追星，其實(shí)是每一代年輕人的精神寄托，也是社會(huì)上一種普遍現(xiàn)象。當(dāng)年，有人鐘情于F4；如今，有人迷戀TFBOYS，未來，仍會(huì)有人粉喜歡粉喜歡這個(gè)或者那個(gè)愛豆……
據(jù)艾漫數(shù)據(jù)與微博公布的《2018粉絲白皮書》顯示，2018年，關(guān)注娛樂明星微博粉絲總?cè)舜螢?67億人次。相比2017年同比增長(zhǎng)了39億人次。
這個(gè)數(shù)字，確實(shí)令人驚訝，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，167億人次也絕不會(huì)是最高（只有更高、沒有最高）。當(dāng)追星成為互聯(lián)網(wǎng)一代不可或缺的生活方式時(shí)，越來越多的藝人也在機(jī)構(gòu)的包裝下，通過互聯(lián)網(wǎng)一夜之間成為流量明星，產(chǎn)生不可估量的商業(yè)價(jià)值。
“現(xiàn)在感覺追星的門檻越來越高了，起碼比以前高很多。”
鐘雅麗是一名90后小白領(lǐng)，更是一位“資深”追星族。她告訴懂懂筆記，自己為了愛豆，除了通過微博了解明星動(dòng)態(tài)之外，更是加入了各種討論組、微信群與其他粉絲互動(dòng)交流。
然而，最近讓她十分癡迷的一位流量明星，相關(guān)的微信群、討論組卻出現(xiàn)了一道門檻，需要完成大量“任務(wù)”，或獲得某一微博話題等級(jí)才能夠順利入群，這讓她感到有些困惑。
難道，這些明星話題微信群、討論組，除了是粉絲的心靈聚集地，還有別的功能嗎？越來越高的入群、入組門檻背后，究竟隱藏著怎樣的造星玄機(jī)？
想入星群參與討論？先表“忠心”
“讓我完成發(fā)布100（條）微博超話的任務(wù)，截圖后才能入群。”
一周前，鐘雅麗掃碼添加了這位明星的微信群群主，希望對(duì)方能夠通過她的請(qǐng)求，將自己拉入明星話題群中。然而，對(duì)方卻以防止廣告、微商入群為由，要求她完成入群的“考驗(yàn)”。
雖然“考驗(yàn)”的內(nèi)容比較簡(jiǎn)單，但操作過程卻十分繁復(fù)。需要在微博上發(fā)布至少100條含有該明星內(nèi)容的超級(jí)話題，而且內(nèi)容不能重復(fù)。
“防止廣告、微商入群可以理解，過去都是以明星的知識(shí)問答驗(yàn)證。”鐘雅麗表示，確實(shí)不少別有用心的用戶，總在一些明星群組中發(fā)布廣告，讓群主十分頭疼。因此，有不少明星群，都是以“考試”的方式，驗(yàn)證入群用戶的身份，多數(shù)情況是只需要答對(duì)若干明星相關(guān)問題，即可順利入群。
這一次，居然要通過完成“高強(qiáng)度”的刷屏任務(wù)才能夠入群，的確不多見。
“雖然遲疑，但我還是到微博上查看對(duì)方要求的超級(jí)話題內(nèi)容。”鐘雅麗告訴懂懂筆記，她在查看了相關(guān)的超級(jí)話題之后發(fā)現(xiàn)，的確有不少迷妹為了加群，足足發(fā)了數(shù)百、上千條相關(guān)的話題內(nèi)容。
同一超級(jí)話題下，討論量已經(jīng)超過百萬，類似的超級(jí)話題也有上千個(gè)之多。幾乎所有話題都能夠登上熱門榜單，流量相當(dāng)可觀，用戶的話題互動(dòng)也非常積極。
“我遇到的這個(gè)入群條件很苛刻，除了超級(jí)話題，還需要去別的明星微博下拉人頭。”同樣迷上一位“鮮肉”明星的大學(xué)生李彤（化名），在添加愛豆的一個(gè)微信群時(shí)被要求，需要發(fā)展超過10名該明星的粉絲才能入群。
而發(fā)展粉絲的方法，也十分簡(jiǎn)單粗暴，便是到另一位同為“鮮肉”明星的微博下，與對(duì)方的粉絲進(jìn)行互動(dòng)，轉(zhuǎn)發(fā)、粘貼、宣傳該明星的形象照片、行程、活動(dòng)動(dòng)態(tài)等。
“如果有超過10位用戶參與正面互動(dòng)評(píng)論，截圖就能入群。”如此類似于傳銷、微商發(fā)展“下線”的手段，讓有6年“粉齡”的李彤感到不可思議。
在她看來，用戶追星應(yīng)該是自由選擇，完全不該以發(fā)展新粉絲、發(fā)布刷屏信息為門檻，作為入群、入組的硬性條件。這樣一來，反而將潛在粉絲拒之千里之外，更令人十分反感。
那么，這些看似無聊且高強(qiáng)度的刷屏推廣任務(wù)，背后的真正目的究竟是什么？或許，可以從部分“粉頭”身上，找到一些許蛛絲馬跡。
任務(wù)只為“炒作”，“粉頭”實(shí)為“偽飯”
“在他的微博下評(píng)論前30條留言，并截圖給我。”
通過微信給粉絲們發(fā)布“任務(wù)”，是河南小伙鄺亮每天的工作。他向懂懂筆記展示了手機(jī)微信列表，密密麻麻的微信群，新信息提示氣泡數(shù)字不斷增加，讓人大開眼界。
鄺亮笑著表示，他手頭擁有超過100個(gè)微信群，涵蓋了不少流量“鮮肉”明星話題。鄺亮在飯圈算是約定俗成意義上的“粉頭”，想要進(jìn)入他建立的明星討論群，就必須完成他設(shè)置的任務(wù)。
“我們根據(jù)明星的熱點(diǎn)設(shè)置任務(wù)，并沒有特定的方案。”
盡管是堂堂的七尺男兒，但他的微信資料上卻顯示為“女生”。他告訴懂懂筆記，他并不“飯”任何一位網(wǎng)紅或者鳴星。但為了避免其余粉絲對(duì)他的身份起疑，特地將資料性別設(shè)置為女性。
“粉頭”的工作，只是他賴以為生的一種手段罷了。根據(jù)經(jīng)紀(jì)公司提出的要求，他和其他粉頭會(huì)把明星的動(dòng)態(tài)、新聞，發(fā)給要求入群的用戶，去明星的微博寫評(píng)論，宣傳推廣作品，參與黑粉罵戰(zhàn)等等，并截圖作為入群憑證。
“說是怕微商亂發(fā)廣告，其實(shí)是為了讓用戶參與炒作明星。”鄺亮表示，對(duì)于眾多瘋狂的迷妹而言，只要能追隨喜愛的“鮮肉”，做多少工作都愿意。
無論是發(fā)500相關(guān)微博，還是到對(duì)手明星群博搗亂、人肉黑粉等等，基本上都不是問題。不過類似的“狂粉”數(shù)量并不是很多，因此有大量入群、入組需求的用戶，都是微商、保險(xiǎn)、中介。
“他們有時(shí)為了證實(shí)自己不是微商、廣告，會(huì)配合完成這些任務(wù)。”他告訴懂懂筆記，說是明星交流群、討論組，其中“埋伏”著不少的廣告用戶，都是在伺機(jī)發(fā)布營(yíng)銷內(nèi)容。
但這些不是鄺亮關(guān)心的問題。他只關(guān)心所設(shè)置的入群任務(wù)是否被完整的完成了，以最近操作的發(fā)布100條微博“超話”為例，有500位群友合共為某“鮮肉”明星貢獻(xiàn)了5萬條相關(guān)的微博討論，這也成為他近期的重要“成績(jī)”。
類似的明星群成百上千，只要“粉頭”們運(yùn)作得當(dāng)，短短幾天時(shí)間內(nèi)就能為明星提供超過幾百萬甚至上千萬條相關(guān)討論信息，分分鐘能將明星微博頂上熱門位置，形成巨大的影響力、流量。
“無論是微商、廣告還是真的粉絲，只要想進(jìn)群，都是明星背后的經(jīng)紀(jì)公司利用的對(duì)象。”談到炒作，鄺亮有些自豪地表示，不少當(dāng)紅的流量明星之所以能夠紅遍大江南北，其中也有他一份功勞。
那么，既然不是明星的“粉絲”，也與明星非親非故，那到底是誰給這些“粉頭”們發(fā)工資的呢？背后又隱藏著怎樣的“造星”價(jià)值鏈？
“粉頭”背后有機(jī)構(gòu)，“虹吸”造星變現(xiàn)忙
“造星講究虹吸效應(yīng)，通俗講就是造就明星流行火爆的假象。”
李志恒是深圳一家營(yíng)銷策劃公司的創(chuàng)業(yè)總監(jiān)，他告訴懂懂筆記，與其他營(yíng)銷機(jī)構(gòu)不同，他所在的機(jī)構(gòu)主要從事明星、事件話題營(yíng)銷，是明星經(jīng)紀(jì)公司的“合作伙伴”。
他透露稱，公司旗下有不少“粉頭”，參與建立各明星應(yīng)援群、討論組。目的是為了設(shè)置入群門檻，引導(dǎo)用戶參與明星微博的炒作，發(fā)布大量“刷屏”的明星動(dòng)態(tài)信息。
“如果一夜之間，整個(gè)微博都是某明星的新聞，你會(huì)好奇嗎？”李志恒坦言，在“粉頭”建群的作用下，機(jī)構(gòu)可以引導(dǎo)大量有入群需求的用戶、粉絲發(fā)布明星動(dòng)態(tài)。有時(shí)在短短的幾天時(shí)間內(nèi)，便能在互聯(lián)網(wǎng)上，用鋪天蓋地的話題形成巨大的影響力，造成該明星相當(dāng)熱門的效應(yīng)。更吸引好奇的用戶搜索、點(diǎn)擊，查詢明星的信息。
“在這個(gè)過程中，要是炒作得當(dāng)，的確能斬收獲無數(shù)新粉。”李志恒告訴懂懂筆記，只要被炒作的明星有一定“實(shí)力”，比如鮮肉必須帥，能有一兩部作品（歌曲）拿得出手，通過全網(wǎng)的影響力運(yùn)作，配合“出格”的話題炒作，很快就能造就一位流量新星。
而明星官微下面的大量互動(dòng)討論，有不少也是采用類似的方式，反復(fù)炒作、制造熱門的假象。有一些小眾的新星，在制造一段時(shí)間假象之后確實(shí)可以形成真正的明星效應(yīng)。“有時(shí)一位明星發(fā)了條動(dòng)態(tài)，有上百萬評(píng)論、上億轉(zhuǎn)發(fā)，你信嗎？閑人哪有那么多！其實(shí)背后都是推手運(yùn)作的。”
李志恒表示，過去，看似“真實(shí)”的評(píng)論與回復(fù)，并非是粉絲們“一呼百應(yīng)”，而是策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)甚至明星本身，花錢向大量“水軍”組織購買的評(píng)論。
但如今，“水軍”的價(jià)格隨著明星炒作行為的流行而水漲船高。類似加群、入組，誘導(dǎo)用戶完成特定微博任務(wù)的“行騙”手段，逐漸成為造星炒作的新方式。這種方式既降低了運(yùn)作成本，而且內(nèi)容還多了幾分真實(shí)感。
“有的小明星火爆不久之后，就會(huì)迅速退燒，這要看明星自身的魅力。”李志恒表示，無論是策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，還是擁有大量群組資源的“粉頭”，都只為話題和流量“打工”。
至于造星之后，明星能夠紅多久，則要視乎經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的后續(xù)投入。如果機(jī)構(gòu)持續(xù)投入，策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、“粉頭”們持續(xù)發(fā)力炒作，關(guān)注的粉絲就能夠持續(xù)增加，影響力就會(huì)源源不斷。
據(jù)李志恒透露，如今經(jīng)紀(jì)公司為炒作流量明星，有時(shí)常常聯(lián)合好幾家策劃團(tuán)隊(duì)、無數(shù)的群組“粉頭”參與分工協(xié)作。目的就是短短的幾天時(shí)間營(yíng)造出流火爆氛圍。“然后利用商品代言、商業(yè)廣告，將流量明星的影響力變現(xiàn)。”
在他看來，互聯(lián)網(wǎng)流量越發(fā)昂貴的今天，新星想要憑借實(shí)力在娛樂圈、社交圈走紅并不容易。而炒作和發(fā)揮粉絲的力量，才是一夜“成名”的最佳捷徑。
從“水軍”到“群任務(wù)”，流量造星的炒作手段雖然在不斷變化，但其本質(zhì)依舊離不開“炒”。大量看似刷屏的“瘋狂”粉絲，其實(shí)只是為了入群賣貨、推廣，而被迫完成“任務(wù)”的工具罷了。
更可悲的是，有不少難辨虛實(shí)的青少年群體，在炒作的氛圍下盲從成為流量明星的真粉，瘋狂購買明星代言的商品，為其廣告買單，成了流量明星、商業(yè)機(jī)構(gòu)變現(xiàn)的“工具”。
至于如今一些“罵不得”的“鮮肉”背后，有多少是依靠“群任務(wù)”養(yǎng)紅的，或許就只有明星和機(jī)構(gòu)最為心知肚明。
【來源：鈦媒體 作者： 懂懂筆記 】
