經歷過千團大戰的美團，在社區團購賽道推出了“千城計劃”，并在全國范圍內啟動招商。
近日，美團優選宣布推出“千城計劃”，旨在年底前實現全國覆蓋，并逐步下沉至縣級市場。據悉，美團優選將通過自建和加盟的方式，在全國范圍內建立大倉-網格倉-線下服務門店的物流配送體系，同時，在上游對接產地和供貨商，引進質優價廉的生鮮食材及日用品，并通過賦能社區便利店、寶媽等團長人群，服務社區居民。目前，美團優選在全國范圍內招募團長、供貨商、倉配及人力資源服務商等第三方合作伙伴，并招聘銷售、運營、產研等專業人才。
與此前低調試水的新業務不同，美團于7月宣布成立優選事業部，正式進入社區團購賽道，不到兩個月，美團優選已經在濟南、武漢、廣州、佛山四地上線。據悉，美團優選在武漢上線一周時間，日銷售量已突破5萬件。
公開資料顯示，美團優選由美團高級副總裁、S-team成員陳亮親自帶隊，此前，陳亮曾帶領酒旅業務實現突破。在美團“老人帶新業務”的慣例下，陳亮轉換至生鮮零售賽道，于去年推出自營模式的美團買菜業務。根據美團Q2財報數據，美團買菜取得了近4倍的收入增長，發展迅速。
與自營模式的美團買菜不同，美團優選重點針對下沉市場，采取“預購+自提”的模式，通過賦能社區便利店，為社區家庭用戶提供高性價比的生鮮商品和日常生活必須品。美團優選也成為美團“Food+Platform”的戰略聚焦下，在本地生活服務領域又一次新的場景探索。
疫情期間，線上生鮮零售平臺保民生價值凸顯，疫情也加速了各行各業的數字化進程。陳亮表示，美團優選通過聯合社區周邊的便利店，能夠更貼近社區居民，“預購+自提”模式，可實現按需集中采購，減少商品的運輸和存儲時間，并降低損耗，同時省去了最后一公里的配送成本，使得商品更具價格優勢。據了解，美團優選計劃在未來3個月內進入20個省份，并在各省持續滲透，年內快速實現“千城”覆蓋，為更多社區居民提供便利、實惠的生鮮消費體驗。
分析人士稱，在團購、外賣等業務發展過程中，美團已證明其強大的執行力和組織能力，以及在下沉市場的開拓能力。現階段其優勢更多在于成熟的線上需求-線下配送-倉儲供應鏈的同城零售產業鏈。此外，美團在生鮮零售領域的持續探索和投資布局，也積累了生鮮品類的供應鏈上下游資源和能力。
美團CEO王興在Q2財報電話會上表示，生鮮零售業務一直以來都是美團具有戰略重要性的新業務領域。目前，中國生鮮零售的線上化率低，市場潛力巨大。生鮮零售線上化不僅提高了商家運營效率，也為消費者提供了更加便利的購物體驗。我們會堅定地在生鮮零售領域投入足夠資源，也將從長期視角評估投資。我們非常有決心贏得這個市場。
