聲明：本文來自于微信公眾號卡思數據(ID：caasdata6)，作者：岳遙，授權轉載發布。
“愛好出發，本意玩耍，記錄 10 年玩表路上的嘻嘻哈哈”。
今年 5 月 6 日，@大能(曾用名@大能的玩表筆記)在抖音上發布了他的第一條視頻。而在這條視頻的評論區，熱門的第一條評論至今仍赫然映入眼簾——“哈哈哈，才 55 個粉絲。”
給出這條評論的人或許沒有想到，在第一條視頻發布后的短短 20 天內，@大能的粉絲就以平均每天 15 萬的增量突破了 300 萬粉絲大關，而在此之后，他的增粉勢頭也并沒有減慢。截至發稿前，運營了 4 個月時間的@大能共發布了 137 條作品，粉絲數量即將突破 800 萬。
從內容屬性上來看，“玩表”為主要基調的內容在抖音上屬于一個獨特而小眾的品類，但@大能卻以自有的風格將這類型的內容推向大眾，并收獲了“并不小眾”的用戶喜愛。
事實上，隨著短視頻用戶規模的不斷壯大和內容需求的日益多元化，在美食、美妝、汽車等常規垂類之外，短視頻中涌現出了更多垂直細分領域的內容，他們擅長或鉆研普通大眾熟悉、好奇卻又存在著一定門檻的事物，并借此吸引了不少對此感興趣的受眾。而隨著這類型創作者的增多以及內容運營技巧的提升，不少創作者也不再局限于某一特定受眾群體中，像@大能這樣從小眾切口入手 ，卻成功出圈，活躍在大眾視野中的創作者也越來越多。
越來越細分的垂類內容
“萬物皆可短視頻”。
從熱潮爆發，到幾乎家喻戶曉，日益增多的不僅只有短視頻用戶，還有來自各行各業看中了短視頻紅利的從業者們。如果說早期的短視頻內容生態更偏向單一的泛娛樂屬性，那么現在的短視頻生態則在娛樂基調上，逐步呈現出了更專、更垂、更細分的面貌。
大眾品類的內容霸屏之際，細分型的小眾內容也在如火如荼地生長中。單從抖音平臺來看，就有很多隸屬于不同行業和屬性的垂類小眾賬號。
如：發展較早的家居家裝垂類內容因為用戶對此類內容的高需求，已然從原先的小眾逐步走向了大眾，并在原先的基礎上衍生出了更加細分的類別：有的側重于裝修硬知識，有的側重于家居軟裝，還有的側重于家居好物分享。除家居類內容外，花藝、茶道、法律、金融理財、手工、戶外、古物收藏等需要具備某一領域專業技能的重度垂直類別下，均有一些數據表現亮眼的賬號。
而這類賬號之所以能夠在短視頻生態中逐漸占據一席之地，首先源于短視頻消費群體的年齡、職業、區域等邊界的日益擴大。在此之上，便是用戶內容消費需求的多元化和差異化。一部分用戶是為了滿足愛好、職業、學習等不同層面的實用性需求，另一部分用戶則是在好奇心驅動下的自發觀賞。但無論是出于何種原因，都為那些或專、或偏的小眾垂類內容提供了肥沃的生存土壤。
“小眾”賬號成功出圈
由于過專、過精，且局限在某一特定領域，使得很多小眾賬號吸引的都是有相關需求或興趣的受眾，這也在一定程度上限制了他們的關注度和活躍度。而@大能的成功破圈卻讓我們看到了該類型賬號的另一種可能性。
作為一個有著十年玩表經驗的玩表專家，@大能對手表專業知識的掌握自然不用多說。但代替了嚴肅、高大上的專業知識輸出，他卻以強烈的個人風格為自己的賬號打上了“專業”之外的更多烙印。
一頭微卷的蓬松中長發，一雙仿佛看穿一切的迷離眼睛，以及總是微微耷拉的嘴角，@大能用他獨創的“半死不活式”語調講述了他十年來玩表的經驗和故事。小眾、高端的專業知識搭配他接地氣的個人特色，讓賬號同時具備了小眾專業性以及趣味分明的娛樂性，也因此的幫助它快速地引起了用戶的關注。而認真分析其賬號運營特性，我們能總結出許多可圈可點的運營策略。
● 在以“玩表”內容為基底的前提下，不斷豐富內容的邊界，并在此中強化人設的形象。以手表類內容來看，@大能不僅了解不同手表的品牌歷史、特色、外觀、價格等，還能夠針對不同的人群，穿插多種接地氣的日常和情境，如《打王者榮耀戴什么表》、《去洗浴中心戴什么表》、《去夜店不能戴啥表》《街溜子戴什么表》等，雖然圍繞著娛樂性議題展開，但落腳點卻都是與手表相關的專業內容。
而在手表內容之外，@大能偶爾還會穿插一些相較之下“不太正經”的內容，如關于搓澡、關于養貓、關于日食等。這些內容讓賬號的屬性不再那么局限，同時也讓大能的形象愈加飽滿。“片面了”“方方面面”“哇塞”等經典語錄不僅在抖音上廣為流傳，大能“專業”、“愛搓澡”、“半死不活”等多重形象也逐漸深入人心。
● 緊靠專業，巧借熱點。比如 5 月 21 日，@大能發布的視頻主題為《羅志祥戴的是什么表》，以當時在社交平臺上最受關注的羅志祥熱點事件為引子，通過腕表的各個細節，推斷出了該手表的品牌、型號，以及官方、二手價格，不僅跟上了熱點潮流，也展示了他扎實的專業知識。該條視頻獲贊193.7W，當天漲粉量近百萬。
此外，他還會經常與一些時事、節日熱點相結合，將專業知識貫穿其中。如地攤經濟興起之時推出《我擺地攤會賣啥表》，六一兒童節時推出視頻《我們為什么需要兒童節》。
● 看重粉絲互動，加強了賬號粘性。
在視頻中就彰顯了強烈段子手屬性的@大能，也將這種屬性貫徹到了與粉絲的互動中。幾乎每一條視頻底下，他都會用視頻中所呈現的說話風格來回復一些熱門評論。此外，他也會不定期地從網友的評論中挑選一些獲贊量高的問題，然后專門發布視頻答疑解惑。
總體來看，@大能能夠出圈，小眾而專業的切入口是一個層面，但與其多重的運營策略也是分不開的。除了@大能，我們觀察到抖音上還有一些專業性很強的垂直賬號也有了破圈之勢。
如玩機車的美女@痞幼，目前在抖音上的粉絲量也達到630.7W。該賬號的內容切入口為“機車”，且塑造出了一個外形靚麗，極具看點的蘿莉女騎士人設。視頻內容圍繞著女騎士的機車日常展開，期間還打造了粉絲福利、粉絲見面等展現形式來增強視頻的可看性、增強與粉絲之間的互動性。
還有分享房產行業知識點、解析買房賣房干貨的@枯燥房東壹哥，目前在抖音上的粉絲量即將突破400W。
其視頻形式與@大能類似，均是真人出鏡口播，內容則是緊密圍繞著房產行業的滿滿干貨，如《買房貸款外面搜不到的秘密》、《關于投訴的重點干貨》、《什么樣的戶型更保值》、《揭秘黑中介史詩級騙術》等，幾乎囊括了房產行業的“方方面面”。
硬核的專業知識作為背書，加上通俗易懂的講解方式，和期間穿插的圖片、視頻說明，再配合壹哥這個已然成為招牌的人設，使得該賬號不僅逐步成長為抖音房產類內容的頭部達人，影響力也在向著各個圈層滲透。
以將近 400 萬的粉絲增量登上抖音 7 月漲粉榜的@戶外平頭哥同樣來自一個門檻不低的小眾領域。
擅長戶外運動的平頭哥打出的內容看點是“荒島生存”，在他的鏡頭帶領下，用戶得以見證了日常生活難以見到的戶外生存圖景，以及各項野外求生技能。下海叉魚、自制蒸餾水及氯化鈉、制作各種原生態美食……在記錄之余，主人公平頭哥經常會面對鏡頭與用戶交流、介紹，從而拉近了與粉絲之間的距離。目前，@戶外平頭哥在抖音上的粉絲量已經突破 600 萬。
如何玩好小眾內容?
上述小眾垂類賬號的走紅出圈其實向來自不同領域的創作者們再次釋放了一個信號：小眾垂類內容不僅在短視頻平臺上有著一定的生存空間，甚至可以搶占更多不輸于大眾類內容的關注。但在具體的運營過程中，我們可以從上述賬號中的出圈之路中借鑒一些運營思路。
● 最好能夠有個性突出、具有鮮明記憶點的人設。
● 內容落腳點雖然是緊密圍繞著核心專業點，但在具體呈現上，卻可以以娛樂、輕松的基調進行放送，也可以在“專業表達”之外，融入更多的元素。
● 在內容方向上，可以盡可能地與當下時事、熱點、流行梗等緊密結合，并豐富內容緯度，從而避免內容形式單一所引起的審美疲勞。
● 加強與粉絲之間的互動，一則更好地滿足粉絲對于專業性內容的真實需求，二則在內容之外，構建出賬號本身與粉絲之間的緊密聯系。
不管怎么說，從當前激烈的競爭環境以及用戶差異化需求的推動之下，未來必然還會催生出更多的小眾細分內容。而在某一特定領域的內容中，再輔以精細化、個性化的運營手段，必然能幫助這些賬號構建出更大的差異化優勢來。
