2020年網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)線上娛樂(lè)需求持續(xù)上漲,尤其體現(xiàn)在可實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播平臺(tái)上。各類直播內(nèi)容井噴,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迎來(lái)爆發(fā)期。近日,克拉克拉自制直播綜藝《天選的聲音》第二季取得了不俗成績(jī)。作為首檔主打聲音偶像的音樂(lè)選秀直播綜藝,《天選的聲音》第二季在網(wǎng)上引發(fā)了可觀的熱度。
8月16日,克拉克拉持續(xù)近一個(gè)月的《天選的聲音》第二季收官,成績(jī)亮眼。數(shù)據(jù)顯示,《天選的聲音》第二季在線觀看人數(shù)累計(jì)超1000萬(wàn),#天選的聲音#話題登上微博熱搜,閱讀量突破7000萬(wàn)。除了端內(nèi)和微博之外,《天選的聲音》第二季的相關(guān)內(nèi)容更是在豆瓣、貼吧等平臺(tái)引發(fā)熱烈討論,百余家媒體報(bào)道活動(dòng)賽況,實(shí)現(xiàn)人氣口碑雙豐收,成為直播綜藝人氣IP。
明星導(dǎo)師坐鎮(zhèn)點(diǎn)評(píng)成名場(chǎng)面,金句頻出引爆話題
從大賽機(jī)制和陣容上來(lái)看,會(huì)發(fā)現(xiàn)《天選的聲音》第二季本身頗具爆款話題氣質(zhì)。玩法上,第二季在上季基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí),復(fù)賽分為5大明星戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行小組突圍,晉級(jí)選手沖刺半決賽、決賽摘獲出道大獎(jiǎng)。激烈的淘汰賽制為大賽增加了頗多戲劇性的內(nèi)容看點(diǎn),懸念疊出的賽況過(guò)程抓睛十足。
此外,大賽邀請(qǐng)7位明星坐鎮(zhèn)擔(dān)任音樂(lè)導(dǎo)師進(jìn)行1V1點(diǎn)評(píng),明星效應(yīng)撬動(dòng)粉圈勢(shì)能,催生話題進(jìn)一步發(fā)酵。預(yù)熱階段,余佳運(yùn)、魏巡、印子月、徐夢(mèng)圓、劉鳳瑤加盟擔(dān)任復(fù)賽導(dǎo)師,陸虎、胡夏加盟擔(dān)任決賽導(dǎo)師的消息就在各自粉絲圈引發(fā)了廣泛的熱議。大賽階段,7位明星導(dǎo)師的硬核點(diǎn)評(píng)、讓人爆笑的臨場(chǎng)反應(yīng)更是成為各粉絲圈津津樂(lè)道的名場(chǎng)面。粉絲自發(fā)做成的視頻cut層出不窮,《天選的聲音》第二季成為話題中心。例如決賽考核夜胡夏為選手示范上臺(tái)前緩解壓力的打bu大法戳中網(wǎng)友萌點(diǎn)成為走紅片段。復(fù)賽中魏巡的老父親式導(dǎo)師風(fēng)格更是引發(fā)網(wǎng)友熱議,被調(diào)侃為:親生導(dǎo)師!
選手高能比拼引人氣應(yīng)援,聲音偶像初養(yǎng)成
在綜藝中,選手們的高質(zhì)量表演,比拼中的個(gè)人特色歷來(lái)是引發(fā)大眾討論的核心話題。而粉絲和選手的鏈接與情感共鳴則是人氣應(yīng)援的核心動(dòng)力。《天選的聲音》第二季的粉絲互動(dòng)機(jī)制成為其成為撬動(dòng)粉絲應(yīng)援狂潮的關(guān)鍵。
除了導(dǎo)師考核點(diǎn)評(píng)的公演夜之外,《天選的聲音》第二季設(shè)置了應(yīng)援直播會(huì)場(chǎng)和應(yīng)援通道增加粉絲話語(yǔ)權(quán)。充分的參與感和助力選手的成就感成為他們應(yīng)援的動(dòng)力。應(yīng)援直播會(huì)場(chǎng)聚焦彰顯選手個(gè)人特色的同時(shí)邀請(qǐng)粉絲了解選手參賽背后故事、見證選手成長(zhǎng)。隨著比賽的深入,一場(chǎng)粉絲陪伴選手闖關(guān)登頂?shù)酿B(yǎng)成式應(yīng)援熱潮涌起。
在近一個(gè)月的大賽時(shí)間里,選手們進(jìn)行了一場(chǎng)激動(dòng)人心的角逐戰(zhàn),各人特色形象已深入人心。例如天使嗓音的無(wú)歡哥哥、聲音里有故事的72、還有一個(gè)人就是一個(gè)樂(lè)隊(duì)的“變臉歌手”空城,以及溫柔直率的斯紋、活潑幽默的古奇等人都成為網(wǎng)友粉絲們津津樂(lè)道的話題人物。
而選手們的高能演唱和名次都牽動(dòng)著粉絲的心。各種高能演唱場(chǎng)面不僅讓導(dǎo)師驚嘆克拉克拉“臥虎藏龍”更是成為粉絲花式舔屏的經(jīng)典cut。例如選手無(wú)歡哥哥演唱的《往后余生》驚艷導(dǎo)師余佳運(yùn)獲得超高評(píng)價(jià)引發(fā)網(wǎng)友翻唱熱潮。而粉絲為了自己喜愛的選手爭(zhēng)奪優(yōu)先出場(chǎng)順序更是激發(fā)了他們的應(yīng)援熱情,各類安利刷墻刷屏不斷。比賽期間,克拉克拉端內(nèi)各選手粉絲群組熱度及選手個(gè)人微博人氣迅速上漲。
投入千萬(wàn)資源打造聲音偶像,克拉克拉的破圈之路
除了頗有看點(diǎn)的內(nèi)容打造,《天選的聲音》第二季的火熱也離不開背后克拉克拉的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和打造內(nèi)容IP的戰(zhàn)略布局。
自2016年9月誕生伊始,克拉克拉App(原紅豆Live)即以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)首創(chuàng)的語(yǔ)音直播產(chǎn)品形態(tài),迅速吸引了眾多聲控群體入駐。平臺(tái)聚集了大量擅長(zhǎng)聲音表演的達(dá)人主播。唱歌、聲控、情感等類型內(nèi)容獲得了大量用戶的認(rèn)可,在聲優(yōu)直播互動(dòng)、唱見直播領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先。在此基礎(chǔ)上,克拉克拉聚焦優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容,投入重磅資源推出《克拉聲咖在線》、《克拉熱播現(xiàn)場(chǎng)》等一系列自制內(nèi)容IP,通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容鏈接更多用戶從而實(shí)現(xiàn)平臺(tái)優(yōu)質(zhì)主播的跨越式成長(zhǎng)。
此次《天選的聲音》的火熱則是在此前積累上的一次爆發(fā)。邀請(qǐng)明星坐鎮(zhèn),投入千萬(wàn)資源打造直播綜藝人氣IP。借助IP影響力為平臺(tái)選手主播提供更大的曝光,實(shí)現(xiàn)人氣和實(shí)力的再度飛躍。接下來(lái),克拉克將實(shí)施為獲勝選手量身打造的聲音偶像計(jì)劃,從個(gè)人單曲定制到宣發(fā),從圈層粉絲運(yùn)營(yíng)到端內(nèi)外資源流量投入,從王牌節(jié)目邀約到跨界聯(lián)動(dòng),助力其破圈發(fā)展。據(jù)悉,上屆冠軍單曲已于近日上線,在各大音樂(lè)平臺(tái)表現(xiàn)不俗,沖進(jìn)新歌熱門榜。這屆獲獎(jiǎng)選手的個(gè)人單曲正在制作中。而克拉克拉還將繼續(xù)推出多個(gè)自制內(nèi)容IP為平臺(tái)主播提供更高更快的發(fā)展平臺(tái),鏈接更多人群用戶。
