聲明：本文來自于微信公眾號 知曉程序(ID：zxcx0101)，作者：冷思真，授權轉載發布。
近來，《黑神話：悟空》成了社交網絡的熱門游戲話題。作為一款未來的國產 3A 游戲，這款游戲的試玩 Demo 一出就讓不少玩家期待不已，精美的游戲畫面，流暢的動作打斗，每小時耗時 1500 多萬的成本讓人們把期待的目光投到了它的身上。
在大部分人眼中，小游戲和《黑神話：悟空》這類 3A 游戲相比走的是完全相反的道路。他們開發成本低，周期短，游戲畫面不清晰，只靠社交裂變拉新變現。
但小游戲開放已經有一段時間了，在最初向第三方開放游戲權限兩年后，我們或許也該用一種新眼光看待微信小游戲。
持續下沉的小游戲，用戶、變現的新突破
從某種程度上說，《黑神話：悟空》這樣的 3A 游戲和小游戲背道而馳是正確的。
因為《黑神話：悟空》想要獲得的玩家是每個人都擁有一臺游戲機的玩家，他們愿意一次性為游戲花費近千元。而小游戲的玩家可能沒那么硬核，小游戲或許是他們第一次觸達的游戲形式，他們人群更廣但付費意愿也更低。
現場的數據也證明了這一點，在微信生態中只玩小游戲不玩 app 游戲的用戶已經超過了 5 成。小游戲的用戶和「傳統游戲」的用戶呈現了完全不同的結構。
他們有更多的女玩家，給游戲圈帶來了一些從未接觸過的女用戶;他們也有更多中高齡的玩家，在整個大環境都在討好年輕人的時候，小游戲 30 歲以上的玩家超過了 69%;他們更下沉，非一二線城市的用戶占到了 58%。
在小游戲生態中，有部分游戲的品類用戶已經超過了 app。像益智品類這種門檻低、上手快的小游戲用戶已經比 app 用戶更多了，靠著微信生態月活 11 億的用戶，益智品類游戲如魚得水地找到了自己從未找到過的受眾。
微信中的益智類小游戲
而隨著小游戲新用戶的涌入，開發者也需要接受的一個事實是小游戲用戶的付費意愿和其他游戲相比還有一定的差異。但這也蘊含著新驚喜，比如微信小游戲女性用戶的獲取成本遠低于男性用戶，而女性用戶的付費 ARPU 值可以達到 app 游戲的 75%。
從這個數據的支撐來看，或許女性向游戲也會成為新的發力點。
首批創意小游戲「甜蜜糖果屋」
今年小游戲商業變現的規模增長了 18%，但這個成績遠不如年初定下的 38% 增長目標。疫情的到來讓廣告主投放預算有一定的減少，這在很大程度也影響了小游戲的商業化步伐。
好消息是小游戲的整體廣告曝光有了 80% 的增長，通過微信廣告帶來的日新增用戶注冊量也超過了 700 萬。月廣告分成超百萬的游戲有了 39 款，這些游戲毫無疑問是微信小游戲中的流量擔當，處于頭部游戲梯隊。
電競、工會、宗門系統，這些東西小游戲也有
但我們也可以說小游戲其他 app 游戲沒有多少區別。至少，微信正在努力縮小這種區別。
在今天的微信小游戲中，已經出現了一些表現能力更強的 3D 游戲。在一個 app 游戲 100M+ 的情況下，微信預計在 9 月把小游戲物理緩存從 50M 擴容到 200M，這無疑會給開發者更多的發揮空間，也在縮小和市面上同類游戲的差距。
公開課現場放出的小游戲視頻，就印證 3D 類小游戲的更多可能性。
小游戲容納更多可能，做出「胡萊三國手機版」的開發者對此非常認同。在 2018 年團隊研究小游戲時，他們就認為「小游戲將遵循與端游，頁游，手游類似的發展路徑。」超休閑游戲進場，逐漸增加中度游戲，重度游戲，最后達到百花齊放的過程。
因為相信這個趨勢，「胡萊三國手機版」的開發者途游就選擇了中重度的游戲產品進行嘗試，他們相信這有著更大的發揮空間。
小游戲已經能夠容納中重度游戲了嗎?「英雄殺」的電競夢，「海盜來了」的公會玩法，「山海經異變」的宗門系統或許能夠更好地回答這個問題。
電競、公會、宗門系統……這在很多人的固有印象中是主機游戲的專屬，只有游戲用戶、游戲質量到達了一定的水平，這些東西才可能出現。但這些原本只屬于大型游戲的架構和設想，在小游戲中早就出現了。
注冊用戶超過 5000 萬的「英雄殺」目前有 50% 的用戶都已經注冊了半年以上，玩家規模大，老用戶留存數據好，他們就開始了更長遠的規劃：「每個游戲長線的生態可能是不一樣的，我們現在覺得電競是適合我們『英雄殺』小游戲長線的一條路。」
而公會這種原先大型游戲的衍生組織也出現在了「海盜來了」這種「小」游戲中。為了讓用戶留存的情況變得更好，「海盜來了」選擇在游戲中加入了公會。這種游戲中最常見、最通用的陌生人社交工具讓玩家在小游戲中有了更多的交互和更強的目標感。
「海盜來了」的世界和公會，需要 120 級開啟，留住高黏性用戶
為了讓公會順利運行，發揮作用，「海盜來了」在游戲中還設立了一個運營時間最久的帆船賽。通過集體段位制的比賽保持公會的活躍度，間接促進內購。而最后的結果表明，參加公會和不參加公會的玩家在活躍和付費有很大差距。
有類似設置的是「山海經異變」中的宗門系統。它的目的和「海盜來了」中的公會設置也頗為相似。玩家可以招募其他玩家作為自己的弟子，他們在宗門中會處于較高的管理位置。這種系統的存在可以提升用戶的游戲感受，建立目標感，「從而吸引更多游戲屬性的用戶過來。」
「山海經異變」的宗門系統
PC 端、新品類，小游戲的更多可能
小游戲的用戶規模、變現情況、游戲質量、分布情況都有了長足的進步，小游戲開發者也在通過一些大型游戲的玩法鞏固小游戲的留存。但在此之外，小游戲的 PC 端和內存的擴大或許還會給小游戲帶來更多的新可能。
今年 3 月，PC 端的微信也能打開小游戲了。
當時一度有很多人好奇，到底有沒有用戶會在電腦上玩小游戲。今天顯示的結果是，不僅有，而且用戶質量還更高。「胡萊三國」的開發團隊就認為，用戶對 PC 端的體驗是有需求的。
從功能上來看，開發者在 PC 端用小游戲框架都不用做任何的配置，因為平臺已經完成了基礎的配置，在 PC 端就可以打開。但這不代表小游戲的開發者可以什么都不做了。如果想要更好地在 PC 端提供用戶服務，還有進一步的適配工作需要開發者去完成。
比如原先的觸控操作應該怎樣和鼠標、鍵盤進行對應調整;使用陀螺儀等手機特有功能進行創作的游戲也得進行相應的變化;原先的豎屏畫面亦可以在 PC 端調整為橫屏，塑造有沉浸感的大屏體驗。
PC 端小游戲的出現也帶來了一些新問題。「有一些品類我們會發現可能會牽扯到游戲公平性的設置。」比如射擊類的游戲在 PC 端就是用鍵盤和鼠標操作，手機端則是遙感體驗操作，二者操作體驗不同，得到的結果也不同，這會有一些公平性的考量。
但 PC 端小游戲更值得注意的或許是更好的商業變現能力——愿意在 PC 端進行更多游戲體驗的玩家付費意愿更強。最好的案例是「英雄殺」，這個小游戲 4 月 8 日上線 PC 端后，內購流水提高了 15%，PC 端營收占到內購總營收的 20%。
整個 PC 端從商業化的表現來看是遠高于我們游戲在整個大盤的表現的。所以，我們從數據上來看，認為微信的 PC 端上的用戶質量是會更高一些的。
PC 端這種新形式的存在不僅提升了新的小游戲游玩形式，找到了更硬核的用戶。從用戶側的體驗來看，這其實是小游戲的更進一步，它從體驗來看和之前的網游也更近了。脫離手機的限制，它也有了更多的可能性。
在年初的微信公開課和最近的小游戲專場里，公開課講師都曾經曬出過這張游戲規模、游戲玩法的圖片。
超休閑、益智、合成類游戲在小游戲中已經很成熟了，但競技、MOBA、卡牌、動作、角色、策略類游戲還有很大的空間。換句話說，這類游戲在小游戲中還沒有突出的代表作，但隨著小游戲近兩年的滲透，物理緩存的進一步擴容，許多經典的玩法都有出現在小游戲中的可能性。
雖然今天的小游戲還在中初級階段，休閑游戲占據了小游戲的大半江山，但隨著中重度游戲的入場，性能的逐步優化，或許我們也能看到重度游戲的苗子。有一天在小游戲中吃雞、5V5 或許也會成為可能，這也是小游戲的趨勢之一。
