(ChinaZ.com) 8月20日 消息：今天，小紅書聯(lián)合益普索發(fā)布了《 2020 小紅書年中美妝洞察報告》。報告顯示，小紅書的用戶群體越來越年輕化， 18 歲以下群體美妝內容消費增長158%。
報告顯示，雖然1- 3 月，國內美妝行業(yè)因疫情大受影響，但 4 月化妝品零售額迅速恢復正增長，預計 2020 年化妝品類消費將達到 3164 億元。與此同時36%用戶通過社交媒體獲取美妝信息，有 7 成美妝用戶在使用社交平臺后會被“種草”。
網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)顯示， 2020 年第一季度，小紅書美妝內容消費用戶占比達56%，美妝人群在全部品牌人群中的滲透率為11.8%。相比 2019 年，小紅書美妝創(chuàng)作者人數(shù)增長192%，美妝整體筆記發(fā)布量同比增長108%，美妝視頻內容播放量增長達113%。
而從內容消費趨勢看，國貨美妝品牌正在崛起。數(shù)據(jù)顯示，在 2020 年上半年，小紅書平臺上國貨品牌內容消費量同比大幅增長65.9%，遠超歐美系品牌和日韓泰品牌。COLORKEY、Girlcult和丸美等新銳國貨品牌增勢驚人，上半年增長速度分別為 85 倍、 30 倍和 40 倍。
小紅書相關負責人表示，“小紅書未來將會繼續(xù)推出各項美妝等扶持政策，吸引更多用戶、創(chuàng)作者和品牌商家加入小紅書，滿足用戶對于高質量美妝內容的需求，同時也為品牌在小紅書成長提供支持。”
