播生態入口包括百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧，其中百度App直播頻道僅展示和推薦百家號直播視頻。本次“千播計劃”正是要重點扶持和鼓勵優質的百家號創作者開通直播。
登陸百度APP，可以看到直播頻道目前分為推薦、時事、教育、健康、財經、情感、游戲 7 個板塊，與抖音、快手等以娛樂為主要內容的直播的確有所不同。
據了解，目前百度選擇進入直播的方式，官方定位是提供“信息和知識”，從更細分的領域做切入，與目前以帶貨為主流的直播形式形成一定的差異。
百度集團執行副總裁沈抖曾表示，百度做的是以信息和知識為核心的直播，因為搜索用戶有更明確的信息和知識需求。
百度擁有一個龐大的創作者生態，現有的產品知道、百科、文庫本就屬于知識內容的范疇。根據百度提供的數據，百家號創造者超過 300 萬，百度知識垂類擁有2. 2 億內容創作者。這個群體本來就擅長創造內容，如果給他們一個展示的平臺，總有人會參與進來。
從這點來看，百度直播更適合知識類主播和有能力打造知識IP的機構入駐，當前的各種利好政策值得MCN公會和主播試一試。
雖然直播內容切中細分領域，與抖音、快手、淘寶、京東等有所區別，但并不意味著百度放棄利用直播帶貨。
在直播帶貨基礎設施方面，百度推出針對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證之后即可參加，目前支持淘寶、京東和度小店的商品。其中，度小店是百度為創作者提供的電商變現工具。
我們可以看到，在教育、財經等每個板塊下，都有機構或者個人博主開播，不少都在直播間掛有購買鏈接，通過百度直播帶貨還是值得一試的。
據了解，自百度發力泛知識直播以來，許多玉石翡翠相關的直播節目在平臺上線。
進入百度APP直播頻道之后，可以看到玉石翡翠視頻占了大多數，另外占比較多的還有健康養生、情感類直播視頻。
據網友爆料，有個別玉石類商家私自把實名認證的直播賬號出售給第三方，價格高達 8 萬元。近日，百度官方對非法買賣直播賬號進行了專項打擊。
目前，百家號直播權限尚未全面開放，只有部分受邀，但其直播賬號商業價值已毋庸置疑。
利用百度搜索為直播引流
百度直播視頻帶來的另外一個機會是：利用百度搜索為直播引流。
我們知道，百度最具核心的能力是搜索，其直播業務特征在于能夠更有針對性地滿足用戶的信息及服務需求。
目前，百度直播是百度APP手機端里的一個子欄目，即直播頻道，這個頻道里調用是百家號直播里面的內容。
這就意味著，如果利用百家號開通直播，其內容將在百度移動端推薦展示。
另外，直播視頻可參與百度移動端搜索結果頁的排名。這最大的好處就是，通過移動端搜索方式為直播引流。
我們嘗試搜索了美食、游戲、科技等領域的關鍵詞發現，在百度移動搜索結果頁就能看到相關直播視頻。
以搜索當季水果、星際爭霸、人工智能等幾個關鍵詞為例，均能看到搜索首頁展示了與這個關鍵詞有關的百度直播視頻。
從目前的觀察看，百度直播的搜索推薦展示位置，還是低于百度短視頻推薦展示，大致的展示順序為：百科>視頻>直播。
只要直播視頻能在百度移動端搜索結果頁中展示，就有機會提高了直播間的曝光度。
百度直播怎么開通?
百度直播的入口分別放置于百度移動生態中的百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等應用中，由四端平臺支撐，四個載體產品之間相互協同。
大家可以通過百度貼吧、好看視頻、全民小視頻、百家號APP，按照平臺引導開通百度直播。
但真正的問題在于，百度移動搜索展示和推薦的直播視頻僅支持百家號直播視頻。因此，如果想要在百度搜索上做直播排名的話，那么就要開通百家號的直播權限。
了解到，百家號APP雖然已經上線直播功能，但僅針對部分創作者開放權益申請入口，因此仍有很多作者尚未獲得直播功能。
對于尚未獲得官方邀請的百家號如何開通直播權限?
在這種情況下，可以嘗試向百家號官方聯系申請開通，不過這樣的操作流程相較繁瑣，并且不能保證可以通過。
資訊通過百度直播內部運營人員獲悉，百家號開通直播權限需要符合一定的條件，大致如下：
1、根據作者百家號發布的內容判定是否有具備某個領域專業知識、技能，判定是否開通直播權限。
2、作者本身外站有賬號(如在B站、抖音、快手等)，能證明自己擁有某個垂直領域知識能力，就會給開通直播權限。
3、作者本身具有垂直領域行業的資質或者認證，例如想開通美食直播，在某平臺已經認證為美食達人。
當然，對于想要嘗試做百度直播的朋友現在有一個新的機會，那就是申請加入前文提到的百度“千播計劃”，輸入姓名、百家號、直播類型等信息就能提交申請。
(申請鏈接：https://haokan.baidu.com/zt/activity/index?id=708&sfrom=baiduboxapph5share)
結語
從百度目前的動作來看，直播帶貨并不是重點，重點是如何在搜索業務上，把既有流量和信息的價值進行最大化發揮。
與此同時，在百度App移動端，直播的入口埋藏也比較深，主打“知識直播“如何能吸引更多優質主播和內容的進駐，豐富直播生態，也是百度發力直播下一步需要解決的問題。
最后小編來個靈魂提問：百度直播這輛車，你要不要上?
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