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羅翔說刑法、美食作家王剛、半佛仙人、阿木爺爺雖然這幾位知名博主看上去并沒有什么聯(lián)系，但是如果給他們冠以“硬核博主”這樣一個(gè)稱號(hào)或許并不為過。對(duì)于看膩了美顏濾鏡后的各種神仙顏值的小哥哥小姐姐在直播間里面唱歌、跳舞、化妝、講段子之后，人們也漸漸開始關(guān)注到了那些身懷絕技的硬核博主了。
羅翔說刑法
從厚大法考走出來的B站UP主羅翔，借助罪犯主人公——“法外狂徒張三”，為粉絲們講解各種刑法案件，常常戲謔地被譽(yù)為“法學(xué)界的郭德綱”。
美食作家王剛
一反小清新美食畫風(fēng)的常態(tài)，用普普通通的廚具和近乎土味兒的食材，為粉絲展示了什么是真正的廚藝，在西瓜視頻上得到了 1200 多萬粉絲的關(guān)注。
半佛仙人
憑借硬核知識(shí)，以寫圖文、拍視頻為粉絲們撥開互聯(lián)網(wǎng)科技以及金融界各種表象迷霧，闡釋背后的真正原理，在微博、微信公眾號(hào)、B站等平臺(tái)都擁有百萬級(jí)的粉絲。
阿木爺爺
用自己 50 多年來沉淀的木工手藝，通過短視頻展示了如何不用釘子、不用膠水，只靠榫卯工藝打造各種精巧的木制品，在Youtube上收獲了百萬粉絲。
除了這些硬核博主自身具備的專業(yè)知識(shí)和技能，究竟還有哪些因素促成了這些博主在短時(shí)間內(nèi)就能在內(nèi)容平臺(tái)上圈粉百萬甚至千萬呢?
需求和稀缺 才是硬道理
在內(nèi)容平臺(tái)上，用戶的需求決定了UP主有沒有粉絲，有多少粉絲。只有主播創(chuàng)作的內(nèi)容能滿足用戶的需求或者能激發(fā)出用戶的需求時(shí)，才可能被用戶所接受，才可能進(jìn)一步受到粉絲的追捧成為爆款內(nèi)容。
除了有用戶的需求之外，專業(yè)性的稀缺也是能讓粉絲點(diǎn)擊關(guān)注的重要因素。面臨內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象，有著多年內(nèi)容瀏覽經(jīng)驗(yàn)的用戶已經(jīng)有了一定的內(nèi)容鑒別能力，對(duì)于平臺(tái)上那些通過或搬運(yùn)、或模仿、或洗稿等方式產(chǎn)生的大路貨內(nèi)容早已不再“感冒”。這時(shí)，“人無我有，人有我精”的硬核專業(yè)博主就更加容易破圈兒。
以B站為例，在 2019 年B站成立十周年慶典上，董事長(zhǎng)兼CEO陳睿曬出了一組數(shù)據(jù)：“B站有 420 萬學(xué)習(xí)視頻， 1827 萬人在此學(xué)習(xí)，是 2018 年高考人數(shù)的 2 倍，成為中國(guó)最大的在線自學(xué)平臺(tái)之一。”這樣一個(gè)聚集了千萬學(xué)習(xí)用戶的平臺(tái)，必然有對(duì)專業(yè)知識(shí)類內(nèi)容的需求，如果能夠滿足用戶的這部分需求，就一定能火。
厚大教育正是看到了平臺(tái)上用戶的學(xué)習(xí)需求，將原來只能通過付費(fèi)報(bào)班才能學(xué)到的法律專業(yè)知識(shí)，通過免費(fèi)視頻分享的形式，呈現(xiàn)給有需求的用戶。而爆紅的中國(guó)政法大學(xué)教授羅翔，也是通過厚大的視頻分享，在還沒有正式成為B站UP主之前，就已經(jīng)被廣大網(wǎng)友所熟悉了。
羅翔目前任中國(guó)政法大學(xué)刑事司法學(xué)院教授，同時(shí)也是學(xué)院刑法學(xué)研究所所長(zhǎng)，研究領(lǐng)域包括刑法學(xué)、刑法哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)刑法、性犯罪等。作為中國(guó)頂級(jí)政法大學(xué)的教授和刑法研究所所長(zhǎng)，同時(shí)還入選過政法大學(xué)最受本科生歡迎的十位教師和研究生心目中的優(yōu)秀導(dǎo)師。羅翔深厚的專業(yè)功底和豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，無疑是法考界稀缺的寶貴教師資源。在需求和稀缺的結(jié)合之下，羅翔的走紅成為了一種合情合理的結(jié)果。
專業(yè)的內(nèi)容 也要接地氣
專業(yè)是一方面，要想讓用戶真正對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生興趣，還要“把無比裝逼的事情掰碎了，還給你說人話講出來”。既有內(nèi)在的硬核知識(shí)技能做支撐，又要用詼諧幽默接地氣的表達(dá)方式講出來，讓用戶能夠看了就懂，這樣才能讓那些無意劃過內(nèi)容的用戶“又路轉(zhuǎn)粉”。
在這上半佛仙人就做得特別到位，我們來看看目前半佛仙人在B站上播放量最高的一條講渾水機(jī)構(gòu)做空瑞幸咖啡的短視頻，讀過后不得不讓人覺得很過癮，聽懂的不光是做多和做空的金融概念，甚至讓人忽然對(duì)“國(guó)貨之光”割帝國(guó)主義韭菜的瑞幸咖啡有了好感。
據(jù)了解，半佛仙人本就是從事金融相關(guān)行業(yè)的，所以才能在講解這些專業(yè)概念時(shí)深入淺出，同時(shí)加上碼字兒的天賦和多年來做自媒體練就的詼諧幽默風(fēng)格，才能為這樣一篇視頻寫下如此專業(yè)而又接地氣兒的解說詞。
和半佛仙人幽默詼諧的語言不同，美食作家王剛，在網(wǎng)上眾多小清新風(fēng)格的美食主播中可謂一股“泥石流”。在他的視頻里沒有精美的廚具和精致的食材，只有尋常的鍋碗瓢盆和鮮活甚至帶有一些土味兒的原材料。但是這都不妨礙做過廚師長(zhǎng)的王剛向粉絲們展示最地道的廚藝。
在分享即價(jià)值的今天，用戶已經(jīng)對(duì)很多泛娛樂內(nèi)容有了免疫力，同時(shí)越來越多的硬核主播也開始入場(chǎng)各大內(nèi)容平臺(tái)經(jīng)營(yíng)自己的人設(shè)和IP，垂直領(lǐng)域在未來依然具有很大的增長(zhǎng)潛力。
從以上多名博主成長(zhǎng)的經(jīng)歷和發(fā)布的特色內(nèi)容中，我們看到，建立在用戶需求和擁有稀缺的硬核實(shí)力基礎(chǔ)上，將專業(yè)的內(nèi)容用通俗易懂的方式表達(dá)出來，借助平臺(tái)和粉絲的力量，或許是硬核博主能夠快速破圈兒的一條途徑。同時(shí)，作為博主，也要學(xué)習(xí)阿木爺爺那種匠人精神，對(duì)自身垂類的內(nèi)容不斷專研打磨，呈現(xiàn)出具有自己IP風(fēng)格，同時(shí)兼具專業(yè)性和傳播力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
