聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳（ID：TopKlout），作者：加一，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
2020 上半年，受疫情影響，短視頻流量上漲，用戶體量再上新臺階，內(nèi)容表現(xiàn)搶眼。為順應(yīng)視頻流化趨勢及獲取更大的商業(yè)空間，多個社交、內(nèi)容平臺紛紛高調(diào)進(jìn)軍短視頻領(lǐng)域。
短視頻賽道競爭愈發(fā)激烈，不僅體現(xiàn)在流量爭奪上，平臺對創(chuàng)作者的投入也猛下血本。這其中，一些平臺已經(jīng)趨于飽和，頭部創(chuàng)作者較為固定，很多優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者難以被發(fā)現(xiàn)，需要探索新的平臺為其發(fā)展助力。
今年 7 月，微博推出了視頻號，廣泛吸納優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者，“重啟”微博在短視頻領(lǐng)域的策略。
如今，微博視頻號正式上線已滿一整月，打造出多個爆款內(nèi)容。微博視頻號和其他入局短視頻領(lǐng)域的平臺究竟有何不同，未來如何打造出差異化的短視頻生態(tài)?我們來探尋背后的運作邏輯。
01.
扶持+鞏固
為原生短視頻創(chuàng)作者賦能
微博在短視頻領(lǐng)域的布局可以追溯到 2013 年，平臺大而全的生態(tài)為創(chuàng)作者的積淀奠定了基礎(chǔ)。從曾經(jīng)的“秒拍”到“小咖秀”，這些短視頻產(chǎn)品曾經(jīng)廣受用戶的歡迎，它們的存在也為微博注入了強勁的競爭力。
但是，隨著抖音、快手等短視頻平臺的出現(xiàn)和發(fā)展，用戶在內(nèi)容上花費的時間越來越碎片化和精細(xì)化，秒拍和小咖秀逐漸失去在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢。這次，微博選擇了以“視頻號”突圍，依托微博的流量和資源，“重啟”短視頻策略。
微博此次“重啟”短視頻策略，不同于曾經(jīng)的秒拍、小咖秀等單獨的App，選擇了內(nèi)嵌于微博原有的內(nèi)容生態(tài)中，依托于微博實現(xiàn)價值增長。
7 月 10 日，微博正式發(fā)布“微博視頻號計劃”，專門針對優(yōu)質(zhì)視頻作者進(jìn)行扶持，稱在未來一年內(nèi)，將會向微博視頻號分成 5 億現(xiàn)金、投入 10 億精準(zhǔn)廣告投放資源、 300 億頂級曝光資源，助力短視頻創(chuàng)作者的社交資產(chǎn)積累，為他們的微博視頻號實現(xiàn)出圈和品牌影響力的提升。
短視頻創(chuàng)作者想要加入這次計劃，難度并不高。只要博主成功投稿自制視頻內(nèi)容( 1 分鐘以上)超過 1 條或者近一年發(fā)布視頻超過 5 條，就可以加入“微博視頻號計劃”。
這樣的低門檻準(zhǔn)入原則，讓更多博主能夠加入到視頻號計劃中來，無論是微博大V還是新生博主，他們都“站在同一起跑線上”，都可以憑借自己優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，得到平臺的資源扶持。
我們看到，低門檻、強補貼的微博視頻號，開通不到一周，就已經(jīng)有 50 萬視頻創(chuàng)作者入駐。
入駐微博視頻號的創(chuàng)作者不僅能夠享受到實質(zhì)性補貼，在視頻后臺的支持上，視頻號也進(jìn)行了升級和完善，推出了一系列專屬產(chǎn)品服務(wù)：如專屬主頁、專屬催更區(qū)、視頻數(shù)據(jù)中心等等。
專屬主頁讓創(chuàng)作者能夠更好地展示優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容;專屬催更區(qū)讓粉絲和創(chuàng)作者的互動更加有趣和可視化，同時視頻數(shù)據(jù)中心的完善也讓創(chuàng)作者對于發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)更加了解，進(jìn)而有針對性地進(jìn)行改進(jìn)......
從這些扶持計劃和產(chǎn)品升級中，我們可以看出微博在助力資深博主進(jìn)一步完成爆火和扶持新晉潛力博主，使其快速成長，產(chǎn)出爆款視頻的決心。
02.
原生+外部引入
不落下任何優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者
微博原生短視頻創(chuàng)作者在平臺上享受扶持，致力于創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。同時，除了原生創(chuàng)作者，微博對于其他新媒體平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者也有著極強的吸引力。
微博平臺豐富的內(nèi)容生態(tài)和清晰的垂類細(xì)分，強大的傳播能力，決定了微博即使不是短視頻創(chuàng)作者入駐的唯一陣地，也會是一個必選陣地。微博視頻號通過扶持政策為創(chuàng)作者賦能，打造了一個個“標(biāo)桿”人物，吸引了越來越多的創(chuàng)作者入駐微博視頻號。
比如微博原創(chuàng)視頻博主@左拆家 ，就是一個非常典型的“標(biāo)桿”。他在微博爆火之前，在B站和抖音就深耕已久，但無論是在視頻播放量還是互動量上，一直是不溫不火。而在微博，只一條視頻就為他引來了各大官微和不同領(lǐng)域大V聯(lián)動傳播，吸引了 20 萬+粉絲。左拆家開通微博后，穩(wěn)定的內(nèi)容輸出更是讓他在一個月內(nèi)增粉 100 萬+，完成爆火。
左拆家的這次爆火出圈，不僅僅是依托于視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)，平臺在此次爆火中也充當(dāng)著十分重要的角色。左拆家從去年開始在B站積累粉絲，截至目前，B站粉絲為60. 3 萬。而在微博，不過 1 個月，他已經(jīng)積累了 100 萬+粉絲。
顯然，在微博，短視頻創(chuàng)作者獲得了更好的傳播效果。通過社交媒體廣場式的傳播、強大的互動性和聯(lián)動效應(yīng)，微博為短視頻創(chuàng)作者完成了爆款內(nèi)容的打造和跨圈層傳播，進(jìn)一步讓創(chuàng)作者破圈。
03.
短視頻+小視頻
構(gòu)筑“媒體+社交”多元化視頻內(nèi)容生態(tài)
觀察已經(jīng)開通視頻號的創(chuàng)作者我們可以發(fā)現(xiàn)，微博視頻號可以分為短視頻和小視頻兩種形式。通過這樣的劃分，博主能夠以短視頻滿足深度信息傳播和泛娛樂化需求，匹配了微博的媒體屬性;以小視頻滿足日常和粉絲互動社交的需求，匹配了微博的社交屬性。
微博視頻號以“短視頻+小視頻”的形式，合力構(gòu)筑了“媒體+社交”的多元化視頻內(nèi)容生態(tài)。
以多次登上視頻號熱門作者周榜的@李子柒 為例，她的視頻內(nèi)容就分為短視頻和小視頻。她的短視頻短則4、 5 分鐘，長則 20 分鐘，這些視頻，往往都是她的深度內(nèi)容輸出，包括《黃瓜的一生》、《豌豆的一生》《秋葵和竹筒路的一生》等視頻，以此來完成深度信息傳播，她的短視頻也多次登上視頻號熱門視頻周榜，取得了很好的成績。
而小視頻，則多是分享她在山中拍攝的美麗景色和生活日常，以此和粉絲進(jìn)行交流互動，滿足她的社交、分享需求，也為用戶提供了一個新的和她互動的渠道，提升粉絲互動的積極性。
從微博高級副總裁曹增輝前段時間的采訪中，我們也可以洞察到，短視頻+小視頻涵蓋了微博的整體策略，他們也將成為視頻號用戶體驗的一部分，讓用戶感受到微博視頻號的魅力。
04.
廣告分成+電商引流
多元化變現(xiàn)方式推動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出
無論是在哪一個新媒體平臺，變現(xiàn)是所有短視頻創(chuàng)作者都存在的需求，優(yōu)質(zhì)短視頻引爆傳播之后，如何實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化，更好地完成變現(xiàn)是一個在探索中的命題。
而微博視頻號不僅是在內(nèi)容和形態(tài)上區(qū)別于其他短視頻平臺，在變現(xiàn)方式上也是更加多元的。
首先，最基礎(chǔ)的變現(xiàn)方式就是微博視頻號的視頻廣告分成，微博視頻號“引力計劃”中的“一年分成 5 億現(xiàn)金”已經(jīng)落到了實處。有短視頻創(chuàng)作者在微博上曬出了自己得到視頻廣告分成的驚喜感受，評論中還有其他的博主對視頻號的分成以及未來的政策表示期待。并且，據(jù)行業(yè)人士透露，微博的視頻廣告分成比較可觀，某位美食博主一個月能得到的分成高達(dá)數(shù)十萬。這樣的金額，也讓更多的短視頻創(chuàng)作者對于微博視頻號的補貼有了實感。
其次，對于加入視頻號的創(chuàng)作者來說，以視頻助推變現(xiàn)也是一個非常好的方式。博主可以通過視頻建立自己的私域流量，給自己的店鋪導(dǎo)流，完成變現(xiàn)。比如@滇西小哥，就會在視頻號的視頻中加入自己的淘寶店鋪信息，配合視頻下方的購物鏈接，直接將粉絲導(dǎo)流至自己的店鋪，助力自己的流量變現(xiàn)，形成一個閉環(huán)。
同時，由于微博視頻號背靠微博，而微博擁有多種多樣的媒體表現(xiàn)形式，入駐微博視頻號的創(chuàng)作者在微博上還有其他變現(xiàn)方式，例如利用圖文、視頻廣告或者帶貨直播變現(xiàn)，這也成為了吸引更多創(chuàng)作者加入視頻號計劃的一大因素。
短視頻創(chuàng)作者可以通過自己的短視頻完成合作產(chǎn)品的推廣和宣傳，同時還可以在微博開啟直播，以直播帶貨的形式完成變現(xiàn)。視頻號背后的微博，為創(chuàng)作者拓寬了流量變現(xiàn)的渠道，保障了創(chuàng)作者內(nèi)容創(chuàng)作的積極性。
05.
結(jié)語
微博這次在短視頻賽道上的“突圍”，讓用戶看到了一個不一樣的微博。
無論是對于微博本身的原生創(chuàng)作者還是外部引入的創(chuàng)作者，微博視頻號的賦能方式都做到了差異化。同時，短視頻+小視頻策略的提出也使微博視頻號和其他短視頻平臺區(qū)分開來，讓視頻內(nèi)容生態(tài)更加多元。最后，在創(chuàng)作者都比較關(guān)注的流量變現(xiàn)上，視頻號以自己背靠微博的強大優(yōu)勢，實現(xiàn)了變現(xiàn)方式的多元化，進(jìn)一步吸引創(chuàng)作者入駐。
微博視頻號面面俱到的差異化戰(zhàn)略，也讓我們看到了微博發(fā)力短視頻的決心，微博視頻號，在短視頻領(lǐng)域找到了自己不可替代的位置。
