在線教育市場角逐不斷升級,在市場份額以及盈利能力等方面占盡風光的跟誰學已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)當之無愧的頭部品牌。該在線教育機構(gòu)除了霸氣地放出萬人招聘計劃、大力打造城市運營中心外,營銷和品宣方面也不斷拋出創(chuàng)新之舉,在與其他平臺的角逐中顯現(xiàn)出了運籌帷幄之勢。近期,跟誰學攜手愛奇藝打造的《親愛的小課桌》未播先火,在家長群體中成為熱點話題,此次合作也體現(xiàn)了跟誰學在品牌建設(shè)戰(zhàn)略方面的全新主張。
進入2020年以來,跟誰學開啟加速度模式,在線上教育遭遇“黑天鵝事件”迎來爆發(fā)契機的情形下,該品牌聚焦資源優(yōu)勢,于品牌建設(shè)上不斷發(fā)力,在市場中的地位也得以進一步鞏固。作為一家有情懷的在線教育品牌,跟誰學一直致力于打破教育資源不均衡的現(xiàn)狀,疫情爆發(fā)后,其充分發(fā)揮自身師資和技術(shù)優(yōu)勢,推出了武漢定向課程捐贈、面向全國提供免費在線課程等多項措施,讓分散在各地的孩子們都能夠享受到優(yōu)質(zhì)的在線輔導服務(wù)。數(shù)據(jù)顯示,疫情期間跟誰學服務(wù)學生總數(shù)達1500萬人次,在助力“停課不停學”計劃實施方面發(fā)揮了積極作用。
一系列教育公益行動,讓跟誰學品牌聲量持續(xù)擴大,與此同時,跟誰學堅持將產(chǎn)品服務(wù)作為品牌成長的核心驅(qū)動力,大力實施頭部品牌戰(zhàn)略。在總部北京之外,跟誰學的區(qū)域運營中心建設(shè)在國內(nèi)多個城市穩(wěn)步推進,部分中心已經(jīng)正式運行。與該戰(zhàn)略一同而來的還有跟誰學的萬人招募計劃,隨著用戶數(shù)的不斷增長,致力于為學生們提供優(yōu)質(zhì)教學服務(wù)的在線教育機構(gòu)跟誰學,加大優(yōu)秀師資和技術(shù)人才儲備力度,在諸多平臺為了減低運營壓力而縮減規(guī)模之時,此舉也向外界證明了其雄厚的實力。
在科技助力教育普惠的探索中,跟誰學始終走在創(chuàng)新的前列,在線直播大班課的模式優(yōu)勢也在該品牌身上得到了印證。隨著業(yè)務(wù)規(guī)模的逐漸擴大,跟誰學品牌建設(shè)也同步發(fā)力,此次跟誰學與愛奇藝的聯(lián)手,便是一次在品宣創(chuàng)新上的有益嘗試。《親愛的小課桌》是一檔全新的萌娃課業(yè)教育陪伴式綜藝節(jié)目,嘉賓陣容中匯集了各個年齡段的明星偶像,他們當中有寶爸、寶媽以及大哥哥、小姐姐等不同類型,采用“真人秀+觀察室”的方式,記錄觀察孩子日常放學后及周末28天內(nèi)的“托管”生活,對當下親子教育中家長們遇到的各種焦慮難點進行探討,并尋找到問題的解決辦法。
跟誰學的相關(guān)負責人介紹說,《親愛的小課桌》節(jié)目里所反映出來的教育難題,都是現(xiàn)今家長們普遍關(guān)注的地方。比如節(jié)目涉及到的輔導孩子寫作業(yè)環(huán)節(jié),日常生活中時有發(fā)生,很多孩子都會出現(xiàn)的注意力不集中、找各種理由來逃避寫作業(yè)等現(xiàn)象。明星代課老師們會在節(jié)目中通過各自方法來幫助引導孩子順利完成課業(yè)任務(wù),這些經(jīng)驗對于父母們而言無疑是十分重要的。
作為一家大型在線教育機構(gòu),跟誰學此次與愛奇藝聯(lián)手打造綜藝節(jié)目,這樣的做法未免讓很多人士感到不解。跟誰學的相關(guān)負責任人道出了初衷所在:“一直以來跟誰學都致力于打破教育資源不均衡的現(xiàn)象,目前我們通過線上的優(yōu)質(zhì)課程基本已經(jīng)使得這樣的目的得到初步實現(xiàn)。不過跟誰學的教育理想絕不僅僅是針對于學生,還有學生背后的父母們。現(xiàn)在很多的家長在陪伴孩子學習的過程中不得方法,導致他們走了很多的彎路,借助于此類娛樂欄目,可以讓家長們更好地掌握課業(yè)輔導技巧以及家庭教育的正確打開方式,這也是均衡教育資源的一種體現(xiàn)!”這也讓人清晰地感受到跟誰學的品牌主張所在。
無論是不斷升級課程內(nèi)容,還是熱心公益、大規(guī)模招募輔導師資團隊、建立區(qū)域運營中心……縱觀跟誰學近兩年來的一系列舉動,不難看出,“助力教育公平、科技讓教育更美好”對于跟誰學來說,不僅僅是一句口號,跟誰學通過一系列的實際行動將這樣的一份美好期許落地,讓眾多學生以及家長們從中收獲頗豐。跟誰學的此舉,也正在為其塑造出更為強大的競爭力,助其穩(wěn)坐行業(yè)頭部交椅。
