優(yōu)酷《以團(tuán)之名》
文｜娛公疑煽
2019開年男團(tuán)選秀網(wǎng)綜第一戰(zhàn)，在優(yōu)酷與愛奇藝之間打響。
1月17日，優(yōu)酷自制網(wǎng)綜《以團(tuán)之名》提檔官宣開播，疑似“搶跑”愛奇藝同期上線的《青春有你》（原偶像練習(xí)生2）。對于期待已久的粉絲來說無疑是激動的，又將擁有滿屏的小哥哥可以pick。但對于優(yōu)酷愛奇藝來說，寧愿選擇檔期撞車，也都要將寶押在開年男團(tuán)選秀網(wǎng)綜上，在一定程度也預(yù)示未來2019年整個選秀網(wǎng)綜市場會充斥更多的火藥味。
然而，這場開年首秀的出圈程度似乎并沒有達(dá)到市場預(yù)期。
《以團(tuán)之名》第一期上線后，豆瓣評分僅為3.2分（偶像練習(xí)生評分6.0，創(chuàng)造101評分5.8），網(wǎng)友紛紛吐槽舞美布置顯low，導(dǎo)師陣容中規(guī)中矩，新生顏值不過關(guān)，缺乏亮眼實(shí)力……但《以團(tuán)之名》的反響平平并沒能讓隔壁的愛奇藝暗自竊喜。
相比《以團(tuán)之名》的搶跑上線，《青春有你》卻臨播突發(fā)撤檔。18日晚8點(diǎn)，眾多土偶女孩期待的《青春有你》并未按時上線，半個小時后，愛奇藝節(jié)目官方微博在網(wǎng)友們的議論紛紛中放出了一張寫著“需要更多的時間”的延期聲明，隨后21日下午才匆忙宣布于當(dāng)晚8點(diǎn)上線。但漫長的等待似乎并沒有值回票價，從目前網(wǎng)上的評價來看，關(guān)于《青春有你》首期節(jié)目基本的關(guān)鍵詞都圍繞在“無聊”“平淡”以及“臉盲”上。
綜合來看，這兩檔備受矚目的選秀網(wǎng)綜首期開局似乎并不順利，然而節(jié)目才剛剛上線，在接下來的幾個月里能否逆轉(zhuǎn)局勢，pick出下一個蔡徐坤呢？
從“火出圈”到“活下去”
說起2018年最火出圈的網(wǎng)綜，莫過于《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》，在鯨準(zhǔn)研究院發(fā)布的《2018年中國網(wǎng)綜觀察報告》十大年度熱詞中，源于兩款節(jié)目的熱詞就占據(jù)了半壁江山，分別是：錦鯉、C位、pick、balance、小奶狗。
而這對于粉絲來說，選秀網(wǎng)綜的火爆也點(diǎn)燃了TA們對于偶像新元年的期待。于是市場看到，粉絲們用真金白銀投出了蔡徐坤，真情實(shí)感奶出了楊超越，擁有了菊姐口中重新定義中國男/女團(tuán)的權(quán)利，親手給小偶像們鋪好花路后露出了老母親的笑容。“粉絲經(jīng)濟(jì)”也一度竄紅成為2018年度關(guān)鍵詞。
但故事并不會在這里就此結(jié)束，既然這場偶像新元年的火苗已經(jīng)在粉絲心中點(diǎn)燃，資本自然是選擇推波助瀾，輸送更多的資源。
2018年下半年開始，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大視頻平臺就紛紛披露了2019年的偶像綜藝制作計(jì)劃。其中，愛奇藝和騰訊不約而同地宣布將啟動《青春有你》《創(chuàng)造101》的第二、三季（一季為男版，一季為女版），優(yōu)酷也宣布將依托國內(nèi)熱門的原創(chuàng)漫畫IP《頭條都是他》推出綜藝節(jié)目《以團(tuán)之名》。
但與投資者們的青睞有加相比，兩檔節(jié)目在首期上線后并沒有達(dá)到“火出圈”的預(yù)期目標(biāo)，都缺少了一些去年一鳴驚人的味道。
《以團(tuán)之名》的選手舞臺被評價有些“沙雕”有些“尬”，諸多細(xì)節(jié)上的“土味”感蓋過了節(jié)目本質(zhì)——偶像氣質(zhì)的釋放。而隔壁《青春有你》在21日晚上線后，最先被推上熱搜的就是是“青春有你令人臉盲”。除了屈指可數(shù)的選手讓觀眾留下印象，其他選手在顏值方面都稍顯平庸。在賽程方面，相比較去年《偶像練習(xí)生》中選手間發(fā)生的沖突以及爭議，在兩檔節(jié)目的首期均沒有出現(xiàn)。
《青春有你》更是跳過最開始也是最有看頭的自我評級落座，直接就進(jìn)入選手表演。而據(jù)某剪輯團(tuán)隊(duì)人員透露，在節(jié)目剪輯中他們本可作出更多戲劇化效果——有的訓(xùn)練生在某隊(duì)表演完后大翻白眼，有的訓(xùn)練生因?yàn)楹推渌嘶ハ嗖录蔂幷摱罂蕖５詈螅脚_方統(tǒng)一指令：弱化戲劇沖突。
此外，有選手坦言自己僅經(jīng)歷十天或幾個月的訓(xùn)練就來參加節(jié)目，這樣的“趕鴨子上架”直接造成選手質(zhì)量尤為堪憂，導(dǎo)師張藝興也在節(jié)目中直接感嘆市場浮躁。
2018年以前，國內(nèi)選秀偶像團(tuán)體市場尚且處于一個空白時期，而在這樣的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，《偶像練習(xí)生》本土100個男孩的橫空出世無疑極大迎合了市場需求，從而引發(fā)了選秀團(tuán)綜的大爆發(fā)。而也正是由于去年偶像團(tuán)體的火爆，各經(jīng)紀(jì)公司都紛紛趁此機(jī)遇推出男女團(tuán)組合，但并沒有成功復(fù)制《偶像練習(xí)生》的奇跡。
對于這些已出道尚且仍是籍籍無名的小偶像，《青春有你》、《以團(tuán)之名》無疑就是最好的回爐重造。
根據(jù)愛奇藝的官方數(shù)據(jù)，去年《偶像練習(xí)生》總共面試了來自國內(nèi)87家公司的1908位練習(xí)生， 最終篩選出100位參與錄制。而今年報名《青春有你》的經(jīng)紀(jì)公司就足足有200家之多，最終收到超過10000人的簡歷。
但量并不能決定質(zhì)，根據(jù)兩檔網(wǎng)綜的首期節(jié)目來看，在去年輸送完TOP級練習(xí)生后，今年節(jié)目中出現(xiàn)的往往是水準(zhǔn)有限的“二茬”。
即使資深如樂華經(jīng)紀(jì)公司，也面臨與去年優(yōu)質(zhì)練習(xí)生質(zhì)量斷層的窘境，更別提其他小規(guī)模的娛樂公司。另一方面，由于經(jīng)紀(jì)公司的包裝，不少練習(xí)生都頭頂固定的人設(shè)標(biāo)簽，相較于去年的大廠男孩，“有備而來”的他們反而缺少了二十歲男孩的自然本色。起碼從兩檔節(jié)目的首期表現(xiàn)來看，下一個“蔡徐坤”尚未出現(xiàn)。
根據(jù)百度指數(shù)，近7天來《青春有你》TOP搜索指數(shù)主要集中在18日（原定上線時間），而在21號節(jié)目上線后，其搜索指數(shù)反而有所回落。
對于網(wǎng)綜來說，如果不能“火出圈”吸引流量，在當(dāng)下競爭激烈的網(wǎng)綜市場，如何“活下去”都成為了難題。
政策收緊，選秀團(tuán)綜保命
除了節(jié)目內(nèi)容吸引程度下降的內(nèi)部因素，外部政策的逐步收緊也成為了選秀網(wǎng)綜所面臨的問題。
2018年偶像選秀團(tuán)綜市場的一派紅火，使得投資者紛紛入局。但《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》在節(jié)目播出期間爆出的投票亂象、巨額集資也引起了上級政府的關(guān)注。
2018年7月，偶像選秀團(tuán)綜的余熱未銷，廣電總局就針對追星炒星、泛娛樂化等影視亂象發(fā)布了《關(guān)于做好暑期網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出工作的通知》，要求制作傳播正能量鮮明的青少年節(jié)目，保護(hù)青少年身心健康。10月又發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽文藝節(jié)目管理的通知》，指明各部門機(jī)構(gòu)需嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類節(jié)目。
接連兩道“限娛令”，震懾了整個選秀網(wǎng)綜市場，而這對于《以團(tuán)有你》與《青春有你》來說亦是如履薄冰。以《青春有你》為例，匆忙推遲播出后，上線后的首期節(jié)目中男藝人的耳釘基本都被P掉。
除此之外，不同于去年選秀團(tuán)綜的戲劇化沖突以及個人之間激烈競爭，《以團(tuán)之名》、《青春有你》兩檔節(jié)目中都展現(xiàn)出了超強(qiáng)的“求生欲”，紛紛以積極陽光正能量的形象出場。
《以團(tuán)之名》主打團(tuán)隊(duì)間的比賽，強(qiáng)調(diào)集體凝聚力，Slogan“以團(tuán)之名，筑男之魂”，規(guī)避“選秀”同時主打“團(tuán)體成長”，并強(qiáng)調(diào)“團(tuán)戰(zhàn)”、“團(tuán)魂”以及共生共榮的團(tuán)隊(duì)信念。而《青春有你》則在節(jié)目籌備期就將“練習(xí)生”說法就已調(diào)整為“訓(xùn)練生”，且強(qiáng)調(diào)它非《偶像練習(xí)生》第二季，而是一檔全新的“新青年勵志綜藝”，節(jié)目slogan也從“越努力越幸運(yùn)”換成了“越努力越優(yōu)秀”。
除此以外，《青春有你》還邀請來了蔣大為、王潔實(shí)、滕矢初、黃豆豆四位藝術(shù)家，組成藝術(shù)指導(dǎo)團(tuán)為訓(xùn)練生們“保駕護(hù)航”。
而在去年坊間曝光《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》高達(dá)千萬級別的集資金額，也成為了今年上級重點(diǎn)抽查的對象。有業(yè)內(nèi)人士透露，上級始終強(qiáng)調(diào)“要做的正能量，把正能量做大”。同時明確下指示杜絕粉絲為選手充會員、買周邊等投票行為。
上游政策的收緊變動，的確能夠最快最直接反應(yīng)在選秀網(wǎng)綜上。但在節(jié)目勉力上線之后，如何吸引更多流量以及市場份額，重振投資者信心，選秀網(wǎng)綜的故事仍然要繼續(xù)講下去。
路阻且長，唯有期待
通過以上分析，《以團(tuán)之名》《青春有你》兩檔選秀網(wǎng)綜的出師不利，不僅暴露出國內(nèi)練習(xí)生資源的青黃不接，也反映出“限娛令”政策收緊對于平臺的種種束縛。但從另一個角度來看，這也更加考驗(yàn)選秀網(wǎng)綜能否逆風(fēng)翻盤的能力。
從整體市場方面來看，網(wǎng)綜的商業(yè)價值仍在增長。根據(jù)鯨準(zhǔn)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年網(wǎng)綜市場規(guī)模達(dá)到67億元，相比于2017年的48億元增長39.58%，2019年預(yù)測會超過80億元，將再次實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的高速增長。良好的增長勢頭足以說明資本市場對于網(wǎng)綜的青睞，去年農(nóng)夫山泉就是通過獨(dú)家冠名《偶像練習(xí)生》創(chuàng)造了一場“營銷神話”，為品牌帶來了驚人的效益，有效地將粉絲引流至品牌，大大提高曝光率。
而在今年，各大贊助商自然也是要勇做“第二個吃螃蟹的人”，業(yè)界有傳出《青春有你》招商金額高達(dá)8.5億元。
不僅贊助商對于選秀網(wǎng)綜深受重視，廣告主們對于優(yōu)質(zhì)選秀網(wǎng)綜內(nèi)容產(chǎn)生的營銷價值也進(jìn)行了認(rèn)可。根據(jù)騰訊數(shù)據(jù)研究院2018年10月發(fā)布的《視頻營銷新趨勢：廣告主訪談洞察》報告顯示，廣告主在視頻平臺投放的資源規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，其中94%的廣告主網(wǎng)綜視頻投放預(yù)算占比過半，91%的廣告主預(yù)計(jì)增加或者維持網(wǎng)綜視頻投放預(yù)算。
而除了節(jié)目以外，平臺還積極深耕自身的營銷渠道。以愛奇藝泡泡社區(qū)為例，歷經(jīng)三年發(fā)展，不但是愛奇藝重要的內(nèi)容、宣發(fā)、播出、以及粉絲平臺，還升級成為全站互動社交平臺。根據(jù)2018年平臺數(shù)據(jù)，泡泡社區(qū)的基礎(chǔ)功能——圈子的數(shù)量已經(jīng)超過21.1萬。其中，明星圈KOL較去年增長160%，內(nèi)容圈KOL較去年增長281%.截止2018年12月，泡泡社區(qū)日活躍用戶最大值已達(dá)7800萬。
在去年《偶像練習(xí)生》期間，粉絲們除了忙著打榜投票，也積極通過泡泡社區(qū)給練習(xí)生們寫信互動。以熱門選手蔡徐坤為例，在節(jié)目初期就深受粉絲支持，排名一路飆升到第8位，影響力直追導(dǎo)師張藝興。由此可見通過泡泡營銷渠道，粉絲們能夠增強(qiáng)與練習(xí)生們的互動，有效將節(jié)目粉絲導(dǎo)流到愛奇藝平臺上，提高了平臺留存率。而這樣龐大且年輕的粉絲群體對于廣告主來說絕對具有巨大的流量價值。
從用戶角度來看，第一季《偶像練習(xí)生》的成功使得土偶女孩擁有了每周的快樂源泉，而本屆選手與上屆選手業(yè)務(wù)能力的斷層或?qū)⒊蔀橛绊懹^看體驗(yàn)的重要因素。
除此之外，國內(nèi)其他綜藝類型的異軍突起，例如《奇遇人生》為代表的慢綜藝類型也給選秀團(tuán)綜帶來了一定的壓力。但對于整體用戶來說，選秀團(tuán)綜不該如此早就陷入“綜N代”的窘境，用戶對于選秀團(tuán)綜仍然是存在需求。在節(jié)目中。即使《青春有你》、《以團(tuán)之名》強(qiáng)調(diào)要撕掉“小奶狗”的標(biāo)簽，但從目前來看觀眾與練習(xí)生間的關(guān)系仍然是一種養(yǎng)成狀態(tài)，“兒子再看媽媽一眼”的投票熱情仍然還在膨脹。
對經(jīng)紀(jì)公司而言，選秀團(tuán)綜為他們提供了成員高光出道的機(jī)會，不僅有利于成員個人發(fā)展，對于背后的經(jīng)紀(jì)公司也是增添不少附加價值。坤音娛樂在《偶像練習(xí)生》結(jié)束后的1個月內(nèi)就完成了數(shù)千萬元 pre-A 輪融資，融資由紅杉資本中國基金領(lǐng)投，真格基金跟投；憑借樂華七子、孟美岐、吳宣儀等偶像熱度，樂華娛樂此前沖擊IPO也獲得外界關(guān)注；多位投資者對簡單快樂這家公司也表示出極大的興趣。
但資本入場后，對于練習(xí)生們的控制也愈發(fā)增強(qiáng)，都希望從中多分得一杯羹。這樣多家經(jīng)紀(jì)公司之間的博弈關(guān)系也導(dǎo)致偶像成團(tuán)后的尷尬，樂華旗下的孟美岐、吳宣儀就卷入退團(tuán)又重歸的風(fēng)波，而Nine Percent臨至解散也幾乎零營業(yè)的窘境，只能作為選秀團(tuán)綜奢侈的試驗(yàn)品，在粉絲們的遺憾中迎來解散倒計(jì)時。但就目前而言，偶像市場仍然呈現(xiàn)增長的趨勢，如何在各方利益追逐下尋找到合理的均衡點(diǎn)，仍需要漫漫努力。
在1月22日騰訊視頻微博官宣《創(chuàng)造101》第二季更名為《創(chuàng)造營2019》之中，我們可以看到，最高贊的留言仍是觀眾對于鈕鈷祿鵝搞創(chuàng)的信心與期待。對于2019年選秀團(tuán)綜市場，我們依然可以保持樂觀態(tài)度。但在內(nèi)外雙重壓力下，不管是《以團(tuán)之名》，還是《青春有你》都需要拿出變革的勇氣。既然市場藍(lán)海仍然存在，怎樣創(chuàng)新運(yùn)營方式握住良機(jī)才是關(guān)鍵。
【來源：鈦媒體 作者：娛公疑煽】
