隨著消費升級，生活水平和生活質(zhì)量的提升，僅僅滿足于消費者基本需求的產(chǎn)品已達不到用戶的需求。今天618，TCL從用戶需求出發(fā)，立足AI×loT，以創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)為核心，品類全面爆發(fā)，僅在618當天，TCL全品類產(chǎn)品1分31秒即破億元。隨后統(tǒng)計顯示，TCL集團官方旗艦店全網(wǎng)銷售額同比增長533%， 超500個家庭選擇成套購買TCL家電。本次618的耀眼成績，足證消費者對品牌與實力的認可。
助推消費，品類布局全面引爆
在剛剛結(jié)束的618家電狂歡節(jié)，在行業(yè)低迷大環(huán)境下，TCL重磅出擊，以智能黑科技產(chǎn)品強勢助陣，最終贏得了618的輝煌業(yè)績。
據(jù)悉，TＣL75英寸以上超大面板電視銷量同比增長238.8%，全場景AI電視銷量突破20000臺。TCL “全場景AI電視”領(lǐng)跑市場，具有“全時”“全屋”“全員”“全能”四大特點的產(chǎn)品，顛覆了消費對對傳統(tǒng)電視的看法，為消費者帶來了全新的智能生活體驗！
TCL空調(diào)銷量同比增速行業(yè)前三，藝術(shù)化柜機銷量同比增長100%，戰(zhàn)線輝煌。另外，TCL對開門冰箱銷量同比162.2%；變頻滾筒銷量突破20000臺；落地扇、集成灶品類排行榜位居前十；智能門鎖K1A天貓銷售排名第二。
特別值得一提的是，在行業(yè)打造全屋智能家居的大背景下，在TCL全產(chǎn)業(yè)大融合的助推下，TCL集團官方旗艦店應運而生，憑借在電視、空調(diào)、冰洗等品類多年的深耕，全品類官旗順勢融合各品類資源，為各品類用戶提供了購買TCL全屋家電的平臺，團隊經(jīng)過幾個月的磨合打造，已然成為本次618中一股不可小覷的力量，本次618出色的完成任務就是對他們付出最大的認可。據(jù)悉，TCL集團官方旗艦店全網(wǎng)銷售額同比增長533%！
通過618整體數(shù)據(jù)顯示，TCL全網(wǎng)店鋪粉絲數(shù)達1212萬，90后購買者同比增加60%，越來越多的年輕消費者選擇TCL，主流消費者肯定TCL的產(chǎn)品！。
此外，55英寸TCL55Q2 全面屏劇院電視、圓柱系列藝術(shù)化柜機空調(diào)、519升 BCD-519WEZ50典雅銀對開門冰箱、8公斤 XQG80-P300B芭蕾白變頻滾筒洗衣以及TFS16D大風量立式電風扇均成為熱銷產(chǎn)品。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，熱銷榜中的產(chǎn)品，是能夠真正體現(xiàn)消費者需求偏好的產(chǎn)品。消費者對TCL中高端產(chǎn)品的喜愛，也從側(cè)面印證了TCL品類全面爆發(fā)引領(lǐng)了消費需求，助推了消費升級！
創(chuàng)意營銷，品牌搶占用戶心智
今年，TCL“地標事件”作為一次創(chuàng)意營銷，展現(xiàn)出了巨大的銷售張力。在本次618活動中，TCL靈活運用各種營銷手段，三城地標聯(lián)動點亮520，彰顯品牌影響力，結(jié)合熱點，打造了一個營銷盛宴。
TCL電商在內(nèi)容營銷IP化方面表現(xiàn)出色，對于如何打造深入人心的有影響力的品牌，TCL更是長袖善舞。比如，自制欄目《箱子說》以人物IP打造為主，將其家電產(chǎn)品融??活場景，極大提升了產(chǎn)品的體驗和趣味；《漫談體育》則通過創(chuàng)意漫畫的形式進行話題打造，讓用戶感受到運動的激情，走進體育的另一面；《鐵粉暢談》從用戶的角度發(fā)聲，圍繞品牌、產(chǎn)品、服務等方面進行故事分享，巧妙影響用戶心智，將品牌打入用戶心中。特別值得一提是，連續(xù)38場，直播帶貨不停歇。
據(jù)悉，TCL 618期間品牌總曝光量2.16億,＃搶我心AI 出手要快＃話題 閱讀量達8415萬 ，創(chuàng)TCL的營銷巔峰時刻！
幕后團隊，協(xié)同作戰(zhàn)全面保障
除了精密的營銷布局與深度的跨界合作，TCL電商團隊凝心聚力，協(xié)同作戰(zhàn)，其精誠協(xié)作與拼搏也是本次618取得成功的關(guān)鍵之一。
據(jù)了解，TCL電商團隊從今年4月份就開始著手準備618，從前臺至后臺制定了包含訂單及供銷平臺保障、物流協(xié)同、售后支持、IT行動等“全面保障”。
在客服方面，總接待量740000為客戶解疑；在訂單處理方面，做到 30分鐘訂單安排及時率99%。在物流方面，下單24小時發(fā)運及時率99%。在售后支持方面，全國6871個網(wǎng)點提供售后保障。
隨著消費升級，生活水平和生活質(zhì)量的提升，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在家電、家居產(chǎn)品中的日益滲透，智能家電方興未艾。僅僅滿足于消費者基本需求的產(chǎn)品已達不到用戶的需求，TCL從用戶需求出發(fā)，以創(chuàng)新與技術(shù)研發(fā)為核心，堅守工匠精神，同時與時俱進，抓行業(yè)向智能互聯(lián)方向發(fā)展的機遇，率先布局AI×IoT戰(zhàn)略，致力實現(xiàn)硬件+軟件+萬物連接和各種場景的融合，為消費者提供更好的產(chǎn)品！本次618的耀眼成績，足證消費者對品牌與實力的認可。
在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的今天，以TCL為代表的大國品牌正在讓國人對國產(chǎn)品牌滿懷信心，以TCL為代表的大國品牌，在國際市場攻城掠地、連創(chuàng)佳績的同時，我們相信，會有越來越多像TCL這樣的中國品牌，將揚起國產(chǎn)品質(zhì)的大旗，引領(lǐng)新一輪全球市場的新格局！TCL更感謝每一位鐵粉的支持!
