在我國(guó) " 雙 11" 的購(gòu)物狂歡節(jié)之后，西方國(guó)家的 " 黑五（Black Friday，黑色星期五）" 購(gòu)物節(jié)近期也吸引了大量關(guān)注。盡管今年的 " 黑五 " 成績(jī)也不錯(cuò)，美國(guó)媒體《福布斯》卻于 23 日在網(wǎng)站上刊文稱，" 黑五 " 只是中國(guó) " 雙十一 " 的零頭。
這篇文章來自獨(dú)立研究公司 Radio Free Mobile 的 Richard Windsor。他在文中援引自 Adobe Analytics（Adobe 營(yíng)銷云）數(shù)據(jù)表示，" 黑五 " 期間僅周五一天的電商銷售額預(yù)計(jì)就能達(dá)到 35 億美元，總銷售額將為 59 億美元（注 1）。按照傳統(tǒng)，亞馬遜一家的交易額能占到電商總額的一半，即 17.5 億美元。
注 1：根據(jù) Adobe 之后的統(tǒng)計(jì)，就線上而言，" 黑五 " 當(dāng)天交易額共計(jì) 37 億美元；整體渠道而言，交易總額為 64 億美元。
文章稱，" 黑五 " 和 " 雙 11" 在數(shù)字上的差異非常驚人：阿里巴巴 11 月 11 日當(dāng)天網(wǎng)站、服務(wù)上的交易額達(dá)到 308 億美元（約合人民幣 2140 億元，阿里巴巴官方數(shù)據(jù)為 2135 億元）。此外，美國(guó) " 黑五 " 的消費(fèi)狂潮現(xiàn)在越來越多地分散在 2 天甚至 3 天（注 2），但即便把它們都加上，市值比阿里巴巴更高的亞馬遜也只能占到 " 雙 11" 數(shù)額的一小部分。
注 2：比如感恩節(jié)后的第一個(gè)星期一 " 網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）"，這是網(wǎng)絡(luò)商家大搞促銷刺激消費(fèi)者購(gòu)物需求的一天。Adobe 預(yù)計(jì) 2018 年的 " 網(wǎng)絡(luò)星期一 " 銷售額能達(dá)到 78 億美元，約合人民幣 542 億元。
文章進(jìn)一步分析稱，是中國(guó)線下零售業(yè)的促成了消費(fèi)者偏愛選擇線上購(gòu)物——中國(guó)的線下零售業(yè)在庫(kù)存、定價(jià)這樣的基本因素往往具有隨意性和不可靠性。相比之下，美國(guó)擁有著深度的、發(fā)展良好的線下零售產(chǎn)業(yè)，因此在電商方面不如中國(guó)那么普遍。此外在過去兩年里，阿里巴巴也真正擁抱了算法所產(chǎn)生的價(jià)值；作為對(duì)比，亞馬遜的算法只能算是基本的，還經(jīng)常在廣告中推薦一些用戶已經(jīng)買過的商品。
值得一提的是，在 23 日，阿里巴巴集團(tuán)美股盤中市值超過了 Facebook，成為在美上市的第五大市值科技公司，并在美國(guó)股市中與亞馬遜的差距又縮小了一步。聯(lián)系阿里巴巴在海外擴(kuò)張時(shí)期的增長(zhǎng)前景，文章稱，阿里巴巴在電子商務(wù)方面可能會(huì)比亞馬遜更好。
【來源：IT之家】
