近日，隨著第六條視頻的發(fā)布，入駐B站僅兩月的網(wǎng)紅UP主顧均輝粉絲總數(shù)突破10萬(wàn)，視頻累計(jì)播放量超過(guò)180萬(wàn)，創(chuàng)造了經(jīng)典商業(yè)理論在B站成功破圈的“小奇跡”，也成為定位界出圈第一人。在信息爆炸、視頻化成為浪潮的今天，短短兩個(gè)月內(nèi)就在B站這一“后浪”聚集的平臺(tái)收獲了大量關(guān)注和認(rèn)同，顧均輝到底憑什么？
圖：定位專(zhuān)家顧均輝
與大眾認(rèn)知中嚴(yán)肅的商業(yè)專(zhuān)家不同，顧均輝視頻最大的特點(diǎn)是硬核有趣，通過(guò)“接地氣”的話題和用戶建立了深刻的情感連接。這種反差感打破了人們的固有認(rèn)知，能迅速拉近和用戶的距離。如此前華為總裁任正非獨(dú)自一人在深夜機(jī)場(chǎng)取行李、排隊(duì)等出租車(chē)的故事被人們廣泛關(guān)注與傳播，在這一刻大眾看到了華為總裁普通人的一面，更容易引發(fā)共鳴。同樣地，顧均輝在B站能迅速走紅，也是因?yàn)樗⒎且猿晒θ耸炕驅(qū)＜揖⑸矸菰?ldquo;秀”學(xué)識(shí)，而是在分享真實(shí)的經(jīng)歷和故事，打造出“一個(gè)年過(guò)半百的90后奇葩老板”形象。
顧均輝的B站視頻善于從每個(gè)普通人都會(huì)經(jīng)歷或關(guān)心的話題進(jìn)行切入，以當(dāng)下流行的“社畜”身份來(lái)講述其中蘊(yùn)含的定位知識(shí)。例如，在播放量近84萬(wàn)的視頻《為什么投資鬼才王多魚(yú)，就是花不完10個(gè)億》中，顧均輝分享了自己如何付出大量時(shí)間與精力才艱難獲得了第一桶金的經(jīng)歷，其初入職場(chǎng)的挫折與進(jìn)步令許多觀看者感同身受，而他分享的每日步行十公里卻屢遭拒絕的調(diào)研經(jīng)歷，更引發(fā)了很多初入職場(chǎng)的年輕人的強(qiáng)烈共鳴，贏得更多關(guān)注與認(rèn)同。
圖：顧均輝解讀《王多魚(yú)為什么花不完10個(gè)億》
從“王多魚(yú)”視頻的爆火可以看出，精英大佬的個(gè)人經(jīng)歷確實(shí)對(duì)B站用戶具有極大吸引力，顧均輝最新一期視頻的成績(jī)也同樣驗(yàn)證了這一點(diǎn)。應(yīng)粉絲要求，顧均輝在最新視頻中分享了自己拿下知名銀行行長(zhǎng)Offer的面試經(jīng)歷，希望給到年輕人更多啟發(fā)，視頻上線一周播放量即突破48萬(wàn)，顧均輝還因此獲得B站官方黑馬知識(shí)分享官稱(chēng)號(hào)。
圖：顧均輝分享拿下知名銀行行長(zhǎng)Offer的面試經(jīng)歷
另一方面，與大多數(shù)喜歡講道理的行業(yè)專(zhuān)家截然不同，顧均輝喜歡將時(shí)下流行的網(wǎng)絡(luò)梗與風(fēng)趣幽默的故事相結(jié)合，這樣的表達(dá)所塑造出的硬核又有趣的專(zhuān)家形象，很容易在情感上獲得年輕人的支持。例如，自詡“年過(guò)半百的90后”老板、“摔斷了肋骨還得繼續(xù)工作”、“靠奮斗實(shí)現(xiàn)蝴蝶酥自由”等幽默表達(dá)迅速拉近了與B站用戶的距離，圈粉大批90后、95后用戶。此外，雖然普及萬(wàn)物皆可定位的商業(yè)與生活哲學(xué)是顧均輝的核心訴求，但他更深知繁重晦澀的知識(shí)普及并不會(huì)獲得理想的傳播效果，在每一期的視頻中，顧均輝都會(huì)嚴(yán)格控制純理論輸出的時(shí)間，將晦澀難懂的理論知識(shí)拆解到各個(gè)實(shí)踐故事中，從結(jié)果來(lái)看，顯然寓教于樂(lè)的輕傳播效果更佳。
虛擬世界是爭(zhēng)取注意力的世界，需要與多數(shù)人的經(jīng)歷與情感站在一起，才能獲得他們的關(guān)注與支持。在信息爆炸、品牌傳播競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，知識(shí)型新晉網(wǎng)紅UP主顧均輝的B站走紅，不僅實(shí)現(xiàn)了定位理論的破圈，也為個(gè)人品牌塑造提供了有利參考與借鑒。為感恩回饋粉絲的支持，顧均輝會(huì)在8月29日組織“顧均輝&小骨輝粉絲見(jiàn)面會(huì)”，屆時(shí)“小骨輝”們不僅能面對(duì)面與顧均輝交流，聽(tīng)大佬分享更多親身經(jīng)歷，還可以解密視頻中粉絲們最好奇的肋骨摔斷緣由，并一起體驗(yàn)《青春環(huán)游記2》明星打卡圣地的溫泉與美食。
