在上周六晚《青春有你》收官后，愛奇藝另一2019年S+級網(wǎng)絡(luò)自制綜藝項目《我是唱作人》接檔播出。
愛奇藝高級副總裁、《我是唱作人》總監(jiān)制陳偉表示，愛奇藝一直致力于自制綜藝的精耕細(xì)分。在以“音樂+潮流文化”的賽道下，《我是唱作人》探索音樂綜藝現(xiàn)實主義新方向，在滿足用戶多元化娛樂需求的同時，將原創(chuàng)音樂重新帶回大眾視野，希望能夠推動中國音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。
在音樂類綜藝面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的當(dāng)下，為何還要做《我是唱作人》？節(jié)目總導(dǎo)演車澈說：“我們固執(zhí)地相信，原創(chuàng)音樂是有魅力的。我們希望打造一個"新歌種草平臺"。
除此原因，車澈還認(rèn)為，長視頻綜藝已經(jīng)成為了現(xiàn)今原創(chuàng)音樂唯一幾個有效的觸達(dá)方式之一。“除了OST和短視頻，我們覺得綜藝節(jié)目已經(jīng)成為了現(xiàn)在音樂傳播最重要的一個形態(tài)。”
節(jié)目利用算法，也反算法
首期節(jié)目里，八位唱作人先進(jìn)行demo試唱，接受排名投票；再兩兩一組登臺比拼，接受有各行各業(yè)人士組成的101位大眾評審的投票。不同于其他節(jié)目的匿名投票方式，唱作人互投和大眾評審?fù)镀倍际菍嵜啤?/p>
陳偉因此把該節(jié)目稱為烏托邦。
不過在他看來，這個烏托邦既是利用算法也反算法的。在算法時代，大眾在算法的幫助下獲得更多個性化需求的東西，但是也在算法的幫助下把自己的興趣固化了。
“反算法是從我們作為藝術(shù)家的角度出發(fā)的，利用算法是作為互聯(lián)網(wǎng)人的角度出發(fā)的。”陳偉表示，通過算法，通過數(shù)據(jù)能得到“更多的人喜歡的是什么，得到更多的品類”，而通過反算法的創(chuàng)作方式，讓更多的人得到平常在算法的包裹下無法得到的內(nèi)容。
注重創(chuàng)新，不要去跟隨
“2019年愛奇藝的節(jié)目制作理念依舊是專注聚焦青年文化的題材，專注打造潮流的品類，同時繼續(xù)關(guān)注于現(xiàn)實的嘗試。”但陳偉表示，最重要的是，在創(chuàng)作上，不跟隨的做節(jié)目的創(chuàng)新和策劃。“我們還是繼續(xù)做創(chuàng)新的東西，讓別人去跟隨吧。 ”
近兩三年，視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目同質(zhì)化情況日趨加重，以偶像選秀節(jié)目為例，三大視頻平臺于2019年上半年同時推出《以團(tuán)之名》、《青春有你》以及《創(chuàng)造營2019》。
對于此現(xiàn)象，陳偉表示，看到別人做，然后跟著去做，那就是迎合。做內(nèi)容創(chuàng)作者，至少有個底線，去做一些引領(lǐng)的事情，去做一些創(chuàng)新的事情，不要去做跟隨的事情。
“我們覺得不管是哪種類型的節(jié)目，思考方向應(yīng)該從現(xiàn)實中人們面臨到的問題出發(fā)。”這也是陳偉團(tuán)隊在做選題策劃、內(nèi)容策劃時的出發(fā)點，即找準(zhǔn)真實的需求，而不是臆想的需求。而這也是引領(lǐng)和迎合的區(qū)別。
2019年網(wǎng)綜趨勢：數(shù)量變少，精品變多
在歷經(jīng)五年的高速發(fā)展后，中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場進(jìn)入了激烈的競逐時代。根據(jù)藝恩發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)絡(luò)綜藝市場白皮書》顯示，在網(wǎng)綜數(shù)量方面，在2018年新播國產(chǎn)網(wǎng)綜數(shù)量為162部，下滑約2%，與此同時，網(wǎng)綜投資規(guī)模達(dá)68億，同比增長超58%，在政策趨嚴(yán)調(diào)控、大量資金注入及制作團(tuán)隊專業(yè)化的加持下，網(wǎng)綜內(nèi)容實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。節(jié)目招商、營銷創(chuàng)意、平臺造星能力等也都再上新臺階。
對于2019年的網(wǎng)綜市場發(fā)展大趨勢，陳偉也給出了他的預(yù)測——數(shù)量變少，精品變多。
網(wǎng)綜市場已趨于飽和，不僅客戶不夠用，用戶可能都不夠用，是他認(rèn)為數(shù)量變少的原因之一。同時他也表示，愛奇藝希望網(wǎng)綜市場越來越品質(zhì)化，而當(dāng)市場趨于理性之后，整個產(chǎn)品也會更加往品質(zhì)方向去發(fā)展。
同時，因為綜藝行業(yè)的圈子很大，當(dāng)數(shù)量減少之后，制作投入、人才投入等資源會更集中，這也意味著作品的品質(zhì)會更高。在劇的行業(yè)已經(jīng)看到這個趨勢，而在綜藝方面，陳偉說，愛奇藝正在集中力量去一步步的推出精品，希望把行業(yè)的一些標(biāo)準(zhǔn)再往上提。
大平臺、好團(tuán)隊受行業(yè)寒冬影響比較少
對于同行都在高呼的行業(yè)寒冬，招商困難一現(xiàn)狀，陳偉認(rèn)為，大平臺好團(tuán)隊的可能受影響比較少。“我們一直相信一點，越是客戶的錢變少，客戶投向謹(jǐn)慎的時候，越會投到他認(rèn)為風(fēng)險低的項目上。”
而客戶對節(jié)目的評估標(biāo)準(zhǔn)是由平臺維度、團(tuán)隊維度，內(nèi)容維度等各種各樣的維度組成的。因此，頭部平臺的頭部團(tuán)隊會更加有利。
“我們弄砸的可能性比較低，并且又是在熟悉的音樂品類上。“在這一角度上，陳偉對《我是唱作人》抱有很大的信心。
【來源：網(wǎng)易科技】
