文｜首席娛樂官
馳騁中國市場十余載，漫威宇宙的制霸地位在國內無人撼動，縱使是《驚奇隊長》遭遇滑鐵盧式的口碑，但漫威依舊是漫威。
近日漫威《復仇者聯盟4：終局之戰》確認定檔4月24日，領先北美兩日上映的消息一石激起千層浪，而此時面對《驚奇隊長》的剛剛退出，《復聯4》便緊隨其上，并領先北美提前兩日上映，可見漫威對于中國市場青睞有佳。
對此《首席娛樂官》查詢燈塔專業版簡單整理了近3年漫威在內地市場上映的影片發現：3年10部電影中國市場總票房達103.8億。
漫威在中國票房市場的真香定律
十年布局，巔峰一役。
2008年漫威帶領《鋼鐵俠》獲得了全球近6億美元的票房，此時也打開了漫威超級英雄宇宙在內地市場的浪花，2012年的《復仇者聯盟1》上映，將六大英雄集結迎來漫威的第一個高峰，最終《復仇者聯盟》全球票房15億美元，中國為其創下了5.6億元的漫威歷史最高票房。
此后《黑豹》在內地上映四天票房就達到4.5億，《蟻人2》在北美公映遇冷最終在中國市場實現逆風翻盤。《復仇者聯盟3：無限戰爭》23.89億成為進口片票房冠軍，《毒液》18.7億，《海王》20.12億均成績不錯。其評分也十分穩定，《鋼鐵俠》豆瓣8.1 《復仇者聯盟3：無限戰爭》8.1《銀河護衛隊》8.0。
即使是屢遭詬病爛番茄跌至2.3，新鮮度僅有34%的《驚奇隊長》，在國內預售票房6976萬，首日票房輕松破2億，到3月28日《驚奇隊長》票房破10億元，成為中國影史上第62部10億電影。
《驚奇隊長》在海外市場的表現中，中國市場最佳，約1.5億美元，而英國僅為3898萬美元、韓國3820萬美元、巴西2710萬美元、墨西哥2664萬美元。
截止到《驚奇隊長》，漫威影業已經在中國公映了21部電影，總票房超過130億。
據相關數據顯示，《復仇者聯盟》系列電影主攻海外在其非北美市場票房達63%以上，其中中國市場票房接近總票房的13%。在過往的漫威電影，首周票房能占到總票房的40%~50%，中國票房都為北美票房的1/2、1/3左右。
可見漫威經過在中國整整十年的布局，擁有了許多北美市場都可望而不即的市場號召力，在內地已經有了一批超級英雄的穩定受眾。
深挖中國市場的手腕
中國市場是塊大蛋糕，漫威心里有數。
為了取悅中國觀眾，漫威邀請中國演員出演并給中國市場開綠燈——特供版。《鋼鐵俠3》的特供版比原版多出了3分鐘里，范冰冰和王學圻完成了自己的好萊塢首秀。
在宣傳上，漫威也是毫不松懈。
從《鋼鐵俠3》開始，漫威主創現身與中國粉絲互動，小羅伯特·唐尼在家中穿漢服搏得中國粉絲的好感，最終2013年中國全年總票房為217億，《鋼鐵俠3》占到了全年總票房的3.6%。
而此次《復仇者聯盟4：終局之戰》漫威不僅與可口可樂合作，設計鋼鐵俠、美隊、雷神、浩克、黑寡婦、鷹眼和驚奇隊長可口可樂瓶包裝，更是聯手國家體育總局訓練局，打造#十年磨礪成就非凡#主題活動，并推出馬龍、朱婷、郭艾倫等名將與漫威“超級英雄”們一起的概念海報。
同時為了迎合中國觀眾的胃口，漫威也沒少下功夫。
去年漫威發布打造以華人為主角的超級英雄電影《上氣Shang-Chi》引起微博網友討論，而漫威影業一直在尋找華人導演或是華裔導演執導，以避免呈現當時西方對華人的刻板印象。《永恒族》就由華人女導演趙婷執導，為MCU首度由華人女導演執導的作品。
此外漫威更是加大了在上游的布局，開拓更大的中國市場。
2017年7月迪士尼中國與網易集團在上海宣布雙方將開展合作，《銀河護衛隊》《神奇蜘蛛俠》《復仇者聯盟》《奇異博士與至上諸尊》《美國隊長：史蒂夫·羅杰斯》《內戰2：誓言》《內戰2》《內戰》《無敵鋼鐵俠》《異人族：卡爾納克》《非凡異人族》《異人族》均引入網易漫畫。
去年漫威與網易漫畫合作的兩部中國超級英雄漫畫《三皇斗戰士》和《氣旋》也正式上線，成為漫威獨家授權創作的中國英雄IP。
漫威英雄系列的周邊衍生產品也創造了不俗的成績。
相關數據顯示，在美國，票房收入往往只占一部電影收入的30%，另外70%的收入都來自于周邊衍生產品。早前就有數據顯示星球大戰系列票房不到70億美元，但周邊的總收益已經超過了300億。
尼爾森（NPD）的研究報告也顯示，2015年，好萊塢電影衍生品中僅玩具一項的收入就高達57億美元，占到當年北美票房的51%，更是占到2015年中國票房的89%。而據之前媒體爆料，漫威每年來自衍生品的收入就能夠達到10億美元。鋼鐵俠機甲，售價人民幣250萬元，優衣庫推出漫威系列T恤，立刻售罄，此前漫威和波司登的品牌聯動，售價在649元起，最高售價達到了1199元。
剛剛結束的《驚奇隊長》其商店的品類也是豐富多樣，350美元的自行車，85美元的太陽鏡，淘寶上樂高玩具也均在幾百元不等。
漫威粉絲對衍生品的紛紛買帳。
漫威宇宙的第4階段誰來搶灘市場?
斯皮爾伯格曾預言，“總有一天，超級英雄電影也會步西部片的后塵，迎來周期性的衰落。”
2008年《鋼鐵俠1》開啟了漫威電影宇宙的第一階段，而《復聯4：終局之戰》則是第三階段最后一部電影。十余年來，斯坦·李的漫威創造出了一個龐大的漫威宇宙：鋼鐵俠、雷神、美國隊長、奇異博士……打造了一代代人的超級英雄。
十年近20部作品，超過160億美元的全球票房。而在未來漫威又有哪些超級英雄搶灘內地市場，對此小官簡單做了一下梳理，未來十多部漫威電影還將蓄勢待發。
《蜘蛛俠：英雄遠征》
預計將于2019年7月5日上映，是漫威電影宇宙第四階段的首部電影。之前官方曾經公開表示《蜘蛛俠2：英雄遠征》發生在《復仇者聯盟4：終局之戰》之后，更有人曝料到“綠魔”諾曼·奧斯本或將成為漫威地球區的幕后大反派。
預計將于2020年5月1日上映。故事的背景是蘇聯解體后15年的美國，大約是2006年左右，《鋼鐵俠》故事發生之前。（黑寡婦在漫威電影宇宙中的首次正式亮相是《鋼鐵俠2》）
預計將于2021年2月12日上映。《黑豹》獲得了2019年奧斯卡多項提名，也是首部提名最佳影片的超級英雄電影，最佳原創配樂、最佳音響效果等，而《黑豹》中飾演黑豹母親的演員安吉拉·貝賽特表示:在《黑豹》中出演的人都會在《黑豹2》中出現。
預計將于2020年春季開拍。上映日期暫定于2021年5月。奇異博士在《復聯3》滅霸的響指中化為灰燼。但在《復聯4》中會一種新的形式復活。
《永恒族》
預計于2020年11月6日上映，此前有外媒報道《永恒族》將于今年九月在英國開始拍攝，安吉麗娜·朱莉這位好萊塢老牌女星有望首次涉足超級英雄電影。
《上氣》
以亞洲超級英雄為題材的電影《上氣》，以李小龍為原型的功夫大師。上氣本名鄭商奇，隱居在中國接受武術訓練，卻發現自己父親實際是個反派，最后他打敗了自己父親加入復仇者聯盟。
預計將于2019年6月7日正式在北美上映。鳳凰女不僅可以像教授一樣讀取他人意識，進行心靈遙感，還可以操控各種物體，而鳳凰之力可以讓她憑空飛行，釋放沖擊波！可以說是擁有有史以來最完美的變種能力！
《X戰警：黑鳳凰》
對于漫威來說，中國的一大批超級英雄粉絲是門好生意，其漫威宇宙在中國市場仍有魅力。
【來源：鈦媒體 作者：首席娛樂官】
