６月２０日，２０１９年百度城市大會(huì)【寧波站】正式開幕，百度渠道部華東區(qū)總經(jīng)理董榮華、國(guó)技互聯(lián)集團(tuán)董事長(zhǎng)金歐陽(yáng)、百度智能小程序商務(wù)拓展經(jīng)理范元梓、百度渠道部高級(jí)渠道經(jīng)理毛世冬、國(guó)技互聯(lián)集團(tuán)董事、精準(zhǔn)營(yíng)銷事業(yè)群總經(jīng)理錢敘宇等嘉賓出席了本次會(huì)議。會(huì)上，百度圍繞城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、企業(yè)營(yíng)銷三個(gè)方面，全面闡釋了“ＡＩ賦能城市”的解決方案，為城市商業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。
此外，大會(huì)上還發(fā)布了寧波市消費(fèi)人群大數(shù)據(jù)報(bào)告，從學(xué)歷、消費(fèi)人群職業(yè)、愛好、旅游等維度，對(duì)寧波市消費(fèi)人群進(jìn)行全方面的分享和解析。
ＡＩ下沉：為城市賦新競(jìng)爭(zhēng)力
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)城市人口規(guī)模已達(dá)８．１億，占據(jù)了全國(guó)人口總量的５８．５％。同時(shí)，每年平均還有２２００萬(wàn)人持續(xù)涌向城市，由此帶來(lái)的交通擁堵、用地成本高等新“城市病”正在阻礙城市經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。
但如果將城市已經(jīng)累積的龐大數(shù)據(jù)資源“盤活”，通過(guò)人工智能讓沉睡的數(shù)據(jù)更鮮活地流動(dòng)起來(lái)，就能為城市發(fā)展創(chuàng)造更廣闊的商業(yè)前景。對(duì)此，百度渠道部華東區(qū)總經(jīng)理董榮華先生從城市建設(shè)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、企業(yè)營(yíng)銷三個(gè)層面描摹了在新技術(shù)引領(lǐng)下的智慧城市的商業(yè)前景，掀起了２０１９年人工智能行業(yè)發(fā)展的新勢(shì)能，即ＡＩ下沉城市為各產(chǎn)業(yè)提供賦能。他表示：“ＡＩ腳步下的‘ＡＩ城市建設(shè)’，是由點(diǎn)到面的綜合格局的構(gòu)建，是環(huán)環(huán)相扣的良性城市發(fā)展環(huán)境。”
事實(shí)上，智慧城市的建設(shè)和管理的基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)制造的升級(jí)。目前，百度正在以ＡＩ技術(shù)賦能百業(yè)。面向企業(yè)和開發(fā)者開放的百度大腦是目前服務(wù)規(guī)模最大的ＡＩ開放平臺(tái)，目前已集合了１７１項(xiàng)技術(shù)能力，使超過(guò)１１０萬(wàn)以上的開發(fā)者從中獲益。
在百度擘劃的智能城市藍(lán)圖中，ＡＩ將全方位加持城市交通、城市管理、公園解決方案、城市品牌傳播等領(lǐng)域。其中，以自動(dòng)駕駛、車路協(xié)同、智能城市為發(fā)展脈絡(luò)的“ＡＣＥ王牌計(jì)劃”成為亮點(diǎn)，該計(jì)劃堅(jiān)守智能化、自動(dòng)化，連接激活、高效的理念，讓ＡＩ走進(jìn)城市的每一個(gè)角落。
營(yíng)銷升級(jí)：ＡＩ助力企業(yè)完成精準(zhǔn)飽和營(yíng)銷
隨著流量紅利的逐步消散，越來(lái)越多的企業(yè)被逼入存量市場(chǎng)，大幅度變動(dòng)的營(yíng)銷環(huán)境讓品牌主和廣告主們感到無(wú)所適從。針對(duì)這一現(xiàn)象，百度渠道部華東區(qū)總經(jīng)理董榮華先生進(jìn)行了詳盡闡釋，他認(rèn)為：“當(dāng)前營(yíng)銷趨勢(shì)正在從以流量為中心的‘漏斗式廣觸達(dá)’營(yíng)銷，向以用戶為中心的‘沙漏式深運(yùn)營(yíng)’營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。”
“沙漏式深運(yùn)營(yíng)”營(yíng)銷的奧義在于通過(guò)深度運(yùn)營(yíng)提升單一流量的價(jià)值。在此背景下，百度借助ＡＩ技術(shù)通過(guò)“全場(chǎng)景”、“全屏幕”、“全周期”為核心的精準(zhǔn)飽和營(yíng)銷為企業(yè)謀求發(fā)展之道，并在視覺(jué)技術(shù)、語(yǔ)音技術(shù)、自然語(yǔ)言處理等的幫助下讓品牌對(duì)真實(shí)用戶的理解更加深入。據(jù)了解，百度不僅能從年齡、性別等維度分析目標(biāo)用戶畫像，同時(shí)還能夠考慮到目標(biāo)用戶的閱讀習(xí)慣，以及購(gòu)買行為是否受家人、同事或朋友等外部意見的影響，幫助廣告主描繪了一個(gè)無(wú)限接近真實(shí)的潛在用戶，進(jìn)而讓品牌的廣告投放實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化。
與此同時(shí)，百度擁有強(qiáng)大的內(nèi)容入口，以百度Ａｐｐ為核心，通過(guò)聚合百家號(hào)、信息流、智能小程序、好看視頻等產(chǎn)品，形成“一超多強(qiáng)”的生態(tài)矩陣，覆蓋了用戶觸及的多元領(lǐng)域。百度聚屏覆蓋了１００余萬(wàn)塊聯(lián)網(wǎng)屏幕，遍布全國(guó)３１個(gè)省，３６２座城市，包含智能家庭、樓宇、影院、出行、生活服務(wù)等多個(gè)場(chǎng)景，直接覆蓋人群達(dá)３億。這些都意味著，百度可以從多個(gè)信息維度觸達(dá)用戶、洞察出“真實(shí)意圖”，在線上線下通過(guò)更有效的渠道對(duì)用戶進(jìn)行影響。
百度的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)在于“搜索＋推薦”雙引擎的閉環(huán)營(yíng)銷，搜索是基于用戶主動(dòng)發(fā)起的需求，信息流則根據(jù)用戶興趣的推薦，兩者結(jié)合通過(guò)洞察用戶真實(shí)意圖，深入了解消費(fèi)者喜好，以及流量的精耕細(xì)作，為企業(yè)開發(fā)者帶來(lái)精準(zhǔn)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
不僅如此，ＡＩ營(yíng)銷通過(guò)打造閉環(huán)的營(yíng)銷路徑，全方位賦能投放環(huán)節(jié)，能夠助力企業(yè)營(yíng)銷高效提速。據(jù)悉，在經(jīng)濟(jì)下行的壓力之下，企業(yè)主開始削減投放預(yù)算，而百度ＡＩ營(yíng)銷與產(chǎn)品矩陣能力正在解決營(yíng)銷問(wèn)題，借助ＡＩ營(yíng)銷拉升營(yíng)銷預(yù)算支出“回報(bào)”，用精準(zhǔn)、高效、智慧的營(yíng)銷能力，為企業(yè)和品牌換取更為豐厚的營(yíng)銷投資回報(bào)。
品牌煥新計(jì)劃啟動(dòng)
借百度城市大會(huì)，國(guó)技互聯(lián)攜手百度及知名品牌企業(yè)共同發(fā)起品牌煥新計(jì)劃，呼吁并助力企業(yè)推進(jìn)營(yíng)銷變革和智慧轉(zhuǎn)型！在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的當(dāng)前，我們的市場(chǎng)格局、營(yíng)銷渠道、消費(fèi)者都在不斷地變化，所以原來(lái)的營(yíng)銷思維和模式已經(jīng)不能適應(yīng)這個(gè)時(shí)代大環(huán)境，那么企業(yè)該如何變革，怎樣的營(yíng)銷方法才能使品牌煥發(fā)新的青春活力。這便是品牌煥新計(jì)劃的主要目的。
值得一提的是，百度城市大會(huì)的前身——“百度營(yíng)銷中國(guó)行”已走過(guò)１０余年的歷程，百度已累計(jì)服務(wù)近百萬(wàn)中小企業(yè)，通過(guò)ＡＩ、大數(shù)據(jù)等全面加持，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)“品效合一”營(yíng)銷效果，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更加有的放矢。
作為營(yíng)銷中國(guó)行的升級(jí)版，百度城市大會(huì)將更加全面地對(duì)合作伙伴賦能，推動(dòng)ＡＩ技術(shù)下沉城市賦能企業(yè)營(yíng)銷。給更多合作伙伴提供更廣闊的發(fā)展空間，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的提升，為城市賦新競(jìng)爭(zhēng)力。
