聲明：本文來自于微信公眾號 了了次元（ID：liaoliaociyuan），作者：思涵，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
爆款有三好：漲粉，半衰期長，帶動歷史視頻數(shù)據(jù)增長。爆款一條，勝過百條。有時候一個賬號的崛起就靠爆款，而這個賬號背后可能決定著一家公司的生死。
作為賬號運營，每天都祈求爆款的誕生，等待消息中心99+的通知，但是卻經(jīng)常陷入這種感覺：
一條視頻發(fā)之前，對于數(shù)據(jù)毫無把握，心里沒底;
模仿爆款做了，人家火了自己卻火不了;
認為抖音推薦算法是一門玄學(xué)，數(shù)據(jù)不好找不到理由時歸咎于算法;
一覺醒來，自己的視頻莫名其妙火了;
這些問題背后的本質(zhì)是：你還沒有掌握爆款視頻的核心奧義。
爆款不可預(yù)測，卻有底層規(guī)律可循。創(chuàng)作者無法保證爆款，但以底層規(guī)律作為參照，用追求爆款的心去經(jīng)營每一條內(nèi)容，至少可以提升成功的概率，穩(wěn)定爆款輸出的頻率，大大節(jié)省賬號成長的時間周期。久而久之，這種能力便可以得到內(nèi)化。
制作爆款的前提還是得先研究爆款。對于一個起步的賬號，借鑒火的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行再加工能夠更快地幫助你找到做內(nèi)容的感覺。不斷摸索后，逐漸在選題上形成自己的個人風(fēng)格。
篩選標準：
1)爆款無行業(yè)標準定義，就教育品類而言，通常為點贊在1w+以上，或 100 萬+播放量;
2)視頻限定教育領(lǐng)域的作者、且視頻以簡單可操作的口播形式為主;
既是公式，也是自檢清單，在著手準備拍攝一條視頻之前，可以先逐條對照做視頻自檢，看看哪里還可以優(yōu)化。借用圈內(nèi)經(jīng)常說的一句話，爆款不可預(yù)測，我們唯一可控的是，用追求爆款的心去經(jīng)營每一條內(nèi)容。
1、選題
選題能決定一條視頻70%以上的成敗。因為選題是創(chuàng)作的發(fā)端，選題失敗，后面的腳本、拍攝、后期，一切都無從談起，說嚴重點就是浪費時間。
尤其是抖音視頻開頭慣用siri語音的形式，占據(jù)了開頭的黃金 3 秒，這個選題是否有意思直接決定了用戶是否會繼續(xù)看下去。
選題制作公式：
好的選題=受眾面廣+價值
爆款選題=受眾面廣+借勢+價值+情緒
1)受眾面廣是指選題盡可能輻射更多人群，不能特別冷門小眾;
2)借勢，如名人大咖、熱點話題;不要忽視熱點的力量。熱點除了傳統(tǒng)節(jié)日、社會熱點(高考、暑假)、熱門影視綜藝，也可以關(guān)注抖音平臺上的熱門BGM、話題或活動，通過這些內(nèi)容為自己的賬號帶來流量。例如，@北大學(xué)姐王宇在高考結(jié)束、選大學(xué)、填報志愿的時間點( 7 月 9 號)，發(fā)布了一條【從河南考上清華北大有多難?】的視頻，獲得了 80 多萬的點贊，遠超平日視頻數(shù)據(jù)，原地從十幾萬粉絲，漲到了 70 多萬粉絲。
但切記發(fā)布視頻時避開如全國哀悼日、重大政治事件、明星出軌等全網(wǎng)級大熱點，在這種時候平臺的推薦機制往往高度中心化，與熱點無關(guān)的視頻推薦量會變少;
3)價值是“與我有關(guān)”，就教育或知識類視頻而言，一般要么剛需有用，要么能漲知識，增加談資(哪怕是奇奇怪怪的知識);策劃選題的時候就要在心理自問：如果我是目標用戶，我為什么要看這條視頻?(不排除主播個人魅力極強，粉絲單純?yōu)榱丝粗鞑ザ鴣?
4)情緒是更進一步的共鳴，在“與我有關(guān)”的同時還能激發(fā)某種內(nèi)心底層的情緒，比如：好奇、反常識(新知)、懷舊、情懷等等;這種視頻往往容易引發(fā)評論和轉(zhuǎn)發(fā)，而評論、轉(zhuǎn)發(fā)在抖音的推薦算法中的兩個核心數(shù)據(jù)指標，所占權(quán)重更甚于點贊。
如圖示例：
情緒共鳴點舉例
當然一條爆款選題，除了以上四點要素，最主要的是目標用戶喜歡看什么，教育類視頻消費者有 7 大偏好內(nèi)容方向，我已經(jīng)在另一篇文章中做了整理。
傳送門>>抖音用戶喜歡的 5 大教育類內(nèi)容
具體到教育賽道不同領(lǐng)域、定位，用戶畫像和內(nèi)容偏好又存在較大差異化，需要下功夫去研究所在領(lǐng)域的熱門選題。圖文時代的經(jīng)典都值得用短視頻的形式再翻拍一遍(非抄襲，還是要尊重原創(chuàng)和版權(quán))。
2、腳本
選題敲定之后，就進入關(guān)鍵的腳本環(huán)節(jié)了。同樣一個押爆款的選題，在不同的文案或者編導(dǎo)手里，效果差異也可能很大。而且后期的剪輯效果通常也取決于腳本水平，因此腳本的重要性不言而喻。
腳本制作公式：
好的腳本=精簡+說人話+節(jié)奏+視覺匹配
爆款腳本=精簡+說有趣的人話+節(jié)奏+視覺沖擊
1)精簡：短視頻腳本越精簡越好，不要有廢話。時長能少一秒是一秒，腳本能少一個字是一個字，后期能少一幀是一幀。因此如果按 300 字/分鐘的語速，一個 1 分鐘以內(nèi)的口播類腳本的字數(shù)至多應(yīng)該控制在 300 字以內(nèi)，后期在剪輯時還要結(jié)合個體語速差異做快進處理。
2)有趣：干貨教育類視頻最怕的是堆砌專業(yè)術(shù)語，聽不懂或者太枯燥，一定要說人話;短視頻作為娛樂性平臺，更加強調(diào)有趣放松的屬性，因此腳本內(nèi)容要寓教于樂(有用+有趣，二者兼?zhèn)?;
3)節(jié)奏：視頻節(jié)奏輕快，前 3 秒一定要精彩、抓人眼球;中間節(jié)奏亦需控制得好，每 5 秒一個鉤子(亮點、理由)，保證觀眾能看得下去，主要為了提升視頻的完播率，一般而言，完播率>20%為合格，完播率>30%為較好;
4)視覺：視覺主要指腳本的呈現(xiàn)形式，包括出鏡演員的演繹、拍攝的場景、后期的剪輯三個方面。好的腳本需要找到最匹配的視覺呈現(xiàn)形式，同樣的腳本，不同的出鏡演員來呈現(xiàn)，效果會截然不同，因此這里的建議：
一是前期要挑選視覺形象+表現(xiàn)力好的老師，并針對出鏡老師量身定制選題和腳本，充分考慮老師的可操作性;
二是搭建拍攝場景，例如適合老師人設(shè)的教室、黑板、白板、辦公室;適合學(xué)長姐人設(shè)的校園、操場、籃球場、圖書館;適合學(xué)習(xí)博主人設(shè)的書房、書架、自習(xí)室等;如果沒有實物背景，可以用背景掛布或墻紙代替;輕劇情類還要找到與選題相符的真實情景環(huán)境;
三是熟知教育類短視頻常見的表現(xiàn)形式，為腳本找到最佳形式(分屏、特效、動畫、色調(diào)、轉(zhuǎn)場、表情包、BGM、音效、畫外音、素材混剪等)，可以多和后期溝通討論，讓剪輯為內(nèi)容錦上添花。
常見形式匯總
最后，總結(jié)爆款教育短視頻款內(nèi)容制作公式：
爆款視頻=爆款選題(受眾面廣+借勢+價值+情緒)+爆款腳本( 精簡+ 說有趣的人話+節(jié)奏+視覺沖擊)
同時，還有一些注意事項，例如，保持內(nèi)容垂直度，推薦畫像更為精準;發(fā)布視頻時建議尋找粉絲在線峰值時間點發(fā)布，快手因為是雙列瀑布流還要注意封面的設(shè)計。
以上總結(jié)的爆款公式，作為通用底層規(guī)律的抽象提煉，是有借鑒意義的。同時也不得不承認，這些標準也許能保證你的視頻達到及格分，卻不能保證成為爆款，畢竟爆款有一定運氣成分在里面。
受推薦機制影響，爆款是無法預(yù)測的，爆款就是在煎熬中誕生的，能做的就是用追求爆款的心去經(jīng)營每一條內(nèi)容，調(diào)整方向持續(xù)發(fā)布。
好在如果一旦有爆款涌現(xiàn)，可以持續(xù)復(fù)制，復(fù)制到不能再出視頻為主。
同時，短視頻平臺目前內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，用戶的審美也在不斷變化，如果希望打造大爆款，還要在內(nèi)容或視覺形式上找到原創(chuàng)差異化切入點，可以突破審美疲勞，讓觀眾眼前一亮。
