1、我國白酒行業發展迎來新機遇
我國有著悠久的釀酒歷史，是世界上最早的釀酒國家之一。白酒是我國特有的酒種，具有悠久的歷史和獨特的民族文化內涵，當前，隨著人們生活水平的不斷提升，白酒的消費觀念逐步改變，健康飲酒、理性飲酒的消費理念逐漸深入人心。在白酒消費的選擇上，消費者的品牌意識、健康意識逐步增強。相關專家認為，未來5年白酒市場的規模將達萬億元級，白酒企業面臨新的增長動力，白酒行業已經迎來了發展新機遇。
（數據來源：華經產業研究院）
在白酒行業發展勢頭正猛，未來白酒市場容量不斷擴大的背景下，白酒企業想要抓住發展新機遇，在激烈的市場競爭中分得一杯羹，就要緊緊抓住當前白酒的消費特征，推出迎合消費者需求的白酒產品，以及在終端銷售發力，領先對手一步搶占終端市場，才能成為這場機遇潮流中的最大贏家。
2、白酒行業發展特征：消費需求日益多元化
當前，隨著國內經濟的快速發展，消費者對于消費品種類、消費品質量的要求越來越高。而隨著大眾消費接替政商消費成為白酒增長主要驅動力，居民收入和消費升級對于白酒行業的影響正在逐步增強。白酒的廣告不再是簡單的狂轟濫炸，不是錢多就能打造出一個好品牌，要學會跟消費者互動、讓消費者主動參與進來，這樣的品牌才更能獲得消費者青睞并主動選擇。
先做渠道、后做品牌;大牌做品牌、小牌做渠道;這幾乎是白酒行業不爭的事實。渠道與品牌，各有所長，在不同的時期有著不同的效應。當白酒行業供大于求時，渠道憑借其掌控的資源，有著更多的話語權，于是有了“渠道為王”的說法。當行業迎來高速發展，白酒品牌實力增強，名酒成為稀缺資源，于是有了“品牌致勝”的觀念。
3、數字化轉型已經成為白酒行業發展的共識
隨著供大于求、消費多元化以及人力成本上升等產業環境的變化，過去依靠人海戰術的深度營銷模式，讓傳統酒企的營銷難以取得預期的成果。玄訊快消智研中心認為：在數字化浪潮下，“渠道為王”與“品牌致勝”也都需要新變革、新形式。運用數字化營銷，讓數字化賦能傳統渠道正在成為行業共識。
“數字化”是全社會、全行業的趨勢，在白酒行業也是如此。通過數字化的轉型與變革，企業的市場競爭力將得到有力增強。未來，企業間的競爭將不僅僅是資源、市場、資金的競爭，更是數字化轉型與變革能力的競爭。在中國經濟進入改革加速期的時代背景下，在數字化轉型的大趨勢推動下，中國白酒行業只有主動擁抱“數字化”，全面提升自身競爭力，才能占據市場競爭制高點，引領白酒產業持續的繁榮發展。
十九大明確指出我國經濟已由高速增長階段轉型至高質量發展階段。轉型升級、轉變經濟增長方式將是中國白酒企業未來的重點工作，而高質量、標準化、個性化的產品也成為白酒企業的重要目標之一，這是從根本上驅動白酒企業數字化轉型的動力。
新時代只會眷顧改革者、創新者，在被數字化信息革命深刻影響的新時代，惟有搶占大數據時代制高點才能贏得發展先機。玄訊作為國內服務百億級企業最多的移動CRM品牌，一直以來致力于為快消企業提供基于SaaS+PaaS模式的移動營銷管理云服務，助力快消企業數字化轉型升級。在白酒企業數字化轉型實踐方面，玄訊已成功助力小糊涂仙、舍得完成數字化營銷模式的升級改造，實現數字化營銷模式驅動業務增長。未來玄訊希望攜手更多的白酒企業，借助玄訊在快消行業深耕經驗及技術創新優勢，助力白酒企業探索出適合企業自身發展的數字化營銷建設之路，從而在未來激烈的市場競爭中能夠贏得先機，獲得長遠發展。
欲了解關于小糊涂仙、舍得數字化營銷具體實踐，可添加玄訊智研中心微信號：xuanxun-crm，輸入關鍵詞“舍得案例實踐”、“小糊涂仙”即可免費獲取小糊涂仙和舍得數字化營銷實踐完整版案例。
