短視頻平臺，已經(jīng)越來越成為熱門影視劇重要的宣發(fā)陣地。比如在抖音平臺上，近期熱播的《以家人之名》《八佰》《三十而已》等官方賬號接連入駐，并不斷推出相關(guān)片段。
具體到票房已突破10億大關(guān)《八佰》，不僅通過陸續(xù)放出的預(yù)告、片段、宣傳片來維持熱度，還通過KOL對電影進行多方解讀，以吸引潛在受眾。
電影《八佰》進行短視頻宣發(fā)
短視頻平臺已經(jīng)開始向影視行業(yè)進軍。近日，快手關(guān)聯(lián)公司新增多條商標(biāo)信息。據(jù)啟信寶統(tǒng)計，其中包括“快手影業(yè)”相關(guān)商標(biāo)，此舉引發(fā)外界對其進軍電影行業(yè)的猜想。
事實上，此前快手一直在電影宣發(fā)中扮演著重要角色，基于“社交+AI”優(yōu)勢，公司拓展參投、參與發(fā)行主流電影并非不可能。不過，目前電影行業(yè)的參投份額溢價轉(zhuǎn)讓現(xiàn)象突出，加大了投資人的參與風(fēng)險。未來，快手繼續(xù)搞電影宣發(fā)還是參投大片，值得關(guān)注。
千億估值再添影視概念
快手在完成2018年E輪10億美元融資之后，企業(yè)估值達到外界宣稱的180億美元，隨后在騰訊戰(zhàn)略投資結(jié)束后，快手進入Pre-IPO階段。其中，僅2019年就吸引了包括騰訊、云峰基金、淡馬錫在內(nèi)的多家機構(gòu)投資，投資規(guī)模超過40億美元，2019年底估值到達286億美元。
外界在感慨其融資迅猛的同時，也發(fā)現(xiàn)了相關(guān)平臺在后直播時代下的流量紅利。在殺入短視頻領(lǐng)域之前，快手以直播為主，有媒體報道稱，2018年快手的直播用戶滲透率高達60%以上，直播付費滲透率也高達近20%，2019年直播打賞收入將不低于100億元人民幣。
圖片來源：每經(jīng)記者 譚鈺涵 攝
顯然，這與幾乎處在同一賽道的抖音營收結(jié)構(gòu)存在差別。公開報道顯示，2018年快手的廣告收入僅20億元人民幣左右，不足抖音的20%；2019年快手的廣告增速很快，但與抖音仍有一定差距。
不過就盈利的靈活性而言，廣告的商業(yè)化程度顯然比依仗直播間私域流量變現(xiàn)來得快。因此，快手在最近的融資中，明顯加大了其商業(yè)化布局的速度，先是與騰訊加大游戲業(yè)務(wù)合作，然后在2019下半年投資知乎和十字星動漫，并孵化鴨蛋、喜翻擴充產(chǎn)品生態(tài)和變現(xiàn)方式。
可以說，在上市之前，快手的業(yè)務(wù)觸角已經(jīng)伸向游戲、直播、動漫等多個領(lǐng)域，并不斷充實其作為千億估值的內(nèi)在能量。而近期，快手又開始在影視行業(yè)拓展自己的業(yè)務(wù)觸角。
啟信寶信息顯示，近日，快手關(guān)聯(lián)公司北京達佳互聯(lián)信息技術(shù)有限公司新增多條商標(biāo)信息，其中包括“快手影業(yè)”相關(guān)商標(biāo)，申請日期均在2020年7月，國際分類涉及通訊服務(wù)、網(wǎng)站服務(wù)、廣告銷售、社會服務(wù)等。
圖片來源：快手app
事實上，這已經(jīng)不是快手進軍影視行業(yè)的首秀。早在去年9月份，快手的運營主體北京快手科技有限公司經(jīng)營范圍就出現(xiàn)變更，新增電影發(fā)行、電影制作。不過當(dāng)時并沒有明顯提及“快手影業(yè)”，此舉是否會像其他互聯(lián)網(wǎng)公司，如電商、手機商、社交平臺等成立影業(yè)公司，備受外界關(guān)注。
參投大片還是繼續(xù)搞宣發(fā)？
相關(guān)公司其實并不鮮見，小米影業(yè)、58同城影業(yè)、聚美影視、當(dāng)當(dāng)影業(yè)、蘇寧影視、陌陌影業(yè)等均是“外行出身”，但部分已開啟投資影視劇作，而這對于已有流量基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，其實并非難事。
特別是在短視頻興起后不久，快手和抖音一樣，成為影視宣發(fā)的主要陣地，比如《一出好戲》和《碟中諜6》均在快手平臺進行宣發(fā)。當(dāng)然，這些只是營銷層面的動作，快手新增電影制作發(fā)行，并注冊“快手影業(yè)”商標(biāo)，釋放的是想往影視上游進發(fā)的信號。
越來越多的影片選擇短視頻宣發(fā) 圖片來源：快手app
對此，快手品牌相關(guān)負責(zé)人在接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時未對此事進行解釋，不過記者發(fā)現(xiàn)，快手的第一部合作并在線上發(fā)行的院線電影《空巢》曾定檔今年5月10日在快手影視獨播。
盡管影片的整體熱度還比較有限，但不難看出，不滿足于停留在電影片段傳播、表情上線等短視頻宣發(fā)層面，短視頻平臺已經(jīng)開始嘗試積極深入布局影視行業(yè)，涉及制作到播出，加上疫情推動使得這種趨勢更加明顯。
如若快手開始投資電影，這將吹響短視頻第一次進軍影視上游的沖鋒號角。
需要指出的是，連續(xù)領(lǐng)投快手的騰訊或許會是推動其影視發(fā)展的力量之一。雖然騰訊控股快手、將其全面并表的可能性較小，但在業(yè)務(wù)上加深合作還是有很大可能的——騰訊旗下有騰訊影業(yè)、企鵝影視，加之閱文收購的新麗傳媒都已在影視行業(yè)站穩(wěn)腳跟，快手有望在騰訊系影視投資中分一杯羹。
圖片來源：快手app
即使快手不依賴騰訊，基于其在文娛行業(yè)的影響，相信也會有影視公司愿意給予快手一定的投資份額。不過有分析指出，由于投資電影是第一出品方拿出的電影版權(quán)份額出售，所以票房分紅拿大頭的第一出品方同樣承擔(dān)風(fēng)險也是大的。
分析指出，如果出現(xiàn)某些電影因為部分原因無法上映，電影的第一出品方會按照所簽署合同的條例給予投資人賠償并退還認購本金，具體的賠償看所簽署合同。此前已有不少因在份額轉(zhuǎn)讓中出現(xiàn)溢價導(dǎo)致投資失利的案例，因此，如何在先投資后出售的游戲規(guī)則中把握投資的成功率是關(guān)鍵，也是對參與影視投資新秀的極大考驗。
【來源: 每日經(jīng)濟新聞】
